B2B SaaS web sitenizdeki içeriği ne zaman kullanımdan kaldırmalısınız?

Web siteniz için düzenli olarak yeni içerik üretmek zordur. Sürekli büyüyen içerik kitaplığınızı yeni bloglar, podcast'ler, diğer site kaynakları ve sürekli gelişen en iyi uygulamalarla güncel ve tutarlı tutmak daha da zordur.

Sürekli olarak yeni içerik üretmek, başarılı B2B SaaS pazarlama stratejisinin çok önemli bir parçası olsa da, genellikle eski içeriğin bakımı, peşindeyken ihmal edilir. Bu tehlikeli bir uygulama olabilir çünkü sitenizde güncel olmayan bilgiler bırakmak, ziyaretçilerin şirketinizi güncelliğini yitirmiş veya çağın gerisinde görmelerine neden olabilir. Ve sizi sektörünüzde bir düşünce lideri olarak algılamalarını engeller.

Güncellemeler, düzeltmeler veya optimizasyonlar gerektiren mevcut içerikle uğraşırken iki seçeneğiniz vardır: küçük düzenlemeler yapın ve gönderiyi olduğu gibi bırakın veya tamamen kaldırın. Çoğu durumda, site ziyaretçilerinin ve arama motoru algoritmalarının gözünde bir parçayı hayata döndürmek için bir güncelleme yeterli olacaktır.

Ancak, alakasız içerik ve olağanüstü düşük performans durumlarında, bunları kaldırmak içerik kitaplığınızın kalitesini artırmak için en iyi seçeneğiniz olabilir. Bu aynı zamanda size genellikle başka bir amaca yönelik veya yeniden yayınlanabilecek içerik sağlayacaktır.

İçerik güncellemelerine neden öncelik vermeli ve bunları arka yakıcınızdan kaldırmalısınız?

Özellikle yazılım şirketleri her dakika değişen bir sektörde faaliyet gösteriyor. Yeni güncellemeler, teknolojik değişimler ve müşteri beklentileri, siz ve rakip yazılım satıcıları arasındaki ışık hızındaki değişimi sonsuza kadar yönlendirir.

Ürününüzü bir hizmet olarak satmak, müşteriler her zaman kendileri için en iyi seçimin kim olduğunu görmek için başlarını döndürmek, taramak ve rakiplerin hizmetlerini yeniden değerlendirmek için ödüllendirildikleri için ayak uydurma ihtiyacını daha da vurgular.

Potansiyel müşterileri sitenize çekmeye devam etmek ve kendinizi müşterilerinizin zihninde en iyi seçenek olarak tutmak için, hedef kitlenizin içerik kitaplığınızı güvenilir ve güvenilir olarak görmesi önemlidir.

Eski içerik ölü içeriğe eşit değildir

Güncelliğini yitirmiş içerik içermeyen bir siteye sahip olmak takdire şayan bir hedeftir, ancak evi temizlemek için ilk adımınız bu eski parçaları sitenizden hemen kaldırmak olmamalıdır. Bu, yalnızca arama motoru optimizasyonu (SEO) çabalarınıza zarar vermekle kalmaz, aynı zamanda ilgili konulardaki parçaları yeniden yazmak için harcadığınız zamana da mal olur.

Gönderileri gereksiz yere sildiğinizde, yalnızca birinin değerli bulabileceği içeriği kaldırmakla kalmaz, aynı zamanda gönderinin yapmış olabileceği olumlu SEO ilerlemesini siler ve diğer, benzer, rakip gönderilerin yerini almasına izin verirsiniz.

Tekrar ziyaret edilmesi gereken eski içeriğinizin büyük bir kısmı basitçe şuna ihtiyaç duyuyor: bir tekrar ziyaret. Tarihsel optimizasyonun müttefikiniz olacağı yer burasıdır. Düzenli gönderi güncellemelerini dahil ettiklerinde, HubSpot aylık organik arama görünümlerini güncellenmiş gönderilere ortalama %106 oranında artırmayı başardı. Blog görüntülemelerinin %76'sının içinde bulunulan aydan önce yayınlanmış gönderilerden geldiği düşünülürse, bu yalnızca bu bloglar için değil, bir bütün olarak siteleri için büyük bir gelişmedir.

İlk adımınız olsa da, eski içeriği güncellemek her zaman en iyi çözüm değildir ve çoğu zaman gönderilerin tutulmaması gereken durumlar olacaktır.

Bırakma zamanının geldiğini nasıl anlarsın?

Eski gönderilere baktınız, onları rötuşladınız, öncü mıknatıslarını güncellediniz ve hatta yeni gönderilerde genişletmek istediğiniz birkaç tane buldunuz. Bununla birlikte, nasıl yaklaşmaya çalışırsanız çalışın, memnun olmadığınız ve performans göstermediğiniz birkaç blog var. Silinmeliler mi?

Tüm eski içerikler kaydedilemez ve çoğu durumda zaman ayırmaya değmeyebilir. Bununla birlikte, gönderi çekmeyi düşünürken akılda tutulması gereken belki de en önemli faktör, sayfanın nasıl performans gösterdiğidir.

Görüşler, kişiler ve müşteriler üretmeye devam eden gönderiler, yalnızca çok ender durumlarda, gönderinin markanızın itibarına zarar verme potansiyeline sahip olması veya ziyaretçileri yanıltıcı olması ve kurtarılamaması veya onarılamaması durumunda sitenizden çekilmelidir.

HubSpot, Google Analytics veya diğer herhangi bir web sitesi analiz hizmeti aracılığıyla içerik sayfalarının performansını düzenli olarak kontrol ettiğinizden emin olun. Sayfa görünümlerinde listenin en altında olanlar, standart bir rötuştan daha fazlası için muhtemelen iyi adaylardır. Bu gönderileri kaldırmak, büyük bir potansiyel kitleyi ortadan kaldırmaz.

Alanınızda bir düşünce lideri olarak düşük performans gösteren veya imajınıza zarar verebilecek eski içerik parçalarından vazgeçme zamanının geldiği üç senaryoyu inceleyelim:

1. Artık şirketiniz veya sektörünüzle alakalı değil

Yazılım endüstrisinde işler hızla değişir, ancak çoğu zaman küçük değişiklikler eski içeriği güncelleyebilir. Yine de durum her zaman böyle değildir ve bir konunun ne zaman sektörünüzle veya sadece cari yılla tamamen alakasız olabileceğini anlamak önemlidir. Bu tür makaleler, şirketinizin dokunulmaz görünmesini sağlayabilir veya düzenli site bakımı yapmadığınızı açıkça ortaya koyabilir.

Yani evet, "Modern Ofis için En İyi Sekiz Faks Makinesi" konulu blog gönderisini rafa kaldırmanın zamanı geldi.

Bu sorunun ortaya çıkmasının diğer bir yolu, şirketlerin eski haline gelip eski, bir zamanlar alakalı içeriğin artık şirket için geçerli olmamasıdır. Yeni başlayanlar ve yazılım şirketleri, hızlı ürün değişiklikleri nadir değildir ve içeriklerinin büyük bölümlerini etkileyebileceğinden bunun özellikle farkında olmalıdır.

Bu, iyi performans gösteren bir sayfanın yine de kaldırılması gerekebilecek duruma harika bir örnektir. Diyelim ki bir proje yönetimi yazılımı şirketinin şantiyelerdeki yönetim yazılımının değeri hakkında bir blogu var. Ancak geçen yıl boyunca, neredeyse tamamen bakım ve işletme işleriyle çalışmaya geçtiler ve artık inşaat şirketlerine hizmet vermiyorlar. Hala bu blogdan potansiyel müşteriler alıyor olsalar da, bu potansiyel müşteriler artık şirkete değer katmayacak ve bunun yerine aktif olarak yanıltıcı olacaktır.

Mümkün olduğunda, içeriği korumak ve ürünle birlikte değiştirmek için güncellemeler yapabilirsiniz. Ancak çoğu durumda, zaman ve çabaya değmeyebilir ve bu alakasız sayfaları mümkün olan en kısa sürede kaldırmalısınız. Özellikle sitenizin ziyaretçi kalitesine ve SEO'nuza zarar verdikleri için.

2. Başka bir gönderiyle rekabet ediyor

Büyük miktarda değerli içerik yayınlamak, organik trafiğinizi ve anahtar kelime sıralamanızı artırmak için harikadır, ancak giderek daha geniş bir içerik kitaplığı ile SEO yamyamlaştırma riskinin artması gelir.

SEMrush, bu yamyamlaştırmanın kesinlikle aynı anahtar kelimeler için birden fazla sayfa sıralamasına sahip olmanın değil, aynı amaç ve hedef kitleye sahip birden fazla sayfanız olduğunda ortaya çıktığına dikkat çekiyor. Google'dan John Mueller'in açıkladığı gibi, "Kabaca aynı içeriğe sahip bir grup sayfanız varsa, bunlar birbiriyle rekabet edecektir [sic]."

Bununla ilgili ne yapılmalı? Mevcut içeriğe, özellikle aynı konu kümesine bağlı parçalara baktığınızda, sayfaların ziyaretçiden ne yapmasını istediğini düşünün.

Örneğin, bir sitenin doğrudan postayla pazarlamanın geleceği hakkında iki makalesi olduğunu varsayalım. Biri nasıl çalıştığını ve geleceği için ne gibi tahminlere sahip olduklarını açıklarken, diğeri popüler doğrudan posta hizmetlerini karşılaştırmaya ve hangi hizmetin ileriye doğru en iyi sonucu vereceğini tahmin etmeye hizmet ediyor.

Aynı anahtar kelimeler için sıralanabilseler de, bu makaleler, alıcılarının yolculuğunun farklı aşamalarında ziyaretçilerle konuştukları için çelişkili değildir. Bununla birlikte, bu makalelerin her ikisi de bu açıdan çok farklı olmasaydı, site muhtemelen bu parçaları birleştirerek veya ikisinden daha zayıf olanı ortadan kaldırarak daha iyi hizmet verebilirdi.

3. Güncelleme yerine yeniden yayınlama tercih edilir

Bazen değerli bir içerik parçası ilk seferde iyi performans göstermez. Belki de yıllık bir revizyona ihtiyacı vardır. Her iki durumda da, bir içeriği tamamen geri dönüştürmek, onu yenilemek için zaman harcamaktan daha iyi olabilir.

Bu sürecin bir faydası, parçanın dilini ve mesajını daha uyumlu tutmaya yardımcı olabilmesidir. Zamanla, sık sık güncellenen bloglar Frankenstein'ın içeriği gibi görünmeye başlayabilir: yeni gerçekler, düzeltmeler, indirilebilir bağlantılar ve formlar, ayrıca bir araya getirilmiş alelacele gözden geçirilmiş dil. Yazma sürecini yeniden başlatmak için zaman ayırmak, muhtemelen önemli ölçüde daha kasıtlı ve bir araya getirilmiş hissettiren bir içerik parçasıyla sonuçlanacaktır.

Bununla birlikte, eski içeriği geri dönüştürmenin birincil kazancı, onu yeniden yayınlamaktır. İyi yerleştirilmiş bir Google aramasıyla yeni ziyaretçiler blogunuza çekilebilirken, elden geçirilmiş içeriğinize iyi performans göstermesi için ikinci bir şans verebilirsiniz:

• Blog abonelerinize tekrar gönderme
• Sosyal medya takipçilerinize yeniden gönderme
• Blog sayfanızın en üstüne bir kez daha yerleştirmek

İçeriği yeniden yazmak ve yeniden yayınlamak, size blogu gelişmiş yazma becerileri ve umarız daha aktif bir site ve ilk yayınlandığından daha geniş bir iletişim kanalı ile yeniden oluşturma fırsatı verir.

Daha büyük bir abone listesi ve sosyal medyada takip, yeni içeriğinizin ilk sürümünden çok daha önemli bir otomatik kitleye sahip olduğu anlamına gelir.

Sitenizden içerik kaldırmaya karar verirseniz ne yapmalısınız?

Presto! İçeriğinizi ortadan kaldırdınız. Bununla birlikte, Next Great American Blog'u yazmaya başlamadan önce, bu içeriğin bir zamanlar yaşadığı URL'yi ziyaret eden herhangi birinin bir hata nedeniyle sitenizden ayrılmadığından emin olmak için biraz zaman ayırmalısınız. Silinen bu içeriğin size daha fazla ne gibi değerler sağlayabileceğini değerlendirmek de iyi bir uygulamadır.

Silinen içerik sayfalarını yeniden yönlendir

Bir içerik sayfasını sitenizden kaldırmaya karar verirseniz, eski URL'nin bir 404 hatasına yol açmaması SEO'nuz ve ziyaretçilerinizin deneyimi için önemlidir. Bir gönderiyi silerken, URL'sini 301 yönlendirmesi kullanarak ilgili bir sayfaya yönlendirdiğinizden emin olun. Orijinal gönderinizi işaret eden herhangi bir geri bağlantı, bu yeni sayfaya işaret edecek ve ziyaretçilerin bir 404 hatasıyla karşılaşmasını önleyecek ve bunun yerine onları yararlı bir kaynağa yönlendirecektir.

Yönlendirilecek bir sayfa seçerken, aynı konudaki içerik sayfaları ve orijinal gönderinin bağlı olduğu sütun sayfası ilk tercihleriniz olmalıdır. Bir site ziyaretçisi için hangi içeriğin gerçekten bir sonraki en iyi şey olacağını düşünün. Ayrıca sitenizdeki herhangi bir sayfadan orijinal gönderiye yönlendiren bağlantıları kaldırmak için zaman ayırmalısınız.

Yeniden geri dönüşüm azaltmak

Bir parçanın gerçekten çok eski olduğu veya siteniz için hiçbir değer içermeyen yanıltıcı olduğu olağandışı durumlar dışında, çekilen içeriği her türden yeni içerik oluşturmak için değerli bir kaynak olarak düşünmelisiniz.

Sitenizden alınan bir içerikle çalışırken, parçanın orijinal formuyla sınırlı hissetmemelisiniz. İçeriğin kendisi yenilenmeye ve yeniden yayımlanmaya değmeyebilir, ancak yine de aşağıdakiler gibi diğer biçimlere dahil edilebilecek değerli dil veya veriler içerebilir:

• Sosyal medya gönderileri
• Bloglar
• Beyaz kağıtlar
• e-kitaplar
• videolar

Önceki bir örnekle devam etmek gerekirse, artık inşaat işletmeleriyle çalışmıyor olabilirsiniz, ancak inşaat malzemeleri üreticilerini hedefliyorsanız sektörle ilgili istatistikler gelecekte yardımcı olabilir.

Eski parçaları konuya göre düzenlemeyi ve halihazırda sahip olduğunuz içeriğe dayalı olarak yeni içerik konularıyla ilgili beyin fırtınası yapmayı deneyin. Çok fazla araştırma ve planlama yapmak zorunda kalmadan bazı değerli parçalar oluşturabilirsiniz.

Güncellemeler yaparak içerik stratejinizi güçlendirmek

Mevcut site içeriği, giderek daha fazla yeni blog oluşturmak için sıklıkla gözden kaçırılır. Bununla birlikte, içerik pazarlaması büyümeye devam ettikçe, daha fazla şirket eski içeriklerini korumanın muazzam değerinin farkına varıyor ve 2019'da %51'in mevcut içerik kitaplıklarını güncellemenin "uyguladıkları en verimli taktik" olduğu konusunda hemfikir olduğu görülüyor.

Sitenizden gönderileri kaldırmak, hesaplanmış bir karar olmalıdır ve bunu yapmadan önce SEO'nuz üzerindeki etkisini düşünün. Ancak doğru parçalar çekildiğinde, sitenizdeki içerik çıtasını yükseltmiş ve bir düşünce lideri olarak konumunuzu güçlendirmiş olacaksınız. Bir içeriği ne zaman kamuya açık tutacağınızı ve ne zaman kullanımdan kaldıracağınızı bilmek, içerik güncelleme stratejinizin çok önemli bir parçasıdır ve umarız bu öneriler kendi içerik stratejinize yardımcı olacaktır.

Yeni ve eski içeriğinizi optimize etmek hakkında daha fazla bilgi arıyorsanız, yeni başlayanlar için kolay SEO içeriği kılavuzumuza göz atın: Strateji, araçlar ve ipuçları ve başarıyı ölçmek için 5 içerik pazarlama metriğiyle ilgili blogumuz (buna bir şablon dahildir! ).