Mevcut Varlıklarla 👍🏼 İçerik Deneyiminizi Nasıl İyileştirirsiniz?

Bu makale, insanların mevcut içeriklerini optimize etmelerine ve içeriklerinin kalitesini iyileştirmelerine yardımcı olmayı amaçlamaktadır. Şirketler çoğu zaman daha fazla içerik oluşturmak için para ödüyor ve zaten sahip oldukları şeyleri kullanamıyorlar.

Onlarca yıl süren “içerik kraldır” yutturmacasından sonra, çoğu işletme artık bir tür içeriğe sahip.

Sadece kendini tanıtıcı materyali kastetmiyorum. Kendi başına değer sağlayan gerçek varlıklardan bahsediyorum.

Şimdiye kadar çoğu eski içerik arşivlerde bir yere gömüldü ve çoğu zaman artık bulunamıyor bile.

İnsanlar bu tür içerikleri nadiren ziyaret eder ve ziyaret ettiklerinde hemen geri dönerler çünkü genellikle

1. okunamıyor
2. Sıkıcı
3. görsel olarak mülayim

Peki içeriğinizi nasıl geliştirirsiniz? Örümcek ağlarının tozunu alabilmek ve web sayfalarınıza gerçek ziyaretçiler çekebilmek için mevcut malzemenizi temizlemek için tam olarak ne yapabilirsiniz?

İçindekiler

• Okunabilirliği iyileştirin
• Resim ekle
• körü destekle
• İçeriği zamansız hale getirin
• Bağlantıları ve kaynakları güncelleyin
• Uzman görüşleri ekleyin
• İçerik yükseltmeleri sağlayın

Okunabilirliği iyileştirin

Her şeyden önce, insanların içeriğinizi okumasına izin vermelisiniz. Kendi kendine açıklayıcı geliyor mu? Kaptan Açıkça gerekli olsa da! Şaka yapmıyorum.

Çoğu site, masaüstü kullanıcıları için biçimlendirilmiş eski içeriğe veya kitap okuyucular için daha kötüsüne sahiptir. Büyük paragraflar küçük yazı tipi boyutlarıyla buluşuyor.

Sayısız kısaltma (SEO ROI WTF?), Pazar dili veya sadece sözde entelektüel anlamsız kelimelerle sonsuz cümleler resmi dille buluşuyor.

Akıllı görünmeye çalışmayın! Her yaştan ve beceri seviyesinden insanın ne söylemeye çalıştığınızı anlamasını sağlayın! Temel amaç budur.

Tam olarak ne yapabilirsin? Her bir veya iki cümleden sonra yeni bir paragraf ekleyin. Cümleleri kısa tutmaya özen gösterin.

“Konuşmacı” bir tonda yazın.

Bu ne anlama geliyor? Konuştuğun gibi yaz! Hatta komik bile gelebilirsin. Şunun gibi şeyler söyleyin: hey, okuyucular! Nasılsınız?

Basın bültenini yalnızca kurumsal dilde yayınladıysanız, onu insanların ilgilendiği dile çevirin. Objektif olmaya çalışmak işe yaramıyor. Sadece Tanrı vardır.

İdeal olarak, sizinle çalışan veya yardım ettiğiniz kişilerin kişisel hikayelerini eklersiniz. Sadece bir şeyler iddia etmeyin. Eylemlerinizin sizin adınıza konuşmasını sağlayın.

Alt başlıklar ve kalın, italik veya metin işareti efektleri gibi metin biçimlendirmeleri ekleyerek kişilerin gövde metnini taramasına izin verin.

Dergi ve gazetelerin yaptığı gibi alıntılar kullanın.

Yukarıdakini görüyor musun? Makalenizin en ilgi çekici veya önemli mesajlarını açıklamanız yeterlidir. Özellikle birini alıntılamaya gerek yok.

Resim ekle

Görüntü eksikliği veya tekrarlayan görüntü, insanları hemen zıplatıyor. Niye ya? İnsanlar görsel ipuçları arıyor! Onları bulamadıklarında, gövde metnini tamamen atlarlar.

Görüntüler derken sadece logoları, grafikleri veya ekran görüntülerini kastetmiyorum. Bunlar nadiren dikkat çekmenin bir yoludur.

Gönderinin ne hakkında olduğunu göstermek için her şeyden önce gerçek fotoğraflara ihtiyacınız var. Bunlar nereden alınır? Unsplash, her yerde kullanabileceğiniz ücretsiz görseller için en iyi arkadaşınızdır.

Elbette gerçek el yapımı illüstrasyonları da kullanabilirsiniz. Bunlar – arkalarında yaratıcı bir fikir olduğu sürece genellikle daha da iyidir.

Yine de blog gönderileri için birçok illüstrasyon aynı görünüyor ve yalnızca basmakalıp metaforlar sunuyor. Bu da görüntülerle olabilir.

Sık sık gördüğüm, üstte bir bilgisayar veya akıllı telefon fotoğrafı olan, kötü biçimlendirilmiş gönderiler. Tanıdık geliyor?

Vay. Ne kadar ilgi çekici! Bunu bir bilgisayarda veya telefonda görüntülemeniz gerekiyor! Kim hayal ederdi?

Genellikle gerçek kişilerin gönderilerinizle ilgili bir şeyler yaptığını görmek beyninizin ihtiyaç duyduğu gerçek tetikleyici olabilir.

Sıklıkla yapılan bir diğer hata ise ana imaj olarak tanımladığınız şirketin logosunu kullanmaktır. Daha da kötüsü – birçok site modası geçmiş bir logo kullanıyor!

Google burada en iyi örnektir. Logolarını yıllar önce güncellediler, ancak blogcular ve hatta gazeteciler makaleleri “göstermek” için hala eski logoyu kullanıyor.

Bu şekilde yalnızca Google ile zaten ilgilenen kişilere ulaşırsınız - örneğin hissedarlarını düşünün. Başkası neden umursasın ki?

İdeal olarak, herkesin ilişki kurabileceği veya en azından tercih ettiğiniz hedef kitleyle ilgili bir görüntü gösterirsiniz . Bu, elbette, ele alınan konuya bağlıdır.

Google'ın birçok gizlilik ihlali çeşitli şekillerde gösterilebilir. Bir röntgenci ya da casus düşünün. Sadece Google logosunu göstermek daha çok bir reklam gibidir.

Görme engellilere destek

Çoğu içerik oluşturucu resim eklerken kör veya görme engelli kişileri dikkate almaz.

İnsanların hatalı bir vizyona sahip olmasının birçok yolu vardır. Onlar yapabilir

• kör
• renk körü
• dar görüşlü
• gergin gözleri var

Erişilebilirlik adı verilen ve yalnızca tamamen sağlıklı olanlar için değil, hepimiz için kullanıcı deneyimi ile ilgilenen bir disiplin var.

Görme yeteneği zayıf olan insanlara yardım etmenin birçok yolu vardır . Örneğin, yalnızca renge dayanan görselleştirme veya grafikler kullanmak kötü bir fikirdir.

Özellikle pasta grafikleri uygularken, bir öğenin nerede başlayıp diğerinin nerede bittiğini herkes için netleştirmek için hem renkleri hem de desenleri kullanın .

Renk körü tarafından erişilebilen grafikler. Adam Silver'ın izniyle

Körler veya başka nedenlerle (kırsal alanlardaki yavaş bağlantıları düşünün) göremeyenler için görselleri anlamlı kılmanın en iyi bilinen yollarından biri alternatif metindir.

Uzun yıllar boyunca onları boş bırakma veya alt niteliklerin içine anlamsız bir anahtar kelime ekleme hatası yaptım (alt-etiketler [sic!] değil).

Uygun alternatif metin yazarken hem görüntünün ne gösterdiğini hem de sahip olduğu etkiyi açıklamanız gerekir.

Örneğin bir elmayı gösterirken sadece alt=”elma” demeyin, elmayı kırmızı, taze, ağaç dalında asılı ve çok lezzetli göründüğünü ifade edin.

Ne yazık ki WordPress, birkaç kelime için yalnızca küçük metin girişleri gösterdikleri için alternatif metin konusunda pek yardımcı olmuyor. Kod görünümünün kendisinde alternatif metni düzenlemeyi tercih ederim.

Gözlüklü insanlar için kolay bir çözüm var. Yazı tiplerinizi varsayılan olarak büyütün ve yeniden boyutlandırılabilir yapın, böylece insanlar bunu yaptığında tüm tasarımınız bozulmaz.

Sadece vücut metnini hızlı bir şekilde tarayan veya gözleri gergin olan ve bazen migren nedeniyle odaklanamama sorunu yaşayan benim gibi insanlar için ne yapmalı?

• Paragrafları kısa tutun.
• Her cümlenin eksiksiz bir mesajı olmasını sağlayın.
• Basit kelimeler kullanın.
• Bir cümle ideal olarak bir mesaj içerir.
• Cümle yapısını aşırı karmaşıklaştırmayın.

Bağlam sağlamak için yukarıdaki cümlelere veya diğer paragraflara güvenmeyin. “Bunu seviyor” gibi bir cümle, gerisini okumadan bana bir şey söylemez.

İçeriği zamansız hale getirin

Birçok makale hala yazılı haberdir. Özellikle bloggerlar, sanki bir içerik sadece bir gün veya hafta için yazılacak ve ondan sonra atılabilecekmiş gibi yazmaya meyillidir.

Ertesi gün çöpe atılan günlük gazetelerin aksine, en azından teorik olarak elinizde ve görünürde kalır.

Aksine kitap yazarları ideal olarak sonsuza kadar yazarlar. Bazıları yüzlerce yıl sonra bile okunur.

Yine de çoğumuz CNN veya BBC için çalışmıyoruz. Web siteleri için yazıyoruz. Onlara nasıl hitap edersek edelim,

• bloglar
• çevrimiçi mağazalar
• portallar.

Hepsi web siteleridir ve bu nedenle içerik, barındırma faturalarınızı ödediğiniz sürece sonsuza kadar çevrimiçi kalır.

Öncelikle tarihi manşetten sonra görülecek ikinci şey yapmayın. Birkaç günden daha eski olan her şey o zaman göz ardı edilebilir.

Tarihin en üstte olması gerekiyorsa, en azından “ilk yayınlanmış” tarihi değil “Son güncelleme” tarihini görüntüleyin.

Günlük gazete yazmadığınız zamanlarda da içeriğin altında tarihi gösterebilirsiniz.

"Dün", "yakın zamanda", "2011'de" gibi tüm gereksiz zaman çerçevelerini kaldırın. Bütün bunlar nadiren bağlam sağlar ve çoğu zaman içeriğin değerini düşürür.

Bilgi hala geçerli olduğunda, görmezden gelmelerini istemediğiniz sürece insanlara bunun 2011'den olduğunu söylemenize gerek yok. İçerikten yararlanmanın ve onu zamansız hale getirmenin kolay bir yolunu arıyorsanız, içerik yazma becerileriniz üzerinde çalışın. Jessica Foster, harika bir seo içeriği oluşturmak için harikalar yaratacak kullanışlı bir 6 adımlı kılavuz yazdı.

Bağlantıları ve kaynakları güncelleyin

Bu, düşünebilirsiniz, ancak çoğu blog bozuk bağlantıları düzeltmez . Blogger'a yazıp yerine yenisini önerdiğinizde bile çoğu durumda yanıt alamazsınız.

Hatta bazı blogcular, bloglarının bozulduğunu söylediğinde rahatsız oluyorlar. Eleştirilerini üstlenirler ve en azından söylemekten rahatsız olurlar.

Sözde "bozuk bağlantı oluşturma" sırasında blogculara yaklaşırken, blogculardan genellikle olumsuz yanıt aldım. Beni görmezden gelmekle ya da “hayır” demekle kalmadılar, hatta bazıları tüm makaleyi silecekti.

Çoğu blogcu, mevcut varlıkları ihmal ederken hala okuyucularını yeni içerikle doldurmaya odaklanıyor.

Bu, bir şirket veya kurumsal bloglarda daha da kötüdür. Yazarlar genellikle uzun zaman önce gitti ve kimse yazdıkları makaleleri umursamıyor.

Bazı durumlarda, bağlantılar yalnızca kaldırılır, ancak yenileriyle değiştirilmez. Bu şekilde gönderiler genellikle bağlamlarını kaybeder.

Gerçeklere dayanan gönderiler, dış bağlantılar olmadan daha düşük değerli fikir parçaları haline geliyor çünkü ifadeler artık gerçek kaynaklara referanslarla desteklenmiyor.

Uzun lafın kısası, yalnızca ölü bağlantıları düzeltmek değil, aynı zamanda bunları hala açık olan bağlantılarla değiştirmek de önemlidir.

İdeal olarak, bir gönderiyi güncellerken tüm bağlantıları kontrol eder ve hatta hala açık olan ancak kendilerini çürüyenleri değiştirirsiniz.

En kötü durumda, iyi görünen bağlantılar, en iyi ihtimalle ana sayfaya, ancak çoğu zaman yalnızca park etme veya spam sayfalarına yönlendiren yönlendirmelerdir.

Bazı giden bağlantılar, kötü amaçlı yazılım sitelerine bile yol açabilir veya birkaç adımdan sonra oraya yönlendirilebilir. Bu nedenle yönlendirmeler genellikle ölü bir bağlantıdan daha kötüdür. Onlar zombi!

Bozuk bağlantıları düzeltme işlemi oldukça basittir. WordPress'te bunları otomatik olarak tanımlayan bir eklenti vardır. Buna oldukça uygun bir şekilde Kırık Bağlantı Denetleyicisi denir.

Tek yapmanız gereken, WordPress arka ucunuzdaki devam eden bağlantı kontrolünün sonuçlarına bakmak. Yorumları kontrol eder gibi yapıyorum.

WordPress kullanmıyorsanız veya eklenti yükleme seçeneğiniz yoksa, dahili bağlantılarınızı sorun olup olmadığını kontrol edebilecek harici araçlar vardır.

Raven blogunu okuyorsunuz, bu yüzden büyük olasılıkla Raven'ın Site Denetçisini biliyorsunuzdur, ancak tamamen site taramalarına odaklanan bir SEO uygulayıcısıysanız, muhtemelen Screaming Frog'un beğenilerini biliyorsunuzdur - tarama için üst düzey bir araç İnternet sitesi. Düzeltmek için bağlantılar bulmak için de harika.

Uzman görüşleri ekleyin

On yıldan fazla bir süredir arama, sosyal medya ve bloglama hakkında blog yazsam da asla başkalarından yardım istemeyecek kadar büyük bir uzman değilim.

Sen asla Tanrı gibi her şeyi bilen varlık değilsin. Akranlardan ve etkileyici kişilerden mevcut gönderinize katkıda bulunmalarını istemek, bir tweet göndermek kadar kolaydır.

Pek çok insan uzmanlıklarını sergilemekten memnundur – diğerleri çok meşguldür – bu nedenle, ticaretinizin yalnızca ilk 3 etkileyicisine hitap etmemek önemlidir.

Günlerini yalnızca sosyal medyada ve konferanslarda konuşmakla kalmayıp, aynı zamanda kendi işlerini kendileri yapan gerçek uzmanları araştırın.

Çoğu zaman gerçek uzmanlar o kadar öne çıkmazlar çünkü uzmanlıklarını günlük olarak sergilemek yerine müşteri çalışmalarıyla yeterince ilgilenirler.

Bunu onların zamanını çalmadan da yapabilirsiniz. Sadece kimin uzman olduğuna bakın ve mevcut yayınlanmış çalışmalarla bunu kanıtlayabilir. Sonra içeriklerini alıntılayın!

Size uygun olanı yapın, ancak içeriğinizi yalnızca ben merkezli hale getirmeyin. Söylediklerinizi onaylayan veya yeni açılar ekleyen ideal olarak bağımsız başka sesler olduğundan emin olun.

İçerik yükseltmeleri sağlayın

Mevcut içeriği kullanmanın bir yolu, içeriğin gerçek deneyimini geliştirmek, onu başka bir biçime dönüştürmek ve ya bir şeyler eklemek ya da şeyleri sindirmeyi kolaylaştırmaktır.

İnsanların kolayca yazdırıp paylaşabilmeleri için makalelerinizin bir PDF sürümünü sağlayabilirsiniz. E-kitap okuyucuların dikkate alması için daha uygun başka formatlar da var.

Uzun biçimli içeriğinizi, yazdırılabilir bir biçimde veya video olarak 10 önemli çıkarım sağlayarak özetlemeyi düşünün. Çoğu insanın bütün bir öğreticiyi okumak için zamanı ve enerjisi yoktur.

Backlinko'dan Brian Dean, basit bir kontrol listesi ekleyerek %785'lik bir dönüşüm artışı elde edebildi! Bazen daha az!

PDF formatı ayrıca genellikle kendi başına daha az dağınıklığa yol açar. Birçok eski sitede can sıkıcı kenar çubukları ve insanları rahatsız eden gereksiz veya dikkat dağıtıcı unsurlar bulunur.

Bir ses veya video versiyonu yapmak da yeni kitlelere ulaşmak için iyi bir fikirdir. Bazı insanlar hareket halindeyken dinleyebilecekleri medya türlerini tercih ederken, diğerleri okumaktansa izlemeyi tercih ediyor.

İdeal olarak, mevcut içeriği hiçbir şey eklemeden veya değiştirmeden yeni bir formata aktarmakla kalmaz, kullandığınız yeni ortama uyarlarsınız.

PDF, e-kitaplarla yaygın olarak ilişkilidir. Makalenizi alıp gerçek hayattaki başarı hikayeleriyle zenginleştirebilir ve

• görüntü
• veri
• görselleştirmeler

Sadece durağan bir resim çekip içeriği yüksek sesle okumak yerine, yüzünüzü gösterebilir ve içerdiği mesaj hakkında hedef kitlenizle konuşabilirsiniz.

Yeterince iyi görünmemekten korkuyorsanız, Brian Dean'i ve bir diğer çok popüler İnternet pazarlamacısı Neil Patel'i izleyin. Her ikisi de (neredeyse) kel ve bu şekilde iyi görünüyorlar.

Bu nedenle, diğer biçimler yalnızca içeriğinizi diğer platformlarda ilgi çekmek için çoğaltmanın bir yolu değil, aynı zamanda içeriğinizi okumakla meşgul olanlara ulaşmanın bir yoludur.