6 migliori pratiche per una ricerca di parole chiave di successo

La ricerca per parole chiave è diversa oggi rispetto a qualche anno fa. I motori di ricerca spesso cambiano i loro algoritmi per impedire alle persone di inserire parole chiave senza aggiungere alcun valore reale all'argomento. Tuttavia, le parole che usi e il modo in cui organizzi i tuoi articoli indicano ancora cosa potrebbero aspettarsi gli utenti visitando il tuo sito. Le parole chiave contano ancora.

Le parole chiave sono il modo in cui i motori di ricerca scoprono quale argomento copre il tuo contenuto e se è rilevante per ciò che il consumatore cerca. Quando capisci come utilizzare le parole chiave in modo efficace, porti nuovi visitatori al tuo sito tramite i motori di ricerca.

Ecco alcuni suggerimenti per la ricerca delle migliori frasi da utilizzare nei tuoi contenuti online.

Come faccio a trovare le parole chiave giuste?

1. Trova ricerche comuni

Il tuo primo passo per utilizzare il potere delle parole chiave è capire quali frasi corrispondono al tuo settore. Ci sono alcuni semplici modi per trovare termini di ricerca comuni.

Inizia digitando una o due parole relative al tuo settore e poi osserva ciò che viene visualizzato in Google Trends. I risultati ti dicono quali parole chiave sono popolari ora. Puoi anche guardare gli argomenti di tendenza sui social media.

Utilizzo di Google Trends per trovare idee per le parole chiave relative al termine di ricerca "vino".

2. Concorrenti di studio

Studia i tuoi concorrenti e le parole chiave per le quali si classificano. Una volta individuata una parola chiave che desideri utilizzare, studia il contenuto di altri attori nel tuo settore.

Cosa puoi coprire che non lo fanno? Come puoi rendere i tuoi articoli migliori dei loro?

3. Mira alle parole chiave a coda lunga

Quali sono le parole chiave a coda lunga?

Le parole chiave a coda lunga sono termini di ricerca più specifici e corrispondono al modo in cui la maggior parte delle persone utilizza i motori di ricerca. Sono particolarmente importanti per le ricerche vocali, poiché le persone tendono a porre una domanda piuttosto che digitare una o due parole chiave.

Un esempio di parole chiave a lungo termine potrebbe essere "le migliori ricette di crumble di mele" rispetto a "ricette di mele". Pensa alla coda lunga come a una caccia più specifica per un argomento.

Perché le parole chiave a coda lunga sono importanti?

Il guru del marketing Neil Patel suggerisce di utilizzare frasi di ricerca altamente specifiche o parole chiave a coda lunga perché circa il 70% di tutte le ricerche web si concentra su parole chiave a coda lunga. Pensa a come le persone usano i browser. Tendono a digitare domande o comandi specifici, come "Dove posso trovare il gelato al burro di noci pecan sfornato a mano a Chicago?"

Le parole chiave a coda lunga sono più efficaci perché restringono la base dei ricercatori. Quando la persona arriva sulla tua pagina, è più nella canalizzazione di vendita e ha maggiori probabilità di completare un acquisto.

4. Evita la cannibalizzazione delle parole chiave

Che cos'è la cannibalizzazione delle parole chiave?

La cannibalizzazione delle parole chiave si riferisce a vari post di blog o articoli sul sito Web che prendono di mira le stesse parole chiave e, pertanto, competono per la stessa query di ricerca su Google SERP.

Puoi scrivere su argomenti simili abbastanza frequentemente e persino utilizzare le stesse parole chiave senza rendertene conto. Fondamentalmente competi con te stesso e finisci per abbattere il rango di tutte le pagine correlate.

È molto meglio trovare frasi alternative che le persone potrebbero digitare nella barra del motore di ricerca.

Come evitare la cannibalizzazione delle parole chiave?

Evita la ridondanza utilizzando un thesaurus e conducendo ricerche su frasi correlate ma uniche attraverso strumenti come Word Hippo.

Con questo strumento puoi cercare i sinonimi o andare nella direzione opposta e cercare i contrari. A volte puoi cambiare il tuo fraseggio scrivendo dall'altra parte di un argomento.

Fai un tuffo nel significato di parole diverse e vedi se un argomento diverso corrisponde meglio ai tuoi obiettivi.

Oppure puoi anche controllare la sezione People Also Ask di Google per scoprire le idee correlate mirate a parole chiave diverse.

Un esempio di People Also Ask di Google

5. Evita il ripieno di parole chiave

Che cos'è il riempimento delle parole chiave?

Per tutti gli anni '90, il keyword stuffing ha indirizzato il traffico verso i siti web. Alcuni blogger senza scrupoli hanno utilizzato il modo in cui funzionavano gli algoritmi di Google per usare la stessa frase più e più volte, indipendentemente dal fatto che avesse senso nella lettura effettiva del testo o meno. Hanno anche provato trucchi come rendere il testo dello stesso colore dello sfondo, quindi i motori di ricerca lo hanno rilevato ma gli utenti non lo hanno visto.

Nel tempo, gli algoritmi di Google sono migliorati. Hanno cercato di indirizzare gli utenti a contenuti utili piuttosto che semplicemente abbinare un insieme di parole. Man mano che i modelli di linguaggio naturale del computer diventavano più avanzati, i motori di ricerca si sono fatti più saggi e hanno iniziato a cercare contenuti unici ed eccitanti. Google ha persino assunto persone per classificare migliaia di siti Web in base al fatto che ritenessero che l'argomento corrispondesse alla parola chiave e aggiungesse valore.

Come evitare il ripieno di parole chiave?

Alcune parole chiave sono difficili da evitare perché usi naturalmente la stessa formulazione all'interno delle tue descrizioni dettagliate sull'argomento. Sebbene tu voglia utilizzare alcune parole chiave, non vuoi inserirle per il gusto di usarle. Ecco alcuni modi per evitare il keyword stuffing:

• Leggi il tuo lavoro ad alta voce. Se usi una parola chiave e non ha senso nella frase, eliminala.
• Usa un dizionario dei sinonimi per trovare modi diversi di dire cose simili.
• Esegui il tuo lavoro attraverso un correttore grammaticale come Grammarly. Alcuni strumenti ti diranno se stai abusando di una frase troppo spesso controllando la ridondanza.

Non esiste un numero prestabilito di volte per utilizzare una parola chiave o una frase nei tuoi contenuti. Devi determinare se la lunghezza del contenuto giustifica quando e dove lo stai utilizzando e se esiste un modo diverso per dire la stessa cosa. Il valore dei tuoi contenuti è molto più cruciale per i risultati dei motori di ricerca.

6. Comprendere l'intento dell'utente

È fondamentale che tu capisca chi è il tuo pubblico e cosa vuole. Il tuo primo compito dovrebbe essere la creazione di Buyer Personas che corrispondano ai tuoi clienti tipici. Una volta che conosci i dati demografici e psicografici di coloro che acquistano da te, puoi sviluppare meglio contenuti interessanti e utili. Potresti anche essere in grado di metterti nei loro panni e capire i tipi di frasi che usano quando cercano una risposta online.

Alcuni contenuti corrispondono così perfettamente alle intenzioni dell'utente da distinguersi dal pacchetto. Il buon senso ti aiuta a capire l'intento dell'utente e a sincronizzare i tuoi articoli con esso. Ecco alcuni esempi di come il contenuto potrebbe integrarsi con l'intento dell'utente:

• L'utente cerca "Quanto è profondo il Grand Canyon?" Il contenuto risponde alla domanda nel primo paragrafo e poi spiega come si è formato il canyon e altri dettagli di interesse.
• Qualcuno chiede a Google "Come posso diventare un insegnante?" Il tuo sito web offre un articolo che spiega il processo in base allo stato in cui vive la persona, quanta istruzione ha bisogno e requisiti di licenza.
• Un altro browser digita "Dolcetto o scherzetto nella mia zona". Vivono vicino a te e tu hai scritto un articolo che elenca tutti i luoghi per le attività porta a porta e di tipo baule o scherzetto in un raggio di 30 miglia. Includi orari, date, quali attività l'organizzazione pianifica per la giornata e gli indirizzi per gli eventi.

Non cercare di classificare una parola chiave se non hai intenzione di rispondere alla domanda dell'utente. Se il tuo post non corrisponde all'intento dell'utente, è probabile che non ti classificherai bene per la frase. All'interno del tuo post, dovresti anche rispondere ad alcune delle opzioni Anche le persone chiedono, se ce ne sono. Leggi di più su come creare una strategia SEO per l'intento dell'utente.

Quali parole chiave valgono il tuo tempo?

Alcune parole chiave pagano di più per clic rispetto ad altre. Inizia cercando la parola chiave che ti interessa utilizzare.

Guarda quanto compensa in media la frase (CPC). Quindi, guarda la concorrenza. Sarai in competizione con molte persone per classificarti per quella frase? Idealmente, desideri una parola chiave con un CPC elevato e una bassa concorrenza.

Inoltre, fai attenzione al volume di ricerca. Se ci sono 50.000 ricerche al mese per la parola chiave, otterrai più traffico che se ci fossero 10 ricerche al mese.

Quando decidi se il tuo sito si classificherà per una parola chiave, prenditi del tempo per guardare i primi due o tre siti già classificati. I post sono più vecchi che sono un po' stantii? Guarda la posizione zero e vedi se riesci a scrivere qualcosa di più stellare. Ci sono informazioni più aggiornate? Hanno omesso qualcosa che puoi aggiungere alla conversazione? Sei in competizione con i mega-siti con un sacco di soldi pubblicitari da spendere per la parola chiave?

Puoi imparare molto studiando la prima pagina dei risultati di Google. Se ci sono annunci in cima ai risultati, le persone pagano soldi per classificarsi per la frase. Se ci sono nomi giganti appena sotto gli annunci, stai competendo con dipartimenti di marketing completi e enormi budget promozionali. Sii intelligente riguardo ai progetti che intraprendi e avrai maggiori possibilità di posizionarti bene.

Perché dovresti concentrarti sulla ricerca per parole chiave

Le parole chiave ti aiutano a capire l'intento dell'utente e dove dovrebbe essere il tuo focus.

La ricerca delle informazioni desiderate dagli utenti può anche aiutarti a trovare nuove idee per argomenti.

Con un po' di approfondimento, arriverai presto ad argomenti che non avevi considerato prima. Indirizzare il traffico verso il tuo sito è una combinazione di marketing, fornitura di contenuti di valore e scelte intelligenti di parole chiave.

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