B2BSaaSWebサイトのコンテンツをいつ廃止するか

公開: 2021-10-21

あなたのウェブサイトのために定期的に新しいコンテンツを作成することは難しいです。増え続けるコンテンツのライブラリを最新の状態に保ち、新しいブログ、ポッドキャスト、その他のサイトリソースと一貫性を保ち、継続的に進化するベストプラクティスを維持することはさらに困難です。

一貫して新しいコンテンツを生成することは、成功するB2B SaaSマーケティング戦略の重要な部分ですが、多くの場合、古いコンテンツの維持はその追求において無視されたままになります。サイトに古い情報を残すと、訪問者があなたの会社を時代遅れまたは時代遅れと見なす可能性があるため、これは危険な慣行になる可能性があります。そしてそれは彼らがあなたをあなたの業界の思考リーダーとして認識しないようにします。

更新、修正、または最適化が必要な既存のコンテンツを処理する場合、2つのオプションがあります。小さな編集を行い、投稿をそのままにするか、完全に削除します。ほとんどの場合、更新はサイト訪問者と検索エンジンアルゴリズムの目に作品を生き返らせるのに十分です。

ただし、関連性のないコンテンツやパフォーマンスが非常に低い場合は、コンテンツライブラリの品質を向上させるために、それらを削除することが最善の選択肢となる可能性があります。これにより、再利用または再公開できるコンテンツが提供されることもよくあります。

コンテンツの更新を優先し、バックバーナーから削除する必要がある理由

特にソフトウェア会社は、刻々と変化する業界で事業を行っています。新しいアップデート、技術の変化、および顧客の期待は、あなたと競合するソフトウェアベンダーの間で光速の変化を永遠に推進します。

製品をサービスとして販売することは、顧客がいつでも誰が彼らにとって最良の選択であるかを確認するために、競合他社のサービスに頭を悩ませ、閲覧し、再評価することで報われるので、追いつく必要性をさらに強調します。

潜在的な顧客をあなたのサイトに呼び込み続け、あなた自身をあなたの顧客の心の中で一番の選択として保つために、あなたの聴衆があなたのコンテンツのライブラリを信頼できて信頼できるものとして見ることが重要です。

古いコンテンツは死んだコンテンツと同じではありません

古いコンテンツのないサイトを持つことは素晴らしい目標ですが、クリアリングハウスの最初のステップは、これらの古いコンテンツをサイトからすぐに削除することではありません。これは、検索エンジン最適化（SEO）の取り組みに損害を与えるだけでなく、関連するトピックに関する記事の書き直しに多大な時間を費やすことにもなります。

投稿を不必要に削除すると、誰かが価値があると思うコンテンツを削除するだけでなく、投稿が行った可能性のあるSEOの前向きな進歩を消去し、他の同様の競合する投稿をその場所に置くことができます。

再訪する必要のある古いコンテンツの多くは、単にそれを必要としています。再訪です。これは、歴史的な最適化があなたの味方になる場所です。定期的な投稿の更新を組み込むと、HubSpotは毎月のオーガニック検索ビューを平均106％更新された投稿に増やすことができました。彼らのブログビューの76％が今月より前に公開された投稿からのものであることを考えると、それはそれらのブログだけでなく、サイト全体にとっても大幅な改善です。

それが最初のステップであるべきですが、古いコンテンツを更新することが常に最善の解決策であるとは限りません。また、投稿を保持してはならない場合がよくあります。

いつ手放すかをどうやって知るのですか？

あなたは古い投稿を見て、それらを修正し、それらのリードマグネットを更新し、そしてあなたが新しい投稿で拡張したいいくつかを見つけました。いくつかのブログがありますが、どのようにアプローチしようとしても、満足しておらず、パフォーマンスも向上していません。それらを削除する必要がありますか？

すべての古いコンテンツを保存できるわけではなく、多くの場合、時間をかける価値がない可能性があります。ただし、投稿のプルを検討する際に留意すべき最も重要な要素は、ページのパフォーマンスです。

ビュー、連絡先、および顧客を生み出し続ける投稿は、その投稿がブランドの評判を損なう可能性がある、または訪問者に誤解を与える可能性があり、回収または修復できない非常にまれな場合にのみ、サイトから削除する必要があります。

HubSpot、Google Analytics、またはその他のWebサイト分析サービスを使用して、コンテンツページのパフォーマンスを定期的に確認してください。ページビューのリストの一番下にあるものは、標準的なレタッチ以上の良い候補である可能性があります。これらの投稿を削除しても、多くの潜在的な視聴者を排除することはできません。

あなたのスペースのソートリーダーとしてのあなたのイメージにパフォーマンスを低下させたり、ダメージを与えたりする可能性のある古いコンテンツをあきらめる時が来た3つのシナリオを見ていきましょう：

1.それはあなたの会社や業界とはもはや関係がありません

ソフトウェア業界では物事は急速に変化しますが、多くの場合、小さな変更によって古いコンテンツが最新の状態になる可能性があります。ただし、これは常に当てはまるわけではなく、主題が業界または単に今年とまったく無関係である可能性がある場合を認識することが重要です。これらの種類の記事は、あなたの会社が手に負えないように見えたり、定期的なサイトのメンテナンスを行っていないことを明らかにしたりする可能性があります。

それで、はい、「現代のオフィスのためのトップ8のファックス機」に関するそのブログ投稿を廃棄する時が来ました。

この問題が顕在化する可能性のあるもう1つの方法は、企業がピボットし、かつては関連していた古いコンテンツが企業に適用されなくなった場合です。スタートアップやソフトウェア会社は、製品の急速な変更は珍しくなく、コンテンツの大部分に影響を与える可能性があるため、これに特に注意する必要があります。

これは、パフォーマンスの高いページを削除する必要がある状況の良い例です。プロジェクト管理ソフトウェア会社が、建設現場での管理ソフトウェアの価値についてブログを書いているとしましょう。しかし、過去1年間で、彼らはほぼ完全に保守および運用ビジネスでの作業に移行し、建設会社には対応しなくなりました。彼らはまだこのブログからリードを得ているかもしれませんが、これらのリードはもはや会社に価値を提供せず、代わりに積極的に誤解を招くでしょう。

可能であれば、コンテンツを保持し、製品に合わせてシフトするように更新することができます。ただし、多くの場合、時間と労力を費やす価値がない可能性があるため、これらの無関係なページをできるだけ早く削除する必要があります。特に彼らはあなたのサイト訪問者の質とあなたのSEOに損害を与えているので。

2.別の投稿と競合しています

価値のあるコンテンツを大量に公開することは、オーガニックトラフィックとキーワードのランキングを上げるのに最適ですが、コンテンツのライブラリが増えるにつれて、SEOの共食いのリスクが高まります。

SEMrushは、この共食いは厳密には同じキーワードに対して複数のページがランク付けされた結果ではなく、同じ意図と対象読者を持つ複数のページがある場合に発生すると指摘しています。グーグルのジョン・ミューラーが説明するように、「あなたがほぼ同じ内容のページをたくさん持っているなら、それは互いに競争するでしょう[原文のまま]。」

それについて何をすべきか？既存のコンテンツ、特に同じトピッククラスターに関連付けられている部分を調べるときは、ページが訪問者に何を求めているかを考えてください。

たとえば、あるサイトにダイレクトメールマーケティングの将来に関する2つの記事があるとします。 1つは、それがどのように機能し、将来についてどのような予測があるかを説明し、もう1つは、人気のあるダイレクトメールサービスを比較し、どのサービスが今後最も効果を発揮するかを予測するのに役立ちます。

それらは同じキーワードでランク付けされる可能性がありますが、これらの記事は、購入者の旅のさまざまな段階で訪問者に話しているため、競合していません。ただし、これらの記事の両方がこの点でそれほど異ならない場合は、これらの部分を組み合わせるか、2つの弱い部分を単純に削除することで、サイトのサービスが向上する可能性があります。

3.更新よりも再リリースが優先されます

貴重なコンテンツが最初はうまく機能しないことがあります。おそらく、毎年のオーバーホールが必要です。いずれにせよ、コンテンツの更新に時間を費やすよりも、コンテンツを完全にリサイクルする方がよい場合があります。

このプロセスの利点の1つは、作品の言語とメッセージをよりまとまりのあるものに保つのに役立つことです。時間の経過とともに、頻繁に更新されるブログは、フランケンシュタインのコンテンツのように感じ始める可能性があります。新しい事実、修正、ダウンロード可能なリンクとフォームに加えて、急いで改訂された言語がつなぎ合わされています。時間をかけて執筆プロセスを再開すると、かなり慎重にまとめられたようなコンテンツになる可能性があります。

ただし、古いコンテンツをリサイクルすることの主な利点は、それを再公開することです。新しい訪問者は、適切に配置されたGoogle検索によってブログに引き付けられる可能性がありますが、オーバーホールされたコンテンツに、次の方法でパフォーマンスを向上させる2度目のチャンスを与えることができます。

ブログの購読者に再度送信する
ソーシャルメディアのフォロワーに再投稿する
ブログページの上部にもう一度配置します

コンテンツを書き直して再公開することで、ブログを書き直しのスキルを向上させ、できれば、最初に投稿されたときよりもアクティブなサイトとコミュニケーションのチャネルを拡大する機会が得られます。

チャンネル登録者リストが大きく、ソーシャルメディアでフォローしているということは、新しいコンテンツの自動視聴者が最初のリリースよりもはるかに多いことを意味します。

サイトからコンテンツを削除することにした場合の対処方法

プレスト！コンテンツを非表示にしました。ただし、Next Great American Blogを書き始める前に、このコンテンツがかつて存在していたURLにアクセスした人が、エラーによってサイトから離れないようにする必要があります。また、この削除されたコンテンツが提供する可能性のあるさらなる価値を評価することもお勧めします。

削除されたコンテンツページをリダイレクトする

サイトからコンテンツページを削除することにした場合は、SEOと訪問者のエクスペリエンスにとって、古いURLが404エラーに戻らないことが重要です。投稿を削除するときは、必ず301リダイレクトを使用してそのURLを関連ページにリダイレクトしてください。元の投稿を指すバックリンクはすべてこの新しいページを指し、訪問者が404エラーに直面するのを防ぎ、代わりに役立つリソースに誘導します。

リダイレクト先のページを選択するときは、同じトピックのコンテンツページと、元の投稿が接続されていたピラーページを最初に選択する必要があります。サイト訪問者にとって、どのコンテンツが本当に次善の策になるかを考えてください。また、元の投稿へのリンクをサイトの任意のページから削除して、元の投稿に戻るようにする必要があります。

リデュース、リユース、リサイクル

作品が実際に非常に古くなっているか誤解を招き、サイトにとって価値がないという珍しい場合を除いて、プルされたコンテンツをすべての形式の新しいコンテンツを作成するための貴重なリソースと見なす必要があります。

サイトから取得したコンテンツを操作する場合、そのコンテンツの元の形式に制限されていると感じてはなりません。コンテンツ自体は、それ自体で更新および再公開する価値がない場合がありますが、次のような他の形式に組み込むことができる貴重な言語またはデータが含まれている場合があります。

ソーシャルメディアの投稿
ブログ
白い紙
電子書籍
ビデオ

前の例を続けると、建設業とは仕事をしなくなるかもしれませんが、建設資材のメーカーをターゲットにしている場合は、将来、業界の統計が役立つ可能性があります。

主題ごとに古い作品を整理し、すでに持っているコンテンツに基づいて新しいコンテンツの主題をブレインストーミングしてみてください。それほど多くの調査や計画を行うことなく、いくつかの貴重な作品を作成できる可能性があります。

更新を行うことでコンテンツ戦略を強化する

既存のサイトのコンテンツは見過ごされがちで、新しいブログをどんどん増やしていきます。ただし、コンテンツマーケティングが成長し続けるにつれて、古いコンテンツを維持することの大きな価値を認識する企業が増えており、2019年には51％が、既存のコンテンツライブラリの更新が「実装された最も効率的な戦術」であることに同意しています。

あなたのサイトから投稿を削除することは計算された決定であるべきです、そしてあなたがそうする前にそれがあなたのSEOに与える影響を考慮してください。しかし、適切な部分が引き出されると、サイトのコンテンツの水準が上がり、ソートリーダーとしての地位が強化されます。コンテンツをいつ公開しておくか、いつ廃止するかを知ることは、コンテンツ更新戦略の重要な部分であり、うまくいけば、これらの提案が独自のコンテンツ戦略に役立つことを願っています。

新旧のコンテンツの最適化に関する詳細情報をお探しの場合は、フレンドリーなSEOコンテンツの初心者向けガイド：戦略、ツール、ヒント、および成功を測定するための5つのコンテンツマーケティング指標に関するブログをご覧ください（これにはテンプレートが含まれています）。）。