6 powodów, dla których wydawcy powinni rozważyć stworzenie aplikacji mobilnej w 2022 roku

Wydawcy wiadomości i czasopism budują aplikacje mobilne od początków smartfonów i App Store, ale czy to nadal zwycięski pomysł w 2022 roku?

Jest wiele powodów, dla których uważamy, że wydawcy powinni rozważyć utworzenie wersji swojej witryny lub publikacji w aplikacji mobilnej, a wszystkie one koncentrują się wokół doświadczenia czytelnika i możliwości zarabiania.

1. Czytelnicy oczekują dedykowanego mobilnego doświadczenia
2. Aplikacje zwiększają ruch powrotny i utrzymanie
3. Przychody z reklam mobilnych doganiają komputery stacjonarne
4. Brak programów blokujących reklamy w aplikacjach mobilnych
5. Aplikacje pomagają budować silną markę
6. Aplikacje to kanał, który jesteś właścicielem i który kontrolujesz

1) Czytelnicy oczekują dedykowanego mobilnego doświadczenia

Zastanów się, jak Twoi czytelnicy dostają się do Twojej witryny. Jest to albo e-mail, post społecznościowy, albo po prostu przez przyzwyczajenie sprawdzanie witryny pod kątem nowych rzeczy.

Pomyśl jednak o swoim własnym zachowaniu. Jak często odwiedzasz witrynę internetową na urządzeniu mobilnym, wpisując jej adres URL w przeglądarce Safari lub Chrome? To niezręczne i dalekie od ideału.

Chociaż nadal możesz mieć podstawową grupę oddanych użytkowników, którzy chętnie wpisują adres URL, równie wielu nie będzie chciało przechodzić przez niechlujny proces klikania i wpisywania w pasku adresu w sieci komórkowej.

A jeśli skutecznie przyciągniesz czytelników do swojej witryny mobilnej, często napotykają oni witrynę, która nie jest w pełni zoptymalizowana pod kątem użytkowników mobilnych.

Przy średnim czasie wczytywania wynoszącym 15 sekund, strony mobilne mogą odwrócić uwagę użytkowników, jeszcze zanim dotrą do treści.

Czytelnicy mobilni chcą szczególnie szybko dotrzeć do dobrych rzeczy i nie będą spędzać czasu dłużej niż kilka sekund.

Chcą również nawigacji i interfejsów zaprojektowanych specjalnie dla urządzeń mobilnych, w przeciwieństwie do niezręcznie przeniesionych z witryny komputerowej.

Rzeczy takie jak nieskończone przewijanie, szybsza prędkość ładowania i dedykowana nawigacja mobilna w połączeniu z mniejszą liczbą elementów rozpraszających (takich jak karty przeglądarki) sprawiają, że korzystanie z treści w aplikacjach jest znacznie płynniejsze i przyjemniejsze.

2) Aplikacje zwiększają ruch powrotny i retencję

Gdy użytkownicy dotrą do Twojej witryny, czeka ich ciężka walka o powrót. Możesz przekonać niewielką liczbę osób do dołączenia do Twojej listy e-mailowej lub napotkasz ten sam taniec pozyskiwania użytkowników, który sprowadził ich do Twojej witryny.

Niewielka mniejszość to lojalni czytelnicy, którzy pamiętają Twoją publikację i chętnie otwierają przeglądarkę, wpisują adres URL i odwiedzają witrynę z własnej woli.

Jednak natywna aplikacja oferuje więcej narzędzi, które pomogą Ci zachować i połączyć się z czytelnikami.

Masz powiadomienia push i ikonę aplikacji, która pozostaje w przestrzeni użytkownika za każdym razem, gdy otwiera telefon.

Aplikacja mobilna Simple Flying z wiadomościami pokazuje, w jaki sposób powiadomienia push mogą zwiększyć ruch powrotny.

Wtedy jest znacznie mniej tarcia dla użytkownika, aby wrócić do Twojej publikacji. Wystarczy jedno kliknięcie i gotowe.

Połącz to z szybszym czasem ładowania i ogólnie lepszym doświadczeniem użytkownika, jak omówiono wcześniej, i jest to po prostu znacznie lepsza opcja do budowania obserwujących użytkowników, którzy wracają raz za razem.

3) Przychody z reklam mobilnych doganiają komputery stacjonarne

Kiedyś przychody z reklam w witrynach mobilnych stanowiły ułamek tego, co w przypadku komputerów stacjonarnych. W związku z tym wydawcy po prostu nie mieli sensu inwestować w wygodę użytkowników swoich czytników mobilnych, ponieważ to nie czytelnicy przynosili największe przychody.

Dzisiaj to w zasadzie odwrócone. Przychody z reklam mobilnych są około 2,5 razy wyższe niż na komputerach stacjonarnych, przy 100 mld USD w porównaniu z 40 mld USD.

Urządzenia mobilne stały się dla większości ludzi podstawowym sposobem robienia zakupów, odkrywania nowych produktów i dokonywania zakupów, a także miejscem, w którym konsumują większość treści.

W rezultacie użytkownicy mobilni są obecnie najbardziej dochodowi dla wydawców. Wydawcy, którzy koncentrują się na doświadczeniach użytkowników mobilnych, prawdopodobnie odnotują stały wzrost przychodów, podczas gdy ci, którzy ignorują urządzenia mobilne, pójdą w innym kierunku.

4) Brak programów blokujących reklamy w aplikacjach mobilnych

Wydawcy tracą ogromne kwoty przychodów w wyniku blokowania reklam.

30,1% populacji Stanów Zjednoczonych używa blokerów reklam, w Wielkiej Brytanii 39% . Ta ostatnia liczba oznacza stratę około 2,9 miliarda funtów w przychodach – i to tylko w Wielkiej Brytanii.

Blokowanie reklam jest powszechnie używane nie tylko na komputerach stacjonarnych. Mobilne blokowanie reklam rośnie w zawrotnym tempie, a ponad 380 milionów urządzeń mobilnych korzysta z blokowania reklam.

Ponieważ większość wydawców czerpie większość swoich przychodów z reklam, programy do blokowania reklam mogą poważnie obniżyć Twój potencjał zarobkowy.

Aby temu zaradzić, wydawcy mogą zdecydować się na wykorzystanie rozwiązania Admiral do przeciwdziałania blokowaniu reklam w swojej witrynie w celu odzyskania przychodów z blokowania reklam lub włączyć inne moduły Admiral w celu zwiększenia strumieni przychodów, takich jak płatne subskrypcje lub darowizny.

Jednak aplikacje mobilne są wolne od programów blokujących reklamy, co pozwala wyświetlać reklamy i zbierać przychody z reklam w sposób nieograniczony i odblokowany. W rzeczywistości platforma Admiral może szybko zwiększać liczbę pobrań aplikacji, angażując użytkowników komputerów stacjonarnych i mobilnych we właściwym czasie do pobrania aplikacji.

Potencjał tego, co możesz zrobić z reklamami w aplikacjach mobilnych, jest również znacznie większy niż w przypadku zwykłej witryny mobilnej.

Możesz wyświetlać banery reklamowe, reklamy pełnoekranowe, ściany ofertowe i natywne, dostosowane do komórek, które bezproblemowo dopasowują się do treści i nie wpływają negatywnie na wrażenia użytkownika.

Możesz także łączyć reklamy z paywallem lub subskrypcjami, aby generować jeszcze większe przychody oprócz zarabiania na reklamach, ale nie je zastępować.

5) Aplikacje pomagają budować silną markę

Jeśli chcesz zbudować markę, która utkwi w pamięci czytelnika, zbudowanie własnej aplikacji jest na to świetnym sposobem.

Aplikacja nadaje Twojej firmie profesjonalizm i autorytet. Nie jesteś już tylko kolejną witryną. Twoja firma wydaje się być własnym kanałem medialnym.

W miarę rozwoju Twoja marka może również korzystać z dodatkowych dowodów społecznościowych z listy sklepu z aplikacjami, jeśli pojawiasz się na listach „najwyżej ocenianych” lub „najpopularniejszych”, a także zbierając pozytywne recenzje.

Następnie wracamy do ulepszonego środowiska w Twojej aplikacji. Mając większą kontrolę i będąc w stanie dostosować doświadczenie specjalnie dla użytkowników mobilnych, możesz zbudować taki rodzaj UX, który wspiera lojalność wobec marki i zachęca czytelników do powrotu do Ciebie jako zaufanego źródła treści.

Aplikacja magazynu Foreign Policy świetnie sprawdza się w promowaniu jasnego i spójnego wizerunku marki.

6) Aplikacje to kanał, który jesteś właścicielem i który kontrolujesz

Jedną z najpotężniejszych rzeczy związanych z posiadaniem własnej aplikacji jest to, że jest ona całkowicie pod Twoją kontrolą.

Zasięg organiczny na Facebooku spada z roku na rok. Utrzymanie stałego ruchu dzisiaj jest prawie niemożliwe bez płacenia za to, którego koszt wciąż rośnie.

Spadek ruchu organicznego i konsekwentne zmiany w ekosystemie reklamy online, takie jak niedawne zmiany prywatności w iOS, pokazują, jak niebezpieczne jest budowanie firmy na ruchu wynajmowanym.

Chociaż potrzebujesz pomocy z kanałów takich jak Google, Facebook lub inne sieci społecznościowe, aby pozyskać czytelników, długoterminowa stabilność Twojej firmy jest znacznie mniej zależna od platform stron trzecich.

Utrzymanie, jak wspomnieliśmy wcześniej, jest znacznie łatwiejsze w przypadku użytkowników aplikacji niż w przypadku witryny mobilnej, która uzyskuje większość ruchu z Google lub mediów społecznościowych. Wraz z większą rozpoznawalnością marki, tworząc większą bazę lojalnych czytelników, masz narzędzia, takie jak powiadomienia push, aby przyciągnąć wzrok na swoje treści.

Bezpośrednia relacja, którą budujesz z odbiorcami, publikując w aplikacji mobilnej, daje ci mocne podstawy i takie, które nie są zagrożone całkowitym zniknięciem z powodu kaprysu zmiany algorytmu.

Zawijanie

Dzisiaj, bardziej niż kiedykolwiek, wydawcy i serwisy informacyjne powinni traktować priorytetowo tworzenie aplikacji natywnej.

Użytkownicy mobilni są bardziej wyrafinowani, wymagają lepszego i wygodniejszego UX, a utrzymanie użytkowników jest coraz trudniejsze w związku z charakterem kanałów mediów społecznościowych typu pay-to-play. Aplikacje zapewniają rozwiązanie obu tych problemów.

Dodaj większy potencjał przychodów, wykorzystując Admiral, aby zachęcić admirała do pobierania Twojej aplikacji i zaspokajając potrzeby odbiorców mobilnych, którzy wydają więcej każdego roku, i to po prostu oczywiste. Wydawcy, którzy nie mają własnej aplikacji lub planują ją zbudować, tracą możliwość zbudowania dedykowanego kanału zaprojektowanego pod kątem lojalności i utrzymania. Ostatecznie Twoja aplikacja mobilna jest tam, gdzie są Twoi lojalni czytelnicy.

Chcesz zwiększyć liczbę pobrań aplikacji?

Aby dowiedzieć się więcej o tym, w jaki sposób platforma Admiral's Visitor Relationship Management (VRM) pomogła Nascar uzyskać tysiące pobrań aplikacji przy bardzo niewielkim wzroście deweloperów lub jak pomagamy wydawcom rozwijać subskrypcje e-mail i obserwujących w mediach społecznościowych, zarządzać paywallami i płatnymi ofertami subskrypcji lub odzyskiwać przychody z adblocków, poproś o demo poniżej: