10 firm zajmujących się oprogramowaniem do zarządzania zasobami ludzkimi Właściwy marketing treści

W ciągu ostatnich kilku lat content marketing ewoluował od nowej, ekscytującej koncepcji marketingowej do marketingowej potęgi o wysokim ROI dla prawie każdej branży — w tym branży oprogramowania do zarządzania zasobami ludzkimi.

W rzeczywistości marketing treści jest obecnie sercem prawie każdej odnoszącej sukcesy firmy zajmującej się oprogramowaniem do zarządzania zasobami ludzkimi.

Dla niewtajemniczonych content marketing to strategiczne podejście, które pomaga zwiększyć odpowiedni ruch, budować zaufanie, generować sprzedaż i pielęgnować lojalność klientów.

Obejmuje tworzenie i dystrybucję wartościowych, odpowiednich treści w sposób ciągły, aby przyciągnąć i zatrzymać potencjalnych klientów oraz prowadzić dochodowe działania klientów.

W tym poście porozmawiamy o tym, jak 10 firm zajmujących się oprogramowaniem do zarządzania zasobami ludzkimi z powodzeniem wykorzystuje marketing treści SaaS i generuje dla siebie niesamowite wyniki.

1. Gusto

Uruchomiony w 2012 r. Gusto to oparta na chmurze, kompleksowa platforma HR, która pomaga firmom z łatwością uprościć i zautomatyzować świadczenia pracownicze, płace i inne operacje związane z HR.

Oprócz standardowych narzędzi do zarządzania zasobami ludzkimi Gusto zajmuje się również elektroniczną dokumentacją dla swoich klientów, aby pomóc im przestrzegać przepisów podatkowych, pracowniczych i imigracyjnych.

Od samego początku Gusto strategicznie wykorzystuje marketing treści, aby tworzyć przydatne treści , których szukają docelowi odbiorcy, a także pielęgnować potencjalnych klientów i generować więcej biznesu.

Statystyki witryny:

• Ocena domeny – 81
• Ruch – 921,9 tys
• Organiczne słowa kluczowe – 159,1 tys

Co robią dobrze

• Blog Talk Shop – Artykuły na blogu Talk Shop obejmują różne tematy, od zakładania nowej firmy, zarządzania zespołem, zatrudniania, finansów i podatków, po edukowanie właścicieli firm i dostarczanie im przydatnych informacji.
• Przewodniki dla małych firm – Oprócz zwykłego bloga, Gusto ma dedykowane centrum zasobów zawierające przewodniki dla małych firm, które uczą nowych i innowacyjnych sposobów prowadzenia listy płac, dodawania świadczeń pracowniczych i nie tylko dla właścicieli małych firm.
• Kalkulatory i narzędzia – Gusto opracowało szeroką gamę bezpłatnych kalkulatorów podatkowych, list kontrolnych i narzędzi kompensacyjnych, które odgrywają znaczącą rolę w przyciągnięciu uwagi potencjalnych klientów.

• Centrum pomocy – Gusto stworzył gigantyczne centrum pomocy z setkami poradników dla nowych klientów (i potencjalnych), aby poznać wszystkie tajniki efektywnego korzystania z platformy.
• Szkolenie księgowych – Gusto opracowało dwa kompleksowe programy szkoleniowe dla księgowych na każdym poziomie, aby nauczyć się podstawowych umiejętności niezbędnych do samodzielnego rozpoczęcia dochodowej praktyki doradczej.
• Historie klientów – Historie klientów na stronie Gusto stanowią dowód, dzieląc się doświadczeniami obecnych klientów na temat tego, w jaki sposób korzystanie z Gusto przyniosło korzyści ich firmom.
• Opinie klientów – Odgrywają równie ważną rolę, pomagając potencjalnym klientom Gusto ocenić przydatność wspomnianego narzędzia, czytając opinie od obecnych klientów.
• Porównaj – jest to dedykowana strona porównawcza , która porównuje Gusto z jego bezpośrednimi konkurentami, aby pomóc potencjalnym klientom zrozumieć, dlaczego Gusto jest lepszy niż reszta podobnych narzędzi na rynku.

2. Paycor

Paycor to wiodący pakiet oprogramowania HR, który pomaga właścicielom firm dowolnej wielkości zarządzać każdym aspektem procesów kadrowo-płacowych w najbardziej efektywny sposób.

Platforma pomaga firmom unowocześnić zarządzanie ludźmi od podstaw, począwszy od rekrutacji i onboardingu, a skończywszy na płacach, rozwoju kariery i utrzymaniu pracowników.

Jednak tajnym składnikiem sukcesu Paycora jest nie tylko samo oprogramowanie. Chociaż odegrał ważną rolę, powodem, dla którego zyskał popularność, jest strategia content marketingu .

Statystyki witryny:

• Ocena domeny – 76
• Ruch – 974,9 tys
• Organiczne słowa kluczowe – 95,4 tys

Co robią dobrze

• HR Center of Excellence – blog jest znany jako „HR Center of Excellence” i zawiera wszelkiego rodzaju informacje na takie tematy, jak zarządzanie talentami, zarządzanie personelem, doświadczenie pracowników i świadczenia administracyjne w różnych formatach, takich jak artykuły, dokumenty, przewodniki, i infografiki.
• Webinary — Paycor regularnie organizuje seminaria internetowe na żywo i na żądanie oraz zaprasza liderów branży HR do dzielenia się ekspertyzą na temat najnowszych trendów i najlepszych praktyk HR, aby pomóc firmom osiągnąć sukces we wszystkich dziedzinach HR.
• Studia przypadków — ta strona zawiera listę wszystkich studiów przypadków klientów Paycor, podkreślających, w jaki sposób platforma pomogła różnym firmom uprościć ich operacje HR na różne sposoby.

• Centrum obsługi koronawirusa — ta sekcja koncentruje się w szczególności na pomaganiu firmom w poznawaniu najnowszych wiadomości i porad ekspertów dotyczących sposobu poruszania się po pandemii koronawirusa.
• Glosariusz HR — strona Glosariusza HR pomaga nowym członkom zespołu w rozwijających się firmach uczyć się całego żargonu branżowego. Ale co ważniejsze, ta strona zachęca niezliczone osoby z branży do linkowania do niej ze względu na sposób, w jaki zespół ds. treści PayCor wyjaśnia cały żargon w niesamowitych szczegółach.

3. Bambus HR

BambooHR dostarcza oprogramowanie do zarządzania zasobami ludzkimi dla rozwijających się firm do zarządzania kluczowymi danymi pracowników w spersonalizowanym systemie informacji o zasobach ludzkich (HRIS).

Przez lata BambooHR pomogło wielu firmom zbierać i analizować informacje o pracownikach, aby wzmocnić ogólną kulturę firmy.

Obecnie oprogramowanie jest wykorzystywane przez firmy każdej wielkości, w tym niektóre najlepsze marki, takie jak Reddit, SoundCloud, Stance i inne.

Przyjrzyjmy się, jak BambooHR wykorzystuje marketing treści, który pomógł firmie przyciągnąć najlepsze marki do korzystania z jej oprogramowania.

Statystyki witryny:

• Ocena domeny – 89
• Ruch – 880,9 tys
• Organiczne słowa kluczowe – 138,1 tys

Co robią dobrze

• Blog – BambooHR regularnie publikuje obszerne artykuły na temat technologii HR, najlepszych praktyk i najnowszych trendów w branży. Artykuły są uporządkowane kategorycznie, aby ułatwić czytelnikom znalezienie tego, czego szukają.
• The Era Podcast – The Era to jedyny w swoim rodzaju podcast, w którym odnoszący sukcesy liderzy biznesu z branży HR mówią o wartości stawiania pracowników na pierwszym miejscu i o tym, jak prowadzi to do generowania lepszych wyników biznesowych.

• Biblioteka treści — ta sekcja zawiera ogromną bibliotekę e-booków, infografik, poradników i unikalnych artykułów naukowych związanych z branżą HR.
• Biblioteka webinarów – Tutaj możesz obejrzeć nagrania z poprzednich webinariów i zapisać się na nadchodzące. BambooHR regularnie prowadzi seminaria internetowe na różne tematy związane z HR i dzieli się ekspertyzą, z której liderzy biznesu mogą się uczyć i stosować, aby usprawnić swoje procesy HR.
• HR 101 Guide – zespół merytoryczny BambooHR przygotował ogromny przewodnik HR, w którym omówili wszystko, co jest potrzebne do poznania HR w łatwy do przyswojenia sposób.
• Glosariusz HR – to kolejny świetny zasób, który działa jak magnes linków. Firma BambooHR stworzyła listę wszystkich popularnych terminów i haseł związanych z HR i wyjaśniła je w łatwym do zrozumienia języku.
• Kalkulator oprogramowania HR — to narzędzie pomaga właścicielom firm dowiedzieć się, ile wydają i ile mogą zaoszczędzić dzięki odpowiedniemu HRIS. Z biznesowego punktu widzenia był to przełom dla BambooHR w zakresie generowania wysokiej jakości leadów.

• Odzyskiwanie po kryzysie HR — ta strona jest centralnym punktem dla właścicieli firm, którzy mogą nauczyć się uzbrajać się w lekcje przywództwa, wspierać pracowników z problemami ze zdrowiem psychicznym i wychodzić z kryzysu w swoich operacjach HR.

4. Falowanie

Rippling to kompleksowe oprogramowanie do zarządzania pracownikami, które pomaga firmom łączyć zasoby ludzkie z zarządzaniem IT.

Duża zasługa sukcesu Ripplings należy do zespołu ds. treści firmy, który wdrożył naprawdę niesamowitą strategię content marketingu, która przynosi znaczące wyniki.

Statystyki witryny:

• Ocena domeny – 72
• Ruch – 66 tys
• Organiczne słowa kluczowe – 13,7 tys

Co robią dobrze

• Blog — blog Rippling to miejsce, w którym firmy mogą dowiedzieć się o różnych tematach związanych z HR, IT, inżynierią i finansami. Wszystkie artykuły są pisane przez liderów branży i ekspertów, dzieląc się swoimi spostrzeżeniami z wieloletniego doświadczenia.
• Historie klientów — zespół ds. treści w Rippling regularnie publikuje historie sukcesu klientów, przedstawiając wszystkie szczegóły dotyczące tego, w jaki sposób oprogramowanie Rippling HR pomogło firmom szybciej rozwijać siłę roboczą.

• Centrum pomocy – Centrum pomocy to ogromny zbiór artykułów na temat korzystania z Ripplingu. Od śledzenia kandydatów po automatyzację przepływu pracy, firmy mogą nauczyć się wszystkiego, czego potrzebują, aby wykorzystać Rippling na swoją korzyść.
• Szablony receptur – przez lata zespół ds. treści Rippling stworzył setki gotowych do użycia raportów, przepływów pracy i szablonów pól formuł zaprojektowanych specjalnie, aby pomóc klientom zaoszczędzić czas i wysiłek.

5. Payychex

Paychex to innowacyjne oprogramowanie do obsługi kadr i płac, zaprojektowane w celu zaspokojenia potrzeb firm każdej wielkości, od start-upów po przedsiębiorstwa. Są one popularne głównie w celu ułatwienia firmom uproszczenia złożonych operacji kadrowych, płacowych i świadczeń pracowniczych.

Od momentu powstania firma Paychex pomogła ponad 73 tysiącom firm na całym świecie bezproblemowo zarządzać kadrami, płacami i świadczeniami w jednym miejscu.

Zobaczmy, jak ich strategia content marketingowa pomogła firmie Paychex zachęcić tysiące firm do korzystania z ich oprogramowania.

Statystyki witryny:

• Ocena domeny – 80
• Ruch – 1,7 mln
• Organiczne słowa kluczowe – 174,8 tys

Co robią dobrze

• Centrum Wiedzy – Paychex zmienił nazwę swojego bloga na Centrum Wiedzy. Jest to dedykowana strona z treścią, która zawiera ogromną kolekcję polecanych artykułów na różne tematy, w tym HR, biznes, zgodność, płace, świadczenia i inne.
• Kalkulatory — na tej stronie znajdziesz kilka kalkulatorów stworzonych do różnych celów, aby pomóc firmom i ich pracownikom eksperymentować z wieloma opcjami, ważyć każdą opcję i podejmować świadomą decyzję.
• Seminaria internetowe — seminaria internetowe na stronie internetowej Paychex skupiają się na dzieleniu się spostrzeżeniami, które firma Paychex zgromadziła, pomagając ponad pół milionowi firm na całym świecie w zakresie HR, płac i nie tylko.
• Podcasty – podcast HR firmy Paychex nosi nazwę „PULSE”, w którym dzielą się wnikliwymi strategiami, aby poprawić Twoje przywództwo HR. Drugi podcast nosi nazwę „ROZWÓJ”, w którym omawiane są krytyczne problemy, z którymi borykają się liderzy biznesu, i dzielą się fachowymi poradami na temat tego, jak skierować firmę na ścieżkę sukcesu.

• Referencje klientów – Ta strona jest poświęcona demonstracji, w jaki sposób firma Paychex pomogła firmom wygrać, udostępniając referencje ich poprzednich klientów w formacie wideo i innych.
• Small Business Employment Watch — potężne narzędzie, które koncentruje się wyłącznie na pomaganiu małym firmom w ocenie nadchodzących trendów płacowych i zatrudnienia w oparciu o informacje w czasie rzeczywistym oparte na kondycji gospodarki.

6. Baza domowa

Homebase to zestaw narzędzi HR, który pomaga małym firmom zarządzać kadrami, listami płac, zegarami czasu, harmonogramami pracy i nie tylko.

Założona w 2014 roku firma Homebase szybko odniosła sukces dzięki ponad 100 tysiącom małych firm korzystających z oprogramowania.

Osiągnięcie tak szybkiego wzrostu w ciągu zaledwie kilku lat jest naprawdę imponujące, a zawartość odegrała w tym ogromną rolę.

Statystyki witryny:

• Ocena domeny – 77
• Ruch – 333,7 tys
• Organiczne słowa kluczowe – 44,8 tys

Co robią dobrze

• Dane o wpływie koronawirusa – Podczas pandemii COVID-19 Homebase przygotowało gigantyczne źródło prezentujące dane w czasie rzeczywistym na temat jego wpływu na małe firmy. Wraz z nim opublikowali liczne przewodniki, które pomagają małym firmom poradzić sobie z kryzysem.
• Stanowe przewodniki po prawie pracy – ta strona zawiera przewodniki po stanach prawa pracy, aby pomóc nowym właścicielom małych firm nauczyć się, jak je przestrzegać.

• #Realtalk Blog – Homebase jest bardzo konsekwentny w blogowaniu. Na ich blogu znajdziesz artykuły edukacyjne na różne tematy, takie jak zarządzanie zespołem, zarządzanie małą firmą, zgodność zatrudnienia i wiele innych.
• Coronavirus Resources – The Homebase utworzyło dedykowaną stronę zasobów dotyczących koronawirusa, na której koncentruje się na pomocy małym firmom w powrocie z pandemii poprzez artykuły dla małych firm dotyczące COVID.
• Kalkulator karty czasowej – to bezpłatne narzędzie opracowane przez Homebase dla właścicieli małych firm, aby mogli łatwo śledzić i obliczać liczbę godzin przepracowanych przez ich pracowników w tygodniu.
• Szablon harmonogramu pracy — oprócz kalkulatora kart czasu pracy firma Homebase zaprojektowała również szablon harmonogramu pracy, który pomaga wykrywać problemy związane z zarządzaniem małą firmą.

• Szablon ewidencji czasu pracy — jest to bezpłatny grafik online, który ułatwia małym firmom realizację ich listy płac z dowolnego miejsca.
• Branżowe strony przypadków użycia — Podobnie jak wiele firm zajmujących się oprogramowaniem HR, firma Homebase stworzyła osobną stronę, która pokazuje, w jaki sposób jej oprogramowanie pomogło firmom z różnych branż w planowaniu, śledzeniu i efektywnym prowadzeniu zespołu.

7. Zenefici

Zenefits to wielokrotnie nagradzane oprogramowanie do zarządzania zasobami ludzkimi, które pomaga firmom zarządzać ich operacjami HR dzięki doświadczeniu w zakresie płac i ubezpieczenia zdrowotnego.

Jeśli spojrzysz na stronę Zenefits, zauważysz, że robią rzeczy w nieco inny sposób i zastosowali to samo również w swojej strategii content marketingowej.

Statystyki witryny:

• Ocena domeny – 78
• Ruch – 336,6 tys
• Organiczne słowa kluczowe – 110,9 tys

Co robią dobrze

• Workest – tutaj właściciele małych firm mogą uzyskać najnowsze informacje, wiadomości, wskazówki i zasoby dotyczące HR, miejsca pracy i ludzi.
• Zasoby personelu:

1. 1. Interaktywny przewodnik People Ops — dowiedz się, jak zarządzać pracownikami jako właściciel małej firmy i oferować jak najlepsze wrażenia pracowników.
   2. Książka People Ops — napisana dla liderów biznesu książka People Ops uczy różnych sposobów wykorzystania technologii w celu utrzymania zaangażowania, łączności i produktywności pracowników.
   3. Podcast People Ops – przez POPS! Podcast, Zenefits regularnie dzieli się świeżym myśleniem, odpowiada na często zadawane pytania i podaje przykłady, jak wzmocnić swoich pracowników w nowym świecie pracy.
   4. People Ops Academy — Akademia oferuje różne kursy certyfikacyjne, które podnoszą poziom umiejętności operacyjnych pracowników i pozwalają w pełni wykorzystać możliwości Twojego zespołu.
   5. Ocena dojrzałości People Ops — ten trzyminutowy quiz pomaga małym firmom szybko ocenić mocne i słabe strony ich działu HR oraz uzyskać cenną informację zwrotną, jak go ulepszyć.

• Strona porównawcza – strona porównawcza jest starannie zaprojektowana, aby pomóc potencjalnym klientom Zenefits porównać je z innym oprogramowaniem do zarządzania zasobami ludzkimi na rynku w oparciu o szeroki zakres kryteriów, aby pokazać, że Zenefits jest lepszą opcją.

8. Paycom

Paycom to internetowe oprogramowanie do obsługi płac i zasobów ludzkich, które pomaga firmom, zarówno dużym, jak i małym, zarządzać całym cyklem zatrudnienia w jednym miejscu.

Jak każda inna firma zajmująca się oprogramowaniem HR wspomniana w tym poście, Paycom doskonale wykorzystał marketing treści i od tego czasu jest świadkiem satysfakcjonujących wyników.

Statystyki witryny:

• Ocena domeny – 72
• Ruch – 790,8 tys
• Organiczne słowa kluczowe – 41,6 tys

Co robią dobrze

• Blog – blog Paycom zawiera blisko tysiąca artykułów na temat HR, płac, kultury miejsca pracy i kilku innych tematów, które pomagają właścicielom firm poznać najnowsze strategie, aby uwolnić pełny potencjał ich pracowników.
• Webinary — ta strona jest centrum wszystkich webinariów organizowanych w przeszłości przez Paycom. Możesz ich posłuchać lub zapisać się na nadchodzące webinary.

• Podcasty — Paycom prowadzi cotygodniowy podcast, w którym wybiera różne wyzwania, przed którymi stoją firmy, i opowiada o różnych pomysłach, strategiach i rozwiązaniach, które pomogą im je pokonać.
• Zasoby dotyczące COVID-19 – Ta sekcja jest poświęcona pomaganiu firmom w przestrzeganiu nowych przepisów dotyczących COVID-19. Zaktualizowali nawet swoje oprogramowanie, aby było zgodne z nowymi przepisami i pozostawali w kontakcie z pracownikami.

• Inne zasoby — jedno miejsce, w którym w jednym miejscu można uzyskać dostęp do kalkulatorów, studiów przypadku, list kontrolnych, arkuszy danych, e-booków, przewodników, infografik, podcastów, seminariów internetowych i białych ksiąg.

9. Płatności

Paylocity to oprogramowanie do zarządzania płacami i zasobami ludzkimi, które istnieje na rynku od 1997 roku.

Paylocity nie posiada szerokiej gamy zasobów treści na swojej stronie internetowej. Ich ogólna strategia content marketingu jest jednak przemyślana i przynosi firmie imponujące wyniki.

Statystyki witryny:

• Ocena domeny – 86
• Ruch – 1,2 mln
• Organiczne słowa kluczowe – 26,3 tys

Co robią dobrze

• Biblioteka zasobów — ta strona zawiera treści w różnych formatach, w tym alerty, blogi, studia przypadków, e-booki, podcasty, komunikaty prasowe, seminaria internetowe i zasoby sezonów podatkowych, aby pomóc firmom być na bieżąco ze wszystkim w branży.

• Szkolenia produktowe – Dostępne są bezpłatne kursy szkoleniowe przeznaczone wyłącznie dla klientów Paylocity, aby dowiedzieć się, jak odnieść sukces i jak najlepiej wykorzystać oprogramowanie. Te kursy szkoleniowe obejmują zarówno wideo na żądanie, jak i kursy prowadzone przez instruktora i nie tylko.
• Wydarzenia – Paylocity organizuje osobno wirtualne wydarzenia dla swoich przyszłych klientów, obecnych klientów i partnerów, podczas których edukują, jak zwiększyć produktywność i osiągnąć pożądane wyniki.

10. Mianowicie

Mianowicie to nowoczesna platforma HR, która pomaga firmom średniej wielkości oszczędzać czas, unikać kosztownych błędów i budować pozytywną kulturę pracy.

Od 2012 roku Namely konsekwentnie pracuje nad rozwiązywaniem największych wyzwań HR i dzieleniem się wszystkim, czego się uczy za pomocą treści. W ten sposób z powodzeniem przyciągnęli uwagę niezliczonych potencjalnych klientów.

Statystyki witryny:

• Ocena domeny – 73
• Ruch – 25,4 tys
• Organiczne słowa kluczowe – 5,1 tys

Co robią dobrze

• Blog – Na tej stronie możesz znaleźć wszystkie artykuły opublikowane przez Namely w zgrabnie skategoryzowany sposób. Piszą o HR, płacach, zgodności, talencie, świadczeniach pracowniczych oraz o tym, jak budować lepszą kulturę pracy.
• Biblioteka — sekcja biblioteczna na stronie internetowej Namely to zbiór e-książek, webinariów i nie tylko, które uczą właścicieli firm, jak budować niesamowite doświadczenie pracowników i kulturę miejsca pracy.

• Wydarzenia – Mianowicie regularne organizowanie wydarzeń na żywo, aby dać unikalny wgląd w to, jak dostosować się do nowych wymagań współczesnych pracowników.

Uwagi końcowe

Jak się właśnie dowiedziałeś, dobra, spójna i oparta na SEO strategia dotycząca treści pomogła wygenerować wspaniałe wyniki dla tych 10 firm zajmujących się oprogramowaniem do zarządzania zasobami ludzkimi.

Od szerzenia świadomości marki po zwiększanie widoczności i ruchu organicznego, marketing treści to niezawodny sposób na odniesienie sukcesu na dzisiejszym, zaciekle konkurencyjnym rynku.

Jeśli masz problemy z wygenerowaniem takich wyników dla swojej firmy SaaS, możemy pomóc w opracowaniu zwycięskiej strategii content marketingowej , wygenerowaniu popytu na Twój produkt i rozwoju Twojej firmy.