如何在 Google 和付費社交媒體上使用重定向
已發表: 2022-03-30大約 95% 的用戶沒有購買任何東西就離開了在線商店。 原因是不同的：他們需要更多的時間來做決定，想要看到競爭對手的報價，分散購買的注意力等等。 然而，他們中的一些可以通過特殊類型的廣告——重新定位——帶回來並轉化為客戶。
重定向是指有針對性地向已經與網站或公司其他資源互動的受眾展示廣告。 重定向的主要任務是增加轉化次數。 沒有購買就離開的訪問者會看到包含您商店商品的廣告，這會提醒他們查看過的產品。 結果，他們中的一些人返回並最終完成了他們已經開始的事情——進行購買。
此外，重新定位可用於告知人們相關產品、新項目和促銷活動，以及偶爾的品牌提醒以提高知名度。
在本博客中，我們將為您提供成功啟動 Facebook 重定向廣告活動和 Google Ads 重定向所需的所有詳細步驟。
什麼是重定向，它是如何工作的？
定位的概念只是針對正確受眾的廣告； 重新定位的不同之處在於，這項工作是在已經“熱情”的受眾中進行的，也就是說，只有對購買感興趣的客戶才能進行。 重定向的目的是通過廣告提醒客戶他們感興趣的產品。 此外，返回感興趣的用戶比吸引新客戶更便宜。
重新定位是一個廣泛的概念，它基於使用以下營銷工具與特定受眾群體合作：
- 網站和社交網絡上的廣告橫幅；
- 自動電子郵件；
- 自動網絡推送通知；
- 通過智能手機應用程序自動推送通知；
- 短信等
使用這些工具的最重要條件是它們應該針對正確的受眾。
在 Meta（以前的 Facebook）中，這種上下文廣告被稱為“重定向”，Meta Pixel 用於跟踪受眾。 在 Google Ads 中，它被稱為“再營銷”。 這是相同的概念，但它使用不同的付費工具，因此它的名稱取決於所選擇的服務。
基於像素與基於列表的重定向
兩種最流行的重定向跟踪工具是基於像素的重定向和基於列表的重定向。 在這裡，我們將看看它們的主要區別。
基於像素的重定向是一種向任何匿名網站訪問者展示您的內容的方式。 在您的數據庫中已經有潛在客戶的聯繫信息之後，基於列表的重新定位工作。
基於像素的重定向是最常見的重定向類型。 其工作的本質是，當有人訪問您的網站時，像素會將這些信息寫入 cookie 文件。 當他們離開您的網站瀏覽網頁時，此 cookie 會通知重定向平台根據他們在您網站上訪問的確切頁面投放特定廣告。
基於列表的重定向使用現有聯繫人的受眾列表。 為此，請在設置重定向活動時上傳電子郵件地址列表，平台將只向他們展示廣告。 如果您已經擁有龐大的客戶群，那麼使用基於列表的重定向是明智的——否則，最好從基於像素的重定向開始。
重定向的優勢
重定向廣告的參與率高於常規廣告活動。 為什麼？ 更容易影響以前對您的產品或服務表現出興趣的消費者。 重新定位將受眾範圍縮小到尚未購買產品的最感興趣的訪問者。 由於參與度和轉化率的提高，您可以獲得更高的 PPC（按點擊付費）廣告的回報率。 因此，這樣的營銷策略具有成本效益。
重定向是讓用戶回到您的網站並因此增加您的收入的好方法。 主要優勢之一是可以使用許多工具與目標受眾進行互動。 所有社交媒體，從 LinkedIn 重定向廣告到 Facebook 業務經理，都允許向其用戶投放定向廣告。
重新定位也是提高公司知名度的好策略。 通過向用戶展示相同的內容、徽標或標語，您可以顯著提高品牌知名度。
重定向具有以下優點：
- 能夠創建有針對性的再營銷列表；
- 可以展示廣告的網站和移動應用程序的廣泛受眾覆蓋；
- 使用模板輕鬆創建廣告；
- 使用廣告平台輕鬆報告活動績效。
重定向的次要缺點包括廣告可能會惹惱用戶，如果買家無意購買，則廣告會被忽略，以及當廣告跟隨用戶時，用戶會感到處於“監視”之下。
如何開始您的第一個重定向廣告系列
廣告對於任何企業都是必不可少的。 在 Facebook、Instagram 或 TikTok 或更專業的網絡（如 LinkedIn）上啟動社交媒體重定向的決定無疑是正確的——然而，世界上最受歡迎的搜索工具谷歌也不應被忽視。
根據 SimilarWeb 的數據，僅在過去一個月，谷歌用戶數量就達到 826 億，Facebook 達到 188 億。 這兩個平台都是廣泛影響力的代名詞，是開展首次營銷活動的好地方。
讓我們仔細看看如何啟動您的第一個 Facebook 和 Google Ads 重定向。
如何設置 Google Ads 重定向
以下是如何設置您的第一個重新定位 Google 廣告系列的分步說明
步驟1
點擊Google Ads導航欄中的工具圖標，然後點擊“受眾管理器”
第2步
在左側菜單中選擇“受眾來源” ：
選擇“Google Ads 標籤”並點擊“設置標籤”
第 3 步
要收集標準數據，請選擇“僅收集一般網站訪問數據以向您的網站訪問者展示廣告”選項。 要根據您的行業自定義收集的數據，請選擇第二個選項。 然後單擊“保存”繼續。
第4步
選擇安裝標籤的方式。 有三個選項可以做到這一點：
- 自行安裝標籤- 複製 Google Ads 重定向腳本並將其粘貼到您網站的每個頁面上的 <head></head> 標籤之間
- 通過電子郵件發送標籤- 將代碼通過電子郵件發送給開發人員，以將其添加到您的商店網站。
- 使用 Google Tag Manager – 如果您已經在跟踪其他活動或使用 Google Analytics，請使用 Google Tag Manager。
在您網站的每個頁面上運行插件Google Tag Assistant以確保正確安裝了標籤。
恭喜！ 您的 Google Ads 重定向工具已安裝！
如何設置您的 Facebook 再營銷活動
在設置重定向之前，您需要在您的網站上安裝 Facebook 跟踪像素——這是一個特殊的代碼，可以跟踪轉化並分析用戶操作。
要了解如何在電子商務平台上安裝 Facebook Tracking Pixel，請在此處閱讀分步說明：
如何在 WooCommerce 商店上安裝 Pixel
如何在 BigCommerce 商店安裝 Pixel
如何在 Shopify 商店中安裝 Pixel
安裝像素後，就該弄清楚如何衡量轉化了。 在 Facebook 上，這可以通過兩種方式完成：
- Facebook 事件會發出用戶已採取行動的信號，例如，通過將產品添加到購物車。
- 當跟踪對特定頁面的訪問很重要時，需要自定義轉換，例如“謝謝”頁面。
設置 Facebook 重定向的下一步是創建受眾。
要設置受眾，請轉到 Facebook 廣告管理器中的受眾部分。
選擇以下受眾類型之一：
- 自定義受眾——添加一段時間未購買任何商品的客戶聯繫人列表，例如電子郵件、電話號碼和地址，並提醒他們有關您的商店、折扣或促銷活動。
- 相似受眾– 創建自定義受眾並將其指定為來源，然後添加具有相似行為的受眾。
- 核心受眾——根據年齡、興趣、地理等標准進行受眾選擇。
選擇一個活動目標：
最後一步是設置廣告活動預算，我們將在下面更詳細地描述。
再營銷活動的成本是多少？
Facebook 上的再營銷活動成本：
Facebook 廣告是基於拍賣的。 廣告商創建廣告活動，設置預算和最高出價，從而在拍賣中設置他們的出價。 出價最高的人可以贏得拍賣並向該人展示他們的廣告。 因此，沒有固定的價格，而是根據幾個因素確定的：
- 報價——目標受眾中有多少用戶；
- 需求——有多少廣告商想向這個目標受眾展示廣告；
- 投入廣告的金額；
- 廣告質量。
對現有研究的分析表明，大多數行業在 Facebook 上的廣告成本在每次點擊 0.50 美元到 2.00 美元之間。 根據 WordStream，全球平均 PPC 為 1.72 美元。
Google 上的再營銷廣告系列費用
2022 年，Google Ads 點擊的平均成本在 1 美元到 2 美元之間。 例如，房地產、法律或會計公司可以為每個新客戶賺取 1,000 到 10,000 美元，因此每次點擊 Google 廣告花費 40 美元是非常值得的投資。 Google Ads 價格非常主觀，取決於您從新客戶那裡獲得的預期收入。 對於每位客戶的回報率較低的行業，在廣告上花費超過 1-2 美元可能不值得。
Google Ads 提供預算控制功能，可讓您每天調整費用。 為了幫助您確定 Google Ads 預算，您可以使用 Google Ads 成本計算器。
使用此工具，您可以評估每月的銷售數量、每月的總收入、每月的毛利潤、廣告的投資回報率，以及增加廣告支出是否會帶來更多的錢或導致虧損。
使用 Adwise 進行重新定位，帶來結果
重新定位是一種有效的廣告形式，有助於增加收入並降低建立品牌知名度的成本。 借助 Adwisely 廣告工具，借助郵件列表廣告和推送通知提醒客戶他們感興趣的產品現在變得更加容易。
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