10 家人力资源软件企业正确进行内容营销

在过去的几年里，内容营销已经从一个令人兴奋的新营销概念发展成为几乎每个行业（包括人力资源软件行业）的高投资回报率营销强国。

事实上，内容营销现在几乎是每家成功的人力资源软件公司的核心。

对于外行来说，内容营销是一种有助于推动相关流量、建立信任、产生销售和培养客户忠诚度的战略方法。

它涉及始终如一地创建和分发高价值的相关内容，以吸引和留住潜在客户并推动有利可图的客户行动。

在这篇文章中，我们将讨论 10 家人力资源软件公司如何成功利用SaaS 内容营销并为自己创造令人难以置信的成果。

1.兴致勃勃

Gusto 于 2012 年推出，是一个基于云的一体化人力资源平台，可帮助公司轻松简化和自动化员工福利、工资单和其他与人力资源相关的操作。

除了标准的人力资源管理工具，Gusto 还为客户处理电子文书工作，以帮助他们遵守税收、劳工和移民法律。

自成立以来，Gusto 一直在战略性地利用内容营销来创建目标受众正在搜索的有用内容，并培养潜在客户并产生更多业务。

网站统计：

• 域名评级 – 81
• 流量 - 921.9k
• 有机关键词 - 159.1k

他们做对了什么

• Talk Shop 博客——Talk Shop 博客上的文章涵盖了从创业、团队管理、招聘、财务和税收等各种主题，以教育企业主并为他们提供可操作的信息。
• 小型企业指南——除了常规博客，Gusto 还拥有一个专门的资源中心，其中包括小型企业指南，这些指南教授新的和创新的方式来运行工资单、增加员工福利，以及为小型企业主提供更多服务。
• 计算器和工具——Gusto 开发了广泛的免费税收计算器、清单和补偿工具，在吸引潜在客户的注意力方面发挥着重要作用。

• 帮助中心——Gusto 创建了一个巨大的帮助中心，其中包含数百个操作指南，供新客户（和潜在客户）学习有效使用该平台的所有细节。
• 会计师培训– Gusto 为各个级别的会计师开发了两个综合培训计划，以学习自己开始盈利人员咨询实践所需的基本技能。
• 客户故事——Gusto 网站上的客户故事可以作为证明，分享其当前客户的经验，了解使用 Gusto 如何使他们的业务受益。
• 客户评论——他们在帮助 Gusto 的潜在客户通过阅读当前客户的反馈来衡量上述工具的有用性方面发挥着同样重要的作用。
• 比较– 这是一个专门的比较页面，将 Gusto 与其直接竞争对手进行比较，以帮助其潜在客户了解为什么 Gusto 比市场上其他类似工具更好。

2.支付宝

Paycor 是领先的 HR 软件套件，可帮助各种规模的企业主以最有效的方式管理其 HR 和薪资流程的各个方面。

该平台帮助企业从头开始实现人员管理的现代化，从招聘和入职到工资、职业发展和员工保留。

然而，Paycor 成功的秘诀不仅仅是软件本身。 虽然它确实发挥了重要作用，但它之所以受欢迎，是因为它的内容营销策略。

网站统计：

• 域名评级 – 76
• 流量 - 974.9k
• 有机关键词 - 95.4k

他们做对了什么

• 人力资源卓越中心——该博客被称为“人力资源卓越中心”，它以不同的格式提供有关人才管理、劳动力管理、员工体验和行政福利等主题的各种信息，如文章、白皮书、指南、和信息图表。
• 网络研讨会——Paycor 定期举办现场和点播网络研讨会，并邀请人力资源行业的领导者分享他们对最新人力资源趋势和最佳实践的专家见解，以帮助企业在人力资源方面表现出色。
• 案例研究- 此页面列出了 Paycor 客户的所有案例研究，重点介绍了该平台如何帮助不同公司以不同方式简化其人力资源运营。

• 冠状病毒支持中心- 本节专门帮助企业了解有关如何在冠状病毒大流行后开展业务的最新消息和专家建议。
• HR Glossary – HR Glossary 页面帮助新兴企业的新团队成员学习所有行业术语。 但更重要的是，由于 PayCor 内容团队以惊人的细节解释所有行话的方式，这个页面鼓励了无数业内人士链接到它。

3. BambooHR

BambooHR 为成长中的公司提供人力资源软件，以管理个性化人力资源信息系统 (HRIS) 中的关键员工数据。

多年来，BambooHR 已帮助众多公司收集和分析员工信息，以加强整体公司文化。

如今，各种规模的企业都在使用该软件，包括 Reddit、SoundCloud、Stance 等一些顶级品牌。

让我们看看 BambooHR 如何利用内容营销帮助公司吸引顶级品牌使用其软件。

网站统计：

• 域名评级 – 89
• 流量 – 880.9k
• 有机关键词 - 138.1k

他们做对了什么

• 博客– BambooHR 定期发布有关人力资源技术、最佳实践和行业最新趋势的综合文章。 这些文章被分类排列，以帮助读者轻松找到他们正在寻找的任何内容。
• The Era Podcast – The Era 是独一无二的播客，来自人力资源行业的成功商业领袖谈论将员工放在首位的价值，以及它如何带来更好的业务成果。

• 内容库——这部分包含一个庞大的电子书库、信息图表、操作指南和与人力资源行业相关的独特研究论文。
• 网络研讨会库- 在这里您可以观看以前网络研讨会的录像并注册即将到来的网络研讨会。 BambooHR 定期举办关于不同人力资源主题的网络研讨会，并分享商业领袖可以学习并应用以简化其人力资源流程的专家见解。
• HR 101 指南– BambooHR 的内容团队整理了一份庞大的 HR 指南，他们以一种易于理解的方式涵盖了有关 HR 的所有知识。
• HR Glossary – 这是另一个很好的资源，可以作为链接磁铁。 BambooHR 创建了所有常见 HR 术语和流行语的列表，并以易于理解的语言对其进行解释。
• 人力资源软件计算器- 该工具可帮助企业主了解他们花费了多少，以及使用合适的 HRIS 可以节省多少。 从业务的角度来看，这对 BambooHR 来说在产生高质量的潜在客户方面是一个游戏规则的改变者。

• 人力资源危机恢复——这个页面是企业主的中心枢纽，他们可以学习用领导力课程武装自己，支持有心理健康问题的员工，并从人力资源运营危机中恢复过来。

4.涟漪

Rippling 是一款一体化的员工管理软件，可帮助企业将人力资源与 IT 管理联系起来。

Ripplings 成功的大部分功劳归功于公司的内容团队，他们执行了一项真正令人难以置信的内容营销策略，并产生了显着的成果。

网站统计：

• 域名评级 – 72
• 流量 – 66k
• 有机关键词 - 13.7k

他们做对了什么

• 博客– Rippling 的博客是一个一站式目的地，企业可以在其中了解与人力资源、IT、工程和财务相关的各种主题。 所有文章均由行业领导者和专家撰写，分享他们多年经验的见解。
• 客户故事– Rippling 的内容团队定期发布客户成功案例，概述有关 Rippling HR 软件如何帮助企业更快地发展员工队伍的所有细节。

• 帮助中心– 帮助中心包含大量关于如何使用 Rippling 的文章。 从申请人跟踪到工作流自动化，企业可以了解他们需要利用 Rippling 发挥优势的一切。
• 配方模板– 多年来，Rippling 的内容团队创建了数百个即用型报告、工作流程和公式字段模板，专门设计用于帮助其客户节省时间和精力。

5.支付宝

Paychex 是一种创新的人力资源和薪资软件解决方案，旨在满足从初创公司到企业的各种规模企业的需求。 它们主要用于帮助企业将复杂的人力资源、工资单和员工福利操作变得简单。

自成立以来，Paychex 已帮助全球超过 73,000 家企业在一个地方无缝管理人力资源、工资和福利。

让我们看看他们的内容营销策略如何帮助 Paychex 鼓励成千上万的企业使用他们的软件。

网站统计：

• 域名评级 – 80
• 流量 – 1.7 M
• 有机关键词 - 174.8k

他们做对了什么

• 知识中心——Paychex 已将其博客重命名为知识中心。 这是一个专门的内容页面，包含大量关于各种主题的精选文章，包括人力资源、业务、合规、工资单、福利等。
• 计算器- 在此页面上，您会发现几个为不同目的而构建的计算器，以帮助企业及其员工尝试多种选择，权衡每个选择，并做出明智的决定。
• 网络研讨会——Paychex 网站上的网络研讨会侧重于分享 Paychex 通过帮助全球超过 50 万家企业提供人力资源、薪资等方面积累的见解。
• 播客——Paychex 的人力资源播客被称为“PULSE”，他们在其中分享有见地的战略，以提高您的人力资源领导力。 第二个播客名为“THRIVE”，他们在其中讨论企业领导者面临的关键问题，并分享他们关于如何引导企业走向成功之路的专家建议。

• 客户推荐- 此页面致力于展示 Paychex 如何通过以视频和其他格式分享其以前客户的推荐来帮助企业赢得胜利。
• 小企业就业观察- 一个强大的工具，专注于帮助小企业根据基于经济健康状况的实时洞察来衡量即将到来的工资和就业趋势。

6.基地

Homebase 是一套 HR 工具，可帮助小型企业管理其 HR、工资单、时钟、工作时间表等。

Homebase 成立于 2014 年，很快就获得了成功，超过 10 万家小型企业使用该软件。

在短短几年内实现如此快速的增长确实令人印象深刻，内容在其中发挥了重要作用。

网站统计：

• 域名评级 – 77
• 流量 – 333.7k
• 有机关键词 - 44.8k

他们做对了什么

• 冠状病毒影响数据– 在 COVID-19 大流行期间，Homebase 准备了一个巨大的资源，显示其对小型企业的影响的实时数据。 除此之外，他们还发布了许多指南，以帮助小企业度过危机。
• 州劳动法指南- 此页面包含各州的就业法指南，以帮助新的小企业主学习如何遵守它。

• #Realtalk 博客– Homebase 在博客方面一直非常一致。 在他们的博客上，您会找到有关各种主题的教育文章，例如管理团队、管理小型企业、就业合规等等。
• 冠状病毒资源– Homebase 创建了一个专门的冠状病毒资源页面，他们专注于通过针对小型企业的与 COVID 相关的文章，帮助小型企业从大流行中卷土重来。
• 考勤卡计算器- 这是 Homebase 为小企业主开发的免费工具，以便他们可以轻松跟踪和计算员工一周工作的小时数。
• 工作计划模板——除了考勤卡计算器之外，Homebase 还设计了一个工作计划模板，以帮助发现管理小型企业时遇到的问题。

• 时间表模板- 这是一个免费的在线时间表，使小型企业可以轻松地从任何地方执行他们的工资单。
• 行业用例页面——就像许多人力资源软件公司一样，Homebase 创建了一个单独的页面，重点介绍其软件如何帮助不同行业的企业有效地安排、跟踪和运行他们的团队。

7. Zenefits

Zenefits 是一款屡获殊荣的人力资源软件解决方案，可帮助企业利用薪资和健康保险方面的专业知识管理其人力资源运营。

如果您查看 Zenefits 的网站，您会注意到他们做事的方式略有不同，并且他们也将相同的方式应用于内容营销策略。

网站统计：

• 域名评级 – 78
• 流量 – 336.6k
• 有机关键词 - 110.9k

他们做对了什么

• Workest——小企业主可以在这里获得有关人力资源、工作场所和人员运营的最新见解、新闻、提示和资源。
• 人员运营资源：

1. 1. People Ops Interactive Guide – 了解如何以小企业主的身份管理您的员工队伍，并尽可能提供最佳的员工体验。
   2. People Ops Book – 为企业领导者编写的 People Ops 书籍教授了使用技术保持员工敬业度、联系和生产力的不同方法。
   3. People Ops 播客——通过 POPS！ 播客，Zenefits 定期分享新鲜的想法，回答常见问题，并举例说明如何在新的工作世界中赋予您的员工权力。
   4. People Ops Academy – 该学院提供各种认证课程，以提高人们的操作技能并充分利用您的团队。
   5. 人员运营成熟度评估——这个三分钟的测验可帮助小型企业快速评估其人力资源部门的优势和劣势，并获得有关如何改进它的宝贵反馈。

• 比较页面- 比较页面设计巧妙，旨在帮助 Zenefits 的潜在客户根据广泛的标准将其与市场上的其他人力资源软件进行比较，以证明 Zenefits 是一个更好的选择。

8.支付通

Paycom 是一种在线工资单和人力资源软件，可帮助大大小小的企业在一个地方管理整个就业生命周期。

与这篇文章中提到的所有其他 HR 软件公司一样，Paycom 完美地利用了内容营销，并且从那时起就一直在见证丰硕的成果。

网站统计：

• 域名评级 – 72
• 流量 – 790.8k
• 有机关键词 - 41.6k

他们做对了什么

• 博客——Paycom 博客有近 1000 篇关于人力资源、工资单、工作场所文化和其他一些主题的文章，可帮助企业主了解最新策略，以释放员工的全部潜力。
• 网络研讨会– 此页面是 Paycom 过去举办的所有网络研讨会的中心。 您也可以收听他们的意见或报名参加即将举行的网络研讨会。

• 播客——Paycom 每周举办一次播客，他们选择企业面临的不同挑战，并讨论不同的想法、策略和解决方案来帮助克服这些挑战。
• COVID-19 资源– 本节致力于帮助企业遵守新的 COVID-19 法律。 他们甚至更新了软件以符合新法律并与您的员工保持联系。

• 其他资源- 一个交汇处，您可以在一个地方访问计算器、案例研究、清单、数据表、电子书、指南、信息图表、播客、网络研讨会和白皮书。

9.薪酬分配

Paylocity 是一个工资单和人力资源管理软件，自 1997 年以来一直在业务中。

Paylocity 在其网站上没有广泛的内容资源。 然而，他们的整体内容营销策略经过深思熟虑，并为公司带来了令人印象深刻的成果。

网站统计：

• 域名评级 – 86
• 流量 – 1.2 M
• 有机关键词 - 26.3k

他们做对了什么

• 资源库- 此页面包含不同格式的内容，包括警报、博客、案例研究、电子书、播客、新闻稿、网络研讨会和税收季节资源，以帮助企业了解行业中的所有内容。

• 产品培训课程——有专门为 Paylocity 客户提供的免费培训课程，以学习如何成功并从其软件中获得最大价值。 这些培训课程的范围从点播视频到讲师指导的课程等等。
• 活动——Paylocity 为其未来客户、当前客户和合作伙伴分别举办虚拟活动，他们在其中教育如何提高生产力和推动预期结果。

10.即

即是一个现代人力资源平台，可帮助中型企业节省时间，避免犯下代价高昂的错误，并建立积极的工作场所文化。

自 2012 年以来，Namely 一直致力于解决最大的人力资源挑战，并通过内容分享他们学到的一切。 在这样做的过程中，他们成功地吸引了无数潜在客户的注意。

网站统计：

• 域名评级 – 73
• 流量 – 25.4k
• 有机关键词 - 5.1k

他们做对了什么

• 博客- 在此页面上，您可以找到所有由 Namely 发表的文章，分类整齐。 他们撰写有关人力资源、工资单、合规性、人才、员工福利以及如何建立更好的工作场所文化的文章。
• 图书馆– Namely 网站上的图书馆部分是电子书、网络研讨会等的集合，这些电子书、网络研讨会等教企业主如何建立令人难以置信的员工体验和工作场所文化。

• 活动——即定期举办现场活动，就如何适应现代员工的新需求提供独特的见解。

结束语

正如您刚刚了解到的，良好、一致且由 SEO 驱动的内容策略已帮助这 10 家人力资源软件公司产生了巨大的成果。

从传播品牌知名度到提高知名度和自然流量，内容营销是在当今竞争激烈的市场中取得成功的一种万无一失的方式。

如果您一直在努力为您的 SaaS 公司产生这样的结果，我们可以帮助您制定成功的内容营销策略，为您的产品产生需求并发展您的业务。