Google ve Ücretli Sosyal Medyada Yeniden Hedeflemeyi Nasıl Kullanabilirsiniz?

Kullanıcıların yaklaşık %95'i hiçbir şey satın almadan bir çevrimiçi mağazadan ayrılmaktadır. Sebepler farklı: Karar vermek için daha fazla zamana ihtiyaçları var, rakiplerin tekliflerini görmek istiyorlar, dikkatlerini satın almaktan alıkoyuyorlar vb. Bununla birlikte, bazıları özel reklam yeniden hedefleme türü kullanılarak geri getirilebilir ve müşteriye dönüştürülebilir.

Yeniden hedefleme, siteyle veya şirketin diğer kaynaklarıyla zaten etkileşimde bulunan bir kitleye hedeflenen reklam gösterimini ifade eder. Yeniden hedeflemenin ana görevi, dönüşüm sayısını artırmaktır. Alışveriş yapmadan ayrılan ziyaretçiler, mağazanızdaki ürünleri içeren ve onlara görüntüledikleri ürünleri hatırlatan bir reklam görür. Sonuç olarak, bazıları geri döner ve nihayet başladıkları şeyi tamamlarlar - bir satın alma işlemi gerçekleştirirler.

Ayrıca, yeniden hedefleme, insanları ilgili ürünler, yeni ürünler ve promosyonlar hakkında bilgilendirmek ve ayrıca farkındalığı artırmak için ara sıra marka hatırlatmaları yapmak için kullanılabilir.

Bu blogda, başarılı bir Facebook Yeniden Hedefleme Reklamları Kampanyası ve Google Reklamları Yeniden Hedefleme başlatmak için gereken tüm ayrıntılı adımları size vereceğiz.

Yeniden Hedefleme nedir ve nasıl çalışır?

Hedefleme kavramı, basitçe doğru hedef kitleye odaklanan reklamcılıktır; yeniden hedefleme, çalışmanın zaten “sıcak” bir kitleyle, yani yalnızca satın almakla ilgilenen müşterilerle gerçekleştirilmesi bakımından farklıdır. Yeniden hedeflemenin amacı, müşteriye ilgi duyduğu ürünü reklam yardımı ile hatırlatmaktır. Ayrıca, ilgilenen bir kullanıcıyı geri döndürmek, yeni müşteriler çekmekten daha ucuzdur.

Yeniden hedefleme, aşağıdaki pazarlama araçlarını kullanarak belirli bir hedef kitle segmentiyle çalışmaya dayanan geniş bir kavramdır:

• Web sitelerinde ve sosyal ağlarda reklam afişleri;
• Otomatik e-postalar;
• Otomatik web push bildirimleri;
• Akıllı telefon uygulamaları aracılığıyla otomatik push bildirimleri;
• Metin mesajları vb.

Bu araçları kullanmanın en önemli koşulu, doğru kitleyi hedeflemeleridir.

Meta'da (eski adıyla Facebook), bu tür içeriğe dayalı reklamcılık "yeniden hedefleme" olarak adlandırılır ve izleyiciyi izlemek için Meta Piksel kullanılır. Google Ads'de buna "yeniden pazarlama" denir. Bu aynı kavramdır, ancak farklı ücretli araçlar kullanır, bu nedenle adı seçilen hizmete bağlıdır.

Piksel tabanlı ve liste tabanlı yeniden hedefleme

En popüler iki yeniden hedefleme izleme aracı türü, piksel tabanlı ve liste tabanlı yeniden hedeflemedir. Burada onların temel farklılıklarına bakacağız.

Piksel tabanlı yeniden hedefleme, içeriğinizi herhangi bir anonim site ziyaretçisine göstermenin bir yoludur. Liste tabanlı yeniden hedefleme, potansiyel müşterilerinizin iletişim bilgilerini veritabanınızda zaten bulunduktan sonra çalışır.

Piksel tabanlı yeniden hedefleme , en yaygın yeniden hedefleme türüdür. İşinin özü, birisi sitenizi ziyaret ettiğinde pikselin bu bilgileri bir çerez dosyasına yazmasıdır. Web'de gezinmek için sitenizden ayrıldıklarında, bu çerez, web sitenizde tam olarak ziyaret ettikleri sayfalara dayalı olarak belirli reklamları sunmaları için yeniden hedefleme platformlarını bilgilendirir.

Liste tabanlı yeniden hedefleme , mevcut kişilerinizin hedef kitle listelerini kullanır. Bunu yapmak için, bir yeniden hedefleme kampanyası oluştururken bir e-posta adresleri listesi yükleyin; platform yalnızca onlara reklam gösterecektir. Halihazırda geniş bir müşteri tabanınız varsa, liste tabanlı yeniden hedeflemeyi kullanmak akıllıcadır - aksi takdirde, piksel tabanlı yeniden hedefleme ile başlamak daha iyidir.

Yeniden Hedeflemenin Avantajları

Yeniden hedefleme reklamları, normal bir reklam kampanyasından daha yüksek bir etkileşim oranına sahiptir. Neden? Niye? Daha önce ürünlerinize veya hizmetlerinize ilgi göstermiş olan tüketicileri etkilemek daha kolaydır. Yeniden hedefleme, hedef kitleyi, ürünü henüz satın almamış en ilgili ziyaretçilere daraltır. Artan katılım ve dönüşümler nedeniyle, PPC (Tıklama Başına Ödeme) reklamları için daha yüksek bir getiri oranı elde edersiniz. Bu nedenle, böyle bir pazarlama stratejisi uygun maliyetlidir.

Yeniden hedefleme, kullanıcıları sitenize geri getirmenin ve böylece gelirinizi artırmanın harika bir yoludur. En önemli avantajlardan biri, hedef kitleyle etkileşime geçmek için birçok aracın bulunmasıdır. LinkedIn yeniden hedefleme reklamlarından Facebook işletme yöneticisine kadar tüm sosyal medya, kullanıcılarına yönelik reklamların hedeflenmesine izin verir.

Yeniden hedefleme aynı zamanda şirket farkındalığını artırmak için iyi bir stratejidir. Kullanıcılara aynı içeriği, logoyu veya sloganı göstererek marka bilinirliğini önemli ölçüde artırırsınız.

Yeniden hedefleme aşağıdaki avantajlara sahiptir:

• Hedeflenen yeniden pazarlama listeleri oluşturma yeteneği;
• Reklamların gösterilebileceği sitelerin ve mobil uygulamaların geniş kitle kapsamı;
• Şablonlarla kolay reklam oluşturma;
• Reklam platformları ile kampanya performansı hakkında kolay raporlar.

Yeniden hedeflemenin küçük dezavantajları arasında, reklamlar tarafından kullanıcıları rahatsız etme olasılığı, alıcının satın alma niyeti yoksa reklamların göz ardı edilmesi ve bir reklam onları takip ederken bir kullanıcının “gözetim altında” olduğu hissine kapılması sayılabilir.

İlk Yeniden Hedefleme kampanyanıza nasıl başlayabilirsiniz?

Reklam, herhangi bir iş için gereklidir. Facebook, Instagram veya TikTok'ta veya LinkedIn gibi daha profesyonel bir ağda sosyal medya yeniden hedeflemeyi başlatma kararı şüphesiz doğru karardır - ancak dünyanın en popüler arama aracı Google da göz ardı edilmemelidir.

SimilarWeb'e göre, yalnızca geçen ay Google kullanıcılarının sayısı 82,6 milyara ve Facebook 18,8 milyara ulaştı. Bu platformların her ikisi de geniş erişimle eş anlamlıdır ve ilk pazarlama faaliyetlerinizi başlatmak için harika yerlerdir.

İlk Facebook ve Google Ads yeniden hedeflemenizi nasıl başlatacağınıza daha yakından bakalım.

Google Ads Yeniden Hedefleme nasıl kurulur?

İşte ilk Google Yeniden Hedefleme Kampanyanızı nasıl kuracağınıza dair adım adım talimat

Aşama 1

Google Ads gezinme çubuğundaki araç simgesini ve ardından "Kitle yöneticisi"ni tıklayın

Adım 2

Soldaki menüden "Kitle kaynakları" nı seçin:

"Google Ads Etiketi"ni seçin ve "Etiket Ayarla" yı tıklayın

Aşama 3

Standart verileri toplamak için, "Web sitenizin ziyaretçilerine reklam göstermek için yalnızca genel web sitesi ziyaret verilerini topla" seçeneğini belirleyin. Sektörünüze bağlı olarak toplanan verileri özelleştirmek için ikinci seçeneği seçin. Ardından devam etmek için “Kaydet” e tıklayın.

4. Adım

Etiketi yükleme yolunu seçin. Bunu yapmak için üç seçenek vardır:

1. Etiketi kendiniz yükleyin – Google Ads yeniden hedefleme komut dosyasını kopyalayın ve web sitenizin her sayfasına <head></head> etiketleri arasına yapıştırın
2. Etiketi e-posta ile gönderin – kodu mağaza web sitenize eklemek için bir geliştiriciye e-posta ile gönderin.
3. Google Etiket Yöneticisi'ni kullanın – zaten başka kampanyaları izliyorsanız veya Google Analytics kullanıyorsanız, Google Etiket Yöneticisi'ni kullanın.

Etiketin doğru şekilde yüklendiğinden emin olmak için sitenizin her sayfasında Google Tag Assistant eklentisini çalıştırın.

Tebrikler! Google Ads Yeniden Hedefleme aracınız yüklendi!

Facebook Yeniden Hedefleme Kampanyanızı nasıl kurarsınız

Yeniden hedeflemeyi ayarlamadan önce, dönüşümleri izleyecek ve kullanıcı eylemlerini analiz edecek özel bir kod olan Facebook izleme pikselini sitenize yüklemeniz gerekir.

Facebook Takip Pikselini e-Ticaret platformlarına nasıl yükleyeceğinizi görmek için buradaki adım adım talimatları okuyun:

WooCommerce mağazasına Pixel nasıl kurulur
BigCommerce mağazasına Pixel nasıl kurulur
Shopify mağazasına Pixel nasıl yüklenir

Piksel yükledikten sonra, dönüşümlerin nasıl ölçüleceğini anlamanın zamanı geldi. Facebook'ta bu iki şekilde yapılabilir:

1. Facebook Etkinlikleri , kullanıcının örneğin sepete bir ürün ekleyerek bir işlem yaptığına dair bir sinyal verir.
2. "Teşekkür Ederiz" sayfası gibi belirli bir sayfaya yapılan ziyaretleri izlemek önemli olduğunda Özelleştirilmiş Dönüşümler gerekir.

Facebook yeniden hedeflemeyi ayarlamanın bir sonraki adımı hedef kitle oluşturmaktır.

Hedef kitle oluşturmak için Facebook Reklam Yöneticisi'ndeki Hedef Kitleler bölümüne gidin.

Aşağıdaki kitle türlerinden birini seçin:

1. Özel hedef kitle – e-posta, telefon numarası ve adres gibi bir süredir hiçbir şey satın almayan müşteri iletişim bilgilerinin bir listesini ekleyin ve onlara mağazanız, indirimler veya promosyonlar hakkında hatırlatın.
2. Benzer hedef kitleler – özel bir hedef kitle oluşturun ve bunu kaynak olarak belirtin, ardından benzer davranışa sahip bir hedef kitle ekleyin.
3. Çekirdek kitleler – yaş, ilgi alanları, coğrafya ve daha fazlası gibi kriterlere göre bir hedef kitle seçimi yapın.

Bir Kampanya Hedefi seçin:

Son adım, aşağıda daha detaylı anlatacağımız bir reklam kampanyası bütçesi oluşturmaktır.

Yeniden Hedefleme Kampanyasının Maliyeti Ne Kadardır?

Facebook'ta Yeniden Hedefleme Kampanyası maliyeti:

Facebook reklamları açık artırmaya dayalıdır. Reklamcılar, reklam kampanyaları oluşturur, bir bütçe ve bir maksimum teklif belirleyerek açık artırmada tekliflerini belirler. En yüksek teklifi veren açık artırmayı kazanabilir ve o kişiye reklamını gösterebilir. Sonuç olarak, sabit bir fiyat yoktur, ancak birkaç faktöre göre belirlenir:

1. Teklif – hedef kitlede kaç kullanıcı var;
2. Talep – bu hedef kitleye kaç reklamveren reklam göstermek istiyor;
3. Reklama yatırılan para miktarı ;
4. Reklam kalitesi .

Mevcut araştırmaların bir analizi, çoğu sektör için Facebook'ta reklam vermenin maliyetinin tıklama başına 0,50 ile 2,00 ABD Doları arasında olduğunu gösteriyor. WordStream'e göre, dünya çapında ortalama PPC 1,72 ABD dolarıdır.

Google'da Yeniden Pazarlama Kampanyası maliyeti

2022'de, bir Google Ads tıklamasının ortalama maliyeti 1 ila 2 ABD Doları arasındadır. Örneğin, emlak, hukuk veya muhasebe şirketleri her yeni müşteri için 1.000 ila 10.000 ABD Doları arasında kazanabilir, bu nedenle bir Google reklamına tıklama başına 40 ABD Doları harcamak yatırıma değer. Google Ads fiyatları çok özneldir ve yeni bir müşteriden alacağınız beklenen gelire bağlıdır. Müşteri başına getiri oranının daha düşük olduğu endüstriler için, reklamlara 1-2 dolardan fazla harcama yapmaya değmeyebilir.

Google Ads, maliyetinizi her gün ayarlamanıza olanak tanıyan bütçe kontrolü özellikleri sunar. Google Ads bütçenize karar vermenize yardımcı olması için Google Ads Maliyet Hesaplayıcı'yı kullanabilirsiniz.

Bu araçla aylık satış sayısını, aylık brüt geliri, aylık brüt kârı, reklamların yatırım getirisini ve reklam harcamalarınızı artırmanın daha fazla para mı kazandıracağını yoksa zarar mı getireceğini değerlendirebilirsiniz.

Sonuç getiren yeniden hedefleme için Adwisely kullanın

Yeniden hedefleme, geliri artırmaya ve marka bilinirliği oluşturma maliyetini düşürmeye yardımcı olan etkili bir reklamcılık biçimidir. Adwisely reklam aracı ile e-posta listesi reklamları ve push bildirimleri ile müşterilere ilgilendikleri ürünü hatırlatmak artık daha da kolay.

Kolayca tam otomatik reklamlar oluşturun ve hedef kitlenize en yüksek katılımı sağlayan reklamları ve platformları izleyin. Reklamları otomatikleştirmek için Adwisely'yi kullanarak dünya çapında 1 milyardan fazla internet kullanıcısına ulaşabilir ve ürünlerinizi Google Arama, YouTube, Gmail, Facebook, Instagram ve daha pek çok yerde tanıtabilirsiniz.