成功关键字研究的 6 个最佳实践

今天的关键字研究与几年前不同。 搜索引擎经常改变他们的算法，以防止人们在没有为主题增加任何实际价值的情况下进行关键字填充。 但是，您使用的词语以及您组织文章的方式仍然表明用户访问您的网站时可能期望什么。 关键字仍然很重要。

关键字是搜索引擎如何确定您的内容涵盖的主题以及它是否与消费者所寻求的内容相关。 当您了解如何有效地使用关键字时，您就可以通过搜索引擎吸引新的访问者访问您的网站。

这里有一些提示，用于研究在您的在线内容中使用的最佳短语。

如何找到正确的关键字？

1.查找常见搜索

您利用关键字力量的第一步是找出哪些短语与您的行业相匹配。 有一些简单的方法可以找到常见的搜索词。

首先输入与您的行业相关的一两个词，然后查看 Google 趋势中出现的内容。 结果告诉您哪些关键字现在很流行。 您还可以查看社交媒体上的热门话题。

使用 Google 趋势查找与搜索词“葡萄酒”相关的关键字提示。

2. 学习竞争对手

研究你的竞争对手和他们排名的关键词。 确定要使用的关键字后，请研究您所在行业的其他参与者的内容。

你能涵盖什么他们没有？ 你怎样才能让你的文章比他们的更好？

3.瞄准长尾关键词

什么是长尾关键词？

长尾关键词是更具体的搜索词，与大多数人使用搜索引擎的方式相匹配。 它们对于语音友好的搜索特别重要，因为人们倾向于提出问题而不是输入一个或两个关键字。

长期关键字的一个例子可能是“最好的苹果碎食谱”与“苹果食谱”。 将长尾视为对某个主题的更具体的搜索。

为什么长尾关键词很重要？

营销大师 Neil Patel 建议使用高度具体的搜索词组或长尾关键词，因为大约 70% 的网络搜索都集中在长尾关键词上。 想想人们如何使用浏览器。 他们倾向于输入问题或特定命令，例如，“我在芝加哥哪里可以找到手工搅拌的黄油山核桃冰淇淋？”

长尾关键词更有效，因为它们缩小了搜索者的范围。 当此人登陆您的页面时，他们会进一步进入销售渠道，更有可能完成购买。

4.避免关键字蚕食

什么是关键字蚕食？

关键字蚕食是指网站上针对相同关键字的各种博客文章或文章，因此在 Google SERP 上竞争相同的搜索查询。

你可能会经常写类似的主题，甚至在没有意识到的情况下使用相同的关键词。 您基本上是在与自己竞争，最终会降低所有相关页面的排名。

想出人们可能会在搜索引擎栏中输入的替代短语会更好。

如何避免关键字蚕食？

通过使用同义词库并通过 Word Hippo 等工具对相关但独特的措辞进行研究，避免冗余。

使用此工具，您可以搜索同义词或反向搜索反义词。 您有时可以通过从主题的另一侧写作来改变措辞。

深入了解不同单词的含义，看看不同的主题是否更符合您的目标。

或者您也可以查看 Google 的 People Also Ask 部分，找出针对不同关键字的相关想法。

Google 的 People Also Ask 示例

5.避免关键字填充

什么是关键字填充？

在整个 1990 年代，关键字填充为网站带来了流量。 一些不道德的博主使用谷歌算法的工作方式一遍又一遍地使用相同的短语，无论它在实际阅读文本时是否有意义。 他们还尝试了一些技巧，例如使文本与背景颜色相同，因此搜索引擎会选择它但用户没有看到它。

随着时间的推移，谷歌的算法得到了改进。 他们试图将用户发送到有用的内容，而不仅仅是匹配一组单词。 随着计算机自然语言模式变得更加先进，搜索引擎变得明智并开始寻找独特而令人兴奋的内容。 谷歌甚至聘请人们根据他们是否认为主题与关键字匹配和增加价值来对数千个网站进行排名。

如何避免关键字填充？

有些关键字很难避免，因为您自然会在对该主题的详细描述中使用相同的措辞。 虽然您确实想使用一些关键字，但您不想为了使用它们而将它们塞进去。 以下是避免关键字堆砌的一些方法：

• 大声朗读你的作品。 如果你使用了一个关键字并且它在句子中没有意义，那就去掉它。
• 使用同义词库想出不同的方式来表达类似的事情。
• 通过像 Grammarly 这样的语法检查器运行您的工作。 一些工具会通过检查冗余来告诉您是否经常过度使用短语。

在您的内容中使用关键字或词组没有固定的次数。 您必须确定内容的长度是否保证您在何时何地使用它，以及是否有不同的方式可以说同样的话。 您的内容的价值对搜索引擎结果更为重要。

6.了解用户意图

了解您的受众是谁以及他们想要什么是至关重要的。 您的首要任务应该是创建买家角色以匹配您的典型客户。 一旦您了解了向您购买商品的人的人口统计和心理特征，您就可以更好地开发有趣且有用的内容。 您甚至可以设身处地为他们着想，找出他们在网上搜索答案时使用的短语类型。

一些内容如此完美地符合用户意图，以至于它从包中脱颖而出。 常识可以帮助您找出用户意图并将您的文章同步到它。 以下是内容如何与用户意图相结合的一些示例：

• 用户搜索“大峡谷有多深？” 内容回答了第一段的问题，然后解释了峡谷是如何形成的以及其他感兴趣的细节。
• 有人问谷歌，“我怎样才能成为一名教师？” 您的网站提供了一篇文章，根据该人居住的州、他们需要多少教育以及许可要求来解释该过程。
• 另一个浏览器输入“我所在地区的不给糖就捣蛋”。 他们住在您附近，您写了一篇文章，列出了 30 英里半径范围内的所有上门活动和树干或治疗类型活动的地点。 您包括时间、日期、组织当天计划的活动以及活动的地址。

如果您不打算回答用户的问题，请不要尝试对关键字进行排名。 如果您的帖子与用户的意图不符，那么您不太可能在该短语中获得良好的排名。 在您的帖子中，您还应该回答一些 People Also Ask 选项（如果有的话）。 阅读有关如何创建用户意图 SEO 策略的更多信息。

哪些关键词值得你花时间？

某些关键字的每次点击费用高于其他关键字。 首先搜索您有兴趣使用的关键字。

查看该短语的平均补偿量 (CPC)。 接下来看比赛。 你会和很多人竞争这个词的排名吗？ 理想情况下，您需要一个每次点击费用高且竞争低的关键字。

另外，请注意搜索量。 如果每个月对该关键字进行 50,000 次搜索，那么您将获得比每月 10 次搜索更多的流量。

在决定您的网站是否会针对某个关键字进行排名时，请花时间查看已经排名的前两个或三个网站。 旧的帖子是否有点陈旧？ 看看零位，看看你能不能写出更出色的东西。 是否有更多最新信息？ 他们是否遗漏了您可以添加到对话中的任何内容？ 您是否正在与投入大量广告资金投放关键字的大型网站竞争？

通过研究 Google 结果的第一页，您可以学到很多东西。 如果结果顶部有广告，人们会花钱为该词组排名。 如果广告下方有大名鼎鼎的名字，那么您就是在与完整的营销部门和大量的促销预算竞争。 对你所从事的项目要聪明，你将有更好的机会获得良好的排名。

为什么你应该专注于关键词研究

关键字可以帮助您了解用户的意图以及您应该关注的地方。

研究用户想要什么信息也可以帮助您提出新的主题想法。

稍加挖掘，您很快就会提出以前没有考虑过的主题。 为您的网站增加流量是营销、提供有价值的内容和做出明智的关键字选择的组合。

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