Google 및 유료 소셜 미디어에서 리타게팅을 사용하는 방법
게시 됨: 2022-03-30사용자의 약 95%는 아무것도 구매하지 않고 온라인 상점을 떠납니다. 이유는 다양합니다. 결정을 내리는 데 더 많은 시간이 필요하고, 경쟁업체의 제안을 보고 싶고, 구매에서 주의가 산만해지는 등입니다. 그러나 그들 중 일부는 특별한 유형의 광고인 리타게팅을 사용하여 다시 가져와 고객으로 전환할 수 있습니다.
리타게팅은 이미 사이트 또는 회사의 다른 리소스와 상호 작용한 청중에게 광고를 타겟으로 표시하는 것을 말합니다. 리타게팅의 주요 작업은 전환 수를 늘리는 것입니다. 구매하지 않고 떠난 방문자는 상점의 품목이 포함된 광고를 보고 그들이 본 제품을 상기시킵니다. 결과적으로 그들 중 일부는 돌아와서 마침내 시작한 일인 구매를 완료합니다.
또한 리타겟팅을 사용하여 관련 제품, 새 항목 및 판촉에 대해 사람들에게 알리고 인지도를 높이기 위해 가끔 브랜드를 상기시킬 수 있습니다.
이 블로그에서는 성공적인 Facebook 리타게팅 광고 캠페인 및 Google Ads 리타게팅을 시작하는 데 필요한 모든 세부 단계를 제공합니다.
리타게팅이란 무엇이며 어떻게 작동합니까?
타겟팅의 개념은 단순히 올바른 청중에게 초점을 맞춘 광고입니다. 리타게팅은 이미 "따뜻한" 청중, 즉 구매에 관심이 있는 고객과만 작업이 수행된다는 점에서 다릅니다. 리타겟팅의 목적은 광고를 통해 고객이 관심을 갖고 있는 제품에 대해 상기시키는 것입니다. 게다가, 새로운 고객을 유치하는 것보다 관심 있는 사용자를 반환하는 것이 더 저렴합니다.
리타게팅은 다음 마케팅 도구를 사용하여 특정 잠재고객 세그먼트와 작업하는 것을 기반으로 하는 광범위한 개념입니다.
- 웹사이트 및 소셜 네트워크의 광고 배너
- 자동 이메일;
- 자동 웹 푸시 알림;
- 스마트폰 애플리케이션을 통한 자동 푸시 알림
- 문자 메시지 등
이러한 도구를 사용하기 위한 가장 중요한 조건은 올바른 대상을 대상으로 해야 한다는 것입니다.
Meta(이전의 Facebook)에서는 이러한 종류의 문맥 광고를 "리타게팅"이라고 하며 Meta Pixel을 사용하여 잠재고객을 추적합니다. Google Ads에서는 이를 '리마케팅'이라고 합니다. 이것은 같은 개념이지만 다른 유료 도구를 사용하므로 이름은 선택한 서비스에 따라 다릅니다.
픽셀 기반 대 목록 기반 리타겟팅
리타게팅 추적 도구의 가장 인기 있는 두 가지 유형은 픽셀 기반 및 목록 기반 리타게팅입니다. 여기에서 주요 차이점을 살펴보겠습니다.
픽셀 기반 리타게팅은 익명의 사이트 방문자에게 콘텐츠를 표시하는 방법입니다. 목록 기반 리타겟팅은 데이터베이스에 잠재 고객의 연락처 정보가 이미 있는 후에 작동합니다.
픽셀 기반 리타게팅 은 가장 일반적인 리타겟팅 유형입니다. 그 작업의 본질은 누군가가 귀하의 사이트를 방문할 때 픽셀이 이 정보를 쿠키 파일에 기록한다는 것입니다. 그들이 웹을 탐색하기 위해 귀하의 사이트를 떠날 때 이 쿠키는 귀하의 웹사이트에서 방문한 정확한 페이지를 기반으로 특정 광고를 제공하도록 리타게팅 플랫폼에 알립니다.
목록 기반 리타게팅 은 기존 연락처의 대상 목록을 사용합니다. 이렇게 하려면 리타게팅 캠페인을 설정할 때 이메일 주소 목록을 업로드하십시오. 그러면 플랫폼은 그들에게만 광고를 표시합니다. 목록 기반 리타게팅은 기존의 대규모 고객 기반이 이미 있는 경우 사용하는 것이 현명합니다. 그렇지 않으면 픽셀 기반 리타게팅으로 시작하는 것이 좋습니다.
리타게팅의 장점
리타게팅 광고는 일반 광고 캠페인보다 참여율이 높습니다. 왜요? 이전에 귀하의 제품이나 서비스에 관심을 보인 소비자에게 영향을 미치는 것이 더 쉽습니다. 리타게팅은 아직 제품을 구매하지 않은 가장 관심 있는 방문자로 청중을 좁힙니다. 참여 및 전환 증가로 인해 PPC(Pay-Per-Click) 광고에 대해 더 높은 수익을 얻을 수 있습니다. 따라서 이러한 마케팅 전략은 비용 효율적입니다.
리타겟팅은 사용자를 사이트로 다시 유도하여 수익을 높이는 좋은 방법입니다. 주요 이점 중 하나는 대상 고객과 상호 작용할 수 있는 많은 도구를 사용할 수 있다는 것입니다. LinkedIn 리타게팅 광고에서 Facebook 비즈니스 관리자에 이르기까지 모든 소셜 미디어는 사용자에 대한 타겟팅 광고를 허용합니다.
리타게팅은 회사 인지도를 높이는 좋은 전략이기도 합니다. 사용자에게 동일한 콘텐츠, 로고 또는 슬로건을 표시함으로써 브랜드 인지도를 크게 높일 수 있습니다.
리타게팅에는 다음과 같은 이점이 있습니다.
- 타겟 리마케팅 목록을 만드는 기능
- 광고가 표시될 수 있는 사이트 및 모바일 앱의 광범위한 잠재고객 범위
- 템플릿을 사용한 손쉬운 광고 제작
- 광고 플랫폼으로 캠페인 성과에 대한 간편한 보고.
리타게팅의 사소한 단점은 광고로 인해 사용자를 짜증나게 할 가능성, 구매자가 구매할 의사가 없으면 광고가 무시될 가능성, 광고가 따라갈 때 사용자가 "감시"되는 느낌을 받는 것입니다.
첫 리타게팅 캠페인을 시작하는 방법
광고는 모든 비즈니스에 필수적입니다. Facebook, Instagram, TikTok 또는 LinkedIn과 같은 보다 전문적인 네트워크에서 소셜 미디어 리타게팅을 시작하기로 한 결정은 의심할 여지 없이 옳은 결정입니다. 그러나 세계에서 가장 인기 있는 검색 도구인 Google도 무시되어서는 안 됩니다.
유사웹에 따르면 지난달에만 구글 사용자 수는 826억 명, 페이스북은 188억 명을 기록했다. 이 두 플랫폼은 모두 광범위한 도달 범위와 동의어이며 첫 번째 마케팅 활동을 시작하기에 좋은 장소입니다.
첫 번째 Facebook 및 Google Ads 리타게팅을 시작하는 방법을 자세히 살펴보겠습니다.
Google Ads 리타게팅 설정 방법
다음은 첫 번째 리타게팅 Google 캠페인을 설정하는 방법에 대한 단계별 지침입니다.
1 단계
Google Ads 탐색 메뉴에서 도구 아이콘을 클릭한 다음 '잠재고객 관리자' 를 클릭합니다.
2 단계
왼쪽 메뉴에서 '잠재고객 소스' 를 선택합니다.
'Google Ads 태그' 를 선택하고 '태그 설정 '을 클릭합니다.
3단계
표준 데이터를 수집하려면 "웹사이트 방문자에게 광고를 표시하기 위해 일반 웹사이트 방문 데이터만 수집" 옵션을 선택합니다. 산업에 따라 수집된 데이터를 사용자 지정하려면 두 번째 옵션을 선택합니다. 그런 다음 "저장" 을 클릭하여 계속하십시오.
4단계
태그 설치 방법을 선택합니다. 이를 수행하는 세 가지 옵션이 있습니다.
- 태그를 직접 설치하세요 . Google Ads 리타게팅 스크립트를 복사하여 웹사이트의 모든 페이지에서 <head></head> 태그 사이에 붙여넣으세요.
- 태그를 이메일로 보내기 – 코드를 개발자에게 이메일로 보내 매장 웹사이트에 추가하세요.
- Google 태그 관리자 사용 – 이미 다른 캠페인을 추적 중이거나 Google 애널리틱스를 사용 중이라면 Google 태그 관리자를 사용하세요.
사이트의 각 페이지에서 플러그인 Google Tag Assistant 를 실행하여 태그가 제대로 설치되었는지 확인합니다.
축하합니다! Google Ads 리타게팅 도구가 설치되었습니다!
Facebook 리타게팅 캠페인을 설정하는 방법
리타게팅을 설정하기 전에 사이트에 Facebook 추적 픽셀을 설치해야 합니다. 이 픽셀은 전환을 추적하고 사용자 행동을 분석하는 특수 코드입니다.
전자 상거래 플랫폼에 Facebook 추적 픽셀을 설치하는 방법을 보려면 여기에서 단계별 지침을 읽으십시오.
WooCommerce 스토어에 Pixel을 설치하는 방법
BigCommerce 스토어에 Pixel을 설치하는 방법
Shopify 스토어에 Pixel을 설치하는 방법
픽셀을 설치했으면 이제 전환을 측정하는 방법을 알아볼 차례입니다. Facebook에서는 두 가지 방법으로 이 작업을 수행할 수 있습니다.
- Facebook 이벤트 는 사용자가 장바구니에 제품을 추가하는 등의 조치를 취했음을 알려줍니다.
- "감사합니다" 페이지와 같이 특정 페이지에 대한 방문을 추적하는 것이 중요할 때 맞춤형 전환 이 필요합니다.
Facebook 리타게팅 설정의 다음 단계는 잠재고객을 만드는 것입니다.
잠재고객을 설정하려면 Facebook 광고 관리자의 잠재고객 섹션으로 이동하세요.
다음 잠재고객 유형 중 하나를 선택합니다.
- 사용자 지정 대상 – 이메일, 전화번호 및 주소와 같은 고객 연락처 목록을 추가하고 한동안 아무것도 구매하지 않은 고객에게 매장, 할인 또는 프로모션에 대해 상기시킵니다.
- 유사 잠재고객 – 맞춤형 잠재고객을 생성하고 이를 소스로 지정한 다음 유사한 행동을 하는 잠재고객을 추가합니다.
- 핵심 잠재고객 – 연령, 관심사, 지역 등과 같은 기준에 따라 잠재고객을 선택합니다.
캠페인 목표 선택:
마지막 단계는 광고 캠페인 예산을 설정하는 것입니다. 이에 대해서는 아래에서 자세히 설명하겠습니다.
리타게팅 캠페인 비용은 얼마입니까?
Facebook의 리타게팅 캠페인 비용:
Facebook 광고는 경매 방식입니다. 광고주는 광고 캠페인을 만들고 예산과 최대 입찰가를 설정하여 경매에서 입찰가를 설정합니다. 최고가 입찰자는 경매에서 이기고 그 사람에게 자신의 광고를 보여줄 수 있습니다. 결과적으로 고정된 가격은 없지만 다음과 같은 몇 가지 요소에 따라 결정됩니다.
- 제안 – 대상 고객의 사용자 수
- 수요 - 얼마나 많은 광고주가 이 타겟 고객에게 광고를 보여주고 싶어하는지;
- 광고에 투자한 금액
- 광고의 품질 .
기존 연구의 분석에 따르면 대부분의 산업에서 Facebook 광고 비용은 클릭당 $0.50에서 $2.00 사이입니다. WordStream에 따르면 전 세계 평균 PPC는 $1.72입니다.
Google의 리마케팅 캠페인 비용
2022년에 Google Ads 클릭의 평균 비용은 1달러에서 2달러 사이입니다. 예를 들어 부동산, 법률 또는 회계 회사는 신규 고객당 $1,000에서 $10,000 사이의 수익을 올릴 수 있으므로 Google 광고에 클릭당 $40를 지출하는 것은 투자 가치가 있습니다. Google Ads 가격은 매우 주관적이며 신규 고객으로부터 받게 될 예상 수입에 따라 달라집니다. 고객당 수익률이 낮은 산업의 경우 광고에 $1-2 이상을 지출할 가치가 없을 수 있습니다.
Google Ads는 매일 비용을 조정할 수 있는 예산 관리 기능을 제공합니다. Google Ads 예산을 결정하는 데 도움이 되도록 Google Ads 비용 계산기를 사용할 수 있습니다.
이 도구를 사용하면 월별 판매 수, 월별 총 수입, 월별 총 이익, 광고 ROI 및 광고 지출을 늘리면 더 많은 돈을 얻을 수 있는지 아니면 손실이 발생할지 여부를 평가할 수 있습니다.
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리타게팅은 수익을 늘리고 브랜드 인지도 구축 비용을 줄이는 데 도움이 되는 효과적인 광고 형식입니다. 이제 Adwisely 광고 도구를 사용하면 메일링 리스트 광고 및 푸시 알림을 통해 고객에게 관심 있는 제품에 대해 상기시키는 것이 훨씬 더 쉬워집니다.
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