Ce este Google FLoC - Întrebări frecvente pentru editori

Renunțarea Google Chrome a suportului pentru cookie-urile terță parte a accelerat graba de a găsi noi opțiuni de direcționare a anunțurilor care îmbunătățesc confidențialitatea, oferind în același timp reclame relevante pentru vizitatori. Abordarea aleasă de Google a fost Federated Learning of Cohorts sau, pe scurt, FLoC.

Google, cel mai mare jucător din ecosistemul de reclame online, are o mare dovadă de seriozitate, iar consensul general este că mulți sau majoritatea editorilor și mărcilor își vor urma exemplul. Cu toate acestea, abordarea nu este lipsită de critici, iar recent principalii furnizori de blocuri publicitare au declarat că intenționează să blocheze anunțurile folosind abordarea FLoC a Google. Astfel, editorii trebuie să înțeleagă FLoC și alternativele sale, pentru a naviga spre calea lor cea mai bună pentru a obține venituri sustenabile și rate CPM-uri.

Ce este Google FLoC?

FLoC este o alternativă la utilizarea cookie-urilor terță parte pentru a viza anunțuri, prin gruparea anonimă a utilizatorilor în cohorte , un grup de indivizi având interese similare. Cu FLoC, Google construiește un nou standard de browser pentru a studia în mod anonim comportamentul utilizatorilor, utilizând învățarea automată pentru a evita nevoia de a urmări și partaja comportamentele individuale ale utilizatorilor.

FLoC, sau Federated Learning of Cohorts , este o soluție care pune în primul rând confidențialitatea. Prin gruparea seturi de date mari derivate din baze de utilizatori la fel de mari, măsoară cu capacitate grupurile de interese, păstrând conturile individuale de surse de date anonimizate.

În prezent, Google testează FLoC pe utilizatorii Chrome din întreaga lume. Schimbarea de direcționare FLoC și Google a primit recenzii mixte din multe colțuri ale ecosistemului, dar majoritatea sunt de acord, deoarece vine de la Google, există șanse mari să accepte noua realitate condusă de forța dominantă a sistemului.

Care sunt principiile de nivel superior pentru FLoC?

După cum este detaliat într-o carte albă de la Google Research, următoarele sunt principiile de nivel superior care ghidează dezvoltarea algoritmului FLoC:

1. ID-ul cohortei ar trebui să împiedice urmărirea individuală pe mai multe site-uri.
2. O cohortă ar trebui să fie formată din utilizatori cu comportament de navigare similar.
3. Atribuțiile de cohortă ar trebui să fie algoritmi nesupravegheați, deoarece fiecare furnizor are propria funcție de optimizare.
4. O sarcină de cohortă ar trebui să limiteze utilizarea numerelor magice . Adică, alegerea parametrilor trebuie să fie explicată clar și ușor.
5. Calcularea cohortei unui individ ar trebui să fie simplă. Acest lucru permite ca acesta să fie implementat într-un browser cu cerințe de sistem reduse.

Cum funcționează FLoC?

Algoritmii Google FLoC încearcă să echilibreze utilitatea și confidențialitatea. Inițiativa este orientată către un standard mai mare de confidențialitate, dar dacă abordarea nu are nicio utilitate pentru a genera valoare de direcționare, totul este în zadar. Abordarea lor către dispozitiv centrată și bazată pe interese . Prin utilizarea browserului, informațiile despre utilizator nu sunt răspândite pe web ca parte a procesului de colectare.

Google raportează că testele FLoC timpurii care simulează diferite tranzacții prezintă o imagine promițătoare: conform blogului Google, FLoC poate oferi până la 95% din conversiile pe dolar cheltuite atunci când sunt analizate în raport cu metodele publicitare tradiționale, bazate pe cookie-uri.

Pentru o vedere tehnică a testării algoritmilor FLoC și a utilizării lor a SimHash, această lucrare albă împărtășește rezultatele și datele utilizate pentru a testa eficacitatea FLoC. Ei au analizat scenarii și logica ipotetice, apoi au testat algoritmi cu seturi mari de date de pe web, inclusiv setul de date Million Song, setul de date MovieLens 25M și o colecție de adrese URL ale editorilor din 7 zile din Rețeaua de display Google.

Acest lucru, desigur, duce la marea întrebare: va fi FLoC cu adevărat privat? Google afirmă că va fi, deoarece FLoC se va baza pe un mediu publicitar „autonom” care protejează informațiile utilizatorilor fără a împiedica în totalitate conexiunile semnificative ale mărcii. Google îl numește: The Privacy Sandbox

Ce este Google Privacy Sandbox?

Google Privacy Sandbox este o inițiativă bazată pe standarde de browser pentru a îmbunătăți confidențialitatea generală a utilizatorilor fără cookie-uri terță parte, dar acceptă funcțiile de publicitate de bază. În „sandbox” al unui browser, site-urile web pot solicita în continuare detalii legate de browser, în mod legitim. De la începutul lui 2021, Privacy Sandbox este încă într-o stare de testare și colectare de feedback de la agenți de publicitate, editori și consumatori.

Google are o miză uriașă în ecosistemul publicitar, iar sandbox-ul de confidențialitate este o modalitate de a continua funcțiile publicitare digitale precum direcționarea, conversia, atribuirea, raportarea, fără a utiliza cookie-uri terță parte. Privacy Sandbox menține un „buget de confidențialitate” predefinit pentru a asigura confortul fiecărui utilizator și integritatea datelor. În timp ce site-urile web pot primi puține informații, rămâne doar atât: impersonal.

Care sunt cele 5 API-uri pentru browser din Google Privacy Sandbox?

1. FLoC : facilitează direcționarea anunțurilor folosind grupuri de vizitatori împreună în „cohorte” sau „stop”, în loc să urmărească comportamentul și istoricul individual.
2. Token de încredere: o alternativă la CAPTCHA, care utilizează jetoane criptografice pentru a ajuta la detectarea și prevenirea fraudei prin utilizarea unui „Privacy Pass”.
3. Bugetul de confidențialitate: acest API limitează cantitatea de date ale unui utilizator pe care un site le poate solicita din sandbox. De asemenea, ajută la prevenirea amprentei din browser.
4. Măsurarea conversiilor: acest API colectează și distribuie valori de conversie esențiale, cum ar fi achizițiile de produse sau vizitele pe pagina de destinație rezultate în urma unui clic pe anunț.
5. Remarketing (numit FLEDGE, anterior TURTLEDOVE): a treia încercare a Google de a sprijini campaniile de remarketing într-un mod mai privat. FLEDGE înseamnă Prima decizie executată local asupra experimentului de grup.
   
   

Ce înseamnă FLoC pentru editori?

Pe măsură ce Google continuă să testeze FLoC, există câteva concluzii clare pentru editori. Recunoașteți că cookie-ul este mort, că soluțiile Google sunt în continuare în evoluție și că alte metode, cum ar fi UID, pot avea valoare pentru editori, că valoarea datelor primare crește mai urgent și că Chrome nu reprezintă întregul dvs. public.

• Moartea cookie-urilor terțe. FLoC este o dovadă suplimentară că Google se angajează să renunțe la suportul pentru direcționarea comportamentală individuală și cookie-urile terță parte. Editorii ar trebui să acorde o atenție deosebită evoluției inițiativelor Google, precum și altor alternative la direcționarea anunțurilor, cum ar fi Identity Resolution. (Vezi și: Cum se pregătesc pub-urile pentru o lume post-cookie)
• Avantaj competitiv Google? Există îngrijorări atât din partea vânzătorilor, cât și din partea organismelor de reglementare că Google Privacy Sandbox este setat să ofere Chrome un avantaj competitiv. În plus, modificările pot afecta concurența dintre Google AdX și alte schimburi, slăbind concurența, ceea ce poate afecta opțiunile disponibile editorilor și agenților de publicitate.
• În continuare în evoluție. Google afirmă că utilizarea cohortelor FLoC va capta 95% din valoarea conversiei furnizată în prezent prin cookie-uri terță parte. Cu toate acestea, multe părți ale Privacy Sandbox sunt încă în evoluție și necesită testare suplimentară a modului în care gestionează măsurarea conversiilor, limitarea frecvenței, redirecționarea, atribuirea și multe altele.
• Creșteți datele primului parte . Odată cu pierderea cookie-urilor terță parte, valoarea și urgența de a crește datele de la terță parte crește foarte mult. Valoarea datelor primare poate ajuta la creșterea ratelor CPM. Pereții de înregistrare și creșterea numărului de înscrieri prin e-mail merită luate în considerare pentru a fi cât se poate de pregătit pentru un viitor public necunoscut. Admiral VRM poate ajuta cu regwall-uri, înregistrări de site și creșterea datelor de la prima parte.
• Nu uitați de segmentele de public non-Chrome. Editorii ar trebui, de asemenea, să recunoască faptul că, deși este un gorilă, Chrome nu are TOATE piețele și că puteți folosi în continuare alte abordări pentru utilizatorii non-Chrome.

Succesul FLoC este presupunerea oricui, deocamdată: Google Chrome va introduce un control Setări pentru utilizatorii care doresc să renunțe la funcțiile bazate pe FLoC, în luna aprilie . Între timp, Privacy Sandbox se va extinde la nivel global, lansându-se în continuare la testerii de anunțuri, în tot acest timp.

Pe măsură ce ne îndreptăm către o lume nouă, curioasă, a reclamelor bazate pe grupuri de interese și a morții cookie-urilor terțelor părți, apar o serie de întrebări. Pentru editori, publicul de bază reprezintă întotdeauna o preocupare. Va rezista CPM-urile într-un sistem FLoC? Vor fi suficiente grupurile de interese pentru a menține strategiile actuale?

AdBlockers pot bloca FLoC?

Da, furnizorii de blocuri de anunțuri, inclusiv browserul Brave și DuckDuckGo, au anunțat ambii intenții de a bloca FLoC. AdGuard a postat pe Twitter că sunt setate să blocheze FLoC, uBlock Origin este, de asemenea, și chiar și WordPress a anunțat că tratează FLoC ca pe o problemă de securitate.

AdGuard blochează acum Google FLoC.

Google a creat o nouă tehnologie numită FLoC, care ar trebui să înlocuiască cookie-urile terță parte pentru urmărirea comportamentală și a introdus-o în Chrome.

Dar dacă aveți filtrul de protecție de urmărire activat în AdGuard, sunteți în siguranță.https://t.co/vaPhuugAYI

— AdGuard (@AdGuard) 11 aprilie 2021

O acoperire împotriva schimbării marii a ecosistemului publicitar

Editorii sunt asediați de propuneri, standarde noi, experimente, inițiative Google, opțiuni de identitate a utilizatorului, soluții criptografice și preocupări de reglementare provin de la o duzină de organisme diferite.

Dați-vă înapoi și întrebați: pe ce ne putem baza?

Răspuns: Talentul și abilitățile dvs. de a produce conținut de calitate, iar vizitatorii dvs. interesează și doresc mai mult.

Trei lucruri pe care editorii le pot face pentru a construi o strategie care nu poate pierde:

1) Dezvoltați o abordare a consimțământului mai întâi a vizitatorilor dvs.

Tratează-i ca pe cei care sunt generatorii de venituri pe termen lung. Fără utilizatorii tăi, toate discuțiile despre FLoC, licitarea antetului, UID-ul sunt inutile. Construiți relații durabile, bazate pe consimțământ, cu utilizatorii dvs. Ar trebui să o vadă în acțiunile tale, să o audă în limba și ofertele tale. Puteți începe prin a vă asigura că sunteți în concordanță cu GDPR și CCPA utilizând modulul de gestionare a consimțământului Admiral.

2) Angajați-vă acum să creșteți datele primare.

Nu curând, nici „o zi”, săptămâna aceasta. Discutați cu Admiral despre un program pentru rularea pereților de înregistrare sau a ofertelor de abonament prin e-mail pentru a aduna cât mai multe puncte de contact directe cu vizitatorii dvs. Valoarea acelor date se va multiplica de-a lungul timpului, pentru direcționarea anunțurilor, atingerea buletinului informativ sau creșterea cotelor de rețele sociale. Chiar și angajamentele intermitente de regwall pot stimula rapid înscrierile pentru a crește datele primare.

3) Preluați-vă mai multe dintre opțiunile dvs. de venituri cu abonamente plătite, abonamente fără reclame și recuperarea veniturilor pierdute din blocurile publicitare.

Cu eticheta unică a lui Admiral, puteți activa module pentru a oferi pereți de plată inteligente și abonamente fără reclame astăzi, care pot atinge de 20 de ori veniturile publicitare așteptate pentru acești vizitatori. În plus, în mai puțin de 24 de ore, Admiral poate începe să deblocheze utilizatorii dvs. de blocare a anunțurilor, astfel încât aceștia să înceapă să adauge din nou venituri la rezultatul final. Mulți vizitatori sunt dispuși să susțină site-urile lor preferate, dacă li se cere doar. Admiral face asta foarte ușor.

Toți pașii sunt simpli prin apăsare, cu soluția Admiral Visitor Relationship Management (VRM). O singură etichetă, se instalează în câteva minute. o experiență consecventă a vizitatorilor , de-a lungul călătoriei cu veniturile vizitatorilor. Solicitați o demonstrație astăzi.