Jak zoptymalizować istniejącą treść, aby uzyskać większy ruch?

Marketing treści jest w przeważającej mierze skoncentrowany na publikowaniu nowych treści. Jednak można uzyskać tak wiele wartości, aby zapewnić optymalizację i aktualizację istniejących treści.

Optymalizacja treści polega na odświeżaniu starych treści poprzez rozszerzanie ich aktualnej kompleksowości i trafności, tak aby zawarte w niej informacje pozostały aktualne i odpowiadały macierzy tematycznej wyszukiwarki.

Kluczowe czynniki optymalizacji treści

Dwa kluczowe czynniki w skutecznej optymalizacji treści to mariaż wysokich standardów redakcyjnych i najlepszych praktyk w SEO.

Twoje treści muszą służyć wyraźnemu celowi danego wyszukiwania semantycznego. Musi spełniać „intencje użytkownika”, aby być użytecznym, angażującym i interesującym dla odbiorców, a jednocześnie wdrażać starannie sprawdzone informacje na dany temat (niektóre z nich lubimy nazywać „powiązanymi tematami”).

Optymalizacja istniejących treści jest wymagana rutynowo, aby uchwycić i utrzymać dominującą pozycję w dowolnym SERP, który będzie miał znaczenie dla Twojej firmy i docelowych odbiorców.

Najlepsze praktyki w bezpłatnych wynikach wyszukiwania zmieniają się ze względu na innowacje oprogramowania i orientację Google na użytkownika. Media społecznościowe i AdWords tracą skuteczność, podczas gdy publikowanie wysokiej jakości treści ma znacznie większy wpływ.

Jednym z powodów jest to, że treści, które kierują ruchem w bezpłatnych wynikach wyszukiwania, reprezentują autentyczne zainteresowanie wyszukiwarek. Reklamy są często ignorowane. Mimo że są widoczne (ponieważ za nie zapłacono), nie zawsze spełniają kryteria zamiaru wyszukiwania.

Rola inwentaryzacji i optymalizacji treści

Najpierw przyjrzyjmy się wyzwaniu optymalizacji z perspektywy zapasów. Jeśli interesuje Cię tylko optymalizacja kilku artykułów, zostanie to omówione bardziej szczegółowo w poniższych sekcjach.

Optymalizacja powinna rozpocząć się od dobrego zrozumienia tego, co masz w bieżącym zasobach treści. To znaczy:

• wiedząc, jak dobrze się sprawdza (w jakich obszarach tematycznych)
• dlaczego działa zadowalająco
• jakie aspekty starych treści wymagają aktualizacji
• jakie artykuły wymagają dodatkowej tematyki

Jeśli zmagasz się ze starym systemem inwentaryzacji treści, który nie daje prawie żadnej z tych informacji, być może nadszedł czas, aby ponownie przemyśleć swoje podejście do marketingu treści.

Oprogramowanie do inwentaryzacji i optymalizacji treści

Obecnie na rynku nie ma rozwiązań (poza MarketMuse Suite), które oferują możliwość:

• przeanalizować Twoje pełne zasoby treści w ciągu kilku dni
• dostarczać w czasie rzeczywistym szczegółowej i aktualnej informacji zwrotnej na temat treści, które wymagają aktualizacji
• dokładnie jak to zrobić

Oprócz oprogramowania istnieje szereg elementów dostarczanych, które oferują wytyczne dotyczące pisania artykułów o najwyższej randze. Obejmują one:

• pytania generowane w języku maszynowym
• sugestie dotyczące łączenia
• powiązana macierz tematów dla kompleksowego pokrycia

Naszym celem w MarketMuse jest zapewnienie skutecznych i mniej frustrujących przepływów pracy optymalizacji treści, które usprawniają pomyślne generowanie treści.

Korzystanie ze strategii opartej na słowach kluczowych dla Twojej witryny nie wystarczy. Twórcy treści potrzebują aktualnej listy swoich zasobów wraz z konsolą wyszukiwania pokazującą konkurencyjny wynik treści w danym obszarze tematycznym i wskazującą obszary wymagające poprawy. To tylko część tego, co opracowaliśmy z myślą o optymalnej wydajności wyszukiwania semantycznego.

Stworzyliśmy stronę, na której możesz wypróbować oprogramowanie, jeśli chcesz zaktualizować swoją strategię dotyczącą treści.

Pięć wskazówek dotyczących optymalizacji treści

Przyjrzyjmy się kilku praktycznym rozwiązaniom, których możesz użyć samodzielnie, aby dokonać aktualizacji już dziś. Pamiętaj, że istnieje wiele sposobów na SEO. Jeśli masz inne metody, które działają na Ciebie, cieszymy się, że odniosłeś sukces. Oto kilka pomysłów, które również mogą się przyczynić.

Zachowaj świeżość treści

Upewnij się, że informacje o artykule są dokładne i aktualne. Blog traci ruch organiczny tak szybko, jak traci wiarygodność (pamiętaj, że to coś innego niż bycie aktualnym).

Wyszukiwacze są rozczarowani, gdy na stronie internetowej znajdują „nieaktualne” materiały, więc upewnij się, że jesteś na bieżąco z najnowszymi informacjami w swojej dziedzinie. Ma to kluczowe znaczenie, jeśli jednym z celów redakcyjnych jest utrzymanie autorytetu domeny jako miejsca wiedzy merytorycznej.

Utrzymywanie aktualności treści pomaga również zdobywać legalne linki przychodzące z witryn, które naprawdę chcą prowadzić do Ciebie jako źródło wiarygodnych informacji. Lepiej pozyskiwać linki przychodzące, tworząc wysokiej jakości treści, niż kupować je od podejrzanego praktyka. Taka praktyka może spowodować karę w rankingu.

Stała kadencja odświeżających postów na blogu jest zdrowa dla autorytetu domeny. Często pierwszym wyzwaniem jest wybór elementów zawartości do odświeżenia.

Jeśli chodzi o optymalizację treści, Twoja wszechstronność tematyczna powinna przewyższyć konkurencję w danym SERP. Elementy treści, które w ważnych obszarach plasują się tuż poniżej konkurencyjnych artykułów, są dobrymi kandydatami do optymalizacji, ponieważ znajdują się w rozsądnej „odległości uderzenia”.

Dobrymi kandydatami są również artykuły, które plasują się między drugą a czwartą pozycją na pierwszej stronie SERP. Jeśli plasują się gorzej, prawdopodobnie będziesz chciał napisać artykuł od zera, zamiast go optymalizować.

Możesz wykonać kilka kroków podczas „odświeżania” artykułu, aby poprawić jego ranking. Tutaj znajdziesz pewne nakładanie się „strony redakcyjnej” i SEO.

W przypadku artykułów, które mają być aktualne, masz trzy możliwości. Możesz go zaktualizować, usunąć nieistotne informacje lub zrobić jedno i drugie. Oprócz starszych treści, które w jakiś sposób zajmują miejsce na zawsze, stare treści mogą zostać zdeklasowane, ponieważ zainteresowanie daną tematyką z czasem maleje.

Przejrzyj linki wewnętrzne i tekst zakotwiczenia

Przeplatanie treści z linkami wewnętrznymi pomaga poprawić wrażenia użytkownika. Więc jeśli ich brakuje, należy je dodać.

W linkowaniu do SEO na stronie używaj ważnych wyszukiwanych haseł jako tekstu kotwicy dla wewnętrznych linków.

Doświadczenie użytkownika powinno być takie, aby użytkownicy szybko znajdowali to, czego szukają. Oznacza to uwzględnienie różnych poziomów zainteresowania. Artykuły na blogu skierowane do ruchu z bezpłatnych wyników wyszukiwania na szczycie ścieżki mogą zawierać linki do innych postów na blogu w dalszej części ścieżki.

Chociaż niekoniecznie podniesie współczynnik konwersji, może zwiększyć ogólną liczbę konwersji. Proces wyszukiwania użytkownika może rozpocząć się od przeczytania posta na blogu, który kończy się możliwością zakupu.

Skoncentruj się na tematach zamiast na słowach kluczowych

W erze wyszukiwarki semantycznej kierowanie na słowa kluczowe z długim ogonem jest daremnym ćwiczeniem. Najważniejszą częścią optymalizacji artykułu jest dodanie do jego tematycznej kompleksowości. Zrób to, a przy następnej indeksacji poszybujesz w górę rankingu.

Aby zoptymalizować post, aby uzyskać lepszą pozycję w danym obszarze tematycznym, możesz przejrzeć wszystkie stare elementy treści i zobaczyć, gdzie są one umieszczane w rankingu pod kątem wyszukiwań semantycznych, które użytkownik może intuicyjnie wyświetlić.

Innymi słowy, co użytkownicy wpisują w wyszukiwarce, co doprowadziłoby ich do treści informacyjnych, które są istotne dla Twojej firmy?

Na przykład, jeśli próbujesz zdobyć autorytet w tematach „Biblioteka zdjęć iCloud” lub „Pamięć masowa iCloud”, możesz opublikować artykuł na temat „Jak przechowywać zdjęcia online”. Post na blogu na temat tego, jak pamięć masowa iCloud rozwiązuje problemy z przechowywaniem, może również działać, ponieważ pomogłaby przenieść czytelników w podróż kupującego do biblioteki zdjęć iCloud.

Jest to fundamentalne podejście do optymalizacji dla danego obszaru tematycznego. Istnieją znacznie bardziej zaawansowane formy badań tematycznych wykorzystujących sztuczną inteligencję.

Wypełnij luki w treści

Wykorzystanie zasobów w optymalizacji artykułów nie pomoże Ci odnieść sukcesu w wyszukiwaniu, chyba że Twój proces znajdzie i wypełni luki w treści. Te luki są ważnymi powiązanymi tematami, których nie dotyczą Twoje treści. Jeśli Twój post ma wiele z tych dziur, oznacza to, że jest to „cienka treść”, niezależnie od jej długości.

SEMrush, Screaming Frog i Ahrefs to świetne narzędzia do uzyskiwania bardziej szczegółowych informacji o rankingach. Niestety, wymagają one znacznej ilości pracy ręcznej, gdy próbujesz określić, jak ulepszyć swoje posty na blogu.

Będziesz musiał przeanalizować i odtworzyć ich dane na swój własny obraz i znaleźć sposób na skuteczne przekazanie ich swoim pisarzom. To kosztowne, męczące i czasochłonne.

Początkowo będziesz w stanie określić, gdzie Twoja treść jest w rankingu w SERP. Ale zaczniesz mieć problemy, próbując dokładnie zrozumieć, dlaczego. W tym przypadku naszym rozwiązaniem byłoby użycie Optymalizatora lub uzyskanie informacji o Optymalizacji.

Po przeanalizowaniu Twojej witryny i konkretnych adresów URL, możemy dokładnie określić, jakich elementów jej wykresu wiedzy brakuje. Dodaj je do swojego artykułu, aby dominował w odpowiednim obszarze tematycznym.

Skoncentruj się na adresowaniu intencji użytkownika

Wyszukiwarki dają wyższą pozycję wpisom na blogach, które zapewniają czytelnikom to, czego szukają. Cofnijmy się więc o krok i spójrzmy na intencje użytkownika, kolejną istotną część układanki.

Aby odnieść sukces w optymalizacji treści, upewnij się, że podajesz odpowiedzi, których czytelnik chciałby w tym SERPie, tak szybko, jak to możliwe, w treści. Upewnij się, że Twój artykuł od razu spełnia intencje użytkownika. Przepisz kilka pierwszych akapitów, jeśli tak nie jest.

Spełnienie intencji użytkownika oznacza udzielenie odpowiedzi, której czytelnik szuka JAK NAJSZYBCIEJ w artykule; pomijając „właściwe słowa kluczowe”. Jeśli nie jesteś do końca pewien, co powinno się w tym wiązać, rzuć okiem na pięć najwyżej ocenianych artykułów w SERP, które chcesz uchwycić. Zobacz, co zawierają w kilku pierwszych akapitach.

Skuteczne reagowanie na intencje użytkownika może znacząco wpłynąć na współczynnik klikalności. Większość redaktorów jest zaznajomiona z opisywanym fragmentem w górnej części SERP.

Jeśli zwrócisz uwagę na intencje użytkownika, w polecanym fragmencie może zostać użyty cytat z Twojego artykułu. Wyszukiwarki nagradzają Cię za dokładne i niezwykle zwięzłe uchwycenie koncepcji.

W przypadku witryny nierankingowej pamiętaj, że filmy i obrazy nie pomogą, chyba że trafią w dziesiątkę i nie staną się wirusowe. Najlepszym sposobem na poprawę rankingu będzie generowanie wysokiej jakości treści.

Rozwiązania dotyczące inwentaryzacji treści

Obecnie większość spisów treści jest całkowicie zdezorganizowana. To jeden z najważniejszych problemów, z jakimi borykają się ludzie w swoim podejściu do strategii content marketingu. Studenci SEO zmagali się z tym od początku istnienia branży wyszukiwania.

Niektóre firmy mają wiele systemów do archiwizowania adresów URL i elementów treści w domenie. Aktualizacja inwentarza często trwa wieki, a do czasu ich aktualizacji inwentarze często zmieniają się ponownie.

Nawet pod koniec aktualizacji ekwipunku stratedzy ds. treści zwykle pozostają z gigantycznym dokumentem, który nie daje żadnego sensu, jaki powinien być następny krok redakcyjny, jeśli chodzi o „wyszukiwanie”.

Następny krok

Idealnym rozwiązaniem tego wyzwania byłby pakiet oprogramowania, który importuje i organizuje inwentaryzację firmy ze szczegółowymi informacjami o każdym adresie URL, jeśli chodzi o aktualny ranking wyszukiwania dla różnych obszarów tematycznych, a także możliwości rankingu i możliwe do wdrożenia rozwiązania.

To tylko część tego, co robi MarketMuse Suite. Spróbuj; spodoba Ci się!

Polecany wektor obrazu zaprojektowany przez Freepik