Raport IAB: Przychody z reklam rosną, ponieważ Internet rośnie 7 razy szybciej niż gospodarka USA

Wydatki na reklamę cyfrową w USA wzrosły o ponad 35% w 2021 r. – wzrost o ponad 50 miliardów dolarów w ciągu jednego roku. Niedawno opublikowany raport Interactive Advertising Bureau (IAB) i PricewaterhouseCoopers (PwC) wykazał, że przychody z reklam cyfrowych wyniosły w zeszłym roku 189 miliardów dolarów.

Autorzy badania przypisują ciągły wzrost korzystania i usług online w połączeniu ze zwiększonymi działaniami marketingowymi małych i średnich firm (SMB). Inne ustalenia obejmują:

• Wydatki na reklamę zautomatyzowaną wzrosły o 39% r/r, co stanowi 521,3% wszystkich wydatków na reklamę.
• Przychody z wyszukiwania wzrosły o 32,8%.
• Wideo cyfrowe wzrosło o 50,8%.
• Przychody z reklam cyfrowych wzrosły o 10 miliardów dolarów w samym IV kwartale 2021 roku.

Wydatki na reklamy mobilne również wzrosły o 37,4%. W porównaniu z reklamami na komputery reklama mobilna stanowi obecnie 7 USD na każde 10 USD na reklamę, czyli 71,3% ogólnych przychodów.

Gospodarka internetowa rośnie 7 razy szybciej niż PKB USA

Inne badanie zlecone przez IAB i przeprowadzone przez Harvard Business School wykazało, że w ciągu ostatnich czterech lat gospodarka internetowa rozwijała się siedmiokrotnie szybciej niż gospodarka USA. Podczas gdy PKB w USA wynosi średnio około 3%, gospodarka internetowa odnotowała średnio 22% tempo wzrostu.

Według Census Bureau w 2021 r. Stany Zjednoczone odnotowały największy wzrost biznesu w historii. Powstało 5,4 miliona nowych firm. Większość z nich to małe firmy, które polegają na reklamie cyfrowej, aby przyciągnąć klientów.

„Wierzymy, że motor wzrostu małych firm będzie kluczowym czynnikiem napędzającym ciągłe przyspieszenie rozwoju ekosystemu mediów cyfrowych i marketingu” – powiedział w komunikacie prasowym David Cohen, dyrektor generalny IAB.

Prognozy przychodów z reklam cyfrowych w 2022 r.

Raport IAB/PwC oferuje pozytywną prognozę na 2022 rok. Oprócz stałego wzrostu, nowe obszary, takie jak gry, e-sport, rzeczywistość rozszerzona, rzeczywistość wirtualna, telewizja połączona i metaverse oferują możliwości rozwoju.

IAB spodziewa się również dalszego wzrostu w każdym obszarze, w tym w zakresie dźwięku cyfrowego i podcastów, które odnotowały najwyższą stopę wzrostu dla platform na poziomie 57,9% w 2021 r. w porównaniu z 2020 r. Przychody z reklam w dziedzinie cyfrowego dźwięku przekroczyły 4,9 mld USD, osiągając 2,6% udziału.

Trendy w branży wydawców

Raport IAB/PwC skupia się również na czterech kluczowych trendach w branży wydawców, które mają wpływ na rynek reklam.

• Dolary napływają do mediów cyfrowych: wraz ze wzrostem czasu konsumentów w mediach cyfrowych rosną również nowe możliwości zarabiania na reklamach. Wykorzystując dane własne i raportowanie w pętli zamkniętej, handel elektroniczny może generować jeszcze większe strumienie przychodów.
• Prywatność i możliwość adresowania: zmiany prywatności z systemu iOS oraz wycofanie plików cookie i innych narzędzi śledzących zmniejszą dostępne dane i zagrożą rocznym przychodom po stronie sprzedaży.
• Zaufanie i przejrzystość: weryfikacja sprzedawców reklam, ruchu ludzkiego, widocznych wyświetleń i bezpiecznych środowisk marki stanie się ważniejsza, co może przynieść korzyści wydawcom premium dzięki solidnym danym własnym.
• DEI: Konsumenci coraz częściej oczekują od marek różnorodności, równości i integracji (DEI) oraz poszukiwania komunikatów inspirowanych przez DEI w ramach ich procesu decyzyjnego.

Wydawcy, którzy chcą wykorzystać rozwijający się marketing reklam cyfrowych, mają przed sobą duże możliwości, ale stoją też przed pewnymi wyzwaniami.

„Pomimo imponującego wzrostu i ekspansji w 2021 r. branża nadal boryka się z trudnościami w postaci napięć i niepewności związanych z regulacjami dotyczącymi prywatności, wycofywaniem plików cookie i identyfikatorów stron trzecich, pomiarów i przejrzystością łańcucha dostaw”, zgodnie z raportem IAB/PwC .

Przyjęcie oprogramowania do blokowania reklam wciąż rośnie

Jednocześnie nadal rośnie popularność oprogramowania do blokowania reklam. 44% osób w wieku 55 lat i starszych zgłasza teraz aktywne korzystanie z adblockerów. Według Statista Research, adopcja jest jeszcze wyższa w przypadku młodszych użytkowników, a 47% osób w wieku od 25 do 34 lat korzysta z technologii adblocker. Ponieważ coraz więcej konsumentów korzysta z adblockerów, znacznie zmniejsza to przychody wydawców. Według niektórych szacunków rocznie traci się ponad 35 miliardów dolarów przychodów z reklam.

Zmniejsza również ilość dostępnych danych. „Istnieje wyraźny trend, w którym mniej danych jest dostępnych do dostarczania spersonalizowanych reklam” – powiedział Mark Zuckerberg z Facebooka w niedawnej rozmowie o zarobkach. Powołując się na przepisy dotyczące prywatności i blokowanie reklam, Zuckerberg przyznał, że w przypadku infrastruktury reklamowej wymagane jest nowe podejście.

Zobacz pełny raport:

Wydawcy wdrażają narzędzia do odzyskiwania Adblock

Wydawcy cyfrowi potrzebują nowych narzędzi do przechwytywania pieniędzy z reklam utraconych przez programy blokujące reklamy i obawy dotyczące prywatności. Inwestując w odzyskiwanie adblocków, wydawcy internetowi rekompensują te straty. Jeśli użytkownik korzysta z adblockera, to rozwiązanie programowe uprzejmie prosi go o wyłączenie adblockera, aby przejść do witryny. Pozwala również na ponowne wstawianie reklam za pomocą sprawdzonych reklam, udowadniając kombinację, która, jak udowodniono, optymalizuje przychody z odzyskiwania adblocków.

Zapewnia to wydawcom kilka korzyści, w tym:

• Zarabianie na reklamach, które w przeciwnym razie zostałyby zablokowane
• Wyższe CPM niż reklamy alternatywne
• Głębsze i trwałe relacje z zaangażowanymi gośćmi

Jednocześnie uznanie programów do blokowania reklam i praw konsumentów do prywatności pomaga zapewnić zaufanie i przejrzystość, jakiej wymagają użytkownicy i reklamodawcy. Narzędzia do zarządzania relacjami z odwiedzającymi oferują odwiedzającym wybór sposobu korzystania z witryn wydawców.

„Potrzeba zaufania i przejrzystości w całym łańcuchu dostaw reklam cyfrowych nigdy nie była ważniejsza” – wynika z raportu IAB/PwC. „Ponieważ wysiłki związane z zaufaniem i przejrzystością stają się coraz bardziej złożone w obliczu wymogów i przepisów dotyczących prywatności, wydawcy będą musieli wyprzedzać konkurencję i zachować zgodność, aby nie ryzykować utraty pieniędzy reklamodawców”.

Przy dzisiejszej rosnącej gospodarce reklam cyfrowych wydawcy muszą zoptymalizować swoje wysiłki, aby zdobyć swój udział w dostępnych pieniądzach. Poproś o wersję demonstracyjną platformy Admiral's Visitor Relationship Management, w tym rozwiązań dotyczących płatności/subskrypcji, odzyskiwania adblocków, kampanii darowizn, rejestracji witryny/członkostwa, subskrypcji biuletynów e-mail i nie tylko.