10 компаний, занимающихся программным обеспечением для персонала, правильно использующих контент-маркетинг

Опубликовано: 2022-10-11

За последние пару лет контент-маркетинг превратился из захватывающей новой маркетинговой концепции в мощный маркетинговый центр с высокой рентабельностью инвестиций практически во всех отраслях, включая индустрию программного обеспечения для управления персоналом.

Фактически, контент-маркетинг сейчас лежит в основе почти каждой успешной компании, занимающейся разработкой программного обеспечения для управления персоналом.

Для непосвященных контент-маркетинг — это стратегический подход, который помогает привлекать релевантный трафик, укреплять доверие, увеличивать продажи и повышать лояльность клиентов.

Он включает в себя постоянное создание и распространение ценного и релевантного контента для привлечения и удержания потенциальных клиентов и стимулирования прибыльных действий клиентов.

В этом посте мы поговорим о том, как 10 компаний-разработчиков программного обеспечения для управления персоналом успешно используют контент-маркетинг SaaS и добиваются невероятных результатов для себя.

1. Вкус

Запущенная в 2012 году, Gusto представляет собой облачную универсальную HR-платформу, которая помогает компаниям с легкостью упростить и автоматизировать выплаты сотрудникам, начисление заработной платы и другие операции, связанные с персоналом.

Помимо стандартных инструментов управления персоналом, Gusto также обрабатывает электронные документы для своих клиентов, помогая им соблюдать налоговое, трудовое и иммиграционное законодательство.

С момента своего создания Gusto стратегически использует контент-маркетинг для создания полезного контента , который ищет целевая аудитория, а также для привлечения потенциальных клиентов и расширения бизнеса.

Статистика сайта:

Рейтинг домена – 81
Трафик — 921,9 тыс.
Органические ключевые слова — 159,1 тыс.

Что они делают правильно

Блог Talk Shop — статьи в блоге Talk Shop охватывают самые разные темы, начиная с открытия нового бизнеса, управления командой, найма, финансов и налогов и т. д., чтобы обучать владельцев бизнеса и предоставлять им полезную информацию.
Руководства для малого бизнеса . Помимо своего обычного блога, у Gusto есть специальный ресурсный центр, содержащий руководства для малого бизнеса, которые обучают владельцев малого бизнеса новым и инновационным способам расчета заработной платы, добавления льгот для сотрудников и многому другому.
Калькуляторы и инструменты . Компания Gusto разработала широкий спектр бесплатных налоговых калькуляторов, контрольных списков и инструментов компенсации, которые играют важную роль в привлечении внимания потенциальных клиентов.

Справочный центр — Gusto создал гигантский справочный центр с сотнями практических руководств для новых клиентов (и потенциальных клиентов), чтобы узнать все тонкости эффективного использования платформы.
Обучение бухгалтеров . Компания Gusto разработала две комплексные программы обучения для бухгалтеров любого уровня, чтобы освоить основные навыки, необходимые для самостоятельного начала практики консультирования прибыльных людей.
Истории клиентов . Истории клиентов на веб-сайте Gusto служат доказательством того, что их текущие клиенты делятся опытом о том, как использование Gusto принесло пользу их бизнесу.
Отзывы клиентов . Они играют не менее важную роль, помогая потенциальным клиентам Gusto оценить полезность указанного инструмента, читая отзывы его текущих клиентов.
Сравнение — это специальная страница сравнения , на которой Gusto сравнивается с его прямыми конкурентами, чтобы помочь потенциальным клиентам понять, почему Gusto лучше, чем остальные аналогичные инструменты на рынке.

2. Пейкор

Paycor — это ведущий программный пакет для управления персоналом, который помогает владельцам бизнеса любого размера наиболее эффективно управлять каждым аспектом своих процессов управления персоналом и расчета заработной платы.

Платформа помогает предприятиям модернизировать управление персоналом с нуля, начиная с найма и адаптации и заканчивая расчетом заработной платы, развитием карьеры и удержанием сотрудников.

Однако секрет успеха Paycor заключается не только в самом программном обеспечении. Хотя он действительно сыграл важную роль, причина, по которой он приобрел популярность, заключается в его стратегии контент-маркетинга .

Статистика сайта:

Рейтинг домена – 76
Трафик – 974,9 тыс.
Органические ключевые слова — 95,4 тыс.

Что они делают правильно

HR Center of Excellence — блог известен как «HR Center of Excellence», и в нем есть всевозможная информация по таким темам, как управление талантами, управление персоналом, опыт сотрудников и административные преимущества в различных форматах, таких как статьи, технические документы, руководства, и инфографика.
Вебинары . Paycor регулярно проводит живые вебинары и вебинары по запросу и приглашает лидеров HR-индустрии поделиться своим экспертным мнением о последних тенденциях и передовом опыте в области управления персоналом, чтобы помочь компаниям преуспеть во всех аспектах HR.
Практические примеры — на этой странице перечислены все тематические исследования клиентов Paycor, в которых показано, как платформа помогла разным компаниям упростить их работу с персоналом.

Центр поддержки в связи с коронавирусом . В этом разделе особое внимание уделяется тому, чтобы помочь предприятиям узнать последние новости и получить советы экспертов о том, как вести свой бизнес после пандемии коронавируса.
Глоссарий HR — страница HR Glossary помогает новым членам команды начинающих компаний изучать весь отраслевой жаргон. Но что еще более важно, эта страница побуждает бесчисленное количество людей из отрасли ссылаться на нее из-за того, как команда контента PayCor объясняет весь жаргон в удивительных деталях.

3. БамбукHR

BambooHR предоставляет программное обеспечение для управления персоналом для растущих компаний, позволяющее управлять важными данными о сотрудниках в персонализированной информационной системе управления персоналом (HRIS).

На протяжении многих лет BambooHR помогал множеству компаний собирать и анализировать информацию о сотрудниках для укрепления корпоративной культуры в целом.

Сегодня программное обеспечение используется предприятиями всех размеров, включая некоторые ведущие бренды, такие как Reddit, SoundCloud, Stance и другие.

Давайте посмотрим, как BambooHR использует контент-маркетинг, который помог компании привлечь ведущие бренды к использованию своего программного обеспечения.

Статистика сайта:

Рейтинг домена – 89
Трафик — 880,9 тыс.
Органические ключевые слова — 138,1 тыс.

Что они делают правильно

Блог – BambooHR регулярно публикует подробные статьи о HR-технологиях, передовом опыте и последних тенденциях в отрасли. Статьи расположены по категориям, чтобы помочь читателям легко найти то, что они ищут.
Подкаст The Era. The Era — единственный в своем роде подкаст, в котором успешные бизнес-лидеры из сферы управления персоналом рассказывают о том, как важно ставить сотрудников на первое место и как это приводит к улучшению бизнес-результатов.

Библиотека контента — этот раздел содержит огромную библиотеку электронных книг, инфографики, практических руководств и уникальных исследовательских работ, связанных с HR-индустрией.
Библиотека вебинаров — Здесь вы можете посмотреть записи предыдущих вебинаров и записаться на предстоящие. BambooHR регулярно проводит вебинары по различным HR-темам и делится экспертными знаниями, которые бизнес-лидеры могут изучить и применить для оптимизации своих HR-процессов.
Руководство по HR 101. Команда контент-менеджеров BambooHR составила объемное руководство по HR, в котором они описали все, что можно узнать о HR, в удобной для восприятия форме.
Глоссарий HR — это еще один отличный ресурс, который работает как магнит для ссылок. BambooHR создал список всех распространенных HR-терминов и модных словечек и объяснил их на простом для понимания языке.
HR Software Calculator — этот инструмент помогает владельцам бизнеса узнать, сколько они тратят и сколько могут сэкономить, используя правильный HRIS. С точки зрения бизнеса, это изменило правила игры для BambooHR с точки зрения привлечения качественных лидов.

HR Crisis Recovery — эта страница является центральным центром для владельцев бизнеса, которые могут научиться вооружаться уроками лидерства, поддерживать сотрудников с проблемами психического здоровья и восстанавливаться после кризиса в своих HR-операциях.

4. Рябь

Rippling — это универсальное программное обеспечение для управления персоналом, которое помогает компаниям связать человеческие ресурсы с управлением ИТ.

Большая заслуга в успехе Ripplings принадлежит команде контент-менеджеров компании, которая реализовала поистине невероятную стратегию контент-маркетинга, которая принесла значительные результаты.

Статистика сайта:

Рейтинг домена – 72
Трафик – 66к
Органические ключевые слова — 13,7 тыс.

Что они делают правильно

Блог . Блог Rippling — это универсальное место, где компании могут узнать о различных темах, связанных с персоналом, информационными технологиями, инженерией и финансами. Все статьи написаны лидерами и экспертами отрасли, которые делятся своим многолетним опытом.
Истории клиентов . Команда по контенту в Rippling регулярно публикует истории успеха клиентов, в которых подробно рассказывается о том, как программное обеспечение Rippling HR помогло компаниям быстрее увеличить свою рабочую силу.

Справочный центр . Справочный центр представляет собой огромную коллекцию статей о том, как использовать Rippling. От отслеживания кандидатов до автоматизации рабочих процессов — компании могут узнать все, что им нужно, чтобы использовать Rippling в своих интересах.
Шаблоны рецептов . За прошедшие годы команда Rippling по контенту создала сотни готовых к использованию отчетов, рабочих процессов и шаблонов полей формул, разработанных специально для того, чтобы помочь своим клиентам сэкономить время и силы.

5. Платежная касса

Paychex — это инновационное программное решение для управления персоналом и расчета заработной платы, предназначенное для удовлетворения потребностей предприятий любого размера, от стартапов до крупных предприятий. Они в основном популярны благодаря тому, что помогают предприятиям упростить сложные операции с персоналом, расчетом заработной платы и вознаграждениями сотрудников.

С момента своего создания Paychex помогла более чем 73 тысячам компаний по всему миру беспрепятственно управлять кадрами, заработной платой и льготами в одном месте.

Давайте узнаем, как их стратегия контент-маркетинга помогла Paychex побудить тысячи компаний использовать их программное обеспечение.

Статистика сайта:

Рейтинг домена – 80
Трафик – 1,7 млн.
Органические ключевые слова — 174,8 тыс.

Что они делают правильно

Центр знаний – Paychex переименовал свой блог в Центр знаний. Это специальная страница контента, на которой размещена огромная коллекция избранных статей по различным темам, включая HR, бизнес, соблюдение нормативных требований, расчет заработной платы, льготы и многое другое.
Калькуляторы . На этой странице вы найдете несколько калькуляторов, созданных для разных целей, чтобы помочь предприятиям и их сотрудникам экспериментировать с несколькими вариантами, взвешивать каждый вариант и принимать обоснованное решение.
Вебинары . Вебинары на веб-сайте Paychex посвящены обмену знаниями, которые Paychex накопила, помогая более чем полумиллиону компаний по всему миру в области управления персоналом, расчета заработной платы и т. д.
Подкасты — подкаст Paychex по управлению персоналом называется «PULSE», в котором они делятся проницательными стратегиями для улучшения вашего лидерства в области управления персоналом. Второй подкаст называется «ПРОЦВЕТАНИЕ», в котором они обсуждают критические проблемы, с которыми сталкиваются бизнес-лидеры, и делятся своими экспертными советами о том, как направить бизнес на путь успеха.

Отзывы клиентов . Эта страница посвящена демонстрации того, как Paychex помогла компаниям выиграть, поделившись отзывами своих предыдущих клиентов в видео и других форматах.
Small Business Employment Watch — мощный инструмент, предназначенный исключительно для оказания помощи малым предприятиям в оценке предстоящих тенденций в области заработной платы и занятости на основе информации в режиме реального времени, основанной на состоянии экономики.

6. База

Homebase — это набор HR-инструментов, который помогает малым предприятиям управлять своим персоналом, платежной ведомостью, табельным временем, рабочими графиками и многим другим.

Компания Homebase, основанная в 2014 году, быстро добилась успеха: более 100 000 малых предприятий используют это программное обеспечение.

Достижение такого быстрого роста всего за несколько лет действительно впечатляет, и контент сыграл в этом огромную роль.

Статистика сайта:

Рейтинг домена – 77
Трафик — 333,7 тыс.
Органические ключевые слова — 44,8 тыс.

Что они делают правильно

Данные о воздействии коронавируса . Во время пандемии COVID-19 Homebase подготовила гигантский ресурс, показывающий данные в режиме реального времени о его влиянии на малый бизнес. Наряду с этим они опубликовали многочисленные руководства, которые помогут малому бизнесу справиться с кризисом.
Справочники по трудовому законодательству штата . На этой странице представлены руководства по трудовому законодательству от штата к штату, которые помогут новым владельцам малого бизнеса научиться его соблюдать.

Блог #Realtalk — Homebase очень последовательно ведет блоги. В их блоге вы найдете образовательные статьи по различным темам, таким как управление командой, управление малым бизнесом, соблюдение трудовых норм и многое другое.
Ресурсы о коронавирусе . The Homebase создала специальную страницу ресурсов о коронавирусе, где они сосредоточены на том, чтобы помочь малым предприятиям вернуться после удара пандемии с помощью статей, связанных с COVID, для малого бизнеса.
Калькулятор тайм-карт — это бесплатный инструмент, разработанный Homebase для владельцев малого бизнеса, чтобы они могли легко отслеживать и подсчитывать количество часов, отработанных их сотрудниками в неделю.
Шаблон рабочего расписания . Помимо калькулятора карточек учета рабочего времени, Homebase также разработала шаблон рабочего расписания, помогающий выявлять проблемы, возникающие при управлении малым бизнесом.

Шаблон табеля учета рабочего времени — это бесплатный онлайн-табло учета рабочего времени, который позволяет малым предприятиям легко выполнять расчет заработной платы из любого места.
Страницы отраслевых примеров использования . Как и многие компании, занимающиеся программным обеспечением для HR, Homebase создала отдельную страницу, на которой рассказывается, как ее программное обеспечение помогло предприятиям из разных отраслей планировать, отслеживать и эффективно управлять своей командой.

7. Зенефиты

Zenefits — это отмеченное наградами программное решение для управления персоналом, которое помогает компаниям управлять своими кадровыми операциями благодаря опыту в области расчета заработной платы и медицинского страхования.

Если вы посмотрите на веб-сайт Zenefits, вы заметите, что они делают вещи немного по-другому, и они применили то же самое к своей стратегии контент-маркетинга.

Статистика сайта:

Рейтинг домена – 78
Трафик — 336,6 тыс.
Органические ключевые слова — 110,9 тыс.

Что они делают правильно

Workest — здесь владельцы малого бизнеса могут получить последние идеи, новости, советы и ресурсы по управлению персоналом, рабочему месту и управлению персоналом.
Ресурсы отдела кадров:

1. Интерактивное руководство People Ops — узнайте, как управлять своими сотрудниками как владелец малого бизнеса и предлагать максимально возможный опыт работы сотрудников.
2. Книга People Ops Book . Написанная для бизнес-лидеров книга People Ops учит различным способам использования технологий для поддержания вовлеченности, связи и продуктивности сотрудников.
3. Подкаст People Ops – через POPS! Подкаст Zenefits регулярно делится свежими мыслями, отвечает на часто задаваемые вопросы и приводит примеры того, как расширить возможности ваших сотрудников в новом мире работы.
4. Академия управления людьми . Академия предлагает различные сертификационные курсы для повышения квалификации сотрудников и получения максимальной отдачи от вашей команды.
5. Оценка зрелости отдела кадров. Этот трехминутный тест помогает малым предприятиям быстро оценить сильные и слабые стороны своего отдела кадров и получить ценные отзывы о том, как его улучшить.

Страница сравнения — страница сравнения аккуратно разработана, чтобы помочь потенциальным клиентам Zenefits сравнить его с другим программным обеспечением для управления персоналом на рынке на основе широкого диапазона критериев, чтобы продемонстрировать, чем Zenefits является лучшим вариантом.

8. Пейком

Paycom — это онлайн-программное обеспечение для расчета заработной платы и управления персоналом, которое помогает предприятиям, как крупным, так и малым, управлять всем жизненным циклом занятости в одном месте.

Как и любая другая компания-разработчик программного обеспечения для управления персоналом, упомянутая в этом посте, Paycom отлично использует контент-маркетинг и с тех пор наблюдает положительные результаты.

Статистика сайта:

Рейтинг домена – 72
Трафик — 790,8 тыс.
Органические ключевые слова — 41,6 тыс.

Что они делают правильно

Блог . В блоге Paycom опубликовано около 1 000 статей о HR, расчете заработной платы, культуре рабочего места и некоторых других темах, которые помогают владельцам бизнеса изучать новейшие стратегии, позволяющие полностью раскрыть потенциал своих сотрудников.
Вебинары . На этой странице собраны все вебинары, которые ранее проводились Paycom. Вы также можете послушать их или подписаться на предстоящие вебинары.

Подкасты . Paycom выпускает еженедельный подкаст, в котором они выбирают различные проблемы, с которыми сталкивается бизнес, и рассказывают о различных идеях, стратегиях и решениях, которые помогут их преодолеть.
Ресурсы по COVID-19 . Этот раздел посвящен тому, чтобы помочь предприятиям соблюдать новые законы о COVID-19. Они даже обновили свое программное обеспечение, чтобы соответствовать новым законам и оставаться на связи с вашими сотрудниками.

Другие ресурсы — единое место, где вы можете получить доступ к калькуляторам, темам, контрольным спискам, таблицам данных, электронным книгам, руководствам, инфографике, подкастам, вебинарам и официальным документам в одном месте.

9. Платежная система

Paylocity — это программное обеспечение для расчета заработной платы и управления персоналом, которое работает в бизнесе с 1997 года.

Paylocity не имеет широкого спектра ресурсов контента на своем веб-сайте. Однако их общая стратегия контент-маркетинга хорошо продумана и приносит компании впечатляющие результаты.

Статистика сайта:

Рейтинг домена – 86
Трафик – 1,2 млн.
Органические ключевые слова — 26,3 тыс.

Что они делают правильно

Библиотека ресурсов — эта страница содержит контент в различных форматах, включая оповещения, блоги, тематические исследования, электронные книги, подкасты, пресс-релизы, вебинары и ресурсы налогового сезона, чтобы помочь компаниям быть в курсе всего, что происходит в отрасли.

Учебные курсы по продукту . Существуют бесплатные учебные курсы исключительно для клиентов Paylocity, чтобы узнать, как добиться успеха и получить максимальную отдачу от своего программного обеспечения. Эти учебные курсы варьируются от видео по запросу до курсов под руководством инструктора и многого другого.
Мероприятия – Paylocity отдельно проводит виртуальные мероприятия для своих будущих клиентов, текущих клиентов и партнеров, где они обучают тому, как повысить производительность и добиться желаемых результатов.

10. А именно

Namely — это современная HR-платформа, которая помогает среднему бизнесу экономить время, избегать дорогостоящих ошибок и формировать позитивную культуру на рабочем месте.

С 2012 года компания Namely постоянно работает над решением самых больших задач в области управления персоналом и делится всем, что они узнают, с помощью контента. И при этом они успешно привлекли внимание бесчисленных потенциальных клиентов.

Статистика сайта:

Рейтинг домена – 73
Трафик – 25,4 тыс.
Органические ключевые слова — 5,1 тыс.

Что они делают правильно

Блог — на этой странице вы можете найти все статьи, опубликованные Namely, в аккуратной категоризации. Они пишут о HR, заработной плате, соблюдении требований, талантах, льготах для сотрудников и о том, как создать лучшую культуру на рабочем месте.
Библиотека . Раздел библиотеки на веб-сайте Namely представляет собой коллекцию электронных книг, вебинаров и многого другого, которые учат владельцев бизнеса создавать невероятный опыт сотрудников и культуру на рабочем месте.

Мероприятия . А именно: регулярно проводить живые мероприятия, чтобы дать уникальную информацию о том, как адаптироваться к новым требованиям современных сотрудников.

Заключительные замечания

Как вы только что узнали, хорошая, последовательная и ориентированная на SEO контент-стратегия помогла добиться потрясающих результатов для этих 10 компаний-разработчиков программного обеспечения для управления персоналом.

Контент-маркетинг — это безотказный способ добиться успеха на сегодняшнем жестко конкурентном рынке — от распространения узнаваемости бренда до повышения узнаваемости и органического трафика.

Если вы изо всех сил пытались добиться таких результатов для своей SaaS-компании, мы можем помочь разработать выигрышную стратегию контент-маркетинга , создать спрос на ваш продукт и развить ваш бизнес.