6 Cele mai bune practici pentru o cercetare de succes a cuvintelor cheie

Cercetarea cuvintelor cheie este diferită astăzi decât era chiar acum câțiva ani. Motoarele de căutare își schimbă adesea algoritmii pentru a împiedica oamenii să introducă cuvinte cheie fără a adăuga vreo valoare reală subiectului. Cu toate acestea, cuvintele pe care le folosiți și modul în care vă organizați articolele indică în continuare la ce s-ar putea aștepta utilizatorii vizitând site-ul dvs. Cuvintele cheie încă contează.

Cuvintele cheie sunt modul în care motoarele de căutare descoperă ce subiect acoperă conținutul tău și dacă este relevant pentru ceea ce caută consumatorul. Când înțelegeți cum să utilizați eficient cuvintele cheie, atrageți noi vizitatori pe site-ul dvs. prin motoarele de căutare.

Iată câteva sfaturi pentru a căuta cele mai bune expresii de utilizat în conținutul dvs. online.

Cum găsesc cuvintele cheie potrivite?

1. Găsiți căutări comune

Primul pas pentru a utiliza puterea cuvintelor cheie este să afli care fraze se potrivesc cu industria ta. Există câteva modalități simple de a găsi termeni de căutare obișnuiți.

Începeți prin a introduce un cuvânt sau două legate de industria dvs. și apoi uitați-vă la ceea ce apare în Google Trends. Rezultatele vă spun ce cuvinte cheie sunt populare acum. Puteți, de asemenea, să vă uitați la subiecte în tendințe pe rețelele sociale.

Utilizarea Google Trends pentru a afla idei de cuvinte cheie legate de termenul de căutare „vin”.

2. Studiați concurenții

Studiați-vă concurenții și cuvintele cheie pentru care aceștia se clasează. Odată ce vă dați seama de un cuvânt cheie pe care doriți să-l utilizați, studiați conținutul altor jucători din industria dvs.

Ce poți acoperi și ei nu? Cum poți face articolele tale mai bune decât ale lor?

3. Vizualizați cuvintele cheie cu coadă lungă

Ce sunt cuvintele cheie cu coadă lungă?

Cuvintele cheie cu coadă lungă sunt termeni de căutare mai specifici și se potrivesc cu modul în care majoritatea oamenilor folosesc motoarele de căutare. Acestea sunt deosebit de importante pentru căutările vocale, deoarece oamenii tind să pună o întrebare mai degrabă decât să introducă un singur cuvânt cheie sau două.

Un exemplu de cuvinte cheie pe termen lung ar putea fi „cele mai bune rețete de crumble de mere” versus „rețete de mere”. Gândiți-vă la coada lungă ca la o vânătoare mai specifică pentru un subiect.

De ce sunt importante cuvintele cheie cu coadă lungă?

Gurul de marketing Neil Patel sugerează utilizarea expresiilor de căutare foarte specifice sau a cuvintelor cheie cu coadă lungă, deoarece aproximativ 70% din toate căutările pe web se concentrează pe cuvinte cheie cu coadă lungă. Gândiți-vă la modul în care oamenii folosesc browserele. Au tendința de a introduce întrebări sau comenzi specifice, cum ar fi „Unde pot găsi înghețată cu nuci pecan amestecate manual în Chicago?”

Cuvintele cheie cu coadă lungă sunt mai eficiente, deoarece restrâng baza de căutare. Când persoana ajunge pe pagina dvs., se află mai departe în canalul de vânzări și are mai multe șanse să finalizeze o achiziție.

4. Evitați canibalizarea cuvintelor cheie

Ce este canibalizarea cuvintelor cheie?

Canibalizarea cuvintelor cheie se referă la diferite postări de blog sau articole de pe site-ul web care vizează aceleași cuvinte cheie și, prin urmare, concurează pentru aceeași interogare de căutare pe Google SERP.

Puteți scrie destul de des despre subiecte similare și chiar să folosiți aceleași cuvinte cheie fără să vă dați seama. Practic, concurezi cu tine însuți și ajungi să dobori rangul tuturor paginilor conexe.

Este mult mai bine să veniți cu expresii alternative pe care oamenii le-ar putea introduce în bara motorului de căutare.

Cum să evitați canibalizarea cuvintelor cheie?

Evitați redundanța utilizând un tezaur și efectuând cercetări cu privire la formularea conexă, dar unică, prin instrumente precum Word Hippo.

Cu acest instrument, puteți căuta sinonime sau mergeți în direcția opusă și căutați antonime. Uneori, puteți schimba formularea scriind din cealaltă parte a unui subiect.

Faceți o scufundare profundă în sensul diferitelor cuvinte și vedeți dacă un alt subiect se potrivește mai bine cu obiectivele dvs.

Sau puteți consulta, de asemenea, secțiunea Google Also Ask pentru a afla ideile asociate care vizează diferite cuvinte cheie.

Un exemplu de Google Also Ask

5. Evitați umplerea cuvintelor cheie

Ce este umplerea cuvintelor cheie?

De-a lungul anilor 1990, umplerea cuvintelor cheie a generat trafic către site-uri web. Unii bloggeri lipsiți de scrupule au folosit modul în care au funcționat algoritmii Google pentru a folosi aceeași expresie din nou și din nou, indiferent dacă are sens în citirea reală a textului sau nu. De asemenea, au încercat trucuri, cum ar fi ca textul să aibă aceeași culoare ca fundalul, așa că motoarele de căutare l-au preluat, dar utilizatorii nu l-au văzut.

De-a lungul timpului, algoritmii Google s-au îmbunătățit. Ei au căutat să trimită utilizatorii către conținut util, mai degrabă decât să se potrivească doar cu un set de cuvinte. Pe măsură ce modelele limbajului natural al computerului au devenit mai avansate, motoarele de căutare au început să caute conținut unic și interesant. Google a angajat chiar oameni pentru a clasa mii de site-uri web, în ​​funcție de faptul că acest subiect se potrivește cu cuvântul cheie și valoare adăugată.

Cum să evitați umplerea cuvintelor cheie?

Unele cuvinte cheie sunt greu de evitat, deoarece utilizați în mod natural aceeași formulare în descrierile detaliate ale subiectului. Deși doriți să utilizați unele cuvinte cheie, nu doriți să le introduceți de dragul de a le folosi. Iată câteva modalități de a evita umplerea cuvintelor cheie:

• Citește-ți munca cu voce tare. Dacă folosești un cuvânt cheie și nu are sens în propoziție, scapă de el.
• Utilizați un tezaur pentru a găsi moduri diferite de a spune lucruri similare.
• Rulați-vă munca printr-un verificator gramatical precum Grammarly. Unele instrumente vă vor spune dacă folosiți prea des o expresie, verificând redundanța.

Nu există un anumit număr de ori pentru a utiliza un cuvânt cheie sau o expresie în conținutul dvs. Trebuie să determinați dacă lungimea conținutului justifică când și unde îl utilizați și dacă există un mod diferit în care puteți spune același lucru. Valoarea conținutului dvs. este mult mai importantă pentru rezultatele motoarelor de căutare.

6. Înțelegeți Intenția utilizatorului

Este vital să înțelegeți cine este publicul dvs. și ce își dorește. Prima ta sarcină ar trebui să fie crearea de persoane de cumpărător care să se potrivească cu clienții tăi tipici. Odată ce cunoașteți datele demografice și psihografice ale celor care cumpără de la dvs., puteți dezvolta mai bine conținut interesant și util. Ați putea chiar să vă puneți în locul lor și să vă dați seama ce tipuri de expresii le folosesc atunci când caută un răspuns online.

Unele conținuturi se potrivesc atât de perfect cu intenția utilizatorului, încât iese în evidență din pachet. Bunul simț vă ajută să aflați intenția utilizatorului și să vă sincronizați articolele cu aceasta. Iată câteva exemple despre cum s-ar putea integra conținutul cu intenția utilizatorului:

• Utilizatorul caută „Cât de adânc este Marele Canion?” Conținutul răspunde la întrebarea din primul paragraf și apoi explică modul în care s-a format canionul și alte detalii de interes.
• Cineva îl întreabă pe Google: „Cum pot deveni profesor?” Site-ul dvs. web oferă un articol care explică procesul în funcție de starea în care trăiește persoana, de câtă educație are nevoie și de cerințele de licență.
• Un alt browser scrie „Trick-or-Treating in My Area”. Ei locuiesc în apropierea dvs. și ați scris un articol în care sunt enumerate toate locațiile pentru activități din ușă în ușă și de tip cufăr sau tratare pe o rază de 30 de mile. Includeți orele, datele, activitățile planificate organizația pentru ziua respectivă și adresele evenimentelor.

Nu încercați să clasificați pentru un cuvânt cheie dacă nu veți răspunde la întrebarea utilizatorului. Dacă postarea dvs. nu se potrivește cu intenția utilizatorului, este puțin probabil să vă clasați bine pentru frază. În cadrul postării dvs., ar trebui să răspundeți și la unele dintre opțiunile Oamenii întreabă, dacă există. Citiți mai multe despre cum să creați o strategie SEO pentru intenția utilizatorului.

Ce cuvinte cheie merită timpul dvs.?

Unele cuvinte cheie plătesc mai mult pe clic decât altele. Începeți prin a căuta cuvântul cheie pe care sunteți interesat să îl utilizați.

Uită-te la cât de mult compensează expresia în medie (CPC). Apoi, uită-te la competiție. Ai de gând să concurezi cu mulți oameni pentru a se clasa pentru acea expresie? În mod ideal, doriți un cuvânt cheie cu un CPC ridicat și concurență scăzută.

De asemenea, fiți conștienți de volumul de căutare. Dacă există 50.000 de căutări în fiecare lună pentru cuvântul cheie, veți obține mai mult trafic decât dacă există 10 căutări în fiecare lună.

Când decideți dacă site-ul dvs. se va clasa pentru un cuvânt cheie, luați timp pentru a vă uita la primele două sau trei site-uri deja clasate. Postările sunt mai vechi care sunt puțin învechite? Uită-te la poziția zero și vezi dacă poți scrie ceva mai stelar. Există mai multe informații actuale? Au omis ceva ce poți adăuga la conversație? Sunteți în competiție cu mega-site-uri cu mulți bani de publicitate de aruncat la cuvântul cheie?

Puteți învăța multe studiind prima pagină de rezultate Google. Dacă există reclame în partea de sus a rezultatelor, oamenii plătesc bani pentru a se clasa pentru frază. Dacă există nume gigantice chiar sub reclame, sunteți în competiție cu departamente complete de marketing și bugete promoționale masive. Fii inteligent cu privire la proiectele pe care le asumi și vei avea o șansă mai mare de a te clasa bine.

De ce ar trebui să vă concentrați pe cercetarea cuvintelor cheie

Cuvintele cheie vă ajută să înțelegeți intenția utilizatorului și unde ar trebui să vă concentrați.

Cercetarea informațiilor pe care utilizatorii doresc, de asemenea, vă poate ajuta să veniți cu idei noi de subiecte.

Cu puțină săpătură, veți veni în curând cu subiecte pe care nu le-ați luat în considerare înainte. Atragerea de trafic către site-ul dvs. este o combinație de marketing, furnizare de conținut valoros și alegeri inteligente de cuvinte cheie.

Alte postări aprofundate legate de cercetarea cuvintelor cheie care v-ar putea interesa:

• Cum să puneți cuvinte cheie în postările dvs. de blog pentru SEO
• Ce este dificultatea cuvintelor cheie sau competiția organică și cum să o înțelegem
• De unde obțin instrumentele de cercetare a cuvintelor cheie date și statistici de căutare Google
• Utilizarea modelelor de cuvinte cheie pentru a atrage clienții care sunt gata să cumpere