Как улучшить качество контента 👍🏼 с помощью существующих ресурсов

Эта статья призвана помочь людям оптимизировать текущий контент и улучшить его качество. Слишком часто компании выкладывают деньги, чтобы создавать все больше и больше контента, не используя то, что у них уже есть.

После десятилетий ажиотажа «контент — это король» у большинства компаний уже есть какой-то контент.

Я не имею в виду только саморекламный материал. Я имею в виду реальные активы, которые сами по себе обеспечивают ценность.

К настоящему времени большая часть устаревшего контента похоронена где-то в архивах, и часто его даже невозможно найти.

Люди редко посещают такой контент, а если и посещают, то быстро отказываются от него, потому что часто

1. Нечитаемый
2. Скучный
3. Визуально мягкий

Так как же улучшить свой контент? Что именно вы можете сделать, чтобы очистить свой существующий материал, чтобы вы могли стряхнуть пыль с паутины и привлечь реальных посетителей на свои веб-страницы?

Оглавление

• Улучшить читаемость
• Добавить изображения
• Поддержите слепых
• Сделайте контент вечным
• Обновите ссылки и источники
• Добавьте экспертное мнение
• Предоставление обновлений контента

Улучшить читаемость

Прежде всего, вы должны позволить людям читать ваш контент. Звучит самоочевидно? Капитан Очевидность нужен! Без шуток.

Большинство сайтов имеют устаревший контент, отформатированный для пользователей настольных компьютеров или, что еще хуже, для читателей книг. Огромные абзацы соответствуют крошечным размерам шрифта.

Бесконечные предложения встречаются с формальным языком с множеством акронимов (SEO ROI WTF?), рыночных или просто псевдоинтеллектуальной тарабарщины.

Не пытайтесь казаться умным! Заставьте людей всех возрастов и уровней навыков понять, что вы пытаетесь сказать! Это ключевая цель.

Что именно вы можете сделать? Добавляйте новый абзац после каждого предложения или двух. Следите за тем, чтобы предложения были короткими.

Пишите в «разговорном» тоне.

Что, черт возьми, это значит? Пишите, как говорите! Вы даже можете казаться забавным. Скажите что-то вроде: привет, читатели! Как дела?

Если вы опубликовали пресс-релиз только на корпоративном жаргоне, переведите его на язык, к которому относятся люди. Попытка звучать объективно не работает. Только Бог есть.

В идеале вы добавляете личные истории людей, которые работают с вами или которым вы помогли. Не просто требовать вещи. Сделайте так, чтобы ваши действия говорили от вашего имени.

Позвольте людям сканировать основной текст, добавляя подзаголовки и форматирование текста, например жирный шрифт, курсив или эффекты текстового маркера.

Используйте цитаты, как это делают журналы и газеты.

Видите тот, что выше? Вам просто нужно перефразировать самые интригующие или важные сообщения вашей статьи. Не нужно цитировать кого-то конкретного.

Добавить изображения

Отсутствие изображений или повторяющихся изображений заставляет людей сразу же отскакивать. Почему? Люди ищут визуальные подсказки! Когда они не могут их найти, они вообще пропускают основной текст.

Под изображениями я подразумеваю не только логотипы, графики или снимки экрана. Это редко способ привлечь внимание.

Вам нужны реальные фотографии в первую очередь, чтобы проиллюстрировать, о чем пост. Где их взять? Unsplash — ваш лучший друг бесплатных изображений, которые вы можете использовать где угодно.

Конечно, вы можете использовать и настоящие иллюстрации ручной работы. Эти — если за ними стоит творческая идея, часто даже лучше.

Тем не менее, многие иллюстрации для постов в блогах выглядят одинаково и предлагают только стереотипные метафоры. Это может произойти и с изображениями.

То, что я часто вижу, — это плохо отформатированные посты с фотографией компьютера или смартфона сверху. Звучит знакомо?

Ух ты. Как интригующе! Это нужно смотреть на компьютере или телефоне! Кто бы мог подумать?

Обычно наблюдение за тем, как реальные люди делают что-то, связанное с вашим постом, может быть фактическим триггером, который нужен вашему мозгу.

Еще одна распространенная ошибка — использование логотипа компании, которую вы описываете, в качестве основного изображения. Хуже того, многие сайты используют устаревший логотип!

Google является лучшим примером здесь. Они обновили свой логотип много лет назад, но блогеры и даже журналисты до сих пор используют устаревший логотип для «иллюстрации» статей.

Таким образом, вы достигаете только тех, кто уже заинтересован в Google — например, их акционеров. Почему кого-то еще это должно волновать?

В идеале вы показываете изображение, которое может понравиться всем или, по крайней мере, вашей предпочтительной аудитории. Это, конечно, зависит от темы, которая затрагивается.

Google многие нарушения конфиденциальности можно проиллюстрировать разными способами. Подумайте о вуайеристе или шпионе. Просто показ логотипа Google больше похож на рекламу.

Поддержите слабовидящих

При добавлении изображений большинство создателей контента даже не учитывают слепых или слабовидящих людей.

Есть много способов, как у людей есть ошибочное зрение. Они могут быть

• слепой
• дальтонизм
• недальновидный
• глаза напряжены

Существует целая дисциплина, называемая доступностью, которая касается пользовательского опыта для всех нас, а не только для совершенно здоровых.

Есть много способов помочь людям с плохим зрением . Например, использование визуализации или графиков, основанных исключительно на цвете, — плохая идея.

Используйте как цвета, так и шаблоны , чтобы всем было понятно, где начинается один элемент и заканчивается другой, особенно при реализации круговых диаграмм.

Графики, доступные дальтоникам. Изображение предоставлено Адамом Сильвером

Один из самых известных способов сделать изображения понятными для слепых или тех, кто не видит изображения по другим причинам (вспомните медленное соединение в сельской местности) — это так называемый альтернативный текст.

В течение многих лет я совершал ошибку, оставляя их пустыми или просто добавляя бессмысленное ключевое слово в атрибуты alt (не теги alt [sic!]).

При написании правильного альтернативного текста вы должны как описать то, что показывает изображение, так и объяснить эффект, который оно оказывает.

Например, показывая яблоко, не просто говорите alt="apple", а описывайте яблоко как красное, свежее, висит на ветке дерева и выглядит очень аппетитно.

К сожалению, WordPress не очень полезен с альтернативным текстом, поскольку он показывает только крошечные текстовые вводы для нескольких слов. Я бы предпочел редактировать альтернативный текст в самом представлении кода.

Есть простое решение для людей с плохим зрением. Увеличивайте шрифты по умолчанию и изменяйте их размер , чтобы весь ваш дизайн не ломался, когда люди это делают.

Что делать таким людям, как я, которые только быстро просматривают основной текст или у них напряжены глаза, а иногда они страдают от потери внимания из-за мигрени?

• Абзацы должны быть короткими.
• Сделайте так, чтобы каждое предложение содержало законченное сообщение.
• Используйте простые слова.
• В идеале одно предложение содержит одно сообщение.
• Не усложняйте структуру предложения.

Не полагайтесь на предложения выше или другие абзацы, чтобы обеспечить контекст. Предложение типа «Он любит это» ничего мне не говорит, если не читать остальное.

Сделайте контент вечным

Многие статьи до сих пор пишутся новостями. В частности, блоггеры склонны писать так, как будто часть контента будет написана только на день или неделю, а после этого от нее можно будет избавиться.

В отличие от ежедневных газет, которые выбрасываются на следующий день, ваша остается доступной и видимой — по крайней мере, теоретически.

Книжные авторы, напротив, идеально пишут для вечности . Некоторые из них читаются даже сотни лет спустя.

Однако большинство из нас не работает на CNN или BBC. Пишем для сайтов. Как бы мы их не называли,

• блоги
• интернет-магазины
• порталы.

Все они являются веб-сайтами, и поэтому контент остается в сети навсегда, пока вы оплачиваете счета за хостинг.

Прежде всего, не делайте дату второй вещью после заголовка. Тогда все, что старше нескольких дней, может быть проигнорировано.

В случае, если дата должна быть сверху, по крайней мере, отобразите дату «Последнее обновление», а не «первоначально опубликованную».

Вы также можете показывать дату под содержанием, когда вы не пишете для ежедневной газеты.

Удалите все лишние временные рамки типа «вчера», «недавно», «в 2011 году». Все эти вещи редко обеспечивают контекст и часто обесценивают содержание.

Когда информация все еще действительна, вам не нужно говорить людям, что она из 2011 года, если вы не хотите, чтобы они ее проигнорировали. Если вы ищете простой способ использовать контент и сделать его вечным, поработайте над своими навыками написания контента. Джессика Фостер написала удобное денди-руководство из 6 шагов, которое сотворит чудеса для создания отличного SEO-контента.

Обновите ссылки и источники

Это должно быть очевидно, вы можете подумать, что большинство блогов не исправляют неработающие ссылки . Даже когда вы пишете блогеру и предлагаете замену, вы в большинстве случаев не получаете ответа.

Некоторые блоггеры даже обижаются, когда вы говорите им, что их блог сломан. Они воспринимают его критику и, мягко говоря, раздражены.

Когда я обращался к блогерам во время так называемого «сбора битых ссылок», блогеры часто реагировали отрицательно. Они не просто игнорировали меня или говорили «нет», а некоторые даже удаляли всю статью.

Большинство блоггеров по-прежнему сосредотачиваются на том, чтобы наводнить своих читателей новым контентом, пренебрегая существующими активами.

Это еще хуже с компанией или корпоративных блогов. Авторы часто давно ушли из жизни, и никому нет дела до написанных ими статей.

В некоторых случаях ссылки удаляются, но не заменяются новыми. Таким образом, посты часто теряют свой контекст.

Сообщения, основанные на фактах, становятся менее ценными без внешних ссылок, потому что заявления больше не подкрепляются ссылками на фактические источники.

Короче говоря, важно не только исправить мертвые ссылки, но и заменить их ссылками, которые все еще работают.

В идеале вы проверяете все ссылки из поста при его обновлении и даже заменяете те, которые все еще работают, но сами сгнили.

В худшем случае ссылки, которые выглядят нормально, являются просто перенаправлениями, которые в лучшем случае ведут на главную страницу, но часто просто на страницы парковки или спам.

Некоторые исходящие ссылки даже могут вести на вредоносные сайты или перенаправляться туда после нескольких шагов. Таким образом, перенаправления часто хуже, чем мертвая ссылка. Они зомби!

Процесс исправления битых ссылок довольно прост. В WordPress есть плагин, который их автоматически идентифицирует. Это вполне уместно называется Broken Link Checker.

Все, что вам нужно сделать, это просмотреть результаты текущей проверки ссылок в вашем бэкэнде WordPress. Я делаю это так же, как проверяю комментарии.

Если вы не используете WordPress или у вас нет возможности установить плагин, есть внешние инструменты, которые могут проверить ваши внутренние ссылки на наличие проблем.

Вы читаете блог Raven, поэтому, скорее всего, знаете о Raven's Site Auditor, но если вы занимаетесь SEO и полностью сосредоточены на сканировании сайтов, вы, вероятно, знаете Screaming Frog — высококлассный инструмент для сканирования вашего сайта. интернет сайт. Это также отлично подходит для поиска ссылок для исправления.

Добавьте экспертное мнение

Несмотря на то, что я веду блог о поиске, социальных сетях и ведении блога уже более десяти лет, я никогда не становлюсь достаточно большим экспертом, чтобы не просить помощи у других.

Вы никогда не будете богоподобной всезнайкой. Попросить коллег и влиятельных лиц внести свой вклад в ваш существующий пост так же просто, как отправить твит.

Многие люди рады продемонстрировать свой опыт — другие слишком заняты — поэтому важно не обращаться только к трем самым влиятельным лицам в вашей отрасли.

Ищите настоящих экспертов, которые не только проводят свой день в социальных сетях и разговаривают на конференциях, но и сами выполняют работу.

Часто настоящие эксперты не так заметны, потому что у них достаточно работы с клиентами, вместо того, чтобы ежедневно выставлять напоказ свой опыт.

Вы можете сделать это, даже не украв их время. Просто посмотрите, кто является экспертом и может подтвердить это существующими опубликованными работами. Тогда цитируйте их содержание!

Делайте все, что вам подходит, но не делайте свой контент исключительно эгоцентричным. Убедитесь, что есть другие — в идеале независимые — голоса, которые либо подтверждают то, что вы говорите, либо добавляют новые точки зрения.

Предоставление обновлений контента

Один из способов использования существующего контента — улучшить реальное впечатление от него, преобразовав его в другой формат и либо добавив что-то, либо облегчив восприятие.

Вы можете просто предоставить версию своих статей в формате PDF, чтобы люди могли легко распечатать их и поделиться ими. Есть и другие форматы, даже лучше подходящие для чтения электронных книг.

Подумайте о том, чтобы обобщить свой подробный контент, предоставив 10 ключевых выводов в печатной форме или в виде видео. У большинства людей нет времени и энергии, чтобы прочитать весь учебник.

Брайан Дин из Backlinko даже смог повысить конверсию на 785%, добавив простой контрольный список! Иногда меньше значит больше!

Формат PDF также обычно приводит к меньшему количеству беспорядка. На многих старых сайтах есть раздражающие боковые панели и лишние или отвлекающие элементы, которые раздражают людей.

Создание аудио- или видеоверсии также является хорошей идеей для привлечения новой аудитории. Некоторые люди предпочитают типы медиа, которые они могут слушать на ходу, в то время как другие предпочитают смотреть, а не читать.

В идеале вы не просто переносите существующий контент в новый формат, ничего не добавляя и не меняя, а адаптируете его к новому носителю, который используете.

PDF широко ассоциируется с электронными книгами. Вы можете взять свою статью и обогатить ее реальными историями успеха и

• образность
• данные
• визуализации

Вместо того, чтобы просто брать статичное изображение и читать вслух содержимое, вы можете показать свое лицо и поговорить со своей аудиторией о содержащемся в нем сообщении.

Если вы боитесь, что выглядите недостаточно хорошо, просто посмотрите на Брайана Дина и другого чрезвычайно популярного интернет-маркетолога – Нила Пателя. Оба (почти) лысые и поэтому выглядят нормально.

Таким образом, другие форматы — это не только средство дублирования вашего контента для продвижения на других платформах, но и способ привлечь внимание тех, кто был слишком занят чтением вашего контента.