متى يتم سحب المحتوى على موقع B2B SaaS الخاص بك

من الصعب إنتاج محتوى جديد بانتظام لموقعك على الويب. إن الحفاظ على تحديث مكتبة المحتوى المتزايدة باستمرار واتساقها مع المدونات الجديدة والبودكاست وموارد الموقع الأخرى وأفضل الممارسات المتطورة باستمرار هو أمر أكثر صعوبة.

في حين أن إنشاء محتوى جديد باستمرار يعد جزءًا مهمًا من أي استراتيجية تسويق B2B SaaS ناجحة ، غالبًا ما يتم تجاهل صيانة المحتوى القديم في سعيها. قد تكون هذه ممارسة خطيرة لأن ترك معلومات قديمة على موقعك قد يتسبب في أن يرى الزوار أن شركتك قديمة أو متأخرة. ويمنعهم من إدراكك كقائد فكري في مجال عملك.

عند التعامل مع المحتوى الحالي الذي يحتاج إلى تحديثات أو تصحيحات أو تحسينات ، لديك خياران: إجراء تعديلات صغيرة وترك المنشور كما هو أو إزالته تمامًا. في معظم الحالات ، سيكون التحديث كافيًا لإعادة قطعة إلى الحياة في عيون زوار الموقع وخوارزميات محرك البحث.

ومع ذلك ، في حالات المحتوى غير ذي الصلة والأداء الضعيف بشكل استثنائي ، يمكن أن تكون إزالتها أفضل خيار لك لتحسين جودة مكتبة المحتوى الخاصة بك. سيوفر لك هذا أيضًا غالبًا محتوى يمكن إعادة توجيهه أو إعادة نشره.

لماذا يجب أن تعطي الأولوية لتحديثات المحتوى وإزالتها من جهازك الخلفي

تعمل شركات البرمجيات ، على وجه الخصوص ، في صناعة تتغير كل دقيقة. التحديثات الجديدة والتحولات التكنولوجية وتوقعات العملاء تدفع إلى الأبد التغيير السريع بينك وبين بائعي البرامج المنافسين.

يؤكد بيع منتجك كخدمة أيضًا على الحاجة إلى المواكبة حيث تتم مكافأة العملاء على إبقاء رؤوسهم في حالة دوران وتصفح وإعادة تقييم خدمات المنافسين لمعرفة من هو الخيار الأفضل لهم في أي وقت.

للاستمرار في جلب العملاء المحتملين إلى موقعك والحفاظ على نفسك كأفضل خيار في أذهان عملائك ، من المهم أن يرى جمهورك مكتبة المحتوى الخاصة بك على أنها جديرة بالثقة ويمكن الاعتماد عليها.

المحتوى القديم لا يساوي المحتوى الميت

يعد امتلاك موقع خالٍ من المحتوى القديم هدفًا مثيرًا للإعجاب ، لكن خطوتك الأولى في غرفة المقاصة لا ينبغي أن تكون إزالة هذه الأجزاء القديمة من موقعك على الفور. هذا لا يضر فقط بجهود تحسين محرك البحث (SEO) ، ولكنه سيكلفك أيضًا قدرًا كبيرًا من الوقت الذي تقضيه في إعادة كتابة المقالات حول الموضوعات ذات الصلة.

عندما تحذف المنشورات دون داع ، فأنت لا تقوم فقط بإزالة المحتوى الذي قد يجده شخص ما ذا قيمة ، ولكنك تمحو أي تقدم إيجابي في تحسين محركات البحث قد يكون هذا المنشور قد أحرزه ويسمح للمنشورات المتنافسة الأخرى المشابهة أن تحل محله.

يحتاج قدر كبير من المحتوى القديم الذي يجب إعادة النظر فيه إلى ما يلي: إعادة زيارة. هذا هو المكان الذي سيكون فيه التحسين التاريخي حليفك. عندما قاموا بدمج تحديثات النشر المنتظمة ، تمكن HubSpot من تعزيز مشاهدات البحث العضوية الشهرية إلى منشورات محدثة في المتوسط ​​بنسبة 106٪. بالنظر إلى أن 76 ٪ من مشاهدات مدونتهم جاءت من المنشورات التي تم نشرها قبل الشهر الحالي ، فهذا يعد تحسنًا هائلاً ليس فقط لتلك المدونات ولكن لموقعهم ككل.

على الرغم من أنه يجب أن يكون خطوتك الأولى ، إلا أن تحديث المحتوى القديم ليس دائمًا هو الحل الأفضل ، ولكن غالبًا ما تكون هناك حالات لا ينبغي فيها الاحتفاظ بالمشاركات.

كيف تعرف أن الوقت قد حان للتخلي؟

لقد ألقيت نظرة على المنشورات القديمة ، وقمت بلمستها ، وقمت بتحديث مغناطيسات الرصاص الخاصة بها ، ووجدت أيضًا القليل من المنشورات التي ترغب في التوسع فيها في المنشورات الجديدة. ومع ذلك ، هناك بعض المدونات التي لست سعيدًا بها ولا تعمل فقط ، بغض النظر عن الطريقة التي تحاول بها التعامل معها. هل يجب حذفها؟

لا يمكن حفظ كل المحتوى القديم ، وفي كثير من الحالات ، قد لا يستحق وقتك. ربما يكون العامل الأكثر أهمية الذي يجب أخذه في الاعتبار عند التفكير في سحب المشاركات هو كيفية أداء الصفحة.

يجب فقط سحب المنشورات التي تستمر في إنتاج المشاهدات وجهات الاتصال والعملاء من موقعك في حالة نادرة جدًا حيث من المحتمل أن يؤدي المنشور إلى الإضرار بسمعة علامتك التجارية أو تضليل الزائرين ولا يمكن إصلاحه أو إصلاحه.

تأكد من فحص أداء صفحات المحتوى بانتظام من خلال HubSpot أو Google Analytics أو أي خدمة أخرى لتحليل مواقع الويب. من المحتمل أن يكون هؤلاء الموجودون في أسفل القائمة في مشاهدات الصفحة مرشحين جيدين لأكثر من تنقيح قياسي. لن تؤدي إزالة هذه المنشورات إلى استبعاد عدد كبير من الجمهور المحتمل.

دعنا نتصفح ثلاثة سيناريوهات حيث حان الوقت للتخلي عن أجزاء المحتوى القديمة التي قد تكون ضعيفة الأداء أو تضر بصورتك كرائد فكري في مساحتك:

1. لم تعد ذات صلة بشركتك أو صناعتك

تتغير الأشياء بسرعة في صناعة البرمجيات ، ولكن غالبًا ما تؤدي التغييرات الصغيرة إلى تحديث المحتوى القديم. ومع ذلك ، فإن هذا ليس هو الحال دائمًا ، ومن المهم معرفة متى قد يكون الموضوع غير ذي صلة تمامًا بصناعتك أو ببساطة للعام الحالي. يمكن أن تجعل هذه الأنواع من المقالات شركتك تبدو بعيدة المنال أو توضح أنك لا تقوم بأي صيانة دورية للموقع.

لذا ، نعم ، لقد حان الوقت لإلغاء منشور المدونة هذا حول "أفضل ثمانية أجهزة فاكس للمكتب الحديث."

الطريقة الأخرى التي يمكن أن تظهر بها هذه المشكلة هي عندما لا يكون المحتوى المحوري والقديم ، ذي الصلة من قبل ساريًا على الشركة. يجب أن تكون الشركات الناشئة وشركات البرمجيات على دراية بهذا الأمر بشكل خاص لأن التغييرات السريعة في المنتج ليست غير شائعة ويمكن أن تؤثر على أجزاء كبيرة من محتواها.

يعد هذا مثالًا رائعًا على موقف قد تظل فيه الصفحة ذات الأداء الجيد بحاجة إلى الإزالة. لنفترض أن شركة برمجيات إدارة مشروع لديها مدونة حول قيمة برامج الإدارة في مواقع البناء. لكن خلال العام الماضي ، انتقلوا بالكامل تقريبًا إلى العمل مع أعمال الصيانة والعمليات ولم يعدوا يخدمون شركات البناء. على الرغم من أنهم ربما لا يزالون يحصلون على عملاء محتملين من هذه المدونة ، إلا أن هؤلاء العملاء المحتملين لن يقدموا قيمة للشركة ، وبدلاً من ذلك سيكونون مضللين بشكل فعال.

عندما يكون ذلك ممكنًا ، يمكنك إجراء تحديثات للحفاظ على المحتوى وتحويله مع المنتج. ومع ذلك ، في كثير من الحالات ، قد لا يستحق الأمر الوقت والجهد ويجب عليك إزالة هذه الصفحات غير الملائمة في أسرع وقت ممكن. خاصة وأنهم يضرون بجودة زوار موقعك وكذلك تحسين محركات البحث.

2. انها تتنافس مع وظيفة أخرى

يعد نشر قدر كبير من المحتوى القيم أمرًا رائعًا لتعزيز حركة المرور العضوية وتصنيفات الكلمات الرئيسية ، ولكن مع وجود مكتبة كبيرة بشكل متزايد من المحتوى ، فإن ذلك يؤدي إلى زيادة مخاطر تفكيك محركات البحث SEO.

يشير SEMrush إلى أن هذا التفكيك ليس ناتجًا صارمًا عن ترتيب صفحات متعددة لنفس الكلمات الرئيسية ، بل عندما يكون لديك صفحات متعددة لها نفس القصد والجمهور المستهدف. كما يوضح جون مولر من Google ، "إذا كان لديك مجموعة من الصفحات ذات المحتوى نفسه تقريبًا ، فستتنافس مع بعضها البعض [كذا]."

ما العمل حيال ذلك؟ عندما تنظر في المحتوى الحالي ، لا سيما الأجزاء المرتبطة بمجموعة المواضيع نفسها ، فكر فيما تطلب الصفحات من الزائر أن يفعله.

على سبيل المثال ، لنفترض أن الموقع يحتوي على مقالتين عن مستقبل التسويق عبر البريد المباشر. يشرح أحدهما كيفية عمله والتنبؤات التي لديهم لمستقبله ، ويعمل الآخر على مقارنة خدمات البريد المباشر الشائعة والتنبؤ بالخدمة التي ستبذل قصارى جهدها للمضي قدمًا.

على الرغم من أنها قد يتم تصنيفها لنفس الكلمات الرئيسية ، إلا أن هذه المقالات ليست متعارضة لأنها تتحدث إلى الزائرين في مراحل مختلفة من رحلة المشتري. ومع ذلك ، إذا لم تكن هاتان المقالتان مختلفتين تمامًا في هذا الصدد ، فمن المحتمل أن يتم تقديم خدمة أفضل للموقع من خلال الجمع بين هذه القطع أو ببساطة إزالة الجزء الأضعف من الاثنين.

3. يُفضل إعادة الإصدار بدلاً من التحديث

في بعض الأحيان ، لا يكون أداء جزء قيم من المحتوى جيدًا في المرة الأولى. ربما تحتاج إلى إصلاح سنوي. في كلتا الحالتين ، قد تحصل على خدمة أفضل من خلال إعادة تدوير جزء من المحتوى بالكامل بدلاً من قضاء الوقت في تحديثه.

تتمثل إحدى فوائد هذه العملية في أنها يمكن أن تساعد في الحفاظ على لغة ورسالة القطعة أكثر تماسكًا. بمرور الوقت ، قد تبدأ المدونات التي يتم تحديثها بشكل متكرر في الشعور بمحتوى فرانكشتاين: حقائق جديدة وتصحيحات وروابط ونماذج قابلة للتنزيل ، بالإضافة إلى لغة تمت مراجعتها على عجل. من المرجح أن يؤدي استغراق الوقت لبدء عملية الكتابة مرة أخرى إلى جزء من المحتوى يبدو أكثر تعمقًا بشكل ملحوظ ويتم تجميعه معًا.

ومع ذلك ، فإن المكسب الأساسي لإعادة تدوير المحتوى القديم هو إعادة نشره. بينما قد ينجذب الزوار الجدد إلى مدونتك من خلال بحث في موقع جيد على Google ، يمكنك منح المحتوى الذي تم إصلاحه فرصة ثانية لأداء جيد من خلال:

• إرسالها مرة أخرى إلى المشتركين في بلوق الخاص بك
• إعادة نشرها على متابعيك على وسائل التواصل الاجتماعي
• وضعه مرة أخرى في أعلى صفحة المدونة الخاصة بك

تمنحك إعادة كتابة المحتوى وإعادة نشره فرصة لإعادة إنشاء المدونة بمهارات كتابة محسّنة ، ونأمل أن تكون موقعًا أكثر نشاطًا وقناة اتصال أكبر مما كانت عليه عندما تم نشرها في الأصل.

تعني قائمة المشتركين الأكبر والمتابعة على وسائل التواصل الاجتماعي أن المحتوى الجديد الخاص بك يحتوي على جمهور تلقائي أكبر بكثير مما كان عليه في الإصدار الأول.

ماذا تفعل إذا قررت إزالة المحتوى من موقعك

المعزوفة! لقد جعلت المحتوى الخاص بك يختفي. قبل أن تبدأ في كتابة مدونة Next Great American ، مع ذلك ، يجب أن تستغرق دقيقة لتتأكد من عدم إبعاد أي شخص يزور عنوان URL الذي عاش فيه هذا المحتوى مرة واحدة عن موقعك بسبب خطأ. إنها أيضًا ممارسة جيدة لتقييم القيمة الإضافية التي قد يوفرها لك هذا المحتوى المحذوف.

إعادة توجيه صفحات المحتوى المحذوفة

إذا قررت إزالة صفحة محتوى من موقعك ، فمن المهم بالنسبة لكبار المسئولين الاقتصاديين وتجربة الزوار ألا يؤدي عنوان URL القديم إلى الخطأ 404. عند حذف منشور ، تأكد من إعادة توجيه عنوان URL الخاص به إلى صفحة ذات صلة باستخدام إعادة التوجيه 301. ستشير أي روابط خلفية تشير إلى مشاركتك الأصلية إلى هذه الصفحة الجديدة ، مما يمنع الزوار من مواجهة خطأ 404 ، وبدلاً من ذلك ، توجههم إلى مورد مفيد.

عند تحديد صفحة تريد إعادة التوجيه إليها ، يجب أن تكون صفحات المحتوى حول نفس الموضوع والصفحة الرئيسية التي تم ربط المنشور الأصلي بها اختياراتك الأولى. فكر في المحتوى الذي سيكون حقًا ثاني أفضل شيء بالنسبة لزائر الموقع. يجب أيضًا أن تأخذ الوقت الكافي لإزالة الروابط إلى المنشور الأصلي من أي صفحات على موقعك تؤدي إلى العودة إليه.

قلل من إعادة استخدام المواد المعاد تصنيعها

باستثناء المناسبات غير العادية التي تكون فيها القطعة قديمة جدًا أو مضللة بحيث لا تحتوي على قيمة لموقعك ، يجب أن تفكر في المحتوى المسحوب كمورد قيم لإنشاء محتوى جديد بجميع الأشكال.

عند العمل مع جزء من المحتوى الذي تم سحبه من موقعك ، يجب ألا تشعر بأنك مقيد بالشكل الأصلي للقطعة. قد لا يكون المحتوى نفسه جديرًا بالتحديث وإعادة النشر في حد ذاته ، ولكنه قد لا يزال يحتوي على لغة أو بيانات قيّمة يمكن دمجها في أشكال أخرى ، مثل:

• منشورات مواقع التواصل الاجتماعي
• المدونات
• الأوراق البيضاء
• الكتب الإلكترونية
• أشرطة فيديو

للمتابعة مع المثال السابق ، قد لا تعمل مع شركات البناء ، ولكن قد تكون الإحصائيات حول الصناعة مفيدة في المستقبل إذا كنت تستهدف الشركات المصنعة لمواد البناء.

حاول تنظيم القطع القديمة حسب الموضوع وطرح الأفكار حول مواضيع محتوى جديدة بناءً على المحتوى الذي لديك بالفعل. قد تكون قادرًا على إنشاء بعض القطع القيمة دون الحاجة إلى إجراء الكثير من البحث والتخطيط.

تعزيز استراتيجية المحتوى الخاصة بك عن طريق إجراء التحديثات

كثيرًا ما يتم تجاهل محتوى الموقع الحالي لصالح إنتاج المزيد والمزيد من المدونات الجديدة. ومع استمرار نمو تسويق المحتوى ، فإن المزيد من الشركات تدرك القيمة الهائلة للحفاظ على محتواها القديم ، حيث وافق 51٪ في عام 2019 على أن تحديث مكتبة المحتوى الموجودة لديهم هو "الأسلوب الأكثر فعالية الذي تم تنفيذه".

يجب أن تكون إزالة المنشورات من موقعك قرارًا محسوبًا ، وقبل القيام بذلك ضع في اعتبارك تأثير ذلك على مُحسنات محركات البحث لديك. ولكن عندما يتم سحب الأجزاء الصحيحة ، ستكون قد رفعت مستوى المحتوى على موقعك وعززت موقعك كقائد فكري. تُعد معرفة وقت الاحتفاظ بجزء من المحتوى متاحًا للجمهور ومتى يتم التقاعد عن العمل جزءًا مهمًا من إستراتيجية تحديث المحتوى الخاصة بك ، ونأمل أن تساعد هذه الاقتراحات في استراتيجية المحتوى الخاصة بك.

إذا كنت تبحث عن مزيد من المعلومات حول تحسين المحتوى الخاص بك ، الجديد والقديم ، فراجع دليل المبتدئين الخاص بنا لمحتوى SEO الودي: الإستراتيجية والأدوات والنصائح ومدونتنا حول 5 مقاييس تسويق المحتوى لقياس النجاح (يتضمن هذا النموذج نموذجًا! ).