何时停用 B2B SaaS 网站上的内容

定期为您的网站制作新内容很困难。 使您不断增长的内容库保持最新并与新博客、播客、其他站点资源保持一致以及不断发展的最佳实践更加困难。

虽然持续生成新内容是任何成功的 B2B SaaS 营销策略的关键部分，但在追求旧内容的过程中往往会被忽视。 这可能是一种危险的做法，因为在您的网站上留下过时的信息可能会导致访问者认为您的公司过时或落后于时代。 它使他们无法将您视为您所在行业的思想领袖。

在处理需要更新、更正或优化的现有内容时，您有两种选择：进行少量编辑并保持帖子完整或完全删除。 在大多数情况下，更新就足以让网站访问者和搜索引擎算法重新焕发活力。

但是，在不相关的内容和异常糟糕的性能的情况下，删除它们可能是提高内容库质量的最佳选择。 这通常还会为您提供可以重新利用或重新发布的内容。

为什么你应该优先考虑内容更新并将它们从你的后台程序中删除

尤其是软件公司，它们所处的行业瞬息万变。 新的更新、技术转变和客户期望永远推动您和竞争软件供应商之间的光速变化。

将您的产品作为服务销售进一步强调了跟上的必要性，因为客户会因保持头脑清醒、浏览和重新评估竞争对手的服务而获得奖励，以了解在任何给定时间谁是他们的最佳选择。

为了不断将潜在客户吸引到您的网站并使您自己成为客户心目中的首选，您的受众将您的内容库视为值得信赖和可靠的，这一点很重要。

旧内容不等于死内容

拥有一个没有过时内容的网站是一个令人钦佩的目标，但您在票据交换所的第一步不应该是立即从您的网站中删除这些过时的内容。 这不仅会损害您的搜索引擎优化 (SEO) 工作，还会让您花费大量时间重写相关主题的文章。

当您不必要地删除帖子时，您不仅删除了某人可能认为有价值的内容，而且您正在删除该帖子可能取得的任何积极的 SEO 进步，并允许其他类似的竞争帖子取而代之。

您应该重新访问的大量旧内容只需要：重新访问。 这就是历史优化将成为您的盟友的地方。 当他们合并定期帖子更新时，HubSpot 能够将每月自然搜索视图平均提高 106% 以更新帖子。 考虑到他们 76% 的博客浏览量来自本月之前发布的帖子，这不仅对这些博客而且对他们的整个网站来说都是一个巨大的进步。

尽管这应该是您的第一步，但是更新旧内容并不总是最好的解决方案，并且经常会出现不应保留帖子的情况。

你怎么知道什么时候该放手？

您已经查看了旧帖子，对其进行了修改，更新了他们的磁贴，甚至发现了一些您想在新帖子中扩展的内容。 然而，有几个博客，无论你如何尝试接近它们，你都不满意并且表现不佳。 他们应该被删除吗？

并非所有旧内容都可以保存，而且在许多情况下，这可能不值得您花时间。 然而，在考虑拉动帖子时要记住的最重要因素可能是页面的性能。

仅在极少数情况下才应从您的站点中删除持续产生视图、联系人和客户的帖子，即该帖子可能会损害您的品牌声誉或误导访问者并且无法挽救或修复。

请务必通过 HubSpot、Google Analytics 或任何其他网站分析服务定期检查内容页面的性能。 页面浏览量列表底部的那些可能是标准修饰之外的良好候选者。 删除这些帖子不会消除大量潜在受众。

让我们来看看三种情况，在这些情况下，是时候放弃可能表现不佳或损害您作为您所在领域思想领袖形象的旧内容了：

1. 它不再与您的公司或行业相关

软件行业的事物变化很快，但通常微小的变化可以使旧内容保持最新。 但情况并非总是如此，重要的是要认识到某个主题何时可能与您的行业或仅与当前年份完全无关。 这些类型的文章会使您的公司显得脱节，或者表明您没有进行任何常规的站点维护。

所以，是的，是时候放弃关于“现代办公室的八大传真机”的博文了。

这个问题可以体现的另一种方式是，当公司转向和旧的、曾经相关的内容不再适用于公司时。 初创公司和软件公司应该特别意识到这一点，因为快速的产品变化并不少见，并且会影响其大部分内容。

这是一个很好的例子，一个表现良好的页面可能仍然需要被删除。 假设一家项目管理软件公司有一个关于建筑工地管理软件价值的博客。 然而，在过去的一年里，他们几乎完全转向与维护和运营业务合作，不再迎合建筑公司。 尽管他们可能仍会从该博客获得潜在客户，但这些潜在客户将不再为公司提供价值，而是会积极误导。

如果可能，您可以进行更新以保留内容并随产品一起转移。 然而，在许多情况下，这可能不值得花费时间和精力，您应该尽快删除这些不相关的页面。 特别是因为它们正在损害您的网站访问者质量以及您的 SEO。

2.它正在与另一个帖子竞争

发布大量有价值的内容对于提高您的自然流量和关键字排名非常有用，但随着内容库的不断增加，SEO 蚕食的风险也随之增加。

SEMrush 指出，这种蚕食并不是严格意义上的对相同关键字进行多个页面排名的结果，而是当您拥有多个具有相同意图和目标受众的页面时。 正如 Google 的 John Mueller 解释的那样，“如果你有一堆内容大致相同的页面，它们就会相互竞争 [原文如此]。”

该怎么办？ 当您浏览现有内容时，尤其是与同一主题集群相关的内容时，请考虑页面要求访问者做什么。

例如，假设一个网站有两篇关于直邮营销未来的文章。 一个解释了它的工作原理以及他们对其未来的预测，另一个用于比较流行的直邮服务并预测哪种服务将在未来做得最好。

尽管它们可能针对相同的关键字进行排名，但这些文章并不冲突，因为它们在买家旅程的不同阶段与访问者交谈。 但是，如果这两篇文章在这方面没有太大区别，那么通过组合这些部分或简单地消除两者中较弱的部分，该网站可能会得到更好的服务。

3. 重新发布优于更新

有时，有价值的内容在第一次时表现不佳。 也许它需要每年进行一次大修。 无论哪种方式，完全回收一段内容可能比花时间刷新它更好。

这个过程的一个好处是它可以帮助保持作品的语言和信息更具凝聚力。 随着时间的推移，经常更新的博客可能会开始感觉像是弗兰肯斯坦的内容：新的事实、更正、可下载的链接和表格，以及匆忙修改的语言。 花时间重新开始写作过程可能会导致一段内容感觉更加深思熟虑和组合在一起。

然而，回收旧内容的主要好处是再利用它。 虽然新访问者可能会被良好的 Google 搜索吸引到您的博客，但您可以通过以下方式为您的大修内容提供第二次表现良好的机会：

• 再次发送给您的博客订阅者
• 将其重新发布给您的社交媒体关注者
• 再次将其放在博客页面的顶部

重写和重新发布内容让您有机会重新创建博客，提高写作技巧，并希望比最初发布时更活跃的网站和更大的沟通渠道。

更大的订阅者列表和社交媒体上的关注意味着您的新内容比首次发布时拥有更多的自动受众。

如果您决定从您的网站中删除内容该怎么办

快！ 你已经让你的内容消失了。 但是，在您开始编写 Next Great American Blog 之前，您应该花点时间确保访问此内容曾经存在的 URL 的任何人都不会因错误而离开您的网站。 评估此已删除内容可能为您提供的进一步价值也是一个很好的做法。

重定向已删除的内容页面

如果您确实决定从您的网站中删除内容页面，那么旧 URL 不会导致 404 错误对于您的 SEO 和访问者的体验很重要。 删除帖子时，请务必使用 301 重定向将其 URL 重定向到相关页面。 任何指向您原始帖子的反向链接都将指向这个新页面，从而使访问者不会面临 404 错误，而是将他们引导至有用的资源。

在选择要重定向到的页面时，相同主题的内容页面和原始帖子连接到的支柱页面应该是您的首选。 想想对于网站访问者来说，哪些内容真正成为下一个最好的东西。 您还应该花时间从您网站上任何指向原始帖子的页面中删除指向原始帖子的链接。

减少回收再利用

除了在某些特殊情况下确实过时或具有误导性以至于它对您的网站没有任何价值，您应该将提取的内容视为创建各种形式的新内容的宝贵资源。

在处理从您的网站中提取的内容时，您不应该受到原始形式的限制。 内容本身可能不值得刷新和重新发布，但仍可能包含可以合并到其他形式中的有价值的语言或数据，例如：

• 社交媒体帖子
• 博客
• 白皮书
• 电子书
• 视频

继续前面的示例，您可能不再与建筑企业合作，但如果您的目标是建筑材料制造商，则行业统计数据可能会在未来有所帮助。

尝试按主题组织旧作品，并根据您已有的内容集思广益。 您也许可以创建一些有价值的作品，而无需进行尽可能多的研究和计划。

通过更新加强您的内容策略

现有的网站内容经常被忽视，有利于生产越来越多的新博客。 然而，随着内容营销的持续增长，越来越多的公司意识到维护旧内容的巨大价值，51% 的公司在 2019 年同意更新现有内容库是他们“实施的最有效策略”。

从您的网站上删除帖子应该是一个经过深思熟虑的决定，在您这样做之前，请考虑它将对您的 SEO 产生的影响。 但是，当正确的部分被拉出时，您将提高网站内容的标准，并巩固您作为思想领袖的地位。 知道何时将一段内容向公众开放以及何时停用它们是您的内容更新策略的关键部分，希望这些建议对您自己的内容策略有所帮助。

如果您正在寻找有关优化新旧内容的更多信息，请查看我们的友好 SEO 内容初学者指南：策略、工具和技巧以及我们关于衡量成功的 5 个内容营销指标的博客（这包括一个模板！ ）。