Scrierea de conținut pentru obținerea de informații

Scrierea de conținut imitator nu este modalitatea de a te poziționa ca lider de gândire sau de a te poziționa bine în Google. Există șanse mari să faci acea greșeală. Iată cum să o eviți.

Există un singur lucru mai bun decât clasarea pe prima pagină pentru un subiect la care îți pasă.

Asta înseamnă crearea de conținut care îi face pe oameni să spună „acești oameni își cunosc lucrurile”.

Este conținutul care îi face pe foștii colegi și prieteni să se întrebe „Cine îți scrie conținutul?”

Din ce în ce mai mult, creatorii de conținut care aduc o perspectivă nouă subiectelor pe care le acoperă sunt răsplătiți cu un trafic mai mare prin motoarele de căutare și rețelele de socializare, ca să nu mai vorbim despre vizitatorii repetate care își doresc punctul de vedere asupra problemelor la care țin.

De aceea, eficacitatea metodelor învechite de „scriere pentru SEO” continuă să scadă. Acest lucru se datorează în parte pentru că autorii SEO nu iau în considerare „câștigul de informații” pe care îl aduce conținutul lor, alegând să copieze pur și simplu ceea ce există deja.

Creatorii de conținut de succes nu optimizează pe baza valorilor „copycat”. În schimb, ei scriu pentru obținerea de informații , care este beneficiul pe care un cititor îl obține dacă face clic pe pagina ta într-un SERP față de celelalte pagini pe care le vede.

Să aprofundăm puțin ce este câștigul de informații și de ce trebuie să luați în considerare acest lucru atunci când vă scrieți conținutul.

Ce sunt scorurile de obținere a informațiilor și de ce contează?

Bill Slawski de la Go Fish Digital, cel mai important expert în toate lucrurile legate de brevetele de căutare Google, a analizat recent un brevet din 2018 de la Google cu privire la scorurile de câștig de informații.

Dacă te simți ambițios, poți citi brevetul oficial integral aici. Pentru scopurile noastre, analiza lui Bill ne oferă tot ce avem nevoie pentru a pune în practică ideea de „câștig de informații”.

Scorurile de câștig de informații indică cât de mult mai multe informații poate aduce o sursă unei persoane care a văzut alte surse pe același subiect. Paginile cu scoruri mai mari pentru obținerea informațiilor pot fi clasate mai sus decât paginile cu scoruri mai mici pentru obținerea informațiilor.

Bill Slawski

editor, seo la mare

Când Google analizează un set de documente pe un subiect, extrage textul, inclusiv informații importante și reprezentări semantice cheie. De acolo, poate determina relevanța unui document pentru o anumită interogare pe baza intenției sale.

Slawski scrie că Google, pe baza brevetului, poate atribui unui document un scor de câștig de informații și, în unele cazuri, acest scor poate afecta clasamentul .

Brevetul menționează o problemă critică pe care Google încearcă să o rezolve în ceea ce privește clasarea paginilor indexate pe orice subiect dat. Acesta afirmă că „... când este identificat un set de documente care împărtășesc un subiect, multe dintre documente pot include informații similare .”

Google încearcă să determine cum să clasifice documentele în funcție de ceea ce adaugă la acoperirea generală a unui subiect dintr-un corpus. Acest lucru are sens intuitiv când luați în considerare modul în care acest lucru crește calitatea rezultatelor căutării.

De exemplu, dacă ne uităm la un subiect precum „software CRM”, veți vedea că majoritatea paginilor acoperă lucruri precum „Ce este CRM?”, „Care sunt beneficiile unei soluții CRM?” și „Cum pentru a implementa o soluție CRM.”

Să presupunem că ați citit primul rezultat pe SERP, dar ați vrut mai multe informații. Faceți clic înapoi la SERP și vă uitați la pagina următoare. Are exact aceleași informații ca și prima. Acest lucru nu este util, deoarece căutarea dvs. de informații relevante relevante continuă. Conținutul de pe fiecare dintre aceste pagini poate să nu fie de calitate scăzută, dar toate încearcă să răspundă la aceeași întrebare.

În timp ce fiecare document este despre același subiect și îndeplinește intenția utilizatorului, utilizatorii pot avea mai puțin interes în vizualizarea unui al doilea document care conține informații similare sau care se suprapun cu primul. Nu există niciun câștig de informații.

Slawski conchide,

Acest lucru poate însemna că unele pagini pot fi îmbunătățite în clasamente în funcție de cantitatea de informații pe care le-ar adăuga unui utilizator și poate retrogradate dacă nu adaugă multe informații unui utilizator.

Desigur, doar pentru că Google are un brevet pentru ceva, nu înseamnă că folosește în mod activ această tehnologie în acest moment. Google (și alte motoare de căutare) caută mereu modalități de a îmbunătăți calitatea SERP-urilor sale. Această tehnologie poate avea deja un impact activ asupra algoritmilor Google într-un fel sau poate fi aspirațională.

Dar faptul că acest brevet există și este aliniat cu direcția generală a Google de la Hummingbird, este suficient pentru strategii de conținut și SEO să se gândească la modul în care pot lua în considerare câștigul de informații atunci când creează conținut.

Aceasta înseamnă că vor trebui să regândească modul în care scriu conținut, deoarece majoritatea conținutului scris în scopuri SEO nu este creat pentru a obține informații. Acest lucru are totul de-a face cu procesele învechite pentru scrierea conținutului.

De ce majoritatea „scrierii SEO” nu sunt optimizate pentru obținerea de informații

Majoritatea modalităților tradiționale de a scrie în scopuri SEO nu sunt optimizate pentru obținerea de informații. În schimb, modurile în care ni se spune de obicei să scriem pentru SEO duc la ceea ce Ryan Law, director de marketing la Animalz, numește pe bună dreptate „conținut imitator”.

Scrierea SEO este plină de conținut imitator care urmează același proces simplu.

Ryan Law

Director de marketing, AnimalAlZ

1. Utilizați instrumente pentru cuvinte cheie și SEO pentru a găsi cuvinte cheie relevante pentru afacerea sau site-ul dvs.
2. Uită-te la primele 3-10 articole de clasare pentru cuvintele cheie dorite.
3. Structurați-vă articolul cu subtitlurile, cuvintele cheie, exemplele și fluxul general pe care îl urmează articolele existente.
4. Consolidați și rezumați ideile din celelalte articole din ale dvs.
5. Poate adăugați câteva paragrafe sau secțiuni suplimentare doar pentru a „încărca” paginile de clasare existente.
6. Publica
7. Profit?

S-ar putea să recunoașteți aceasta ca fiind metoda „zgârie-nori”. Există o problemă la utilizarea acestei metode; conținutul tău este în esență o copie a ceea ce există deja pe subiect. Ryan prinde bine atunci când subliniază că instrumentele SEO vă pot spune doar ce este clasat și ce acoperă acele pagini.

„Când contribuția lor constă în întregime din articole existente, nu ar trebui să fim surprinși când rezultatele lor arată ca acele articole”, scrie Ryan. „La urma urmei, acestea sunt concepute pentru a evidenția subiectele și cuvintele cheie comune între articolele de top și pentru a recomanda o nouă structură a articolelor, care este o consolidare a tuturor celor trei.”

Dacă ați căutat vreodată un subiect și ați văzut zeci de „ghiduri finale” care spun, în esență, același lucru, ați asistat la conținut imitator la locul de muncă. Și poate fi totuși o strategie eficientă uneori!

Cu toate acestea, dacă scopul tău este să scrii articole originale care să comunice informații și idei noi, să-ți poziționeze afacerea și să transmită o adevărată expertiză, vei găsi abordarea tradițională SEO dorită.

Conținutul Copycat nu aduce nimic nou la masă. Mai rău, este posibil să combinați mai multe intenții conflictuale ale utilizatorului într-un singur articol, în care acestea nu se îmbină în mod logic, oferind informații care nu sunt relevante. Instrumentele tale, însă, nu îți vor spune asta.

Nimic din toate acestea nu este să bată instrumentele SEO. Au locul lor și pot face unele lucruri benefice pentru strategii de conținut. Își pierd eficacitatea atunci când începi să răspunzi la întrebarea „Cum pot scrie ceva original care să satisfacă în continuare intenția utilizatorului despre subiectul despre care vreau să scriu?”

Cum să scrieți pentru a obține informații cu MarketMuse

Cum poți aduce ceva nou – cu un câștig mare de informații pentru cititori – la masă? Cum să faci legătura între „conținutul SEO” care urmărește traficul care nu adaugă nimic pentru cititor și conținutul bine realizat care nu se clasează bine în căutarea organică?

Este ușor să te uiți la rezultatele căutării de top pe un subiect pentru care vrei să te clasezi, să compilați tot ceea ce scriu într-un scurt și apoi să scrieți articolul dvs. pe baza structurii, cuvintelor cheie și exemplelor pe care le găsiți în copia lor.

Este mai ușor să te uiți la informațiile care sunt deja acolo decât să te uiți la o duzină de articole și să găsești ceea ce lipsește.

S-ar putea să o faci dacă ești expert în domeniu, dar dacă nu, ai nevoie de ore întregi de cercetare sau de ghicit. Este mult mai greu să adăugați ceva nou, incluzând în continuare nivelul minim de informații la care motorul de căutare și cititorii umani s-ar aștepta.

Problema este că majoritatea instrumentelor SEO și de optimizare a conținutului urmează în esență același proces ca și cel tradițional de „scriere SEO” pe care l-am descris mai sus. Este automat și mai rapid, dar atât.

Este posibil să obțineți niște rezultate decente, dar conținutul încă suferă pentru asta . Nu primiți direcție în crearea de conținut diferențiat care adaugă ceva nou peisajului unui subiect.

Acesta este ceea ce face ca MarketMuse să fie diferit de suspecții obișnuiți din setul de instrumente SEO.

Tehnologia de modelare a subiectelor de la MarketMuse vă arată ce înseamnă să vorbiți despre un subiect. În timp ce orice alt instrument de optimizare a conținutului de acolo utilizează date despre mărfuri și tehnologii de frecvență a termenilor pentru a analiza primele 10-30 de pagini, AI-ul proprietar al MarketMuse analizează zeci de mii de pagini, construiește un model de subiect și apoi compară paginile de clasare cu modelul.

În aplicația noastră Compete, puteți utiliza Competitive Heatmap pentru a rula un model de subiect și a compara paginile de top cu acesta.

Aceasta vă arată subiectele conexe pe care trebuie să le includă un conținut dacă va fi „despre” subiectul de bază și vă arată lacune în acoperirea peisajului competitiv, astfel încât să vă puteți diferenția conținutul.

În acest exemplu, ne vom uita la modul în care am folosit aceste date pentru o postare de blog recent optimizată numită „Ce este strategia de conținut?”

Harta termică competitivă ne arată lista de subiecte conexe în stânga și primele 20 de pagini de clasare în partea de sus. Fiecare pagină afișează, de asemenea, Scorul de conținut, o măsură a cât de bine se combină pagina cu modelul nostru de subiect.

Acele culori reprezintă gradul de acoperire a fiecărui subiect înrudit din primele 20 de pagini.

• Albastru înseamnă că o pagină a folosit subiectul asociat de peste 10 ori în corpul conținutului său.
• Verdele indică că o pagină a folosit subiectul asociat de 3-10 ori în corpul conținutului său.
• Galben înseamnă că o pagină a folosit subiectul asociat de 1-2 ori în corpul conținutului său.
• Roșu înseamnă că subiectul asociat nu apare în corpul conținutului paginii.

Citirea hărții termice de sus în jos vă va oferi o idee despre cât de adânc a ajuns fiecare pagină în acoperirea subiectului. Citirea de la stânga la dreapta vă arată amploarea acoperirii acelui subiect înrudit în domeniul competitiv.

Prima parte a optimizării noastre înseamnă înțelegerea mizei de masă pentru a acoperi bine acest subiect. Care sunt subiectele conexe pe care toată lumea le acoperă în ceea ce privește „strategia de conținut?” În acest caz, putem vedea că subiecte precum marketingul de conținut, crearea de conținut, rețelele sociale și publicul țintă sunt obligatorii. Am inclus toate aceste subiecte conexe în conținut.

A doua parte a procesului de optimizare este să caute în Compete lacune care vor face conținutul nostru diferențiat. Există multe pagini care acoperă acest subiect și nu am vrut să reluăm pur și simplu ceea ce spun toți ceilalți despre acest subiect. Mergem pentru obținerea de informații.

Am intrat un pic mai adânc în harta termică pentru a vedea ce altceva am putea acoperi că nimeni altcineva nu era.

Datele prezentate aici îmi oferă tot ce am nevoie pentru a găsi subiecte conexe relevante pentru subiectul de bază, dar care nu sunt acoperite de domeniul competitiv.

Dacă citiți de la stânga la dreapta, puteți vedea mai multe situații în care articolul nostru este unul dintre puținele care vorbește despre subiecte conexe precum:

• Planuri de conținut.
• Strategii documentate.
• Obiectivele de afaceri.
• Conținut de calitate.
• Alte subiecte importante.

Rezultatul?

La scurt timp după optimizarea acestui articol cu ​​MarketMuse, am primit fragmentul prezentat pe acest subiect, deasupra domeniilor autorizate precum HubSpot, Content Marketing Institute, Distilled, Moz și chiar Usability.gov.

De la o pagină la un cluster

Acum, nu doar optimizarea acestei piese de conținut a făcut diferența. Am făcut o cantitate substanțială de rescriere din lucrarea originală și ne-am asigurat că am scris despre subiecte conexe care nu au fost acoperite suficient în peisajul competițional.

Dar imaginea de ansamblu arată că succesul acestei piese poate fi înțeles cu adevărat doar în contextul restului domeniului MarketMuse. Am replicat această abordare în mai multe piese de conținut pentru a ne asigura că acoperim subiectul pe larg și în profunzime.

Am depus eforturi concertate pentru a folosi această tehnică ca parte a fluxului nostru de lucru pentru a ne asigura că tot ceea ce scriem are informații originale și proaspete despre care concurenții noștri nu vorbesc. Ne întoarcem în mod regulat și optimizăm articolele mai vechi pentru a ne asigura că și ele sunt diferențiate.

Nu este vorba despre piperarea în unele cuvinte în încercarea de a obține o clasare puțin mai bună, ci de a folosi modelul subiectului ca facilitator pentru expertiza noastră în materie. Este vorba despre a întreba: „Ce înseamnă să fii despre un subiect?” și explorând acele direcții diferite în moduri despre care numai noi putem scrie.

Conținutul Copycat nu face nimic pentru cititori și, în timp, nu va face nimic pentru producătorii de conținut. Câștigul de informații ar trebui să fie unul dintre indicatorii cheie ai succesului fiecărei piese de conținut, fiecărei grupări și domeniul dvs. în ansamblu.