Cum să optimizați conținutul existent pentru a obține mai mult trafic

Marketingul de conținut este concentrat în mare parte pe publicarea de conținut nou. Cu toate acestea, există atât de mult de câștigat, asigurându-vă că conținutul existent este optimizat și menținut actualizat.

Optimizarea conținutului presupune reîmprospătarea conținutului vechi prin extinderea actualității și relevanței sale, astfel încât informațiile sale să rămână actuale și să se potrivească cu matricea de subiecte a unui motor de căutare.

Factori cheie în optimizarea conținutului

Doi factori cheie în optimizarea cu succes a conținutului sunt îmbinarea standardelor editoriale înalte și a celor mai bune practici în SEO.

Conținutul dvs. trebuie să servească scopului explicit al unei anumite căutări semantice. Trebuie să îndeplinească „intenția utilizatorului” pentru a fi util, captivant și interesant pentru publicul dvs., în timp ce implementează informații atent verificate într-un domeniu (dintre care unele ne place să le numim „subiecte conexe”).

Optimizarea conținutului existent este necesară în mod obișnuit pentru a capta și menține poziția dominantă pe orice SERP care va conta pentru compania dvs. și publicul țintă vizat.

Cele mai bune practici în căutarea organică se schimbă datorită inovațiilor software și orientării Google către utilizator. Rețelele sociale și AdWords își scad eficacitatea, în timp ce publicarea de conținut de înaltă calitate are un impact mult mai mare.

O parte din motiv este că conținutul care generează trafic prin căutarea organică reprezintă un interes autentic pentru căutare. Reclamele sunt adesea ignorate. Chiar dacă sunt vizibile (pentru că au fost plătite), nu îndeplinesc întotdeauna criteriile intenției de căutare.

Rolul inventarului și optimizării conținutului

În primul rând, să abordăm provocarea optimizării din perspectiva inventarului. Dacă sunteți interesat doar să optimizați mai multe articole, acest lucru este discutat mai detaliat în secțiunile de mai jos.

Optimizarea ar trebui să înceapă cu o înțelegere solidă a ceea ce aveți în inventarul de conținut actual. Asta inseamna:

• știind cât de bine funcționează (în ce domenii)
• de ce funcționează satisfăcător
• ce aspecte ale conținutului dvs. vechi necesită actualizare
• ce articole necesită subiect suplimentar

Dacă vă confruntați cu un sistem vechi de inventar de conținut care nu vă oferă aproape nimic din aceste informații, poate fi timpul să vă reconsiderați abordarea în marketingul de conținut.

Inventar de conținut și software de optimizare

În prezent, nu există soluții pe piață (în afară de MarketMuse Suite) care oferă capacitatea:

• pentru a vă analiza întregul inventar de conținut în câteva zile
• oferiți feedback detaliat și actualizat în timp real despre conținutul care necesită actualizare
• exact cum se face

Pe lângă software, există o serie de livrabile care oferă linii directoare pentru scrierea articolelor de top. Acestea includ:

• întrebări generate de limbajul mașinii
• sugestii de legătură
• o matrice de subiecte conexe pentru o acoperire cuprinzătoare

Un obiectiv al nostru la MarketMuse este de a oferi fluxuri de lucru eficiente și mai puțin frustrante de optimizare a conținutului, care eficientizează generarea de conținut de succes.

Utilizarea unei strategii bazate pe cuvinte cheie pentru site-ul dvs. nu este suficientă. Creatorii de conținut au nevoie de o listă actuală a inventarului lor, cu o consolă de căutare care să arate un scor de conținut competitiv într-un anumit domeniu și să dezvăluie domenii de îmbunătățire. Aceasta este doar o parte din ceea ce am dezvoltat pentru performanță optimă în căutarea semantică.

Am creat o pagină în care puteți încerca software-ul dacă doriți să vă actualizați strategia de conținut.

Cinci sfaturi de optimizare a conținutului

Să ne uităm la câteva soluții acționabile pe care le puteți folosi singur pentru a face actualizări astăzi. Rețineți că există multe moduri de a face SEO. Dacă aveți alte metode care funcționează pentru dvs., ne bucurăm că ați avut succes. Iată câteva idei care ar putea contribui și ele.

Păstrați conținutul actual

Asigurați-vă că informațiile unui articol sunt corecte și actualizate. Un blog pierde trafic organic la fel de repede pe cât își pierde credibilitatea (rețineți că acest lucru este diferit de a fi actual).

Căutătorii sunt dezamăgiți când găsesc material „învechit” pe un site web, așa că asigurați-vă că rămâneți la curent cu cele mai recente informații din domeniul dvs. de expertiză. Acest lucru este esențial dacă unul dintre obiectivele dvs. editoriale este de a menține autoritatea domeniului dvs. ca loc de expertiză în materie.

Menținerea actuală a conținutului ajută, de asemenea, la obținerea de linkuri de intrare legitime de pe site-uri care doresc cu adevărat să creeze linkuri către dvs. ca sursă de informații de încredere. Este mai bine să obțineți link-uri de intrare producând conținut de înaltă calitate decât să le cumpărați de la un practicant dubios. Această practică poate acumula o penalizare de clasare.

O cadență constantă de postări de blog reîmprospătătoare este sănătoasă pentru autoritatea de domeniu. Adesea, prima provocare este alegerea elementelor de conținut pe care să le reîmprospătați.

Când vine vorba de optimizarea conținutului, caracterul cuprinzător al subiectului ar trebui să o depășească pe cea a concurenților pe un anumit SERP. Elementele de conținut care se clasifică aproape sub articolele concurente în domenii importante sunt candidați buni pentru optimizare, deoarece se află la o „distanță de lovitură” rezonabilă.

De asemenea, candidații buni sunt articolele care se clasează între pozițiile a doua și a patra pe prima pagină a SERP. Dacă se clasează mai rău decât atât, probabil că veți dori să vă gândiți să scrieți un articol de la zero, mai degrabă decât să-l optimizați.

Puteți face mai mulți pași atunci când „împrospătați” un articol pentru a-și îmbunătăți clasarea. Aici, veți găsi o suprapunere între „partea editorială” și SEO.

Pentru articolele care sunt menite să fie actuale, aveți trei opțiuni. Puteți fie să-l actualizați, să eliminați informațiile irelevante sau să faceți ambele. În afară de conținutul moștenit, care cumva se clasează pentru totdeauna, conținutul vechi poate fi declasat pe măsură ce interesul pentru un domeniu scade în timp.

Examinați linkurile interne și textul de ancorare

Împășirea conținutului dvs. cu link-uri interne ajută la îmbunătățirea experienței utilizatorului. Deci, dacă acestea lipsesc, ar trebui adăugate.

În legarea dvs. pentru SEO pe pagină, utilizați termeni de căutare importanți ca text ancora pentru linkurile dvs. interne.

Experiența utilizatorului ar trebui să fie astfel încât cei care caută să găsească rapid ceea ce caută. Aceasta înseamnă satisfacerea unor niveluri variate de interes. Articolele de blog care vizează traficul de căutare organic din partea de sus a pâlniei pot include link-uri către alte postări de blog mai jos în canal.

Deși nu va crește neapărat rata de conversie, ar putea crește numărul total de conversii. Procesul de căutare a utilizatorilor ar putea începe cu citirea unei postări de blog care se termină într-o oportunitate de cumpărare.

Concentrați-vă pe subiecte în loc de cuvinte cheie

În această eră a motorului de căutare semantică, țintirea cuvintelor cheie cu coadă lungă este un exercițiu inutil. Cea mai importantă parte a optimizării unui articol este să-i adaugi caracterul complet de actualitate. Faceți acest lucru și veți urca în clasament data viitoare când va fi indexat.

Pentru a optimiza o postare pentru a se clasa mai bine într-un anumit domeniu, ați putea să parcurgeți toate articolele de conținut vechi și să vedeți unde se clasează pentru căutările semantice pe care le-ar putea intui un utilizator.

Cu alte cuvinte, ce introduc utilizatorii într-un motor de căutare care i-ar conduce la conținut informațional care este relevant pentru compania dvs.?

De exemplu, dacă încercați să obțineți autoritate cu privire la subiectele „Arhivă foto iCloud” sau „stocare iCloud”, ați putea publica un articol despre „Cum să stocați fotografii online”. O postare pe blog despre modul în care stocarea iCloud vă rezolvă problemele de stocare ar putea funcționa, de asemenea, deoarece ar ajuta cititorii să-i mute pe călătoria cumpărătorului către biblioteca foto iCloud.

Aceasta este o abordare fundamentală a optimizării pentru un domeniu. Există forme mult mai avansate de cercetare tematică alimentată de IA.

Completați golurile de conținut

Aruncarea resurselor pentru optimizarea articolelor nu vă va ajuta să reușiți la căutare decât dacă procesul dvs. găsește și umple orice lacune de conținut. Aceste lacune sunt subiecte importante legate de care conținutul dvs. nu le abordează. Dacă postarea ta suferă de multe dintre aceste găuri, atunci este „conținut subțire”, indiferent de lungime.

SEMrush, Screaming Frog și Ahrefs sunt toate instrumente excelente pentru a obține informații mai detaliate despre clasamentele dvs. Din păcate, necesită cantități semnificative de muncă manuală atunci când încearcă să determine cum să-ți îmbunătățești postările de pe blog.

Va trebui să analizați și să recreați datele lor după propria imagine și să găsiți o modalitate de a le comunica în mod eficient scriitorilor dvs. Este costisitor, obositor și necesită mult timp.

Inițial, veți putea spune unde se clasează conținutul dvs. pe un SERP. Dar veți începe să întâmpinați probleme încercând să vă dați seama exact de ce. Aici, soluția noastră ar fi fie să folosim Optimizer, fie să obținem un Optimize Brief.

După o analiză a site-ului dvs. web și a oricăror adrese URL particulare, putem spune cu exactitate ce elemente din graficul său de cunoștințe lipsesc. Adăugați-le la articolul dvs., astfel încât acesta să domine domeniul respectiv.

Concentrați-vă pe abordarea intenției utilizatorului

Motoarele de căutare oferă o poziție mai bună postărilor de blog care oferă cititorilor ceea ce caută. Deci, să facem un pas înapoi și să ne uităm la intenția utilizatorului, o altă parte esențială a puzzle-ului.

Pentru a reuși la optimizarea conținutului, verificați din nou pentru a vă asigura că oferiți răspunsurile pe care un cititor le-ar dori pe acel SERP cât mai devreme posibil în conținut. Asigurați-vă că articolul dvs. îndeplinește intenția utilizatorului imediat. Rescrie primele paragrafe dacă nu.

Îndeplinirea intenției utilizatorului înseamnă a oferi răspunsul pe care cititorul tău îl caută cât mai curând posibil într-un articol; lăsând deoparte „cuvintele cheie potrivite”. Dacă nu sunteți sigur ce ar trebui să implice acest lucru, aruncați o privire rapidă la primele cinci articole clasate în SERP pe care doriți să le capturați. Vezi ce acoperă ele în primele câteva paragrafe.

Abordarea eficientă a intenției utilizatorului poate avea un impact semnificativ asupra ratei dvs. de clic. Majoritatea editorilor sunt familiarizați cu fragmentul prezentat în partea de sus a unui SERP.

Dacă înțelegi intenția utilizatorului, fragmentul prezentat poate folosi un citat din articolul tău. Motoarele de căutare vă recompensează pentru că surprindeți un concept cu acuratețe și cu o concizie extraordinară.

Pentru un site neclasat, amintiți-vă că videoclipurile și imaginile nu vor ajuta decât dacă ating un jackpot și devin virale. Cel mai bun pariu pentru a vă îmbunătăți clasamentul va fi să generați conținut de înaltă calitate.

Soluții de inventar de conținut

În prezent, majoritatea inventarelor de conținut sunt complet dezorganizate. Este una dintre cele mai semnificative probleme pe care le au oamenii în abordarea strategiei de marketing de conținut. Studenții de la SEO s-au luptat cu asta încă de la începuturile industriei de căutare.

Unele companii au mai multe sisteme pentru arhivarea adreselor URL și a elementelor de conținut pe un domeniu. Adesea, este nevoie de o mulțime de ani pentru a actualiza inventarele și, până când acestea sunt actualizate, stocurile s-au schimbat din nou.

Chiar și la sfârșitul unei actualizări de inventar, strategii de conținut rămân de obicei cu un document uriaș care nu dă prea puțin sau deloc sens cu privire la care ar trebui să fie următorul pas editorial atunci când vine vorba de „căutare”.

Urmatorul pas

Soluția ideală pentru această provocare ar fi o suită de software care importă și organizează inventarul unei companii cu informații detaliate despre fiecare adresă URL atunci când vine vorba de clasarea curentă a căutării pentru diferite domenii, precum și de oportunități de clasare și soluții implementabile.

Aceasta este doar o parte din ceea ce face MarketMuse Suite. Incearca-l; o să-ti placă!

Vector de imagine recomandată proiectat de Freepik