Wann Sie Inhalte auf Ihrer B2B-SaaS-Website zurückziehen sollten

Es ist schwierig, regelmäßig neue Inhalte für Ihre Website zu erstellen. Es ist noch schwieriger, Ihre ständig wachsende Inhaltsbibliothek auf dem neuesten Stand und konsistent mit neuen Blogs, Podcasts, anderen Website-Ressourcen und sich ständig weiterentwickelnden Best Practices zu halten.

Während die konsequente Generierung neuer Inhalte ein entscheidender Bestandteil jeder erfolgreichen B2B-SaaS-Marketingstrategie ist, wird die Pflege alter Inhalte bei ihrer Verfolgung oft vernachlässigt. Dies kann eine gefährliche Vorgehensweise sein, da das Hinterlassen veralteter Informationen auf Ihrer Website dazu führen kann, dass Besucher Ihr Unternehmen als veraltet oder rückständig ansehen. Und es hält sie davon ab, Sie als Vordenker in Ihrer Branche wahrzunehmen.

Beim Umgang mit bestehenden Inhalten, die aktualisiert, korrigiert oder optimiert werden müssen, haben Sie zwei Möglichkeiten: Nehmen Sie kleine Änderungen vor und lassen Sie den Beitrag intakt oder entfernen Sie ihn ganz. In den meisten Fällen reicht ein Update aus, um ein Stück in den Augen der Website-Besucher und der Suchmaschinenalgorithmen wieder zum Leben zu erwecken.

Bei irrelevanten Inhalten und außergewöhnlich schlechter Leistung kann das Entfernen jedoch die beste Option sein, um die Qualität Ihrer Inhaltsbibliothek zu verbessern. Dadurch erhalten Sie auch häufig Inhalte, die wiederverwendet oder erneut veröffentlicht werden können.

Warum Sie Inhaltsaktualisierungen priorisieren und aus Ihrem Backburner entfernen sollten

Insbesondere Softwareunternehmen agieren in einer Branche, die sich minütlich verändert. Neue Updates, technologische Veränderungen und Kundenerwartungen sorgen für Lichtgeschwindigkeitsänderungen bei Ihnen und konkurrierenden Softwareanbietern.

Der Verkauf Ihres Produkts als Dienstleistung unterstreicht die Notwendigkeit, Schritt zu halten, da die Kunden dafür belohnt werden, dass sie den Kopf auf den Kopf stellen, die Dienstleistungen der Mitbewerber durchsuchen und neu bewerten, um zu sehen, wer zu einem bestimmten Zeitpunkt die beste Wahl für sie ist.

Um weiterhin potenzielle Kunden auf Ihre Website zu bringen und sich selbst als erste Wahl in den Köpfen Ihrer Kunden zu halten, ist es wichtig, dass Ihr Publikum Ihre Inhaltsbibliothek als vertrauenswürdig und zuverlässig ansieht.

Alter Inhalt ist nicht gleich toter Inhalt

Eine Website zu haben, die frei von veralteten Inhalten ist, ist ein bewundernswertes Ziel, aber Ihr erster Schritt zur Klärung des Hauses sollte nicht darin bestehen, diese veralteten Teile sofort von Ihrer Website zu entfernen. Dies schadet nicht nur Ihren Bemühungen zur Suchmaschinenoptimierung (SEO), sondern kostet Sie auch viel Zeit, die Sie für das Umschreiben von Artikeln zu relevanten Themen aufwenden müssen.

Wenn Sie Beiträge unnötigerweise löschen, entfernen Sie nicht nur Inhalte, die jemand wertvoll finden könnte, sondern Sie löschen alle positiven SEO-Fortschritte, die dieser Beitrag möglicherweise gemacht hat, und ermöglichen anderen, ähnlichen, konkurrierenden Beiträgen, ihren Platz einzunehmen.

Ein großer Teil Ihrer alten Inhalte, die überarbeitet werden sollten, benötigt einfach das: eine erneute Überprüfung. Hier wird die historische Optimierung Ihr Verbündeter sein. Durch die Einbindung regelmäßiger Post-Updates konnte HubSpot die monatlichen Aufrufe der organischen Suche zu aktualisierten Posts um durchschnittlich 106 % steigern. Wenn man bedenkt, dass 76 % ihrer Blogaufrufe von Posts stammten, die vor dem aktuellen Monat veröffentlicht wurden, ist das eine massive Verbesserung nicht nur für diese Blogs, sondern für ihre Website als Ganzes.

Obwohl es Ihr erster Schritt sein sollte, ist die Aktualisierung alter Inhalte jedoch nicht immer die beste Lösung, und es wird häufig Fälle geben, in denen Beiträge nicht aufbewahrt werden sollten.

Woher weißt du, wann es Zeit ist, einfach loszulassen?

Sie haben sich alte Posts angesehen, sie überarbeitet, ihre Lead-Magnete aktualisiert und sogar einige gefunden, die Sie in neuen Posts erweitern möchten. Es gibt jedoch ein paar Blogs, mit denen Sie einfach nicht zufrieden sind und die einfach nicht funktionieren, egal wie Sie versuchen, sie anzugehen. Sollen sie gelöscht werden?

Nicht alle alten Inhalte können gespeichert werden und in vielen Fällen lohnt es sich möglicherweise nicht. Der vielleicht wichtigste Faktor, den Sie beim Ziehen von Beiträgen berücksichtigen sollten, ist jedoch die Leistung der Seite.

Beiträge, die weiterhin Aufrufe, Kontakte und Kunden generieren, sollten nur in dem sehr seltenen Fall von Ihrer Website entfernt werden, dass der Beitrag möglicherweise den Ruf Ihrer Marke schädigt oder Besucher irreführt und nicht gerettet oder repariert werden kann.

Überprüfen Sie regelmäßig die Leistung von Inhaltsseiten über HubSpot, Google Analytics oder einen anderen Website-Analysedienst. Die am Ende der Liste in Seitenaufrufen sind wahrscheinlich gute Kandidaten für mehr als eine Standardretusche. Durch das Entfernen dieser Beiträge wird kein großes potenzielles Publikum eliminiert.

Lassen Sie uns drei Szenarien durchgehen, in denen es an der Zeit ist, alte Inhalte aufzugeben, die Ihrem Image als Vordenker in Ihrem Bereich möglicherweise nicht die gewünschte Leistung erbringen oder Ihrem Image schaden:

1. Es ist für Ihr Unternehmen oder Ihre Branche nicht mehr relevant

In der Softwarebranche ändern sich die Dinge schnell, aber oft können kleine Änderungen alte Inhalte auf den neuesten Stand bringen. Dies ist jedoch nicht immer der Fall, und es ist wichtig zu erkennen, wann ein Thema für Ihre Branche oder einfach nur für das laufende Jahr völlig irrelevant ist. Diese Art von Artikeln kann dazu führen, dass Ihr Unternehmen den Eindruck erweckt, als wäre es nicht in Kontakt mit Ihnen oder Sie machen deutlich, dass Sie keine regelmäßige Website-Wartung durchführen.

Also, ja, es ist an der Zeit, diesen Blogbeitrag zu „Die acht besten Faxgeräte für das moderne Büro“ zu streichen.

Die andere Möglichkeit, wie sich dieses Problem manifestieren kann, ist, wenn Unternehmen umschwenken und alte, einst relevante Inhalte nicht mehr für das Unternehmen gelten. Startups und Softwareunternehmen sollten sich dessen besonders bewusst sein, da schnelle Produktänderungen keine Seltenheit sind und große Teile ihrer Inhalte betreffen können.

Dies ist ein hervorragendes Beispiel für eine Situation, in der eine gut funktionierende Seite möglicherweise noch entfernt werden muss. Nehmen wir an, ein Unternehmen für Projektmanagementsoftware hat einen Blog über den Wert von Managementsoftware auf Baustellen. Im vergangenen Jahr haben sie sich jedoch fast ausschließlich auf die Arbeit mit Wartungs- und Betriebsunternehmen verlagert und beliefern keine Bauunternehmen mehr. Obwohl sie möglicherweise immer noch Leads von diesem Blog erhalten, werden diese Leads keinen Wert mehr für das Unternehmen darstellen und stattdessen aktiv irreführend sein.

Wenn möglich, können Sie Aktualisierungen vornehmen, um Inhalte beizubehalten und mit dem Produkt zu verschieben. In vielen Fällen lohnt es sich jedoch möglicherweise nicht, diese irrelevanten Seiten so schnell wie möglich zu entfernen. Vor allem, da sie sowohl die Besucherqualität Ihrer Website als auch Ihre SEO beeinträchtigen.

2. Es konkurriert mit einem anderen Beitrag

Das Veröffentlichen einer großen Menge wertvoller Inhalte ist großartig, um Ihren organischen Traffic und Ihre Keyword-Rankings zu steigern, aber mit einer immer größeren Inhaltsbibliothek steigt das Risiko einer SEO-Kannibalisierung.

SEMrush weist darauf hin, dass diese Kannibalisierung nicht unbedingt darauf zurückzuführen ist, dass mehrere Seiten für dieselben Keywords ranken, sondern wenn Sie mehrere Seiten mit derselben Absicht und Zielgruppe haben. Wie John Mueller von Google erklärt: „Wenn Sie eine Reihe von Seiten mit ungefähr demselben Inhalt haben, werden sie miteinander konkurrieren [sic].“

Was ist dagegen zu tun? Wenn Sie vorhandene Inhalte durchsehen, insbesondere Teile, die zum gleichen Themencluster gehören, denken Sie darüber nach, wozu die Seiten den Besucher auffordern.

Angenommen, eine Website enthält zwei Artikel über die Zukunft des Direktmarketings. Einer erklärt, wie es funktioniert und welche Prognosen sie für seine Zukunft haben, und der andere dient dazu, beliebte Direktmailingdienste zu vergleichen und vorherzusagen, welcher Dienst in Zukunft am besten abschneiden wird.

Obwohl sie möglicherweise für die gleichen Schlüsselwörter ranken, stehen diese Artikel nicht im Widerspruch, da sie mit Besuchern in verschiedenen Phasen ihrer Käuferreise sprechen. Wenn diese beiden Artikel in dieser Hinsicht jedoch nicht so unterschiedlich wären, wäre die Site wahrscheinlich besser bedient, wenn man diese Teile kombiniert oder einfach den schwächeren der beiden eliminiert.

3. Eine Neuveröffentlichung wäre einem Update vorzuziehen

Manchmal funktioniert ein wertvoller Inhalt beim ersten Mal einfach nicht gut. Vielleicht braucht es eine jährliche Überholung. In jedem Fall ist es besser, einen Inhalt vollständig zu recyceln, als Zeit damit zu verbringen, ihn zu aktualisieren.

Ein Vorteil dieses Prozesses besteht darin, dass er dazu beitragen kann, die Sprache und Botschaft des Stücks kohärenter zu halten. Im Laufe der Zeit können sich häufig aktualisierte Blogs wie Frankensteins Inhalt anfühlen: neue Fakten, Korrekturen, herunterladbare Links und Formulare sowie hastig überarbeitete Sprache, die zusammengefügt sind. Sich die Zeit zu nehmen, den Schreibprozess erneut zu beginnen, wird wahrscheinlich zu einem Stück Inhalt führen, der sich deutlich bewusster und zusammengestellter anfühlt.

Der Hauptvorteil des Recyclings alter Inhalte besteht jedoch darin, sie wiederzuveröffentlichen. Während neue Besucher durch eine gut platzierte Google-Suche zu Ihrem Blog gezogen werden können, können Sie Ihren überarbeiteten Inhalten eine zweite Chance geben, gut abzuschneiden, indem Sie:

• Senden Sie es erneut an Ihre Blog-Abonnenten
• Re-Posting an Ihre Social-Media-Follower
• Platzieren Sie es erneut oben auf Ihrer Blog-Seite

Das Umschreiben und erneute Veröffentlichen von Inhalten gibt Ihnen die Möglichkeit, den Blog mit verbesserten Schreibfähigkeiten und hoffentlich einer aktiveren Website und einem größeren Kommunikationskanal als bei der ursprünglichen Veröffentlichung neu zu erstellen.

Eine größere Abonnentenliste und Follower in den sozialen Medien bedeutet, dass Ihr neuer Inhalt ein viel größeres automatisches Publikum hat als bei seiner ersten Veröffentlichung.

Was zu tun ist, wenn Sie sich entscheiden, Inhalte von Ihrer Website zu entfernen

Presto! Sie haben Ihre Inhalte verschwinden lassen. Bevor Sie jedoch mit dem Schreiben des Next Great American Blog beginnen, sollten Sie sich einen Moment Zeit nehmen, um sicherzustellen, dass niemand, der die URL besucht, auf der sich dieser Inhalt einst befand, nicht durch einen Fehler von Ihrer Website abgewiesen wird. Es empfiehlt sich auch zu prüfen, welchen weiteren Wert Ihnen diese gelöschten Inhalte bieten können.

Gelöschte Inhaltsseiten umleiten

Wenn Sie sich entscheiden, eine Inhaltsseite von Ihrer Website zu entfernen, ist es für Ihre SEO und das Erlebnis Ihrer Besucher wichtig, dass die alte URL nicht zu einem 404-Fehler zurückführt. Achten Sie beim Löschen eines Beitrags darauf, seine URL mithilfe einer 301-Weiterleitung auf eine verwandte Seite umzuleiten. Alle Backlinks, die auf Ihren ursprünglichen Beitrag verweisen, verweisen auf diese neue Seite, sodass Besucher nicht mit einem 404-Fehler konfrontiert werden und stattdessen zu einer hilfreichen Ressource weitergeleitet werden.

Bei der Auswahl einer Seite, auf die umgeleitet werden soll, sollten Inhaltsseiten zum selben Thema und die Pillar-Seite, mit der der ursprüngliche Beitrag verknüpft war, Ihre erste Wahl sein. Denken Sie darüber nach, welche Inhalte für einen Website-Besucher wirklich das nächstbeste wären. Sie sollten sich auch die Zeit nehmen, Links zum Originalbeitrag von allen Seiten Ihrer Website zu entfernen, die darauf zurückführen.

Reduzieren, wiederverwenden, recyceln

Abgesehen von den ungewöhnlichen Gelegenheiten, in denen ein Artikel tatsächlich so veraltet oder irreführend ist, dass er keinen Wert für Ihre Website hat, sollten Sie gezogene Inhalte als wertvolle Ressource für die Erstellung neuer Inhalte aller Art betrachten.

Wenn Sie mit Inhalten arbeiten, die von Ihrer Website stammen, sollten Sie sich nicht durch die ursprüngliche Form des Stücks eingeschränkt fühlen. Der Inhalt selbst ist möglicherweise keine Aktualisierung und Neuveröffentlichung wert, kann aber dennoch wertvolle Sprache oder Daten enthalten, die in andere Formulare integriert werden könnten, z. B.:

• Social-Media-Beiträge
• Blogs
• Weiße Papiere
• E-Books
• Videos

Um mit einem vorherigen Beispiel fortzufahren: Sie arbeiten möglicherweise nicht mehr mit Bauunternehmen zusammen, aber Statistiken über die Branche können in Zukunft hilfreich sein, wenn Sie Hersteller von Baumaterialien ansprechen.

Versuchen Sie, alte Artikel nach Themen zu organisieren und neue Inhaltsthemen basierend auf den Inhalten, die Sie bereits haben, zu brainstormen. Möglicherweise können Sie einige wertvolle Stücke erstellen, ohne annähernd so viel Recherche und Planung durchführen zu müssen.

Stärkung Ihrer Content-Strategie durch Aktualisierungen

Bestehende Website-Inhalte werden häufig übersehen, um immer mehr neue Blogs am laufenden Band zu produzieren. Da das Content-Marketing jedoch weiter wächst, erkennen immer mehr Unternehmen den enormen Wert der Pflege ihrer alten Inhalte, wobei 51 % im Jahr 2019 zustimmten, dass die Aktualisierung ihrer bestehenden Inhaltsbibliothek ihre „effizienteste umgesetzte Taktik“ war.

Das Entfernen von Beiträgen von Ihrer Website sollte eine kalkulierte Entscheidung sein, und bevor Sie dies tun, sollten Sie die Auswirkungen berücksichtigen, die dies auf Ihre SEO haben wird. Aber wenn die richtigen Teile gezogen werden, haben Sie die Messlatte für den Inhalt Ihrer Website höher gelegt und Ihre Position als Vordenker gestärkt. Zu wissen, wann Sie einen Inhalt öffentlich verfügbar halten und wann Sie ihn zurückziehen sollten, ist ein entscheidender Teil Ihrer Strategie zur Aktualisierung von Inhalten, und hoffentlich werden diese Vorschläge Ihrer eigenen Inhaltsstrategie helfen.

Wenn Sie nach weiteren Informationen zur Optimierung Ihrer neuen und alten Inhalte suchen, lesen Sie unseren Leitfaden für Anfänger zu benutzerfreundlichen SEO-Inhalten: Strategie, Tools und Tipps und unseren Blog zu 5 Content-Marketing-Metriken zur Erfolgsmessung (dieser enthält eine Vorlage! ).