Daha Fazla Trafik Almak İçin Mevcut İçeriği Optimize Etme

İçerik pazarlaması, ezici bir şekilde yeni içerik yayınlamaya odaklanmıştır. Yine de mevcut içeriğin optimize edilmesini ve güncel tutulmasını sağlamak için kazanılacak çok değer var.

İçerik optimizasyonu, bilgilerinin güncel kalması ve bir arama motorunun konu matrisiyle eşleşmesi için konunun kapsamlılığını ve alaka düzeyini genişleterek eski içeriği yenilemeyi gerektirir.

İçerik Optimizasyonunda Temel Faktörler

İçeriği başarılı bir şekilde optimize etmede iki önemli faktör, yüksek içerik standartlarının ve SEO'daki en iyi uygulamaların birleşimidir.

İçeriğinizin belirli bir semantik aramanın açık amacına hizmet etmesi gerekir. Hedef kitleniz için yararlı, ilgi çekici ve ilgi çekici olması için 'kullanıcı amacını' karşılaması gerekirken aynı zamanda bir konu alanı (bazılarına 'ilgili konular' olarak adlandırmayı severiz) üzerinde dikkatle incelenmiş bilgileri uygular.

Şirketiniz ve hedef kitleniz için önemli olacak herhangi bir SERP'de hakim durumu yakalamak ve sürdürmek için mevcut içeriğin rutin olarak optimizasyonu gerekir.

Organik aramadaki en iyi uygulamalar, yazılım yenilikleri ve Google'ın kullanıcı odaklılığı nedeniyle değişmektedir. Sosyal medya ve AdWords'ün etkinliği azalırken, yüksek kaliteli içeriğin yayınlanması çok daha fazla etkiye sahiptir.

Bunun bir nedeni, organik arama yoluyla trafik çeken içeriğin gerçek arama yapanların ilgisini temsil etmesidir. Reklamlar genellikle göz ardı edilir. Görünür olmalarına rağmen (çünkü paraları ödendi), arama amacı kriterlerini her zaman karşılamazlar.

İçerik Envanterinin ve Optimizasyonun Rolü

İlk olarak, optimizasyon sorununu envanter perspektifinden ele alalım. Yalnızca birkaç makaleyi optimize etmekle ilgileniyorsanız, bu aşağıdaki bölümlerde daha ayrıntılı olarak tartışılmaktadır.

Optimizasyon, mevcut içerik envanterinizde neler olduğuna dair sağlam bir anlayışla başlamalıdır. Bunun anlamı:

• ne kadar iyi performans gösterdiğini bilmek (hangi konu alanlarında)
• neden tatmin edici bir performans sergiliyor?
• eski içeriğinizin hangi yönlerinin güncellenmesi gerekiyor
• hangi makaleler ek konu gerektirir

Size bu bilgilerin neredeyse hiçbirini vermeyen eski bir içerik envanter sistemiyle uğraşıyorsanız, içerik pazarlamasına yaklaşımınızı yeniden gözden geçirmenin zamanı gelmiş olabilir.

İçerik Envanteri ve Optimizasyon Yazılımı

Şu anda piyasada (MarketMuse Suite dışında) şu yetenekleri sunan sıfır çözüm var:

• tam içerik envanterinizi birkaç gün içinde analiz etmek için
• güncellenmesi gereken içerik hakkında gerçek zamanlı olarak ayrıntılı ve güncel geri bildirim sağlayın
• tam olarak nasıl yapılır

Yazılıma ek olarak, birinci sınıf makaleler yazmak için kılavuzlar sunan bir dizi çıktı vardır. Bunlar şunları içerir:

• makine dili tarafından oluşturulan sorular
• bağlantı önerileri
• kapsamlı kapsama için ilgili bir konu matrisi

MarketMuse'daki hedefimiz, başarılı içerik üretimini kolaylaştıran etkili ve daha az sinir bozucu içerik optimizasyonu iş akışları sağlamaktır.

Siteniz için anahtar kelime tabanlı bir strateji kullanmak yeterli değildir. İçerik oluşturucuların, belirli bir konu alanında rekabetçi bir içerik puanı gösteren ve iyileştirme alanlarını ortaya çıkaran bir arama konsolu ile envanterlerinin güncel bir listesine ihtiyaçları vardır. Bu, anlamsal aramada optimum performans için geliştirdiğimiz şeyin yalnızca bir parçasıdır.

İçerik stratejinizi yükseltmek istiyorsanız yazılımı deneyebileceğiniz bir sayfa oluşturduk.

Beş İçerik Optimizasyonu İpucu

Bugün güncellemeler yapmak için kendi başınıza kullanabileceğiniz birkaç uygulanabilir çözüme bakalım. SEO yapmanın birçok yolu olduğunu unutmayın. İşinize yarayan başka yöntemleriniz varsa, başarılı olmanıza sevindik. Burada da katkıda bulunabilecek birkaç fikir var.

İçeriği Taze Tutun

Bir makalenin bilgilerinin doğru ve güncel olduğundan emin olun. Bir blog, güvenilirliğini kaybettiği kadar organik trafiği de kaybeder (bunun güncel olmaktan farklı olduğunu unutmayın).

Arama yapanlar bir web sitesinde 'tarihli' materyal bulduklarında hayal kırıklığına uğrarlar, bu nedenle uzmanlık alanınızdaki en son bilgileri takip ettiğinizden emin olun. Yazım hedeflerinizden biri, alan adınızın bir konu uzmanlığı yeri olarak otoritesini korumaksa, bu çok önemlidir.

İçeriği güncel tutmak, güvenilir bir bilgi kaynağı olarak size gerçekten bağlantı vermek isteyen sitelerden meşru gelen bağlantılar kazanmanıza da yardımcı olur. Gölgeli bir uygulayıcıdan satın almak yerine, yüksek kaliteli içerik üreterek gelen bağlantıları elde etmek daha iyidir. Bu uygulama bir sıralama cezası alabilir.

Sürekli yenilenen blog gönderilerinin ritmi, alan adı otoritesi için sağlıklıdır. Genellikle ilk zorluk, hangi içerik öğelerinin yenileneceğini seçmektir.

İçerik optimizasyonu söz konusu olduğunda, konuya ilişkin kapsamlılığınız, belirli bir SERP'deki rakiplerinizinkini geçmelidir. Önemli alanlarda rakip makalelerin çok altında yer alan içerik öğeleri, makul 'çarpıcı mesafe' içinde oldukları için optimizasyon için iyi adaylardır.

Ayrıca, iyi adaylar, SERP'in ilk sayfasında ikinci ve dördüncü sıra arasında yer alan makalelerdir. Bundan daha kötü sıralanırlarsa, muhtemelen bir makaleyi optimize etmek yerine sıfırdan yazmayı düşünebilirsiniz.

Bir makaleyi 'yenilerken' sıralamasını iyileştirmek için birkaç adım atabilirsiniz. Burada, 'editoryal taraf' ve SEO arasında bir miktar örtüşme bulacaksınız.

Güncel olması gereken makaleler için üç seçeneğiniz vardır. Güncelleyebilir, alakasız bilgileri kaldırabilir veya her ikisini birden yapabilirsiniz. Bir şekilde sonsuza kadar sıralanan eski içeriğin yanı sıra, bir konu alanına ilgi zamanla azaldıkça eski içeriğin sıralaması bozulabilir.

Dahili Bağlantıları ve Bağlantı Metni'ni gözden geçirin

İçeriğinizi dahili bağlantılarla birleştirmek, kullanıcı deneyimini iyileştirmeye yardımcı olur. Yani bunlar eksikse eklenmelidir.

Sayfa içi SEO bağlantılarınızda, dahili bağlantılarınız için bağlantı metni olarak önemli arama terimlerini kullanın.

Kullanıcı deneyimi, arayanların aradıklarını çabucak bulabilecekleri şekilde olmalıdır. Bu, çeşitli ilgi seviyelerine hitap etmek anlamına gelir. Dönüşüm hunisinin en üstünde yer alan organik arama trafiğini hedefleyen blog makaleleri, dönüşüm hunisinin aşağısındaki diğer blog gönderilerine bağlantılar içerebilir.

Dönüşüm oranınızı mutlaka yükseltmese de, genel dönüşümleri artırabilir. Kullanıcı arama süreci, bir satın alma fırsatıyla sonuçlanan bir blog gönderisinin okunmasıyla başlayabilir.

Anahtar Kelimeler Yerine Konulara Odaklanın

Anlamsal arama motorunun bu çağında, uzun kuyruklu anahtar kelimeleri hedeflemek boşuna bir alıştırmadır. Bir makaleyi optimize etmenin en önemli kısmı, onun güncel kapsamlılığını eklemektir. Bunu yapın ve bir sonraki dizine eklendiğinde sıralamada yükseleceksiniz.

Bir gönderiyi belirli bir konu alanında daha iyi sıralanacak şekilde optimize etmek için, tüm eski içerik öğelerinizi gözden geçirebilir ve bir kullanıcının sezebileceği anlamsal aramalar için bunların nerede sıralandığını görebilirsiniz.

Başka bir deyişle, kullanıcılar bir arama motoruna onları şirketinizle alakalı bilgi içeriğine götürecek ne yazıyor?

Örneğin, 'iCloud fotoğraf kitaplığı' veya 'iCloud depolaması' konularında yetki kazanmaya çalışıyorsanız, 'Çevrimiçi fotoğraflar nasıl saklanır' konulu bir makale yayınlayabilirsiniz. iCloud depolamanın depolama sorunlarınızı nasıl çözdüğüne ilişkin bir blog yazısı, okuyucuları bir alıcının iCloud fotoğraf kitaplığına doğru yolculuğuna yönlendirmeye yardımcı olacağından işe yarayabilir.

Bu, bir konu alanı için optimizasyon yapmak için temel bir yaklaşımdır. Yapay zeka destekli konu araştırmasının çok daha gelişmiş biçimleri var.

İçerik Boşluklarını Doldurun

Kaynakları makaleleri optimize etmeye harcamak, süreciniz herhangi bir içerik boşluğunu bulup doldurmadıkça aramada başarılı olmanıza yardımcı olmaz. Bu boşluklar, içeriğinizin ele almadığı önemli ilgili konulardır. Gönderiniz bu deliklerin çoğundan muzdaripse, uzunluğundan bağımsız olarak 'ince içerik' demektir.

SEMrush, Screaming Frog ve Ahrefs, sıralamalarınız hakkında daha ayrıntılı bilgi almak için harika araçlardır. Ne yazık ki, blog gönderilerinizi nasıl iyileştireceğinizi belirlemeye çalışırken önemli miktarda manuel çalışma gerektirirler.

Verilerini kendi görüntünüzde analiz edip yeniden oluşturmanız ve bunları yazarlarınıza etkili bir şekilde iletmenin bir yolunu bulmanız gerekecek. Bu maliyetli, yorucu ve zaman alıcıdır.

Başlangıçta, içeriğinizin bir SERP'de nerede sıralandığını söyleyebileceksiniz. Ancak tam olarak nedenini anlamaya çalışırken sorunlarla karşılaşmaya başlayacaksınız. Burada bizim çözümümüz, Optimizer'ı kullanmak veya bir Optimize Özeti almak olacaktır.

Web sitenizin ve belirli URL'lerin analizinden sonra, bilgi grafiğinin hangi öğelerinin eksik olduğunu tam olarak söyleyebiliriz. Bunları makalenize ekleyin, böylece ilgili konu alanına hakim olur.

Kullanıcı Amacına Yönelik Odaklanma

Arama motorları, okuyuculara aradıklarını sağlayan blog gönderilerine daha yüksek sıralama sağlar. Öyleyse bir adım geriye gidelim ve bulmacanın bir diğer önemli parçası olan kullanıcı amacına bakalım.

İçerik optimizasyonunda başarılı olmak için, bir okuyucunun bu SERP'de isteyeceği yanıtları içerikte olabildiğince erken sağladığınızdan emin olmak için iki kez kontrol edin. Makalenizin hemen kullanıcının amacını karşıladığından emin olun. Olmazsa ilk birkaç paragrafı yeniden yazın.

Kullanıcı amacını karşılamak, okuyucunuzun aradığı yanıtı bir makalede en kısa sürede sağlamak anlamına gelir; 'doğru anahtar kelimeleri' bir kenara bırakarak. Bunda ne olması gerektiğinden tam olarak emin değilseniz, yakalamak istediğiniz SERP'de ilk beş sıradaki makaleye hızlıca göz atın. İlk birkaç paragrafta neleri kapsadıklarını görün.

Kullanıcı amacını verimli bir şekilde ele almak, tıklama oranınızı önemli ölçüde etkileyebilir. Çoğu editör, bir SERP'in üst kısmındaki öne çıkan snippet'e aşinadır.

Kullanıcı amacını yakalarsanız, öne çıkan snippet makalenizden bir alıntı kullanabilir. Arama motorları, bir kavramı doğru ve olağanüstü bir hassasiyetle yakaladığınız için sizi ödüllendirir.

Derecelendirilmemiş bir site için, videoların ve resimlerin bir miktar büyük ikramiyeyi vurup viral hale gelmedikçe yardımcı olmayacağını unutmayın. Sıralamanızı iyileştirmek için en iyi seçeneğiniz, yüksek kaliteli içerik oluşturmak olacaktır.

İçerik Envanteri Çözümleri

Şu anda, çoğu içerik envanteri tamamen düzensizdir. İnsanların içerik pazarlama stratejisine yaklaşımlarında sahip oldukları en önemli sorunlardan biridir. SEO öğrencileri, arama endüstrisinin başlangıcından beri bununla mücadele etti.

Bazı şirketler, URL'lerini ve içerik öğelerini bir etki alanında arşivlemek için birden çok sisteme sahiptir. Envanterleri güncellemek genellikle uzun zaman alır ve güncellendikleri zaman envanterler sıklıkla tekrar değişmiştir.

Envanter güncellemesinin sonunda bile, içerik stratejistlerine genellikle, konu 'arama' olduğunda bir sonraki editoryal adımın ne olması gerektiğine dair çok az veya hiç fikir vermeyen dev bir belge kalır.

Sonraki adım

Bu zorluğun ideal çözümü, çeşitli konu alanları için mevcut arama sıralamasının yanı sıra sıralama fırsatları ve uygulanabilir çözümler söz konusu olduğunda, her bir URL hakkında ayrıntılı bilgi içeren bir şirketin envanterini içe aktaran ve organize eden bir yazılım paketi olacaktır.

Bu, MarketMuse Suite'in yaptıklarının sadece bir kısmı. Dene; hoşuna gidecek!

Freepik tarafından tasarlanan öne çıkan görsel vektörü