วิธีประสบความสำเร็จใน Google News

Google News เช่นเดียวกับการค้นหาโดยทั่วไป มีการเปลี่ยนแปลงอย่างมากตั้งแต่ช่วงแรกๆ ครั้งหนึ่ง การแสดงรายการข่าวนั้นง่ายพอๆ กับการจับคู่คีย์เวิร์ดบนหน้าเว็บกับข้อความค้นหา

แต่วันเหล่านั้นได้ผ่านพ้นไปนานแล้ว และเทคนิคการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาแบบเดิมมีผลกระทบจำกัด

คุณได้รับการแนะนำบน Google News ได้อย่างไร

เพื่อให้ทำงานได้ดีใน Google News ผู้เผยแพร่ข่าวต้องการแนวทางที่ซับซ้อนกว่านี้ ในแง่ของการเปลี่ยนแปลงล่าสุดในเครื่องมือค้นหา มาดูวิธีการทำกัน

Google News จัดระเบียบและแสดงผลอย่างไร

การนำเสนอข้อมูลข่าวสารอย่างแม่นยำทำให้เกิดความท้าทายที่สำคัญสำหรับเครื่องมือค้นหา ปัจจัยสำคัญสี่ประการที่ส่งผลต่อผลลัพธ์ของ Google News

บริบท

วิธีที่ผู้คนเข้าถึงข้อมูลหรือการตั้งค่ามีความสำคัญมาก มีสภาพแวดล้อมของฟีดที่ไม่ต้องค้นหา ซึ่งรวมถึงฟีดเริ่มต้นและผลลัพธ์ที่เป็นส่วนตัว ข้อความค้นหาที่ทันท่วงที (เรื่องเด่น) เป็นอีกวิธีหนึ่งในการได้ผลลัพธ์เช่นเดียวกับข้อความค้นหาที่ไม่เหมาะสม ซึ่งเป็นผลลัพธ์ทั่วไปที่คงอยู่ยาวนาน

ความตั้งใจในการค้นหา

ความตั้งใจในการค้นหาอาจเป็นได้ทั้งแบบโจ่งแจ้งหรือแตกหัก ซึ่งส่งผลต่อสิ่งที่แสดง เมื่อเจตนาชัดเจนและชัดเจน SERP มีแนวโน้มที่จะเป็นเนื้อเดียวกัน ทุกคนมีจุดมุ่งหมายเดียวกัน

อย่างไรก็ตาม ด้วยความตั้งใจหลายประการ SERP จะมีความหลากหลายและแตกหักมากขึ้น Google พยายามนำเสนอเรื่องราวที่ดีที่สุดที่ตอบสนองความตั้งใจที่หลากหลาย

ความเชี่ยวชาญ อำนาจหน้าที่ และความไว้วางใจของผู้จัดพิมพ์

ความเชี่ยวชาญ อำนาจหน้าที่ และความน่าเชื่อถือตามที่ผู้ประเมินคุณภาพของ Google กำหนดไม่ส่งผลกระทบโดยตรงต่อการจัดอันดับใน SERP เฉพาะ แต่ให้ข้อเสนอแนะอันมีค่าเกี่ยวกับคุณภาพของผลลัพธ์และมีอิทธิพลต่ออัลกอริทึมโดยรวม

ไซต์ข่าวที่เชื่อถือได้ เช่น CNN มีชื่อเสียงมาก และมีแนวโน้มที่จะให้คะแนนได้ดีตามหลักเกณฑ์ Quality Rater Guidelines (QRG) ของ Google

การรายงานต้นฉบับ

เมื่อรวมกันแล้ว ความสดและความเชื่อถือได้สามารถสร้างความแตกต่างที่ซับซ้อนได้ ระยะเวลาที่ผลงานต้นฉบับมีตำแหน่งที่โดดเด่นแตกต่างกันไปตามช่วงเวลาเมื่อเรื่องราวดำเนินไป

• แก่นแท้ของเรื่องมีความต่อเนื่องหรือเปลี่ยนไปตามการรายงานของผู้อื่นหรือไม่?
• รายงานต้นฉบับถูกระบุว่าเป็นการรับรองหรือเพราะถูกสอบสวนหรือไม่

การทำความเข้าใจว่าเรื่องราวใดกำลังนำเสนอและวิธีการนำเสนอสามารถมีผลกระทบอย่างมากต่อการเพิ่มประสิทธิภาพบทความข่าว ลองมาดูตัวอย่างกัน

นี่เป็นหนึ่งในสภาพแวดล้อมของฟีดที่ไม่ต้องค้นหา เรื่องเด่นนำเสนอเนื้อหาที่สดใหม่ ซึ่งทั้งหมดมาจากแหล่งที่เชื่อถือได้ซึ่งให้ความคุ้มครองที่กว้างพอสมควร

ต่อไปนี้คือตัวอย่างผลลัพธ์ที่ตรงเวลาซึ่งแสดงความตั้งใจในการค้นหาอย่างโจ่งแจ้งและเผยให้เห็นว่าความสดเป็นปัจจัยสำคัญในการจัดอันดับ

ตัวอย่างสุดท้ายเกี่ยวกับฉากอาหารในบอสตันแสดงให้เห็นความตั้งใจในการค้นหาที่ชัดเจนโดยมีความหลากหลาย SERP ต่ำ คำนี้ไม่ใช่คำค้นหายอดนิยม และด้วยเหตุนี้ ข่าวจึงไม่ตรงเวลา

ความสำคัญของการรายงานต้นฉบับ

Google เพิ่งประกาศการเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมที่จะให้รางวัลแก่ "การรายงานดั้งเดิม" ตาม QRG นี่คือการรายงาน "ที่ให้ข้อมูลที่ไม่เป็นที่รู้จักหากไม่ได้เปิดเผยบทความ"

ในการอัปเดตสิทธิบัตรล่าสุด Bill Slawski อธิบายว่า Google จะใช้ระบบที่สามารถ "ระบุเอกสารได้ วิเคราะห์การวัดความเป็นต้นฉบับของเอกสาร การวัดความเป็นต้นฉบับโดยพิจารณาจากความคล้ายคลึงของข้อความในเอกสารกับเอกสารอื่น ๆ หนึ่งหรือหลายฉบับ…” นี่เป็นการเปลี่ยนแปลงที่มีความหมายจากการใช้งานก่อนหน้านี้ซึ่งภูมิศาสตร์หรือคำหลักมีความสำคัญมากขึ้น

วิธีหลักวิธีหนึ่งที่ Google สามารถระบุ "เนื้อหาต้นฉบับ" ในคลังเอกสารนับล้านคือการกำหนดว่า "หน่วยงาน" จำนวนเท่าใด – คำนามเฉพาะ เช่น คน สถานที่ ความคิด และวัตถุ ถูกกล่าวถึงในบทความที่เกี่ยวข้องกับผู้อื่นภายใน กลุ่มของวัสดุที่เกี่ยวข้อง

แอปพลิเคชั่นห้องข่าว MarketMuse

นี่คือจุดที่ SEO เน้นเฉพาะเรื่องตรงกับข่าวจริง แอปพลิเคชัน MarketMuse Newsroom รองรับสองความคิดริเริ่มหลัก – ใช้ประโยชน์จากข่าวสำหรับหน่วยงานเฉพาะและขยายอายุ Google News ให้ยืนยาว

ใช้ประโยชน์จากข่าวสำหรับผู้มีอำนาจเฉพาะด้าน

MarketMuse Newsroom ทำให้บทความข่าวมีความครอบคลุมมากขึ้น ซึ่งสามารถปรับปรุงผลกระทบต่อ SEO ได้ ในประกาศล่าสุดของพวกเขาเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงใน Google News เครื่องมือค้นหาระบุว่าพวกเขาตั้งเป้าที่จะนำเสนอ "เวอร์ชันที่ครอบคลุมมากที่สุดในผลการค้นหาข่าว"

นอกจากนี้ เนื้อหาเชิงลึกยังให้การสนับสนุนคลัสเตอร์เนื้อหาที่ได้รับการปรับปรุง ในทางกลับกัน คลัสเตอร์เหล่านั้นจะช่วยเพิ่มอำนาจเฉพาะด้านของคุณ โดยเป็นการเสริมแรงในเชิงบวกเพิ่มเติม

ยืดอายุ Google News ให้ยืนยาว

ห้องข่าว MarketMuse ช่วยยืดอายุบทความข่าวด้วยการช่วยให้ร้านข่าวเข้าใจว่าเรื่องราวใดอยู่ในอันดับ รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการรายงานข่าวของคู่แข่ง และปรับปรุงอันดับสำหรับข่าวด่วน

สินค้าคงคลัง MarketMuse

MarketMuse Inventory วิเคราะห์เนื้อหาทั้งหมดบนไซต์ของคุณ ติดตามว่าพวกเขาทำงานอย่างไรในการค้นหาพร้อมกับเมตริกที่มีประโยชน์มากมาย ร่วมกับห้องข่าวจะช่วยให้คุณ:

• รู้ว่าคุณต้องเขียนเกี่ยวกับอะไร
• รู้วิธีเขียน
• ทำความเข้าใจวิธีสร้างความแตกต่างและดำเนินการกับองค์กรข่าวอื่น ๆ
• กำหนดว่าคู่แข่งชนะได้อย่างไร (ใช้มุมไหน)

ข่าว MarketMuse

ความรู้นั้นยิ่งใหญ่ แต่การกระทำย่อมดีกว่า MarketMuse Newsbrief ช่วยให้คุณสามารถเปลี่ยนข้อมูลเชิงลึกไปสู่การดำเนินการได้ เหมือนกับพิมพ์เขียวที่แสดงวิธีเขียนบทความเพื่อให้ทำงานได้ดีที่สุดในการค้นหา

สรุป

การแข่งขันเพื่อการมองเห็นใน Google News นั้นมีความซับซ้อนเพิ่มขึ้นเนื่องจากเครื่องมือค้นหามีความก้าวหน้ามากขึ้น เมื่อ Google พัฒนาขึ้น แนวทางในการสร้างเนื้อหาก็เช่นกัน แม้ว่า Google จะพยายามให้ผลลัพธ์ที่เป็นประโยชน์มากที่สุดและกำจัดข่าวปลอม แต่ผู้เผยแพร่ข่าวยังคงต้องทำในสิ่งที่จำเป็นเพื่อให้ได้เปรียบเหนือคู่แข่ง