Quand retirer du contenu sur votre site Web B2B SaaS

Il est difficile de produire régulièrement du nouveau contenu pour votre site Web. Il est encore plus difficile de garder votre bibliothèque de contenu toujours croissante à jour et cohérente avec les nouveaux blogs, podcasts, autres ressources du site et les meilleures pratiques en constante évolution.

Bien que la génération constante de nouveau contenu soit un élément crucial de toute stratégie marketing SaaS B2B réussie, la maintenance de l'ancien contenu est souvent négligée dans sa poursuite. Cela peut être une pratique dangereuse car laisser des informations obsolètes sur votre site peut amener les visiteurs à considérer votre entreprise comme obsolète ou en retard. Et cela les empêche de vous percevoir comme un leader d'opinion dans votre secteur.

Lorsque vous traitez un contenu existant qui nécessite des mises à jour, des corrections ou des optimisations, vous avez deux options : apporter de petites modifications et laisser la publication intacte ou la supprimer complètement. Dans la plupart des cas, une mise à jour suffira à redonner vie à une pièce aux yeux des visiteurs du site et des algorithmes des moteurs de recherche.

Cependant, en cas de contenu non pertinent et de performances exceptionnellement médiocres, leur suppression peut être votre meilleure option pour améliorer la qualité de votre bibliothèque de contenu. Cela vous fournira également souvent du contenu qui peut être réutilisé ou republié.

Pourquoi devriez-vous donner la priorité aux mises à jour de contenu et les supprimer de votre backburner

Les éditeurs de logiciels, en particulier, opèrent dans une industrie qui change de minute en minute. Les nouvelles mises à jour, les évolutions technologiques et les attentes des clients entraînent à jamais des changements rapides parmi vous et les éditeurs de logiciels concurrents.

Vendre votre produit en tant que service insiste davantage sur la nécessité de suivre le rythme, car les clients sont récompensés pour avoir gardé la tête froide, parcouru et réévalué les services des concurrents pour voir qui est le meilleur choix pour eux à un moment donné.

Pour continuer à attirer des clients potentiels sur votre site et rester le premier choix dans l'esprit de vos clients, il est important que votre public considère votre bibliothèque de contenu comme digne de confiance et fiable.

L'ancien contenu n'est pas égal au contenu mort

Avoir un site exempt de contenu obsolète est un objectif admirable, mais votre première étape dans la chambre de compensation ne devrait pas être de supprimer immédiatement ces éléments obsolètes de votre site. Cela n'est pas seulement préjudiciable à vos efforts d'optimisation des moteurs de recherche (SEO), mais vous coûtera également beaucoup de temps passé à réécrire des articles sur des sujets pertinents.

Lorsque vous supprimez des publications inutilement, vous supprimez non seulement du contenu que quelqu'un peut trouver précieux, mais vous effacez tout progrès SEO positif que cette publication a pu faire et vous permettez à d'autres publications concurrentes similaires de prendre sa place.

Une grande partie de votre ancien contenu qui devrait être revisité a simplement besoin de cela : une revisite. C'est là que l'optimisation historique sera votre alliée. Lorsqu'ils ont intégré des mises à jour régulières des publications, HubSpot a pu augmenter de 106 % en moyenne leurs vues de recherche organique mensuelles sur les publications mises à jour. Étant donné que 76 % des vues de leur blog provenaient d'articles publiés avant le mois en cours, il s'agit d'une amélioration considérable non seulement pour ces blogs, mais pour leur site dans son ensemble.

Bien que cela devrait être votre première étape, la mise à jour de l'ancien contenu n'est pas toujours la meilleure solution, et il y aura souvent des cas dans lesquels les publications ne doivent pas être conservées.

Comment savez-vous quand il est temps de simplement lâcher prise ?

Vous avez regardé d'anciens messages, les avez retouchés, mis à jour leurs aimants principaux et même trouvé quelques-uns que vous aimeriez développer dans de nouveaux messages. Il y a quelques blogs, cependant, dont vous n'êtes tout simplement pas satisfait et qui ne fonctionnent tout simplement pas, peu importe la façon dont vous essayez de les aborder. Faut-il les supprimer ?

Tous les anciens contenus ne peuvent pas être sauvegardés et, dans de nombreux cas, cela ne vaut peut-être pas la peine. Cependant, le facteur le plus important à garder à l'esprit lorsque vous envisagez de retirer des publications est peut-être la performance de la page.

Les publications qui continuent à produire des vues, des contacts et des clients ne doivent être retirées de votre site que dans le cas très rare où la publication nuit potentiellement à la réputation de votre marque ou induit en erreur les visiteurs et ne peut pas être récupérée ou réparée.

Assurez-vous de vérifier régulièrement les performances des pages de contenu via HubSpot, Google Analytics ou tout autre service d'analyse de site Web. Ceux qui se trouvent en bas de la liste dans les pages vues sont probablement de bons candidats pour plus qu'une retouche standard. La suppression de ces messages n'éliminera pas un large public potentiel.

Passons en revue trois scénarios où il est temps d'abandonner d'anciens éléments de contenu qui peuvent être sous-performants ou nuire à votre image en tant que leader d'opinion dans votre espace :

1. Ce n'est plus pertinent pour votre entreprise ou votre industrie

Les choses changent rapidement dans l'industrie du logiciel, mais souvent de petits changements peuvent mettre à jour l'ancien contenu. Ce n'est pas toujours le cas cependant, et il est important de reconnaître quand un sujet peut être totalement hors de propos pour votre industrie ou simplement pour l'année en cours. Ces types d'articles peuvent donner l'impression que votre entreprise est déconnectée ou indiquer clairement que vous n'effectuez aucune maintenance régulière du site.

Alors, oui, il est temps de supprimer ce billet de blog sur "Les huit meilleurs télécopieurs pour le bureau moderne".

L'autre façon dont ce problème peut se manifester est lorsque les entreprises pivotent et que le contenu ancien, autrefois pertinent, ne s'applique plus à l'entreprise. Les startups et les éditeurs de logiciels doivent en être particulièrement conscients, car les changements rapides de produits ne sont pas rares et peuvent affecter une grande partie de leur contenu.

Il s'agit d'un excellent exemple de situation dans laquelle une page performante peut encore devoir être supprimée. Disons qu'une société de logiciels de gestion de projet a un blog sur la valeur des logiciels de gestion sur les chantiers de construction. Au cours de la dernière année, cependant, ils sont passés presque entièrement à travailler avec des entreprises de maintenance et d'exploitation et ne s'adressent plus aux entreprises de construction. Bien qu'ils puissent toujours obtenir des prospects de ce blog, ces prospects n'apporteront plus de valeur à l'entreprise et seront plutôt activement trompeurs.

Lorsque cela est possible, vous pouvez effectuer des mises à jour pour préserver le contenu et le déplacer avec le produit. Dans de nombreux cas, cependant, cela peut ne pas valoir le temps et les efforts nécessaires et vous devez supprimer ces pages non pertinentes dès que possible. D'autant plus qu'ils nuisent à la qualité des visiteurs de votre site ainsi qu'à votre référencement.

2. Il est en concurrence avec un autre poste

La publication d'une grande quantité de contenu précieux est idéale pour augmenter votre trafic organique et votre classement des mots clés, mais avec une bibliothèque de contenu de plus en plus importante, le risque de cannibalisation du référencement augmente.

SEMrush souligne que cette cannibalisation n'est pas strictement le résultat du classement de plusieurs pages pour les mêmes mots-clés, mais plutôt lorsque vous avez plusieurs pages avec la même intention et le même public cible. Comme l'explique John Mueller de Google, "Si vous avez un tas de pages avec à peu près le même contenu, elles vont se faire concurrence [sic]."

Que faut-il en faire ? Lorsque vous parcourez le contenu existant, en particulier les éléments liés au même groupe de sujets, pensez à ce que les pages demandent au visiteur de faire.

Par exemple, supposons qu'un site contienne deux articles sur l'avenir du publipostage. L'un explique comment cela fonctionne et quelles prévisions ils ont pour son avenir, et l'autre sert à comparer les services de publipostage populaires et à prédire quel service fera le mieux à l'avenir.

Bien qu'ils puissent se classer pour les mêmes mots-clés, ces articles ne sont pas en conflit car ils s'adressent aux visiteurs à différentes phases du parcours de leur acheteur. Si ces deux articles, cependant, n'étaient pas si différents à cet égard, le site serait probablement mieux servi en combinant ces éléments ou en éliminant simplement le plus faible des deux.

3. Une réédition serait préférable à une mise à jour

Parfois, un élément de contenu précieux ne fonctionne tout simplement pas bien la première fois. Peut-être qu'il a besoin d'une révision annuelle. Quoi qu'il en soit, vous pourriez être mieux servi en recyclant totalement un contenu qu'en passant du temps à le rafraîchir.

L'un des avantages de ce processus est qu'il peut aider à garder le langage et le message de la pièce plus cohérents. Au fil du temps, les blogs fréquemment mis à jour peuvent commencer à ressembler au contenu de Frankenstein : de nouveaux faits, des corrections, des liens et des formulaires téléchargeables, ainsi qu'un langage révisé à la hâte. Prendre le temps de recommencer le processus d'écriture se traduira probablement par un élément de contenu qui semble beaucoup plus délibéré et assemblé.

Cependant, le principal avantage du recyclage d'anciens contenus est de les rééditer. Alors que de nouveaux visiteurs peuvent être attirés vers votre blog par une recherche Google bien placée, vous pouvez donner une seconde chance à votre contenu révisé de bien performer en :

• L'envoyer à nouveau aux abonnés de votre blog
• Republiez-le sur vos abonnés sur les réseaux sociaux
• Le placer une fois de plus en haut de la page de votre blog

La réécriture et la republication du contenu vous donnent la possibilité de recréer le blog avec de meilleures compétences en écriture et, espérons-le, un site plus actif et un canal de communication plus large que lors de sa publication initiale.

Une liste d'abonnés plus importante et un suivi sur les réseaux sociaux signifient que votre nouveau contenu a une audience automatique beaucoup plus importante que lors de sa première sortie.

Que faire si vous décidez de supprimer du contenu de votre site

Presto! Vous avez fait disparaître votre contenu. Avant de commencer à écrire le Next Great American Blog, cependant, vous devriez prendre un moment pour vous assurer que toute personne visitant l'URL où ce contenu a déjà vécu n'est pas détournée de votre site par une erreur. Il est également recommandé d'évaluer la valeur supplémentaire que ce contenu supprimé peut vous apporter.

Rediriger les pages de contenu supprimées

Si vous décidez de supprimer une page de contenu de votre site, il est important pour votre référencement et l'expérience des visiteurs que l'ancienne URL ne renvoie pas à une erreur 404. Lorsque vous supprimez une publication, assurez-vous de rediriger son URL vers une page connexe à l'aide d'une redirection 301. Tous les backlinks pointant vers votre publication d'origine pointeront vers cette nouvelle page, empêchant les visiteurs de faire face à une erreur 404 et, à la place, les dirigeant vers une ressource utile.

Lors de la sélection d'une page vers laquelle rediriger, les pages de contenu sur le même sujet et la page pilier à laquelle la publication d'origine était connectée doivent être vos premiers choix. Réfléchissez au contenu qui serait véritablement la meilleure chose à faire pour un visiteur du site. Vous devez également prendre le temps de supprimer les liens vers le message d'origine de toutes les pages de votre site qui y mènent.

Réduire, réutiliser, recycler

À l'exception des occasions inhabituelles dans lesquelles un article est en effet si obsolète ou trompeur qu'il ne contient aucune valeur pour votre site, vous devez considérer le contenu extrait comme une ressource précieuse pour créer de nouveaux contenus de toutes formes.

Lorsque vous travaillez avec un élément de contenu extrait de votre site, vous ne devez pas vous sentir limité par la forme originale de l'élément. Le contenu lui-même peut ne pas mériter d'être actualisé et republié en soi, mais peut toujours contenir un langage ou des données utiles qui pourraient être incorporés dans d'autres formes, telles que :

• Publications sur les réseaux sociaux
• Blogues
• Papiers blanc
• Livres électroniques
• Vidéos

Pour continuer avec un exemple précédent, vous ne travaillez peut-être plus avec des entreprises de construction, mais les statistiques sur l'industrie peuvent être utiles à l'avenir si vous ciblez des fabricants de matériaux de construction.

Essayez d'organiser les anciens articles par sujet et de réfléchir à de nouveaux sujets de contenu en fonction du contenu que vous avez déjà. Vous pourrez peut-être créer des pièces précieuses sans avoir à effectuer autant de recherches et de planification.

Renforcer votre stratégie de contenu en effectuant des mises à jour

Le contenu du site existant est souvent négligé au profit de la création de plus en plus de nouveaux blogs. Cependant, à mesure que le marketing de contenu continue de croître, de plus en plus d'entreprises réalisent l'énorme valeur de la conservation de leur ancien contenu, 51 % d'entre elles convenant en 2019 que la mise à jour de leur bibliothèque de contenu existante était leur « tactique la plus efficace mise en œuvre ».

La suppression de publications de votre site doit être une décision calculée, et avant de le faire, réfléchissez à l'impact que cela aura sur votre référencement. Mais lorsque les bonnes pièces sont tirées, vous aurez relevé la barre du contenu sur votre site et renforcé votre position de leader d'opinion. Savoir quand garder un contenu accessible au public et quand le retirer est un élément crucial de votre stratégie de mise à jour du contenu et, espérons-le, ces suggestions aideront votre propre stratégie de contenu.

Si vous cherchez plus d'informations sur l'optimisation de votre contenu, nouveau et ancien, consultez notre Guide du débutant pour un contenu SEO convivial : Stratégie, outils et astuces et notre blog sur 5 métriques de marketing de contenu pour mesurer le succès (celui-ci comprend un modèle ! ).