성공적인 키워드 연구를 위한 6가지 모범 사례

오늘날 키워드 연구는 몇 년 전과 다릅니다. 검색 엔진은 주제에 실제 가치를 추가하지 않고 사람들이 키워드를 채우지 못하도록 알고리즘을 변경하는 경우가 많습니다. 그러나 귀하가 사용하는 단어와 기사를 구성하는 방법은 여전히 ​​사용자가 귀하의 사이트를 방문하여 기대할 수 있는 것을 나타냅니다. 키워드는 여전히 중요합니다.

키워드는 검색 엔진이 귀하의 콘텐츠가 다루는 주제와 그것이 소비자가 찾는 것과 관련이 있는지 파악하는 방법입니다. 키워드를 효과적으로 사용하는 방법을 이해하면 검색 엔진을 통해 새로운 방문자를 사이트로 유도합니다.

다음은 온라인 콘텐츠에 사용할 최고의 문구를 조사하기 위한 몇 가지 팁입니다.

올바른 키워드를 찾으려면 어떻게 해야 합니까?

1. 공통 검색어 찾기

키워드의 힘을 활용하는 첫 번째 단계는 귀하의 업종과 일치하는 구문을 파악하는 것입니다. 일반적인 검색어를 찾는 몇 가지 간단한 방법이 있습니다.

업계와 관련된 한두 단어를 입력한 다음 Google 트렌드에서 무엇이 떠오르는지 살펴보는 것으로 시작하세요. 결과는 현재 인기 있는 키워드를 알려줍니다. 소셜 미디어에서 트렌드 주제를 볼 수도 있습니다.

Google 트렌드를 사용하여 검색어 "와인"과 관련된 키워드 아이디어를 찾습니다.

2. 연구 경쟁자

당신의 경쟁자와 그들이 순위를 매기는 키워드를 연구하십시오. 활용하고 싶은 키워드를 찾은 후에는 해당 업계의 다른 플레이어의 콘텐츠를 연구하십시오.

그들이하지 않는 무엇을 덮을 수 있습니까? 어떻게 당신의 기사를 그들의 기사보다 더 좋게 만들 수 있습니까?

3. 롱테일 키워드를 겨냥하라

롱테일 키워드란?

롱테일 키워드는 보다 구체적인 검색어이며 대다수의 사람들이 검색 엔진을 사용하는 방식과 일치합니다. 사람들은 한두 개의 키워드를 입력하기보다 질문하는 경향이 있기 때문에 음성 친화적 검색에 특히 중요합니다.

장기 키워드의 예로는 "최고의 사과 크럼블 요리법"과 "사과 요리법"이 있습니다. 롱테일을 주제에 대한 보다 구체적인 사냥으로 생각하십시오.

롱테일 키워드가 왜 중요한가요?

마케팅 전문가 Neil Patel은 모든 웹 검색의 약 70%가 롱테일 키워드에 집중하기 때문에 매우 구체적인 검색 구문이나 롱테일 키워드를 사용할 것을 제안합니다. 사람들이 브라우저를 어떻게 사용하는지 생각해 보십시오. 그들은 "시카고에서 손으로 휘저은 버터 피칸 아이스크림을 어디에서 찾을 수 있습니까?"와 같은 질문이나 특정 명령을 입력하는 경향이 있습니다.

롱테일 키워드는 검색 기반을 좁히기 때문에 더 효과적입니다. 그 사람이 귀하의 페이지를 방문하면 판매 유입경로로 더 깊이 들어가 구매를 완료할 가능성이 높아집니다.

4. 키워드 자기잠식 피하기

키워드 자기잠식이란?

키워드 자기잠식(Keyword cannibalization)은 동일한 키워드를 목표로 하는 웹사이트의 다양한 블로그 게시물이나 기사를 의미하므로 Google SERP에서 동일한 검색어를 놓고 경쟁합니다.

당신은 비슷한 주제에 대해 아주 자주 글을 쓸 수 있고, 심지어는 자신도 모르는 사이에 같은 키워드를 사용할 수도 있습니다. 당신은 기본적으로 자신과 경쟁하고 결국 모든 관련 페이지의 순위를 떨어뜨립니다.

사람들이 검색 엔진 표시줄에 입력할 수 있는 대체 문구를 생각해 내는 것이 훨씬 좋습니다.

키워드 자기잠식을 피하는 방법?

사전을 사용하고 Word Hippo와 같은 도구를 통해 관련되지만 고유한 구문에 대한 연구를 수행하여 중복을 피하십시오.

이 도구를 사용하면 동의어를 검색하거나 반대 방향으로 이동하여 반의어를 찾을 수 있습니다. 때때로 주제의 반대편에서 글을 써서 표현을 바꿀 수 있습니다.

다른 단어의 의미를 자세히 살펴보고 다른 주제가 목표와 더 잘 맞는지 확인하세요.

또는 Google의 People Also Ask 섹션을 확인하여 다른 키워드를 대상으로 하는 관련 아이디어를 찾을 수도 있습니다.

Google의 People Also Ask의 예

5. 키워드 스터핑 피하기

키워드 스터핑이란 무엇입니까?

1990년대 내내 키워드 스터핑은 웹사이트로 트래픽을 유도했습니다. 일부 파렴치한 블로거들은 실제 텍스트 읽기에서 의미가 있든 없든 Google 알고리즘이 작동하는 방식을 사용하여 동일한 문구를 반복해서 사용했습니다. 그들은 또한 텍스트를 배경과 같은 색으로 만드는 것과 같은 트릭을 시도하여 검색 엔진이 그것을 선택했지만 사용자는 그것을 보지 못했습니다.

시간이 지남에 따라 Google의 알고리즘이 개선되었습니다. 그들은 단순히 단어 세트를 일치시키는 것보다 유용한 콘텐츠로 사용자를 보내려고 했습니다. 컴퓨터의 자연어 패턴이 더욱 발전함에 따라 검색 엔진은 현명해지고 독특하고 흥미로운 콘텐츠를 찾기 시작했습니다. Google은 주제가 키워드 및 부가 가치와 일치하는지 여부에 따라 수천 개의 웹사이트 순위를 매기도록 사람들을 고용했습니다.

키워드 스터핑을 피하는 방법?

일부 키워드는 주제에 대한 자세한 설명 내에서 자연스럽게 동일한 단어를 사용하기 때문에 피하기 어렵습니다. 일부 키워드를 사용하고 싶지만 사용하기 위해 입력하고 싶지는 않습니다. 키워드 스터핑을 피하는 몇 가지 방법은 다음과 같습니다.

• 당신의 작업을 큰 소리로 읽으십시오. 키워드를 사용하고 문장에서 의미가 없으면 제거하십시오.
• 동의어 사전을 사용하여 유사한 것을 말하는 다양한 방법을 생각해 보세요.
• Grammarly와 같은 문법 검사기를 통해 작업을 실행하세요. 일부 도구는 중복을 확인하여 구문을 너무 자주 남용하는지 여부를 알려줍니다.

콘텐츠에 키워드나 문구를 사용하는 횟수는 정해져 있지 않습니다. 콘텐츠의 길이가 언제 어디서 그것을 사용하는지 보증하는지, 같은 것을 말할 수 있는 다른 방법이 있는지 여부를 결정해야 합니다. 콘텐츠의 가치는 검색 엔진 결과에 훨씬 더 중요합니다.

6. 사용자 의도 이해

청중이 누구이며 그들이 원하는 것이 무엇인지 이해하는 것이 중요합니다. 첫 번째 작업은 일반 고객과 일치하는 구매자 페르소나를 만드는 것입니다. 귀하로부터 구매하는 사람들의 인구 통계 및 심리 통계를 알면 흥미롭고 유용한 콘텐츠를 더 잘 개발할 수 있습니다. 그들의 입장이 되어 온라인에서 답변을 검색할 때 그들이 사용하는 구문 유형을 파악할 수도 있습니다.

일부 콘텐츠는 사용자 의도와 완벽하게 일치하여 팩에서 두드러집니다. 상식은 사용자 의도를 파악하고 기사를 동기화하는 데 도움이 됩니다. 다음은 콘텐츠가 사용자 의도와 어떻게 맞물릴 수 있는지에 대한 몇 가지 예입니다.

• 사용자가 "Grand Canyon은 얼마나 깊은가요?"를 검색합니다. 콘텐츠는 첫 번째 단락의 질문에 대한 답변을 제공한 다음 협곡이 어떻게 형성되었는지 및 기타 관심 사항에 대해 설명합니다.
• 누군가 Google에 "어떻게 교사가 됩니까?"라고 묻습니다. 귀하의 웹 사이트는 해당 개인이 거주하는 주, 필요한 교육 수준 및 라이센스 요구 사항에 따라 프로세스를 설명하는 기사를 제공합니다.
• 다른 브라우저는 "내 영역에서 속임수"를 입력합니다. 그들은 당신 근처에 살고 있고 당신은 30마일 반경 내에서 방문 방문 및 트렁크 또는 치료 유형 활동을 위한 모든 위치를 나열하는 기사를 작성했습니다. 시간, 날짜, 조직이 그날 계획한 활동 및 이벤트 주소를 포함합니다.

사용자의 질문에 답하지 않으려는 경우 키워드에 순위를 매기려고 하지 마십시오. 게시물이 사용자의 의도와 일치하지 않으면 해당 문구에 대한 순위가 낮을 수 있습니다. 게시물 내에서 사람들이 질문하는 옵션(있는 경우)에 답변해야 합니다. 사용자 의도 SEO 전략을 만드는 방법에 대해 자세히 알아보세요.

시간을 할애할 가치가 있는 키워드는 무엇입니까?

일부 키워드는 다른 키워드보다 클릭당 더 많은 비용을 지불합니다. 사용하려는 키워드를 검색하여 시작하십시오.

문구가 평균(CPC)에 대해 얼마나 보상하는지 보십시오. 다음으로 경쟁을 살펴보십시오. 당신은 그 구절에 대한 순위를 매기기 위해 많은 사람들과 경쟁할 것입니까? 이상적으로는 CPC가 높고 경쟁이 낮은 키워드가 필요합니다.

또한 검색량에 유의하십시오. 키워드에 대해 매월 50,000번의 검색이 있는 경우 매월 10번의 검색이 있는 경우보다 트래픽이 더 많이 발생합니다.

귀하의 사이트가 키워드에 대해 순위를 매길 것인지 결정할 때 시간을 내어 이미 순위가 매겨진 상위 2개 또는 3개의 사이트를 살펴보십시오. 게시물이 약간 오래된 게시물입니까? 위치 0을 보고 더 뛰어난 것을 작성할 수 있는지 확인하십시오. 최신 정보가 더 있습니까? 그들은 당신이 대화에 추가할 수 있는 것을 빠뜨렸습니까? 키워드에 던지기 위해 많은 광고비를 가진 거대 사이트와 경쟁하고 있습니까?

Google 결과의 첫 페이지를 공부하면 많은 것을 배울 수 있습니다. 결과 상단에 광고가 있으면 사람들은 해당 문구에 대한 순위를 매기기 위해 돈을 지불합니다. 광고 바로 아래에 거대한 이름이 있는 경우 전체 마케팅 부서 및 막대한 판촉 예산과 경쟁하고 있는 것입니다. 수행하는 프로젝트에 대해 현명하게 대처하면 좋은 순위를 얻을 가능성이 더 높아집니다.

키워드 연구에 집중해야 하는 이유

키워드는 사용자의 의도와 초점을 맞춰야 하는 위치를 이해하는 데 도움이 됩니다.

사용자가 원하는 정보를 조사하는 것도 새로운 주제 아이디어를 찾는 데 도움이 됩니다.

조금만 파고 들면 이전에 고려하지 않았던 주제를 곧 알게 될 것입니다. 귀하의 사이트로 트래픽을 유도하는 것은 마케팅, 가치 있는 콘텐츠 제공 및 현명한 키워드 선택의 조합입니다.

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