成功關鍵字研究的 6 個最佳實踐

今天的關鍵字研究與幾年前不同。 搜索引擎經常改變他們的算法，以防止人們在沒有為主題增加任何實際價值的情況下進行關鍵字填充。 但是，您使用的詞語以及您組織文章的方式仍然表明用戶訪問您的網站時可能期望什麼。 關鍵字仍然很重要。

關鍵字是搜索引擎如何確定您的內容涵蓋的主題以及它是否與消費者所尋求的內容相關。 當您了解如何有效地使用關鍵字時，您就可以通過搜索引擎吸引新的訪問者訪問您的網站。

這裡有一些提示，用於研究在您的在線內容中使用的最佳短語。

如何找到正確的關鍵字？

1.查找常見搜索

您利用關鍵字力量的第一步是找出哪些短語與您的行業相匹配。 有一些簡單的方法可以找到常見的搜索詞。

首先輸入與您的行業相關的一兩個詞，然後查看 Google 趨勢中出現的內容。 結果告訴您哪些關鍵字現在很流行。 您還可以查看社交媒體上的熱門話題。

使用 Google 趨勢查找與搜索詞“葡萄酒”相關的關鍵字提示。

2. 學習競爭對手

研究你的競爭對手和他們排名的關鍵詞。 確定要使用的關鍵字後，請研究您所在行業的其他參與者的內容。

你能涵蓋什麼他們沒有？ 你怎樣才能讓你的文章比他們的更好？

3.瞄準長尾關鍵詞

什麼是長尾關鍵詞？

長尾關鍵詞是更具體的搜索詞，與大多數人使用搜索引擎的方式相匹配。 它們對於語音友好的搜索特別重要，因為人們傾向於提出問題而不是輸入一個或兩個關鍵字。

長期關鍵字的一個例子可能是“最好的蘋果碎食譜”與“蘋果食譜”。 將長尾視為對某個主題的更具體的搜索。

為什麼長尾關鍵詞很重要？

營銷大師 Neil Patel 建議使用高度具體的搜索詞組或長尾關鍵詞，因為大約 70% 的網絡搜索都集中在長尾關鍵詞上。 想想人們如何使用瀏覽器。 他們傾向於輸入問題或特定命令，例如，“我在芝加哥哪裡可以找到手工攪拌的黃油山核桃冰淇淋？”

長尾關鍵詞更有效，因為它們縮小了搜索者的範圍。 當此人登陸您的頁面時，他們會進一步進入銷售渠道，更有可能完成購買。

4.避免關鍵字蠶食

什麼是關鍵字蠶食？

關鍵字蠶食是指網站上針對相同關鍵字的各種博客文章或文章，因此在 Google SERP 上競爭相同的搜索查詢。

你可能會經常寫類似的主題，甚至在沒有意識到的情況下使用相同的關鍵詞。 您基本上是在與自己競爭，最終會降低所有相關頁面的排名。

想出人們可能會在搜索引擎欄中輸入的替代短語會更好。

如何避免關鍵字蠶食？

通過使用同義詞庫並通過 Word Hippo 等工具對相關但獨特的措辭進行研究，避免冗餘。

使用此工具，您可以搜索同義詞或反向搜索反義詞。 您有時可以通過從主題的另一側寫作來改變措辭。

深入了解不同單詞的含義，看看不同的主題是否更符合您的目標。

或者您也可以查看 Google 的 People Also Ask 部分，找出針對不同關鍵字的相關想法。

Google 的 People Also Ask 示例

5.避免關鍵字填充

什麼是關鍵字填充？

在整個 1990 年代，關鍵字填充為網站帶來了流量。 一些不道德的博主使用谷歌算法的工作方式一遍又一遍地使用相同的短語，無論它在實際閱讀文本時是否有意義。 他們還嘗試了一些技巧，例如使文本與背景顏色相同，因此搜索引擎會選擇它但用戶沒有看到它。

隨著時間的推移，谷歌的算法得到了改進。 他們試圖將用戶發送到有用的內容，而不僅僅是匹配一組單詞。 隨著計算機自然語言模式變得更加先進，搜索引擎變得明智並開始尋找獨特而令人興奮的內容。 谷歌甚至聘請人們根據他們是否認為主題與關鍵字匹配和增加價值來對數千個網站進行排名。

如何避免關鍵字填充？

有些關鍵字很難避免，因為您自然會在對該主題的詳細描述中使用相同的措辭。 雖然您確實想使用一些關鍵字，但您不想為了使用它們而將它們塞進去。 以下是避免關鍵字堆砌的一些方法：

• 大聲朗讀你的作品。 如果你使用了一個關鍵字並且它在句子中沒有意義，那就去掉它。
• 使用同義詞庫想出不同的方式來表達類似的事情。
• 通過像 Grammarly 這樣的語法檢查器運行您的工作。 一些工具會通過檢查冗餘來告訴您是否經常過度使用短語。

在您的內容中使用關鍵字或詞組沒有固定的次數。 您必須確定內容的長度是否保證您在何時何地使用它，以及是否有不同的方式可以說同樣的話。 您的內容的價值對搜索引擎結果更為重要。

6.了解用戶意圖

了解您的受眾是誰以及他們想要什麼是至關重要的。 您的首要任務應該是創建買家角色以匹配您的典型客戶。 一旦您了解了向您購買商品的人的人口統計和心理特徵，您就可以更好地開發有趣且有用的內容。 您甚至可以設身處地為他們著想，找出他們在網上搜索答案時使用的短語類型。

一些內容如此完美地符合用戶意圖，以至於它從包中脫穎而出。 常識可以幫助您找出用戶意圖並將您的文章同步到它。 以下是內容如何與用戶意圖相結合的一些示例：

• 用戶搜索“大峽谷有多深？” 內容回答了第一段的問題，然後解釋了峽谷是如何形成的以及其他感興趣的細節。
• 有人問谷歌，“我怎樣才能成為一名教師？” 您的網站提供了一篇文章，根據該人居住的州、他們需要多少教育以及許可要求來解釋該過程。
• 另一個瀏覽器輸入“我所在地區的不給糖就搗蛋”。 他們住在您附近，您寫了一篇文章，列出了 30 英里半徑範圍內的所有上門活動和樹乾或治療類型活動的地點。 您包括時間、日期、組織當天計劃的活動以及活動的地址。

如果您不打算回答用戶的問題，請不要嘗試對關鍵字進行排名。 如果您的帖子與用戶的意圖不符，那麼您不太可能在該短語中獲得良好的排名。 在您的帖子中，您還應該回答一些 People Also Ask 選項（如果有的話）。 閱讀有關如何創建用戶意圖 SEO 策略的更多信息。

哪些關鍵詞值得你花時間？

某些關鍵字的每次點擊費用高於其他關鍵字。 首先搜索您有興趣使用的關鍵字。

查看該短語的平均補償量 (CPC)。 接下來看比賽。 你會和很多人競爭這個詞的排名嗎？ 理想情況下，您需要一個每次點擊費用高且競爭低的關鍵字。

另外，請注意搜索量。 如果每個月對該關鍵字進行 50,000 次搜索，那麼您將獲得比每月 10 次搜索更多的流量。

在決定您的網站是否會針對某個關鍵字進行排名時，請花時間查看已經排名的前兩個或三個網站。 舊的帖子是否有點陳舊？ 看看零位，看看你能不能寫出更出色的東西。 是否有更多最新信息？ 他們是否遺漏了您可以添加到對話中的任何內容？ 您是否正在與投入大量廣告資金投放關鍵字的大型網站競爭？

通過研究 Google 結果的第一頁，您可以學到很多東西。 如果結果頂部有廣告，人們會花錢為該詞組排名。 如果廣告下方有大名鼎鼎的名字，那麼您就是在與完整的營銷部門和大量的促銷預算競爭。 對你所從事的項目要聰明，你將有更好的機會獲得良好的排名。

為什麼你應該專注於關鍵詞研究

關鍵字可以幫助您了解用戶的意圖以及您應該關注的地方。

研究用戶想要什麼信息也可以幫助您提出新的主題想法。

稍加挖掘，您很快就會提出以前沒有考慮過的主題。 為您的網站增加流量是營銷、提供有價值的內容和做出明智的關鍵字選擇的組合。

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