วิธีเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่มีอยู่เพื่อให้ได้รับการเข้าชมมากขึ้น

การตลาดเนื้อหามุ่งเน้นไปที่การเผยแพร่เนื้อหาใหม่อย่างท่วมท้น ยังมีคุณค่ามากมายที่จะได้รับเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาที่มีอยู่ได้รับการปรับให้เหมาะสมและอัปเดตอยู่เสมอ

การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาทำให้เนื้อหาเก่าสดชื่นโดยการขยายความครอบคลุมเฉพาะเรื่องและความเกี่ยวข้องเพื่อให้ข้อมูลยังคงเป็นปัจจุบันและตรงกับเมทริกซ์หัวเรื่องของเครื่องมือค้นหา

ปัจจัยสำคัญในการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา

ปัจจัยสำคัญ 2 ประการในการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาให้ประสบความสำเร็จคือการผสานมาตรฐานด้านบรรณาธิการระดับสูงและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดใน SEO

เนื้อหาของคุณต้องให้บริการตามวัตถุประสงค์ที่ชัดเจนของการค้นหาตามความหมายที่กำหนด ต้องเป็นไปตาม 'ความตั้งใจของผู้ใช้' จึงจะมีประโยชน์ มีส่วนร่วม และน่าสนใจสำหรับผู้ชมของคุณ ในขณะเดียวกันก็นำข้อมูลที่ตรวจสอบมาอย่างรอบคอบในหัวข้อเรื่อง (ซึ่งบางเรื่องเราชอบเรียกว่า 'หัวข้อที่เกี่ยวข้อง')

จำเป็นต้องมีการปรับเนื้อหาที่มีอยู่ให้เหมาะสมเป็นประจำเพื่อจับภาพและรักษาตำแหน่งที่โดดเด่นใน SERP ใด ๆ ที่จะมีความสำคัญต่อบริษัทของคุณและผู้ชมเป้าหมายของคุณ

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการค้นหาทั่วไปกำลังเปลี่ยนไปเนื่องจากนวัตกรรมซอฟต์แวร์และการปรับให้เข้ากับผู้ใช้ของ Google โซเชียลมีเดียและ AdWords มีประสิทธิภาพลดลง ในขณะที่การเผยแพร่เนื้อหาคุณภาพสูงมีผลกระทบมากกว่ามาก

เหตุผลส่วนหนึ่งคือเนื้อหาที่ขับเคลื่อนการเข้าชมผ่านการค้นหาทั่วไปแสดงถึงความสนใจของผู้ค้นหาอย่างแท้จริง โฆษณามักถูกละเลย แม้ว่าจะมองเห็นได้ (เนื่องจากได้รับเงินแล้ว) แต่ก็ไม่เป็นไปตามเกณฑ์ของความตั้งใจในการค้นหาเสมอไป

บทบาทของคลังเนื้อหาและการเพิ่มประสิทธิภาพ

อันดับแรก มาจัดการกับความท้าทายของการเพิ่มประสิทธิภาพจากมุมมองของสินค้าคงคลัง หากคุณสนใจที่จะเพิ่มประสิทธิภาพบทความหลายบทความเท่านั้น เราจะกล่าวถึงรายละเอียดเพิ่มเติมในหัวข้อด้านล่าง

การเพิ่มประสิทธิภาพควรเริ่มต้นด้วยความเข้าใจที่ดีเกี่ยวกับสิ่งที่คุณมีในคลังเนื้อหาปัจจุบันของคุณ นั่นหมายความว่า:

• รู้ว่ามันทำงานได้ดีแค่ไหน (ในสาขาวิชาใด)
• ทำไมมันถึงทำผลงานได้อย่างน่าพอใจ
• เนื้อหาเก่าของคุณต้องอัปเดตด้านใดบ้าง
• บทความใดบ้างที่ต้องการเนื้อหาเพิ่มเติม

หากคุณกำลังดิ้นรนกับระบบคลังเนื้อหาแบบเก่าที่แทบไม่ให้ข้อมูลนี้แก่คุณ อาจถึงเวลาที่จะต้องพิจารณาแนวทางการตลาดเนื้อหาของคุณใหม่

ซอฟต์แวร์สินค้าคงคลังและการเพิ่มประสิทธิภาพ

ปัจจุบันไม่มีโซลูชั่นในตลาด (นอกเหนือจาก MarketMuse Suite) ที่มีความสามารถ:

• เพื่อวิเคราะห์คลังเนื้อหาทั้งหมดของคุณในเวลาไม่กี่วัน
• ให้ข้อเสนอแนะโดยละเอียดและเป็นปัจจุบันในแบบเรียลไทม์เกี่ยวกับเนื้อหาที่ต้องการการอัปเดต
• วิธีทำอย่างแม่นยำ

นอกจากซอฟต์แวร์แล้ว ยังมีชุดผลงานที่นำเสนอแนวทางในการเขียนบทความระดับแนวหน้าอีกด้วย ซึ่งรวมถึง:

• คำถามเกี่ยวกับภาษาเครื่อง
• การเชื่อมโยงข้อเสนอแนะ
• เมทริกซ์หัวข้อที่เกี่ยวข้องเพื่อความครอบคลุมที่ครอบคลุม

เป้าหมายของเราที่ MarketMuse คือการจัดเตรียมเวิร์กโฟลว์การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพและน่าผิดหวังน้อยลง ซึ่งช่วยเพิ่มความคล่องตัวในการสร้างเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จ

การใช้กลยุทธ์ตามคำหลักสำหรับเว็บไซต์ของคุณไม่เพียงพอ ผู้สร้างเนื้อหาต้องการรายการปัจจุบันของคลังของพวกเขาด้วยคอนโซลการค้นหาที่แสดงคะแนนเนื้อหาที่แข่งขันได้ในหัวข้อที่กำหนดและเผยให้เห็นพื้นที่สำหรับการปรับปรุง นี่เป็นเพียงส่วนหนึ่งของสิ่งที่เราพัฒนาขึ้นเพื่อประสิทธิภาพสูงสุดในการค้นหาเชิงความหมาย

เราได้ตั้งค่าหน้าที่คุณสามารถทดลองใช้ซอฟต์แวร์ได้หากต้องการอัปเกรดกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ

เคล็ดลับการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาห้าข้อ

มาดูวิธีแก้ปัญหาที่นำไปใช้ได้จริงสองสามวิธีที่คุณสามารถใช้ทำการอัปเดตได้ด้วยตัวเองในวันนี้ โปรดทราบว่ามีหลายวิธีในการทำ SEO หากคุณมีวิธีการอื่นที่ใช้ได้ผลสำหรับคุณ เรายินดีที่คุณประสบความสำเร็จ ต่อไปนี้คือแนวคิดบางประการที่อาจเป็นประโยชน์เช่นกัน

รักษาเนื้อหาให้สดใหม่

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อมูลของบทความนั้นถูกต้องและเป็นปัจจุบัน บล็อกสูญเสียการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองอย่างรวดเร็วจนสูญเสียความน่าเชื่อถือ (โปรดทราบว่าสิ่งนี้แตกต่างจากที่เป็นอยู่ในปัจจุบัน)

ผู้ค้นหารู้สึกผิดหวังเมื่อพบเนื้อหาที่ 'ล้าสมัย' บนเว็บไซต์ ดังนั้นอย่าลืมติดตามข้อมูลล่าสุดในด้านความเชี่ยวชาญของคุณ นี่เป็นสิ่งสำคัญหากเป้าหมายด้านบรรณาธิการข้อใดข้อหนึ่งของคุณคือการรักษาอำนาจของโดเมนในฐานะที่เป็นผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้าน

การรักษาเนื้อหาให้เป็นปัจจุบันยังช่วยให้ได้รับลิงก์ขาเข้าที่ถูกต้องจากเว็บไซต์ที่ต้องการเชื่อมโยงถึงคุณอย่างแท้จริงในฐานะแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้ การรับลิงก์ขาเข้าโดยการผลิตเนื้อหาคุณภาพสูงนั้นดีกว่าการซื้อจากผู้ประกอบวิชาชีพที่ร่มรื่น การฝึกฝนนั้นอาจทำให้ได้รับโทษอันดับ

จังหวะการโพสต์บล็อกที่สดชื่นอย่างสม่ำเสมอนั้นมีประโยชน์ต่อผู้มีอำนาจในโดเมน บ่อยครั้ง ความท้าทายแรกคือการเลือกรายการเนื้อหาที่จะรีเฟรช

เมื่อพูดถึงการปรับเนื้อหาให้เหมาะสม ความครอบคลุมเฉพาะของคุณควรเอาชนะคู่แข่งใน SERP ที่กำหนด รายการเนื้อหาที่อยู่ในอันดับต่ำกว่าบทความคู่แข่งในด้านสำคัญๆ ถือเป็นตัวเลือกที่ดีสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพ เนื่องจากอยู่ใน 'ระยะที่โดดเด่น' ที่สมเหตุสมผล

นอกจากนี้ ผู้สมัครที่ดีคือบทความที่มีอันดับระหว่างตำแหน่งที่สองและสี่ในหน้าแรกของ SERP หากอันดับของพวกเขาแย่กว่านั้น คุณอาจต้องการพิจารณาเขียนบทความตั้งแต่เริ่มต้น แทนที่จะปรับให้เหมาะสม

คุณสามารถดำเนินการหลายขั้นตอนเมื่อ 'รีเฟรช' บทความเพื่อปรับปรุงอันดับ ที่นี่ คุณจะพบความทับซ้อนกันระหว่าง 'ด้านบรรณาธิการ' กับ SEO

สำหรับบทความที่เป็นปัจจุบัน คุณมีสามทางเลือก คุณสามารถอัปเดต ลบข้อมูลที่ไม่เกี่ยวข้อง หรือทำทั้งสองอย่าง นอกเหนือจากเนื้อหาเดิมที่มีอันดับตลอดกาล เนื้อหาเก่าอาจถูกลดอันดับลงเนื่องจากความสนใจในหัวข้อเรื่องลดลงเมื่อเวลาผ่านไป

ตรวจสอบลิงค์ภายในและ Anchor Text

การเชื่อมโยงเนื้อหาของคุณเข้ากับลิงก์ภายในจะช่วยปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้ ดังนั้น ถ้าขาดก็ควรเพิ่ม

ในการลิงก์สำหรับ SEO บนหน้า ให้ใช้ข้อความค้นหาที่สำคัญเป็นข้อความยึดสำหรับลิงก์ภายในของคุณ

ประสบการณ์ของผู้ใช้ควรเป็นแบบที่ผู้ค้นหาค้นหาสิ่งที่ต้องการได้อย่างรวดเร็ว นี่หมายถึงการจัดเลี้ยงตามระดับความสนใจที่หลากหลาย บทความในบล็อกที่กำหนดเป้าหมายปริมาณการค้นหาทั่วไปในช่องทางอาจมีลิงก์ไปยังโพสต์ในบล็อกอื่นๆ ที่ด้านล่างช่องทาง

แม้ว่าจะไม่เพิ่มอัตรา Conversion ของคุณ แต่ก็สามารถเพิ่ม Conversion โดยรวมได้ กระบวนการค้นหาผู้ใช้อาจเริ่มต้นด้วยการอ่านโพสต์บนบล็อกที่ลงเอยด้วยโอกาสในการซื้อ

เน้นที่หัวข้อแทนคีย์เวิร์ด

ในยุคของเครื่องมือค้นหาเชิงความหมายนี้ การกำหนดเป้าหมายคำหลักหางยาวเป็นการฝึกที่ไร้ประโยชน์ ส่วนที่สำคัญที่สุดของการเพิ่มประสิทธิภาพบทความคือการเพิ่มความครอบคลุมเฉพาะของบทความ ทำเช่นนี้ และคุณจะบินขึ้นไปในการจัดอันดับในครั้งต่อไปที่มีการจัดทำดัชนี

ในการเพิ่มประสิทธิภาพโพสต์ให้อยู่ในอันดับที่ดีขึ้นในหัวข้อที่กำหนด คุณสามารถอ่านรายการเนื้อหาเก่าทั้งหมดและดูว่าพวกเขาอยู่ในอันดับใดสำหรับการค้นหาเชิงความหมายที่ผู้ใช้อาจรับรู้

กล่าวอีกนัยหนึ่ง ผู้ใช้พิมพ์อะไรในเครื่องมือค้นหาที่จะนำพวกเขาไปสู่เนื้อหาข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับบริษัทของคุณ

ตัวอย่างเช่น หากคุณพยายามที่จะได้รับอำนาจในหัวข้อ 'iCloud photo library' หรือ 'iCloud storage' คุณสามารถเผยแพร่บทความเกี่ยวกับ 'How to store photos online' บล็อกโพสต์เกี่ยวกับวิธีที่พื้นที่จัดเก็บข้อมูล iCloud แก้ปัญหาพื้นที่จัดเก็บข้อมูลของคุณก็อาจทำงานได้เช่นกัน เนื่องจากจะช่วยให้ผู้อ่านเดินทางสู่เส้นทางของผู้ซื้อไปยังคลังรูปภาพ iCloud

นี่เป็นแนวทางพื้นฐานในการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับหัวข้อเรื่อง มีรูปแบบการวิจัยหัวข้อที่ขับเคลื่อนด้วย AI ขั้นสูงกว่ามาก

เติมช่องว่างเนื้อหา

การทุ่มทรัพยากรเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพบทความจะไม่ช่วยให้คุณประสบความสำเร็จในการค้นหา เว้นแต่ว่ากระบวนการของคุณจะค้นหาและเติมเต็มช่องว่างของเนื้อหา ช่องว่างเหล่านี้เป็นหัวข้อที่เกี่ยวข้องที่สำคัญซึ่งเนื้อหาของคุณไม่ได้กล่าวถึง หากโพสต์ของคุณมีช่องโหว่มากมาย แสดงว่าโพสต์นั้น 'เนื้อหาบาง' ไม่ว่าจะมีความยาวเท่าใด

SEMrush, Screaming Frog และ Ahrefs เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมในการรับข้อมูลโดยละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับการจัดอันดับของคุณ ขออภัย พวกเขาต้องการการทำงานด้วยตนเองจำนวนมากเมื่อพยายามกำหนดวิธีปรับปรุงบทความในบล็อกของคุณ

คุณจะต้องวิเคราะห์และสร้างข้อมูลใหม่ในภาพของคุณเอง และค้นหาวิธีสื่อสารกับนักเขียนของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ ซึ่งมีค่าใช้จ่ายสูง น่าเบื่อหน่าย และใช้เวลามาก

ในขั้นต้น คุณจะสามารถบอกได้ว่าเนื้อหาของคุณอยู่ในอันดับใดใน SERP แต่คุณจะเริ่มประสบปัญหาในการพยายามหาสาเหตุว่าทำไม ในที่นี้ โซลูชันของเราคือการใช้ Optimizer หรือเพื่อรับ Optimize Brief

หลังจากการวิเคราะห์เว็บไซต์ของคุณและ URL ใด ๆ เราสามารถบอกได้อย่างแม่นยำว่าองค์ประกอบใดของกราฟความรู้ที่ขาดหายไป เพิ่มสิ่งเหล่านั้นในบทความของคุณเพื่อให้ครอบคลุมหัวข้อที่เกี่ยวข้อง

มุ่งเน้นที่การระบุถึงเจตนาของผู้ใช้

เสิร์ชเอ็นจิ้นให้อันดับที่สูงขึ้นในการโพสต์บล็อกที่ให้ผู้อ่านสิ่งที่พวกเขากำลังมองหา ลองย้อนกลับไปดูความตั้งใจของผู้ใช้ ซึ่งเป็นอีกส่วนสำคัญของปริศนา

เพื่อให้ประสบความสำเร็จในการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา ให้ตรวจสอบอีกครั้งเพื่อให้แน่ใจว่าคุณได้ให้คำตอบที่ผู้อ่านต้องการใน SERP นั้นโดยเร็วที่สุดในเนื้อหา ตรวจสอบให้แน่ใจว่าบทความของคุณตรงตามความต้องการของผู้ใช้ทันที เขียนใหม่สองสามย่อหน้าแรกหากไม่เป็นเช่นนั้น

ตอบสนองความตั้งใจของผู้ใช้หมายถึงการให้คำตอบที่ผู้อ่านของคุณกำลังมองหาโดยเร็วในบทความ ทิ้ง 'คำหลักที่เหมาะสม' หากคุณยังไม่ค่อยแน่ใจว่าควรจะกล่าวถึงอะไรในเรื่องนี้ ลองดูบทความห้าอันดับแรกใน SERP ที่คุณต้องการจับภาพ ดูสิ่งที่พวกเขาครอบคลุมในสองสามย่อหน้าแรก

การจัดการกับความตั้งใจของผู้ใช้อย่างมีประสิทธิภาพอาจส่งผลต่ออัตราการคลิกผ่านของคุณอย่างมาก บรรณาธิการส่วนใหญ่คุ้นเคยกับตัวอย่างข้อมูลเด่นที่ด้านบนของ SERP

หากคุณระบุเจตนาของผู้ใช้ ตัวอย่างข้อมูลแนะนำอาจใช้คำพูดจากบทความของคุณ เสิร์ชเอ็นจิ้นตอบแทนคุณสำหรับการบันทึกแนวคิดอย่างแม่นยำและมีความรัดกุมเป็นพิเศษ

สำหรับไซต์ที่ไม่มีอันดับ จำไว้ว่าวิดีโอและรูปภาพจะไม่ช่วยอะไรเว้นแต่ว่าพวกเขาจะโดนแจ็คพอตและกลายเป็นไวรัล ทางออกที่ดีที่สุดสำหรับการปรับปรุงอันดับของคุณคือการสร้างเนื้อหาคุณภาพสูง

โซลูชันคลังเนื้อหา

ปัจจุบัน เนื้อหาคงเหลือส่วนใหญ่ไม่เป็นระเบียบทั้งหมด เป็นหนึ่งในปัญหาที่สำคัญที่สุดที่ผู้คนมีต่อกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา นักศึกษาของ SEO ประสบปัญหานี้ตั้งแต่เริ่มต้นอุตสาหกรรมการค้นหา

บางบริษัทมีหลายระบบสำหรับเก็บถาวร URL และรายการเนื้อหาในโดเมน การอัปเดตสินค้าคงคลังมักใช้เวลานาน และเมื่อถึงเวลาอัปเดต สินค้าคงคลังก็มักจะเปลี่ยนไปอีกครั้ง

แม้แต่ในตอนท้ายของการอัปเดตสินค้าคงคลัง นักยุทธศาสตร์ด้านเนื้อหามักจะเหลือเอกสารขนาดยักษ์ที่ไม่สมเหตุสมผลเลยแม้แต่น้อยว่าขั้นตอนบรรณาธิการต่อไปควรเป็นอย่างไรเมื่อพูดถึง 'การค้นหา'

ขั้นตอนต่อไป

ทางออกที่ดีสำหรับความท้าทายนี้คือชุดซอฟต์แวร์ที่นำเข้าและจัดระเบียบสินค้าคงคลังของบริษัทพร้อมข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับแต่ละ URL เมื่อพูดถึงการจัดอันดับการค้นหาในปัจจุบันสำหรับหัวข้อต่างๆ รวมถึงโอกาสในการจัดอันดับและโซลูชันที่นำไปใช้ได้

นั่นเป็นเพียงส่วนหนึ่งของสิ่งที่ MarketMuse Suite ทำ ลองมัน; คุณจะชอบมัน!

ภาพเวกเตอร์เด่นที่ออกแบบโดย Freepik