6 أفضل الممارسات للبحث الناجح عن الكلمات الرئيسية
نشرت: 2021-05-22يختلف البحث عن الكلمات الرئيسية اليوم عما كان عليه قبل بضع سنوات. غالبًا ما تغير محركات البحث الخوارزميات الخاصة بها لمنع الأشخاص من حشو الكلمات الرئيسية دون إضافة أي قيمة حقيقية للموضوع. ومع ذلك ، لا تزال الكلمات التي تستخدمها وكيفية تنظيم مقالاتك تشير إلى ما قد يتوقعه المستخدمون من خلال زيارة موقعك. الكلمات الرئيسية لا تزال مهمة.
الكلمات الرئيسية هي كيفية اكتشاف محركات البحث للموضوع الذي يغطيه المحتوى الخاص بك وما إذا كان ذا صلة بما يبحث عنه المستهلك. عندما تفهم كيفية استخدام الكلمات الرئيسية بفعالية ، فإنك تجذب زوارًا جددًا إلى موقعك عبر محركات البحث.
فيما يلي بعض النصائح للبحث عن أفضل العبارات لاستخدامها في المحتوى الخاص بك على الإنترنت.
كيف أجد الكلمات الرئيسية الصحيحة؟
1. البحث عن عمليات البحث المشتركة
خطوتك الأولى لاستخدام قوة الكلمات الرئيسية هي معرفة العبارات التي تتوافق مع مجالك. هناك بعض الطرق البسيطة للعثور على مصطلحات البحث الشائعة.
ابدأ بكتابة كلمة أو كلمتين تتعلقان بمجال عملك ، ثم ابحث عما يحدث في Google Trends. تخبرك النتائج بالكلمات الرئيسية الشائعة الآن. يمكنك أيضًا الاطلاع على الموضوعات الشائعة على وسائل التواصل الاجتماعي.
استخدام مؤشرات Google لاكتشاف أفكار الكلمات الرئيسية المتعلقة بمصطلح البحث "خمر".
2. دراسة المنافسين
ادرس منافسيك والكلمات الرئيسية التي يرتبون لها. بمجرد اكتشاف كلمة رئيسية تريد استخدامها ، قم بدراسة محتوى اللاعبين الآخرين في مجال عملك.
ما الذي يمكنك تغطيته إذا لم يفعلوا ذلك؟ كيف يمكنك جعل مقالاتك أفضل من مقالاتهم؟
3. تهدف إلى الكلمات المفتاحية طويلة الذيل
ما هي الكلمات المفتاحية طويلة الذيل؟
الكلمات الرئيسية طويلة الذيل هي مصطلحات بحث أكثر تحديدًا وتتوافق مع الطريقة التي يستخدم بها غالبية الأشخاص محركات البحث. إنها مهمة بشكل خاص لعمليات البحث الصوتي ، حيث يميل الأشخاص إلى طرح سؤال بدلاً من كتابة كلمة رئيسية واحدة أو كلمتين.
من الأمثلة على الكلمات الرئيسية طويلة المدى "أفضل وصفات فطائر التفاح" مقابل "وصفات تفاح". فكر في البحث الطويل باعتباره بحثًا أكثر تحديدًا عن موضوع ما.
لماذا تعتبر الكلمات الرئيسية طويلة الذيل مهمة؟
يقترح خبير التسويق نيل باتيل استخدام عبارات بحث محددة للغاية أو كلمات رئيسية طويلة الذيل لأن حوالي 70٪ من جميع عمليات البحث على الويب تركز على الكلمات الرئيسية طويلة الذيل. فكر في كيفية استخدام الناس للمتصفحات. إنهم يميلون إلى كتابة أسئلة أو أوامر محددة ، مثل ، "أين يمكنني أن أجد آيس كريم زبدة البقان المخفوق يدويًا في شيكاغو؟"
تعد الكلمات الرئيسية طويلة الذيل أكثر فاعلية لأنها تضيق قاعدة الباحثين. عندما يصل الشخص إلى صفحتك ، فإنه يدخل في مسار تحويل المبيعات ويزيد احتمال إتمامه لعملية الشراء.
4. تجنب تفكيك الكلمات الرئيسية
ما هو تفكيك الكلمات الرئيسية؟
يشير تفكيك الكلمات الرئيسية إلى منشورات أو مقالات مدونة مختلفة على موقع الويب تستهدف نفس الكلمات الرئيسية ، وبالتالي تتنافس على نفس استعلام البحث على Google SERP.
يمكنك الكتابة عن مواضيع مماثلة بشكل متكرر وحتى استخدام نفس الكلمات الرئيسية دون أن تدرك ذلك. أنت تنافس نفسك بشكل أساسي وينتهي بك الأمر إلى خفض ترتيب جميع الصفحات ذات الصلة.
من الأفضل بكثير التوصل إلى عبارات بديلة قد يكتبها الأشخاص في شريط محرك البحث.
كيف تتجنب تفكيك الكلمات الرئيسية؟
تجنب التكرار باستخدام قاموس المرادفات وإجراء البحوث حول الصياغة ذات الصلة ولكن الفريدة من خلال أدوات مثل Word Hippo.
باستخدام هذه الأداة ، يمكنك البحث عن المرادفات أو الذهاب في الاتجاه المعاكس والبحث عن المتضادات. يمكنك أحيانًا تبديل الصياغة عن طريق الكتابة من الجانب الآخر للموضوع.
قم بغوص عميق في معنى الكلمات المختلفة ومعرفة ما إذا كان هناك موضوع مختلف يطابق أهدافك بشكل أفضل.
أو يمكنك أيضًا الاطلاع على قسم "People Ask أيضًا" في Google لمعرفة الأفكار ذات الصلة التي تستهدف كلمات رئيسية مختلفة.
مثال على Google يسأل أيضًا
5. تجنب حشو الكلمات الرئيسية
ما هو حشو الكلمات الرئيسية؟
طوال التسعينيات ، أدى حشو الكلمات الرئيسية إلى جذب حركة المرور إلى مواقع الويب. استخدم بعض المدونين عديمي الضمير الطريقة التي تعمل بها خوارزميات Google لاستخدام نفس العبارة مرارًا وتكرارًا ، سواء كان ذلك منطقيًا في القراءة الفعلية للنص أم لا. لقد جربوا أيضًا حيلًا مثل جعل النص بنفس لون الخلفية ، لذلك التقطته محركات البحث ولكن لم يراه المستخدمون.
بمرور الوقت ، تحسنت خوارزميات Google. لقد سعوا إلى إرسال المستخدمين إلى محتوى مفيد بدلاً من مجرد مطابقة مجموعة من الكلمات. عندما أصبحت أنماط اللغة الطبيعية للكمبيوتر أكثر تقدمًا ، استعدت محركات البحث وبدأت في البحث عن محتوى فريد ومثير. حتى أن Google وظفت أشخاصًا لتصنيف الآلاف من مواقع الويب بناءً على ما إذا كانوا يشعرون أن الموضوع يتطابق مع الكلمة الرئيسية والقيمة المضافة.
كيف تتجنب حشو الكلمات الرئيسية؟
يصعب تجنب بعض الكلمات الرئيسية لأنك بشكل طبيعي تستخدم نفس الصياغة في الأوصاف التفصيلية الخاصة بك حول الموضوع. بينما تريد استخدام بعض الكلمات الرئيسية ، فأنت لا ترغب في حشوها من أجل استخدامها. فيما يلي بعض الطرق لتجنب حشو الكلمات الرئيسية:
- اقرأ عملك بصوت عالٍ. إذا كنت تستخدم كلمة رئيسية وليس لها معنى في الجملة ، فتخلص منها.
- استخدم قاموس المرادفات للتوصل إلى طرق مختلفة لقول أشياء متشابهة.
- قم بتشغيل عملك من خلال مدقق نحوي مثل Grammarly. ستخبرك بعض الأدوات إذا كنت تفرط في استخدام العبارة كثيرًا عن طريق التحقق من التكرار.
لا يوجد عدد محدد من المرات لاستخدام كلمة رئيسية أو عبارة في المحتوى الخاص بك. عليك أن تحدد ما إذا كان طول المحتوى يضمن متى وأين تستخدمه ، وما إذا كانت هناك طريقة مختلفة يمكنك من خلالها قول الشيء نفسه. تعتبر قيمة المحتوى الخاص بك أكثر أهمية بكثير لنتائج محرك البحث.
6. فهم نية المستخدم
من الضروري أن تفهم من هو جمهورك وماذا يريدون. يجب أن تكون مهمتك الأولى هي إنشاء شخصيات المشتري لمطابقة عملائك النموذجيين. بمجرد معرفة التركيبة السكانية والتخطيط النفسي لمن يشترون منك ، يمكنك تطوير محتوى ممتع ومفيد بشكل أفضل. قد تتمكن حتى من وضع نفسك في مكانهم ومعرفة أنواع العبارات التي يستخدمونها عند البحث عن إجابة عبر الإنترنت.
يتطابق بعض المحتوى تمامًا مع نية المستخدم بحيث يبرز من العبوة. يساعدك الفطرة السليمة على اكتشاف نية المستخدم ومزامنة مقالاتك معها. فيما يلي بعض الأمثلة عن كيفية توافق المحتوى مع هدف المستخدم:
- يبحث المستخدم عن ، "ما مدى عمق جراند كانيون؟" يجيب المحتوى على السؤال في الفقرة الأولى ثم يشرح كيف تشكل الوادي والتفاصيل الأخرى ذات الأهمية.
- شخص ما يسأل Google ، "كيف يمكنني أن أصبح مدرسًا؟" يقدم موقع الويب الخاص بك مقالة تشرح العملية بناءً على الحالة التي يعيش فيها الشخص ومقدار التعليم الذي يحتاجه ومتطلبات الترخيص.
- أنواع متصفح أخرى في ، "خدعة أو علاج في منطقتي." إنهم يعيشون بالقرب منك ، وقد كتبت مقالًا يسرد جميع المواقع للأنشطة من الباب إلى الباب والجذع أو العلاج في دائرة نصف قطرها 30 ميلًا. يمكنك تضمين الأوقات والتواريخ والأنشطة التي تخطط المنظمة لهذا اليوم وعناوين الأحداث.
لا تحاول الترتيب لكلمة رئيسية إذا كنت لن تجيب على سؤال المستخدم. إذا كانت مشاركتك لا تتطابق مع قصد المستخدم ، فمن غير المحتمل أن تحصل على ترتيب جيد لهذه العبارة. ضمن رسالتك ، يجب عليك أيضًا الإجابة على بعض خيارات "الأشخاص أيضًا" ، إن وجدت. اقرأ المزيد حول كيفية إنشاء إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) لهدف المستخدم.
ما الكلمات الرئيسية التي تستحق وقتك؟
تدفع بعض الكلمات الرئيسية مقابل كل نقرة أكثر من غيرها. ابدأ بالبحث عن الكلمة الأساسية التي ترغب في استخدامها.
انظر إلى مقدار تعويض العبارة في المتوسط (CPC). بعد ذلك ، انظر إلى المنافسة. هل ستتنافس مع الكثير من الأشخاص لترتيب هذه العبارة؟ من الناحية المثالية ، تريد كلمة رئيسية ذات تكلفة نقرة عالية ومنافسة منخفضة.
أيضا ، كن على علم بحجم البحث. إذا كان هناك 50000 عملية بحث كل شهر عن الكلمة الرئيسية ، فستحصل على حركة مرور أكثر مما لو كانت هناك 10 عمليات بحث كل شهر.
عند تحديد ما إذا كان موقعك سيتم ترتيبه لكلمة رئيسية ، خذ الوقت الكافي لإلقاء نظرة على أفضل موقعين أو ثلاثة مواقع مرتبة بالفعل. هل المنشورات أقدم منها والتي لا معنى لها بعض الشيء؟ انظر إلى الموضع صفر ولاحظ ما إذا كان يمكنك كتابة شيء أكثر تميزًا. هل هناك المزيد من المعلومات الحالية؟ هل تركوا أي شيء يمكنك إضافته إلى المحادثة؟ هل تتنافس مع المواقع الضخمة التي تمتلك الكثير من أموال الدعاية لتلقي بالكلمات الرئيسية؟
يمكنك تعلم الكثير من خلال دراسة الصفحة الأولى من نتائج Google. إذا كانت هناك إعلانات أعلى النتائج ، يدفع الأشخاص المال لترتيب العبارة. إذا كانت هناك أسماء عملاقة أسفل الإعلانات مباشرة ، فأنت تنافس أقسام تسويق كاملة وميزانيات ترويجية ضخمة. كن ذكيا بشأن المشاريع التي تقوم بها ، وستكون لديك فرصة أفضل في الترتيب الجيد.
لماذا يجب أن تركز على البحث عن الكلمات الرئيسية
تساعدك الكلمات الرئيسية على فهم نية المستخدم وأين يجب أن يكون تركيزك.
يمكن أن يساعدك البحث عن المعلومات التي يريدها المستخدمون في ابتكار أفكار جديدة للموضوعات.
مع القليل من البحث ، ستأتي قريبًا بموضوعات لم تفكر فيها من قبل. إن زيادة حركة المرور إلى موقعك عبارة عن مزيج من التسويق وتوفير محتوى قيم واختيار الكلمات الرئيسية الذكية.
الوظائف الأخرى ذات الصلة بأبحاث الكلمات الرئيسية المتعمقة التي قد تكون مهتمًا بها:
- كيفية وضع الكلمات الرئيسية في منشورات المدونة الخاصة بك لتحسين محركات البحث
- ما هي صعوبة الكلمات الرئيسية أو المنافسة العضوية وكيفية فهمها
- من أين تحصل أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية على بيانات وإحصاءات بحث Google
- استخدام أنماط الكلمات الرئيسية لجذب العملاء المستعدين للشراء