キーワード調査を成功させるための6つのベストプラクティス
公開: 2021-05-22今日のキーワード調査は、数年前とは異なります。 多くの場合、検索エンジンはアルゴリズムを変更して、トピックに実際の価値を追加せずにキーワードが詰め込まれないようにします。 ただし、使用する単語や記事の整理方法は、ユーザーがサイトにアクセスすることで何を期待できるかを示しています。 キーワードはまだ重要です。
キーワードは、検索エンジンがコンテンツがカバーするトピックを把握する方法であり、それが消費者の求めるものに関連しているかどうかを示します。 キーワードを効果的に使用する方法を理解すると、検索エンジンを介してサイトへの新規訪問者を誘導します。
オンラインコンテンツで使用するのに最適なフレーズを調査するためのヒントをいくつか紹介します。
適切なキーワードを見つけるにはどうすればよいですか？
1.一般的な検索を見つける
キーワードの力を活用するための最初のステップは、どのフレーズがあなたの業界に一致するかを理解することです。 一般的な検索用語を見つける簡単な方法がいくつかあります。
まず、業界に関連する単語を1つか2つ入力してから、Googleトレンドで何が表示されるかを確認します。 結果から、現在人気のあるキーワードがわかります。 また、ソーシャルメディアでトレンドトピックを見ることができます。
Googleトレンドを使用して、検索用語「ワイン」に関連するキーワードのアイデアを見つけます。
2.競合他社を調査する
競合他社とそれらがランク付けされているキーワードを調べます。 利用したいキーワードが決まったら、業界の他のプレイヤーのコンテンツを調べてください。
彼らがカバーしていないことをあなたは何をカバーできますか？ どうすればあなたの記事を彼らの記事よりも良くすることができますか？
3.ロングテールキーワードを目指す
ロングテールキーワードとは何ですか？
ロングテールキーワードはより具体的な検索用語であり、大多数の人々が検索エンジンを利用する方法と一致します。 人々は1つまたは2つのキーワードを入力するのではなく質問する傾向があるため、音声に優しい検索では特に重要です。
長期的なキーワードの例としては、「最高のリンゴのクランブルレシピ」と「リンゴのレシピ」があります。 ロングテールは、トピックのより具体的なハントと考えてください。
ロングテールキーワードが重要なのはなぜですか？
マーケティングの第一人者であるNeilPatelは、すべてのWeb検索の約70％がロングテールキーワードに焦点を合わせているため、非常に具体的な検索フレーズまたはロングテールキーワードを使用することを提案しています。 人々がブラウザをどのように使用するかを考えてください。 彼らは質問や特定のコマンドを入力する傾向があります。たとえば、「シカゴで手でかき混ぜたバターピーカンアイスクリームはどこにありますか？」などです。
ロングテールキーワードは、検索者のベースを絞り込むため、より効果的です。 その人があなたのページにたどり着くと、彼らはさらに販売目標到達プロセスに入り、購入を完了する可能性が高くなります。
4.キーワードの共食いを避ける
キーワードの共食いとは何ですか？
キーワードの共食いは、同じキーワードをターゲットにしているため、GoogleSERPで同じ検索クエリを競合するWebサイト上のさまざまなブログ投稿または記事を指します。
似たようなトピックについて頻繁に書いたり、気づかずに同じキーワードを使用したりすることがあります。 あなたは基本的に自分自身と競争し、関連するすべてのページのランクを下げることになります。
人々が検索エンジンバーに入力するかもしれない代替フレーズを考え出すことははるかに良いです。
キーワードの共食いを回避する方法は？
シソーラスを使用し、Word Hippoなどのツールを使用して、関連しているが独自の言い回しを調査することにより、冗長性を回避します。
このツールを使用すると、同義語を検索したり、反対方向に進んで反意語を探したりすることができます。 トピックの反対側から書くことで、言い回しを切り替えることができる場合があります。
さまざまな単語の意味を深く掘り下げて、さまざまなトピックがあなたの目標によりよく一致するかどうかを確認してください。
または、GoogleのPeople Also Askセクションをチェックして、さまざまなキーワードを対象とした関連するアイデアを見つけることもできます。
グーグルの人々も尋ねる例
5.キーワードの乱用を避ける
キーワードの乱用とは何ですか？
1990年代を通じて、キーワードの乱用はWebサイトへのトラフィックを促進しました。 一部の悪意のあるブロガーは、テキストを実際に読むことに意味があるかどうかにかかわらず、Googleのアルゴリズムが同じフレーズを繰り返し使用する方法を使用していました。 また、テキストを背景と同じ色にするなどのトリックも試したため、検索エンジンがそれを検出しましたが、ユーザーには表示されませんでした。
時間の経過とともに、Googleのアルゴリズムは改善されました。 彼らは、単語のセットを単に一致させるのではなく、有用なコンテンツにユーザーを送ることを目指しました。 コンピューターの自然言語パターンがより高度になるにつれて、検索エンジンは目覚め、ユニークでエキサイティングなコンテンツを探し始めました。 グーグルは、トピックがキーワードと付加価値に一致すると感じたかどうかに基づいて、何千ものウェブサイトをランク付けするために人々を雇いさえしました。
キーワードの乱用を回避する方法は？
一部のキーワードは、トピックの詳細な説明内で同じ表現を自然に使用するため、避けるのが困難です。 いくつかのキーワードを使用したいのですが、それらを使用するためにそれらを詰め込みたくはありません。 キーワードの乱用を回避するいくつかの方法は次のとおりです。
- あなたの仕事を大声で読んでください。 キーワードを使用していて、それが文の中で意味をなさない場合は、それを取り除きます。
- シソーラスを使用して、同様のことを言うさまざまな方法を考え出します。
- Grammarlyのような文法チェッカーを使用して作業を実行します。 一部のツールでは、冗長性をチェックすることで、フレーズを頻繁に使いすぎているかどうかを確認できます。
コンテンツでキーワードやフレーズを使用する回数は決まっていません。 コンテンツの長さがいつどこで使用するかを保証するかどうか、そして同じことを言うことができる別の方法があるかどうかを判断する必要があります。 あなたのコンテンツの価値は、検索エンジンの結果にとってはるかに重要です。
6.ユーザーの意図を理解する
あなたの聴衆が誰であるか、そして彼らが何を望んでいるかを理解することは重要です。 最初のタスクは、一般的な顧客に一致するバイヤーペルソナを作成することです。 あなたから購入する人々の人口統計とサイコグラフィックを知ったら、面白くて役立つコンテンツをよりよく開発することができます。 あなたは彼らの立場になって、オンラインで答えを探すときに彼らが使用するフレーズの種類を理解することさえできるかもしれません。
一部のコンテンツは、ユーザーの意図と完全に一致しているため、パックから際立っています。 常識は、ユーザーの意図を理解し、それに記事を同期するのに役立ちます。 コンテンツがユーザーの意図とどのようにかみ合うかの例を次に示します。
- ユーザーは「グランドキャニオンの深さはどれくらいですか？」を検索します。 コンテンツは最初の段落の質問に答えてから、峡谷がどのように形成されたか、その他の興味深い詳細を説明します。
- 誰かがGoogleに「どうすれば教師になることができますか？」と尋ねます。 あなたのウェブサイトは、その人が住んでいる州、彼らが必要とする教育の量、およびライセンス要件に基づいてプロセスを説明する記事を提供しています。
- 別のブラウザは、「マイエリアでのトリックオアトリート」と入力します。 彼らはあなたの近くに住んでいて、あなたは半径30マイルのドアツードアおよびトランクオアトリートタイプの活動のすべての場所をリストした記事を書きました。 時間、日付、組織がその日に計画している活動、およびイベントのアドレスを含めます。
ユーザーの質問に答えるつもりがない場合は、キーワードをランク付けしようとしないでください。 投稿がユーザーの意図と一致しない場合、そのフレーズのランクが上がらない可能性があります。 投稿内で、People Also Askオプションがある場合は、それらにも回答する必要があります。 ユーザーインテントSEO戦略を作成する方法の詳細をお読みください。
どのキーワードがあなたの時間の価値がありますか？
一部のキーワードは、他のキーワードよりもクリックあたりの料金が高くなります。 使用したいキーワードを検索することから始めます。
フレーズが平均してどれだけ補償するかを見てください（CPC）。 次に、競争を見てください。 あなたはそのフレーズのためにランク付けするために多くの人々と競争するつもりですか？ 理想的には、CPCが高く、競争が少ないキーワードが必要です。
また、検索ボリュームにも注意してください。 キーワードの検索が毎月50,000回ある場合、毎月10回の検索がある場合よりも多くのトラフィックを獲得できます。
あなたのサイトがキーワードのためにランク付けされるかどうかを決めるとき、すでにランク付けされているトップ2または3のサイトを見て時間をかけてください。 投稿は少し古くなっていますか？ 位置ゼロを見て、もっと素晴らしいものを書くことができるかどうかを確認してください。 より最新の情報はありますか？ 彼らはあなたが会話に加えることができる何かを省略しましたか？ あなたはキーワードで投げるためにたくさんの広告費でメガサイトと競争していますか？
あなたはグーグルの結果の最初のページを研究することによって多くを学ぶことができます。 結果の上部に広告がある場合、人々はそのフレーズをランク付けするためにお金を払います。 広告のすぐ下に巨大な名前がある場合、あなたは完全なマーケティング部門と莫大な販促予算と競争しています。 あなたが引き受けるプロジェクトについて賢くしてください、そうすればあなたはうまくランク付けされる可能性が高くなります。
キーワード研究に焦点を当てるべき理由
キーワードは、ユーザーの意図と焦点を当てるべき場所を理解するのに役立ちます。
ユーザーが必要とする情報を調査することも、新しいトピックのアイデアを思いつくのに役立ちます。
少し掘り下げると、今まで考えたことのないトピックがすぐに思い浮かびます。 サイトへのトラフィックを増やすことは、マーケティング、価値のあるコンテンツの提供、およびスマートなキーワードの選択の組み合わせです。
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