6 แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการวิจัยคำหลักที่ประสบความสำเร็จ

การวิจัยคีย์เวิร์ดในปัจจุบันแตกต่างไปจากเมื่อสองสามปีก่อน เสิร์ชเอ็นจิ้นมักจะเปลี่ยนอัลกอริธึมเพื่อป้องกันไม่ให้ผู้คนยัดเยียดคำหลักโดยไม่เพิ่มคุณค่าที่แท้จริงให้กับหัวข้อ อย่างไรก็ตาม คำที่คุณใช้และวิธีจัดระเบียบบทความของคุณยังคงระบุถึงสิ่งที่ผู้ใช้อาจคาดหวังจากการเข้าชมไซต์ของคุณ คำหลักยังคงมีความสำคัญ

คำหลักเป็นวิธีที่เครื่องมือค้นหาค้นหาว่าเนื้อหาของคุณครอบคลุมหัวข้อใดและเกี่ยวข้องกับสิ่งที่ผู้บริโภคแสวงหาหรือไม่ เมื่อคุณเข้าใจวิธีใช้คำหลักอย่างมีประสิทธิภาพ คุณจะดึงดูดผู้เข้าชมใหม่ๆ มายังไซต์ของคุณผ่านเครื่องมือค้นหา

ต่อไปนี้คือเคล็ดลับบางประการในการค้นคว้าวลีที่ดีที่สุดเพื่อใช้ในเนื้อหาออนไลน์ของคุณ

ฉันจะค้นหาคำหลักที่เหมาะสมได้อย่างไร

1. ค้นหาการค้นหาทั่วไป

ขั้นตอนแรกของคุณในการใช้พลังของคำหลักคือการค้นหาวลีที่ตรงกับอุตสาหกรรมของคุณ มีวิธีง่ายๆ ในการค้นหาข้อความค้นหาทั่วไป

เริ่มต้นด้วยการพิมพ์คำที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของคุณสักหนึ่งหรือสองคำ จากนั้นมองหาสิ่งที่ดึงขึ้นมาใน Google Trends ผลลัพธ์จะบอกคุณว่าคำหลักใดที่กำลังได้รับความนิยมในขณะนี้ คุณยังสามารถดูหัวข้อที่กำลังมาแรงบนโซเชียลมีเดียได้อีกด้วย

การใช้ Google Trends เพื่อค้นหาแนวคิดคำหลักที่เกี่ยวข้องกับคำค้นหา "ไวน์"

2. ศึกษาคู่แข่ง

ศึกษาคู่แข่งของคุณและคำหลักที่พวกเขาจัดอันดับ เมื่อคุณหาคีย์เวิร์ดที่คุณต้องการใช้แล้ว ให้ศึกษาเนื้อหาของผู้เล่นคนอื่นๆ ในอุตสาหกรรมของคุณ

อะไรที่คุณสามารถปกปิดได้ว่าพวกเขาทำไม่ได้? คุณจะทำให้บทความของคุณดีกว่าบทความของพวกเขาได้อย่างไร

3. ตั้งเป้าสำหรับคีย์เวิร์ดหางยาว

คำหลักหางยาวคืออะไร?

คำหลักหางยาวเป็นข้อความค้นหาที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นและตรงกับวิธีที่คนส่วนใหญ่ใช้เครื่องมือค้นหา สิ่งเหล่านี้มีความสำคัญเป็นพิเศษสำหรับการค้นหาที่เป็นมิตรกับเสียง เนื่องจากผู้คนมักจะถามคำถามแทนที่จะพิมพ์คำหลักคำเดียวหรือสองคำ

ตัวอย่างของคำหลักระยะยาวอาจเป็น "สูตรแอปเปิ้ลครัมเบิ้ลที่ดีที่สุด" กับ "สูตรแอปเปิ้ล" คิดว่าหางยาวเป็นการตามล่าหัวข้อที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น

เหตุใดคำหลักหางยาวจึงมีความสำคัญ

กูรูด้านการตลาด Neil Patel แนะนำให้ใช้วลีค้นหาที่เจาะจงมากหรือคำหลักหางยาว เพราะประมาณ 70% ของการค้นหาเว็บทั้งหมดมุ่งเน้นไปที่คำหลักหางยาว ลองนึกถึงวิธีที่ผู้คนใช้เบราว์เซอร์ พวกเขามักจะพิมพ์คำถามหรือคำสั่งเฉพาะ เช่น “ฉันจะหาไอศกรีมพีแคนบัตเตอร์ปั่นมือในชิคาโกได้ที่ไหน”

คำหลักหางยาวมีประสิทธิภาพมากกว่าเพราะจำกัดฐานผู้ค้นหาให้แคบลง เมื่อบุคคลนั้นเข้ามาที่เพจของคุณ พวกเขาจะเข้าสู่กระบวนการขายมากขึ้นและมีแนวโน้มที่จะทำการซื้อจนเสร็จสมบูรณ์

4. หลีกเลี่ยงการ Cannibalization ของคำหลัก

คำหลัก Cannibalization คืออะไร?

คำหลัก cannibalization หมายถึง บล็อกโพสต์หรือบทความต่างๆ บนเว็บไซต์ที่กำหนดเป้าหมายไปยังคำหลักเดียวกัน ดังนั้นจึงแข่งขันกันในการค้นหาคำค้นหาเดียวกันบน Google SERP

คุณอาจเขียนหัวข้อที่คล้ายคลึงกันค่อนข้างบ่อยและใช้คำหลักเดียวกันโดยที่ไม่รู้ตัว โดยทั่วไปคุณแข่งขันกับตัวเองและจบลงด้วยการล้มอันดับของหน้าที่เกี่ยวข้องทั้งหมดลง

จะดีกว่ามากถ้าใช้วลีอื่นที่คนอื่นอาจพิมพ์ลงในแถบเครื่องมือค้นหา

วิธีการหลีกเลี่ยงการ Cannibalization ของคำหลัก?

หลีกเลี่ยงความซ้ำซ้อนโดยใช้อรรถาภิธานและทำการวิจัยเกี่ยวกับการใช้ถ้อยคำที่เกี่ยวข้องแต่มีเอกลักษณ์ผ่านเครื่องมือต่างๆ เช่น Word Hippo

ด้วยเครื่องมือนี้ คุณสามารถค้นหาคำพ้องความหมายหรือไปในทิศทางตรงกันข้ามและมองหาคำตรงกันข้าม บางครั้งคุณสามารถเปลี่ยนการใช้ถ้อยคำโดยการเขียนจากอีกด้านหนึ่งของหัวข้อ

เจาะลึกความหมายของคำต่างๆ และดูว่าหัวข้ออื่นตรงกับเป้าหมายของคุณหรือไม่

หรือคุณสามารถตรวจสอบส่วน People Ask ของ Google เพื่อค้นหาแนวคิดที่เกี่ยวข้องซึ่งกำหนดเป้าหมายคำหลักต่างๆ

ตัวอย่างคนของ Google ยังถาม

5. หลีกเลี่ยงการใส่คำสำคัญ

การบรรจุคำหลักคืออะไร?

ตลอดช่วงทศวรรษ 1990 การใช้คีย์เวิร์ดอย่างล้นหลามทำให้เกิดการเข้าชมเว็บไซต์ บล็อกเกอร์ไร้ยางอายบางคนใช้วิธีการทำงานของอัลกอริทึมของ Google เพื่อใช้วลีเดียวกันซ้ำแล้วซ้ำเล่า ไม่ว่าจะอ่านข้อความจริงหรือไม่ก็ตาม พวกเขายังลองใช้กลเม็ดต่างๆ เช่น การทำให้ข้อความเป็นสีเดียวกับพื้นหลัง ดังนั้นเสิร์ชเอ็นจิ้นจึงเลือกใช้แต่ผู้ใช้ไม่เห็น

เมื่อเวลาผ่านไป อัลกอริธึมของ Google ก็พัฒนาขึ้น พวกเขาพยายามส่งผู้ใช้ไปยังเนื้อหาที่เป็นประโยชน์มากกว่าที่จะจับคู่ชุดคำ เนื่องจากรูปแบบภาษาธรรมชาติของคอมพิวเตอร์มีความก้าวหน้ามากขึ้น เครื่องมือค้นหาจึงฉลาดขึ้นและเริ่มมองหาเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใครและน่าตื่นเต้น Google ยังจ้างคนให้จัดอันดับเว็บไซต์หลายพันแห่งโดยพิจารณาจากว่าพวกเขารู้สึกว่าหัวข้อนั้นตรงกับคำหลักและมูลค่าเพิ่มหรือไม่

วิธีหลีกเลี่ยงการใส่คำสำคัญ?

คำหลักบางคำหลีกเลี่ยงได้ยาก เนื่องจากคุณใช้คำเดียวกันในคำอธิบายโดยละเอียดในหัวข้อโดยปกติ แม้ว่าคุณต้องการใช้คีย์เวิร์ดบางคำ แต่คุณไม่ต้องการใส่คีย์เวิร์ดเหล่านั้นเพื่อนำไปใช้ ต่อไปนี้เป็นวิธีหลีกเลี่ยงการใช้คำหลักมากเกินไป:

• อ่านงานของคุณออกมาดัง ๆ หากคุณใช้คำสำคัญและไม่เหมาะสมในประโยค ให้กำจัดมันทิ้งไป
• ใช้อรรถาภิธานคิดหาวิธีต่างๆ ในการพูดสิ่งที่คล้ายคลึงกัน
• ทำงานของคุณผ่านตัวตรวจสอบไวยากรณ์เช่น Grammarly เครื่องมือบางอย่างจะบอกคุณว่าคุณใช้วลีมากเกินไปหรือไม่โดยการตรวจสอบความซ้ำซ้อน

ไม่มีการกำหนดจำนวนครั้งในการใช้คำสำคัญหรือวลีในเนื้อหาของคุณ คุณต้องพิจารณาว่าความยาวของเนื้อหารับประกันเวลาและสถานที่ที่คุณใช้งานหรือไม่ และมีวิธีอื่นที่คุณสามารถพูดในสิ่งเดียวกันได้หรือไม่ คุณค่าของเนื้อหาของคุณมีความสำคัญต่อผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหามาก

6. เข้าใจเจตนาของผู้ใช้

สิ่งสำคัญคือคุณต้องเข้าใจว่าใครคือผู้ชมของคุณและสิ่งที่พวกเขาต้องการ งานแรกของคุณควรสร้างบุคลิกของผู้ซื้อให้ตรงกับลูกค้าทั่วไปของคุณ เมื่อคุณทราบข้อมูลประชากรและจิตวิทยาของผู้ที่ซื้อจากคุณ คุณจะสามารถพัฒนาเนื้อหาที่น่าสนใจและเป็นประโยชน์ได้ดียิ่งขึ้น คุณอาจสามารถลองเอาตัวเองเข้าไปอยู่ในรองเท้าของพวกเขาและค้นหาประเภทของวลีที่พวกเขาใช้เมื่อค้นหาคำตอบออนไลน์

เนื้อหาบางอย่างตรงกับความตั้งใจของผู้ใช้อย่างสมบูรณ์แบบซึ่งโดดเด่นกว่าชุดอื่น สามัญสำนึกช่วยให้คุณเข้าใจเจตนาของผู้ใช้และซิงค์บทความของคุณกับมัน ต่อไปนี้คือตัวอย่างบางส่วนที่เนื้อหาอาจสอดคล้องกับความตั้งใจของผู้ใช้:

• ผู้ใช้ค้นหา "แกรนด์แคนยอนลึกแค่ไหน" เนื้อหาตอบคำถามในย่อหน้าแรก แล้วอธิบายว่าหุบเขาลึกก่อตัวอย่างไรและรายละเอียดอื่นๆ ที่น่าสนใจ
• มีคนถาม Google ว่า "ฉันจะเป็นครูได้อย่างไร" เว็บไซต์ของคุณนำเสนอบทความที่อธิบายกระบวนการโดยพิจารณาจากสภาพที่บุคคลนั้นอาศัยอยู่ จำนวนการศึกษาที่พวกเขาต้องการ และข้อกำหนดด้านใบอนุญาต
• เบราว์เซอร์ประเภทอื่นใน "Trick-or-Treating in My Area" พวกเขาอาศัยอยู่ใกล้คุณ และคุณได้เขียนบทความที่ระบุสถานที่ทั้งหมดสำหรับกิจกรรมแบบ door-to-door และ trunk-or-treat ในรัศมี 30 ไมล์ คุณระบุเวลา วันที่ กิจกรรมที่องค์กรวางแผนสำหรับวันนั้น และที่อยู่สำหรับกิจกรรม

อย่าพยายามจัดอันดับคำหลักหากคุณไม่ตอบคำถามของผู้ใช้ หากโพสต์ของคุณไม่ตรงกับเจตนาของผู้ใช้ มีแนวโน้มว่าคุณจะไม่ได้รับการจัดอันดับที่ดีสำหรับวลีนั้น ภายในโพสต์ของคุณ คุณควรตอบตัวเลือก People Also Ask บางส่วนด้วย หากมี อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีสร้างกลยุทธ์ SEO ตามความตั้งใจของผู้ใช้

คำหลักใดที่คุ้มค่ากับเวลาของคุณ?

คำหลักบางคำจ่ายต่อคลิกมากกว่าคำอื่นๆ เริ่มต้นด้วยการค้นหาคำหลักที่คุณสนใจใช้

ดูว่าวลีนั้นชดเชยค่าเฉลี่ย (CPC) ได้มากเพียงใด ต่อไปมาดูการแข่งขันกัน คุณจะแข่งขันกับคนจำนวนมากเพื่อจัดอันดับวลีนั้นหรือไม่? ตามหลักการแล้ว คุณต้องการคำหลักที่มี CPC สูงและการแข่งขันต่ำ

นอกจากนี้ พึงระวังปริมาณการค้นหา หากมีการค้นหาคำหลัก 50,000 ครั้งต่อเดือน คุณจะได้รับการเข้าชมมากกว่าการค้นหา 10 ครั้งต่อเดือน

เมื่อตัดสินใจว่าเว็บไซต์ของคุณจะจัดอันดับสำหรับคำหลักหรือไม่ ให้ใช้เวลาในการดูเว็บไซต์สองหรือสามอันดับแรกที่มีการจัดอันดับอยู่แล้ว กระทู้ที่เก่ากว่านั้นค่อนข้างเก่าหรือไม่? ดูตำแหน่งศูนย์และดูว่าคุณสามารถเขียนสิ่งที่เป็นตัวเอกมากขึ้นได้หรือไม่ มีข้อมูลที่เป็นปัจจุบันมากขึ้นหรือไม่? พวกเขาทิ้งอะไรที่คุณสามารถเพิ่มในการสนทนาได้หรือไม่? คุณกำลังแข่งขันกับเว็บไซต์ขนาดใหญ่ที่มีเงินโฆษณาจำนวนมากสำหรับคำหลักหรือไม่?

คุณสามารถเรียนรู้ได้มากมายโดยศึกษาหน้าแรกของผลลัพธ์ของ Google หากมีโฆษณาที่ด้านบนของผลลัพธ์ ผู้คนจ่ายเงินเพื่อจัดอันดับสำหรับวลีนั้น หากมีชื่อยักษ์ใหญ่อยู่ใต้โฆษณา แสดงว่าคุณกำลังแข่งขันกับแผนกการตลาดเต็มรูปแบบและงบประมาณส่งเสริมการขายจำนวนมาก จงฉลาดเกี่ยวกับโครงการที่คุณทำ และคุณจะมีโอกาสดีขึ้นในการจัดอันดับได้ดี

ทำไมคุณควรมุ่งเน้นไปที่การวิจัยคำหลัก

คีย์เวิร์ดช่วยให้คุณเข้าใจถึงเจตนาของผู้ใช้และจุดที่คุณควรเน้น

การค้นคว้าว่าผู้ใช้ต้องการข้อมูลใดสามารถช่วยให้คุณคิดหัวข้อใหม่ได้

ด้วยการขุดค้นเพียงเล็กน้อย ไม่นานคุณจะพบกับหัวข้อที่ไม่เคยคิดมาก่อน การเพิ่มปริมาณการเข้าชมไซต์ของคุณเป็นการผสมผสานระหว่างการตลาด การจัดหาเนื้อหาที่มีคุณค่า และการเลือกคีย์เวิร์ดที่ชาญฉลาด

โพสต์ที่เกี่ยวข้องกับการวิจัยคำหลักเชิงลึกอื่น ๆ ที่คุณอาจสนใจ:

• วิธีใส่คำสำคัญในบทความบล็อกของคุณสำหรับ SEO
• ความยากของคีย์เวิร์ดหรือการแข่งขันแบบออร์แกนิกคืออะไร และจะเข้าใจได้อย่างไร
• ที่ใดเครื่องมือวิจัยคำหลักรับข้อมูลการค้นหาของ Google และสถิติ
• การใช้รูปแบบคำหลักเพื่อให้ได้ลูกค้าที่พร้อมจะซื้อ