6 Best Practices für eine erfolgreiche Keyword-Recherche

Die Keyword-Recherche ist heute anders als noch vor ein paar Jahren. Suchmaschinen ändern oft ihre Algorithmen, um zu verhindern, dass Leute Keywords stopfen, ohne dem Thema einen echten Mehrwert zu verleihen. Die Wörter, die Sie verwenden, und die Art und Weise, wie Sie Ihre Artikel organisieren, zeigen jedoch immer noch, was Benutzer beim Besuch Ihrer Website erwarten könnten. Schlüsselwörter sind immer noch wichtig.

Mithilfe von Schlüsselwörtern finden Suchmaschinen heraus, welches Thema Ihre Inhalte abdecken und ob sie für das, was der Verbraucher sucht, relevant sind. Wenn Sie wissen, wie Sie Schlüsselwörter effektiv verwenden, leiten Sie neue Besucher über Suchmaschinen auf Ihre Website.

Hier sind einige Tipps zur Recherche der besten Ausdrücke für Ihre Online-Inhalte.

Wie finde ich die richtigen Keywords?

1. Finden Sie häufige Suchanfragen

Ihr erster Schritt zur Nutzung der Macht von Keywords besteht darin, herauszufinden, welche Phrasen zu Ihrer Branche passen. Es gibt einige einfache Möglichkeiten, häufige Suchbegriffe zu finden.

Geben Sie zunächst ein oder zwei Wörter ein, die sich auf Ihre Branche beziehen, und schauen Sie sich dann an, was in Google Trends angezeigt wird. Die Ergebnisse zeigen Ihnen, welche Keywords gerade beliebt sind. Sie können sich auch Trendthemen in den sozialen Medien ansehen.

Mit Google Trends Keyword-Ideen zum Suchbegriff „Wein“ herausfinden.

2. Studienkonkurrenten

Studieren Sie Ihre Konkurrenten und die Keywords, für die sie ranken. Sobald Sie ein Schlüsselwort herausgefunden haben, das Sie verwenden möchten, studieren Sie die Inhalte anderer Akteure in Ihrer Branche.

Was können Sie abdecken, was sie nicht tun? Wie können Sie Ihre Artikel besser als ihre machen?

3. Streben Sie Long-Tail-Keywords an

Was sind Long-Tail-Keywords?

Long-Tail-Keywords sind spezifischere Suchbegriffe und entsprechen der Art und Weise, wie die Mehrheit der Menschen Suchmaschinen nutzt. Sie sind besonders wichtig für sprachfreundliche Suchen, da die Leute eher eine Frage stellen, als ein oder zwei Schlüsselwörter einzugeben.

Ein Beispiel für langfristige Schlüsselwörter könnte „beste Apfelstreuselrezepte“ im Vergleich zu „Apfelrezepten“ sein. Stellen Sie sich Long-Tail als eine spezifischere Suche nach einem Thema vor.

Warum sind Long-Tail-Keywords wichtig?

Marketing-Guru Neil Patel schlägt vor, hochspezifische Suchphrasen oder Long-Tail-Keywords zu verwenden, da sich etwa 70 % aller Websuchen auf Long-Tail-Keywords konzentrieren. Denken Sie darüber nach, wie Menschen Browser verwenden. Sie neigen dazu, Fragen oder bestimmte Befehle einzugeben, wie z. B. „Wo finde ich handgerührtes Butter-Pekannuss-Eis in Chicago?“

Long-Tail-Keywords sind effektiver, weil sie die Basis der Suchenden eingrenzen. Wenn die Person auf Ihrer Seite landet, befindet sie sich weiter im Verkaufstrichter und schließt mit größerer Wahrscheinlichkeit einen Kauf ab.

4. Vermeiden Sie Keyword-Kannibalisierung

Was ist Keyword-Kannibalisierung?

Keyword-Kannibalisierung bezieht sich auf verschiedene Blog-Posts oder Artikel auf der Website, die auf dieselben Keywords abzielen und daher um dieselbe Suchanfrage in Google SERP konkurrieren.

Möglicherweise schreiben Sie häufig über ähnliche Themen und verwenden sogar dieselben Schlüsselwörter, ohne es zu merken. Sie konkurrieren im Grunde mit sich selbst und stoßen am Ende den Rang aller verwandten Seiten nach unten.

Es ist viel besser, sich alternative Ausdrücke auszudenken, die die Leute in die Suchmaschinenleiste eingeben könnten.

Wie vermeide ich Keyword-Kannibalisierung?

Vermeiden Sie Redundanzen, indem Sie einen Thesaurus verwenden und Recherchen zu verwandten, aber einzigartigen Formulierungen mit Tools wie Word Hippo durchführen.

Mit diesem Tool können Sie nach Synonymen suchen oder in die entgegengesetzte Richtung gehen und nach Antonyme suchen. Du kannst manchmal deine Formulierung ändern, indem du von der anderen Seite eines Themas schreibst.

Tauchen Sie tief in die Bedeutung verschiedener Wörter ein und sehen Sie, ob ein anderes Thema besser zu Ihren Zielen passt.

Oder Sie können sich auch den Abschnitt "People Also Ask" von Google ansehen, um die verwandten Ideen zu finden, die auf verschiedene Schlüsselwörter abzielen.

Ein Beispiel für People Also Ask von Google

5. Vermeiden Sie Keyword-Stuffing

Was ist Keyword-Stuffing?

In den 1990er Jahren trieb Keyword Stuffing den Traffic auf Websites. Einige skrupellose Blogger nutzten die Arbeitsweise der Google-Algorithmen, um immer wieder denselben Satz zu verwenden, unabhängig davon, ob es beim tatsächlichen Lesen des Textes Sinn machte oder nicht. Sie probierten auch Tricks aus, wie z. B. dem Text die gleiche Farbe wie dem Hintergrund zu geben, sodass Suchmaschinen ihn aufgriffen, aber die Benutzer ihn nicht sahen.

Im Laufe der Zeit verbesserten sich die Algorithmen von Google. Sie versuchten, Benutzer zu hilfreichen Inhalten zu leiten, anstatt nur eine Reihe von Wörtern zu finden. Als die natürlichen Sprachmuster des Computers immer fortschrittlicher wurden, wurden Suchmaschinen klüger und begannen, nach einzigartigen und aufregenden Inhalten zu suchen. Google hat sogar Leute eingestellt, um Tausende von Websites danach zu bewerten, ob das Thema ihrer Meinung nach zum Schlüsselwort passt und einen Mehrwert bietet.

Wie vermeide ich Keyword-Stuffing?

Einige Keywords sind schwer zu vermeiden, da Sie in Ihren detaillierten Beschreibungen zum Thema natürlich die gleichen Formulierungen verwenden. Obwohl Sie einige Schlüsselwörter verwenden möchten, möchten Sie sie nicht nur der Verwendung wegen einfügen. Hier sind einige Möglichkeiten, Keyword Stuffing zu vermeiden:

• Lies deine Arbeit laut vor. Wenn Sie ein Schlüsselwort verwenden und es im Satz keinen Sinn ergibt, entfernen Sie es.
• Verwenden Sie einen Thesaurus, um verschiedene Arten zu finden, ähnliche Dinge zu sagen.
• Lassen Sie Ihre Arbeit durch eine Grammatikprüfung wie Grammarly laufen. Einige Tools zeigen Ihnen an, ob Sie eine Phrase zu oft überbeanspruchen, indem sie auf Redundanz prüfen.

Es gibt keine festgelegte Häufigkeit, mit der ein Schlüsselwort oder eine Phrase in Ihren Inhalten verwendet werden kann. Sie müssen feststellen, ob die Länge des Inhalts rechtfertigt, wann und wo Sie ihn verwenden, und ob es eine andere Möglichkeit gibt, dasselbe zu sagen. Der Wert Ihrer Inhalte ist für die Suchmaschinenergebnisse weitaus entscheidender.

6. Verstehen Sie die Absicht des Benutzers

Es ist wichtig, dass Sie verstehen, wer Ihr Publikum ist und was es will. Ihre erste Aufgabe sollte es sein, Käuferpersönlichkeiten zu erstellen, die zu Ihren typischen Kunden passen. Sobald Sie die demografischen und psychografischen Daten Ihrer Käufer kennen, können Sie interessante und hilfreiche Inhalte besser entwickeln. Vielleicht können Sie sich sogar in ihre Lage versetzen und herausfinden, welche Arten von Ausdrücken sie verwenden, wenn sie online nach einer Antwort suchen.

Einige Inhalte passen so perfekt zur Absicht des Benutzers, dass sie sich von der Masse abheben. Der gesunde Menschenverstand hilft Ihnen, die Absichten der Benutzer herauszufinden und Ihre Artikel damit zu synchronisieren. Hier sind einige Beispiele dafür, wie Inhalte mit der Absicht des Benutzers in Einklang stehen könnten:

• Der Benutzer sucht nach „Wie tief ist der Grand Canyon?“. Der Inhalt beantwortet die Frage im ersten Absatz und erklärt dann, wie die Schlucht entstanden ist, und andere interessante Details.
• Jemand fragt Google: „Wie kann ich Lehrer werden?“ Ihre Website bietet einen Artikel, der den Prozess basierend auf dem Staat, in dem die Person lebt, dem Bildungsbedarf und den Zulassungsanforderungen erklärt.
• Ein anderer Browser tippt „Trick-or-Treating in My Area“ ein. Sie wohnen in Ihrer Nähe, und Sie haben einen Artikel geschrieben, in dem alle Orte für Aktivitäten von Tür zu Tür und Koffer oder Leckereien in einem Umkreis von 30 Meilen aufgeführt sind. Sie geben Zeiten, Daten, die Aktivitäten, die die Organisation für den Tag plant, und die Adressen für die Veranstaltungen an.

Versuchen Sie nicht, für ein Schlüsselwort zu ranken, wenn Sie die Frage des Benutzers nicht beantworten. Wenn Ihr Beitrag nicht der Absicht des Benutzers entspricht, werden Sie wahrscheinlich keinen guten Rang für die Phrase erzielen. In Ihrem Beitrag sollten Sie auch einige der People Also Ask-Optionen beantworten, falls es welche gibt. Lesen Sie mehr darüber, wie Sie eine SEO-Strategie für die Benutzerabsicht erstellen.

Welche Keywords sind Ihre Zeit wert?

Einige Keywords zahlen mehr pro Klick als andere. Suchen Sie zunächst nach dem Schlüsselwort, das Sie verwenden möchten.

Sehen Sie sich an, wie viel die Phrase im Durchschnitt kompensiert (CPC). Als nächstes schauen Sie sich die Konkurrenz an. Wirst du mit vielen Leuten konkurrieren, um für diesen Satz zu ranken? Idealerweise möchten Sie ein Keyword mit einem hohen CPC und geringer Konkurrenz.

Achten Sie auch auf das Suchvolumen. Wenn es jeden Monat 50.000 Suchanfragen nach dem Schlüsselwort gibt, erhalten Sie mehr Traffic, als wenn es jeden Monat 10 Suchanfragen gibt.

Wenn Sie entscheiden, ob Ihre Website für ein Keyword rankt, nehmen Sie sich die Zeit, sich die zwei oder drei besten Websites anzusehen, die bereits ranken. Sind die Beiträge älter, die etwas veraltet sind? Schauen Sie sich die Position Null an und sehen Sie, ob Sie etwas Herausragenderes schreiben können. Gibt es aktuellere Informationen? Haben sie etwas ausgelassen, das Sie dem Gespräch hinzufügen können? Konkurrieren Sie mit Mega-Sites mit viel Werbegeld für das Keyword?

Sie können viel lernen, indem Sie die erste Seite der Google-Ergebnisse studieren. Wenn es oben in den Ergebnissen Anzeigen gibt, zahlen die Leute Geld, um für die Phrase zu ranken. Wenn direkt unter den Anzeigen riesige Namen stehen, konkurrieren Sie mit vollen Marketingabteilungen und massiven Werbebudgets. Seien Sie klug bei den Projekten, die Sie übernehmen, und Sie haben eine bessere Chance, ein gutes Ranking zu erzielen.

Warum Sie sich auf die Keyword-Recherche konzentrieren sollten

Schlüsselwörter helfen Ihnen, die Absicht des Benutzers zu verstehen und worauf Ihr Fokus liegen sollte.

Die Recherche nach den gewünschten Informationen der Benutzer kann Ihnen auch dabei helfen, neue Themenideen zu entwickeln.

Mit ein wenig Recherchearbeit werden Sie schnell auf Themen stoßen, die Sie vorher nicht bedacht haben. Traffic auf Ihre Website zu lenken ist eine Kombination aus Marketing, Bereitstellung wertvoller Inhalte und intelligenter Keyword-Auswahl.

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