Comment optimiser le contenu existant pour obtenir plus de trafic

Le marketing de contenu est essentiellement axé sur la publication de nouveaux contenus. Pourtant, il y a tellement de valeur à gagner en s'assurant que le contenu existant est optimisé et mis à jour.

L'optimisation du contenu implique de rafraîchir l'ancien contenu en élargissant son exhaustivité et sa pertinence d'actualité de sorte que ses informations restent à jour et correspondent à la matrice de sujets d'un moteur de recherche.

Facteurs clés de l'optimisation du contenu

Deux facteurs clés pour réussir l'optimisation du contenu sont le mariage de normes éditoriales élevées et des meilleures pratiques en matière de référencement.

Votre contenu doit servir l'objectif explicite d'une recherche sémantique donnée. Il doit répondre à «l'intention de l'utilisateur» pour être utile, engageant et intéressant pour votre public tout en mettant en œuvre des informations soigneusement vérifiées sur un sujet (dont certains que nous aimons appeler «sujets connexes»).

L'optimisation du contenu existant est nécessaire sur une base régulière pour capturer et maintenir une position dominante sur tout SERP qui sera important pour votre entreprise et votre public cible.

Les meilleures pratiques de recherche organique évoluent en raison des innovations logicielles et de l'orientation utilisateur de Google. Les médias sociaux et AdWords perdent en efficacité, tandis que la publication de contenu de qualité a beaucoup plus d'impact.

Une partie de la raison est que le contenu qui génère du trafic via la recherche organique représente un véritable intérêt pour les chercheurs. Les publicités sont souvent ignorées. Même s'ils sont visibles (car payants), ils ne répondent pas toujours aux critères d'intention de recherche.

Le rôle de l'inventaire et de l'optimisation du contenu

Tout d'abord, abordons le défi de l'optimisation du point de vue de l'inventaire. Si vous souhaitez uniquement optimiser plusieurs articles, cela est abordé plus en détail dans les sections ci-dessous.

L'optimisation doit commencer par une bonne compréhension de ce que vous avez dans votre inventaire de contenu actuel. Cela signifie:

• savoir à quel point il fonctionne (dans quels domaines)
• pourquoi il fonctionne de manière satisfaisante
• quels aspects de votre ancien contenu doivent être mis à jour
• quels articles nécessitent un sujet supplémentaire

Si vous êtes aux prises avec un ancien système d'inventaire de contenu qui ne vous donne pratiquement aucune de ces informations, il est peut-être temps de reconsidérer votre approche du marketing de contenu.

Logiciel d'inventaire et d'optimisation de contenu

Actuellement, il n'existe aucune solution sur le marché (à part MarketMuse Suite) qui offre la possibilité :

• pour analyser votre inventaire complet de contenu en quelques jours
• fournir des commentaires détaillés et à jour en temps réel sur le contenu qui doit être mis à jour
• comment faire exactement

En plus des logiciels, il existe une série de livrables qui offrent des lignes directrices pour la rédaction d'articles de premier plan. Ceux-ci inclus:

• questions générées par le langage machine
• suggestions de liens
• une matrice de sujets connexes pour une couverture complète

L'un de nos objectifs chez MarketMuse est de fournir des flux de travail d'optimisation de contenu efficaces et moins frustrants qui rationalisent la génération de contenu réussie.

Utiliser une stratégie basée sur des mots clés pour votre site ne suffit pas. Les créateurs de contenu ont besoin d'une liste à jour de leur inventaire avec une console de recherche affichant un score de contenu concurrentiel dans un domaine donné et révélant les domaines à améliorer. Ce n'est qu'une partie de ce que nous avons développé pour des performances optimales dans la recherche sémantique.

Nous avons mis en place une page sur laquelle vous pouvez essayer le logiciel si vous souhaitez mettre à niveau votre stratégie de contenu.

Cinq conseils d'optimisation de contenu

Examinons quelques solutions pratiques que vous pouvez utiliser vous-même pour effectuer des mises à jour aujourd'hui. Gardez à l'esprit qu'il existe de nombreuses façons de faire du référencement. Si vous avez d'autres méthodes qui fonctionnent pour vous, nous sommes heureux que vous ayez réussi. Voici quelques idées qui pourraient également y contribuer.

Gardez le contenu frais

Assurez-vous que les informations d'un article sont exactes et à jour. Un blog perd du trafic organique aussi vite qu'il perd de sa crédibilité (gardez à l'esprit que c'est différent d'être actuel).

Les chercheurs sont déçus lorsqu'ils trouvent du matériel "daté" sur un site Web, alors assurez-vous de rester au courant des dernières informations dans votre domaine d'expertise. Ceci est essentiel si l'un de vos objectifs éditoriaux est de maintenir l'autorité de votre domaine en tant que lieu d'expertise en la matière.

Garder le contenu à jour permet également de gagner des liens entrants légitimes à partir de sites qui souhaitent réellement créer un lien vers vous en tant que source d'informations fiables. Il est préférable d'obtenir des liens entrants en produisant un contenu de haute qualité plutôt que de les acheter à un praticien louche. Cette pratique peut entraîner une pénalité de classement.

Une cadence régulière d'actualisation des articles de blog est saine pour l'autorité de domaine. Souvent, le premier défi consiste à choisir les éléments de contenu à actualiser.

En ce qui concerne l'optimisation du contenu, votre exhaustivité doit être supérieure à celle de vos concurrents sur un SERP donné. Les éléments de contenu qui se classent juste en dessous des articles concurrents dans des domaines importants sont de bons candidats à l'optimisation, car ils se trouvent à une « distance de frappe » raisonnable.

De plus, les bons candidats sont les articles qui se classent entre la deuxième et la quatrième position sur la première page du SERP. S'ils se classent moins bien que cela, vous voudrez probablement envisager d'écrire un article à partir de zéro plutôt que de l'optimiser.

Vous pouvez suivre plusieurs étapes lorsque vous « rafraîchissez » un article pour améliorer son classement. Ici, vous trouverez un certain chevauchement entre le "côté éditorial" et le référencement.

Pour les articles censés être actuels, vous avez trois choix. Vous pouvez soit le mettre à jour, supprimer les informations non pertinentes ou faire les deux. Mis à part le contenu hérité qui se classe en quelque sorte pour toujours, l'ancien contenu peut être déclassé à mesure que l'intérêt pour un domaine diminue avec le temps.

Examiner les liens internes et le texte d'ancrage

L'entrelacement de votre contenu avec des liens internes contribue à améliorer l'expérience utilisateur. Donc, s'ils manquent, il faut les ajouter.

Dans votre lien pour le référencement sur la page, utilisez des termes de recherche importants comme texte d'ancrage pour vos liens internes.

L'expérience utilisateur doit être telle que les internautes trouvent rapidement ce qu'ils recherchent. Cela signifie répondre à des niveaux d'intérêt variés. Les articles de blog ciblant le trafic de recherche organique en haut de l'entonnoir peuvent inclure des liens vers d'autres articles de blog plus loin dans l'entonnoir.

Bien que cela n'augmente pas nécessairement votre taux de conversion, cela pourrait augmenter les conversions globales. Le processus de recherche d'utilisateurs peut commencer par la lecture d'un article de blog qui aboutit à une opportunité d'achat.

Concentrez-vous sur des sujets plutôt que sur des mots-clés

À l'ère du moteur de recherche sémantique, cibler des mots-clés de longue traine est un exercice futile. La partie la plus importante de l'optimisation d'un article est d'ajouter à son exhaustivité d'actualité. Faites-le et vous monterez dans le classement la prochaine fois qu'il sera indexé.

Pour optimiser un article afin qu'il soit mieux classé dans un domaine donné, vous pouvez parcourir tous vos anciens éléments de contenu et voir où ils se classent pour les recherches sémantiques qu'un utilisateur pourrait avoir l'intuition.

En d'autres termes, qu'est-ce que les utilisateurs saisissent dans un moteur de recherche qui les mènerait à un contenu informatif pertinent pour votre entreprise ?

Par exemple, si vous essayez d'obtenir une autorité sur les sujets "Photothèque iCloud" ou "Stockage iCloud", vous pouvez publier un article sur "Comment stocker des photos en ligne". Un article de blog sur la façon dont le stockage iCloud résout vos problèmes de stockage pourrait également fonctionner car il aiderait à déplacer les lecteurs dans le parcours d'un acheteur vers la bibliothèque de photos iCloud.

Il s'agit d'une approche fondamentale de l'optimisation pour un domaine. Il existe des formes beaucoup plus avancées de recherche thématique alimentée par l'IA.

Combler les lacunes du contenu

Le fait de consacrer des ressources à l'optimisation des articles ne vous aidera pas à réussir la recherche à moins que votre processus ne trouve et ne comble les lacunes de contenu. Ces lacunes sont des sujets connexes importants que votre contenu n'aborde pas. Si votre message souffre de plusieurs de ces trous, il s'agit alors d'un "contenu léger", quelle que soit sa longueur.

SEMrush, Screaming Frog et Ahrefs sont tous d'excellents outils pour obtenir des informations plus détaillées sur votre classement. Malheureusement, ils nécessitent une quantité importante de travail manuel pour déterminer comment améliorer les articles de votre blog.

Vous devrez analyser et recréer leurs données à votre image et trouver un moyen de les communiquer efficacement à vos rédacteurs. C'est coûteux, fastidieux et chronophage.

Au départ, vous serez en mesure de savoir où votre contenu se classe sur un SERP. Mais vous commencerez à rencontrer des problèmes en essayant de comprendre précisément pourquoi. Ici, notre solution serait d'utiliser Optimizer ou d'obtenir un Optimize Brief.

Après une analyse de votre site Web et d'éventuelles URL particulières, nous pouvons dire précisément quels éléments de son graphe de connaissances manquent. Ajoutez-les à votre article afin qu'il domine son domaine respectif.

Concentrez-vous sur l'intention de l'utilisateur

Les moteurs de recherche donnent un classement plus élevé aux articles de blog qui fournissent aux lecteurs ce qu'ils recherchent. Prenons donc un peu de recul et examinons l'intention de l'utilisateur, un autre élément essentiel du puzzle.

Pour réussir l'optimisation du contenu, revérifiez pour vous assurer que vous fournissez les réponses qu'un lecteur souhaiterait sur ce SERP le plus tôt possible dans le contenu. Assurez-vous que votre article répond immédiatement à l'intention de l'utilisateur. Réécrivez les premiers paragraphes si ce n'est pas le cas.

Répondre à l'intention de l'utilisateur signifie fournir la réponse que votre lecteur recherche dès que possible dans un article ; en laissant de côté les « bons mots clés ». Si vous n'êtes pas sûr de ce que cela implique, jetez un coup d'œil aux cinq articles les mieux classés dans le SERP que vous souhaitez capturer. Voyez ce qu'ils couvrent dans les premiers paragraphes.

Répondre efficacement à l'intention de l'utilisateur peut avoir un impact significatif sur votre taux de clics. La plupart des éditeurs connaissent l'extrait présenté en haut d'un SERP.

Si vous identifiez l'intention de l'utilisateur, l'extrait présenté peut utiliser une citation de votre article. Les moteurs de recherche vous récompensent pour avoir capturé un concept avec précision et avec une concision extraordinaire.

Pour un site non classé, rappelez-vous que les vidéos et les images ne seront d'aucune utilité à moins qu'elles ne touchent un jackpot et ne deviennent virales. Votre meilleur pari pour améliorer votre classement sera de générer un contenu de haute qualité.

Solutions d'inventaire de contenu

Actuellement, la plupart des inventaires de contenu sont entièrement désorganisés. C'est l'un des problèmes les plus importants que les gens rencontrent dans leur approche de la stratégie de marketing de contenu. Les étudiants en référencement ont lutté avec cela depuis la création de l'industrie de la recherche.

Certaines entreprises disposent de plusieurs systèmes pour archiver leurs URL et éléments de contenu sur un domaine. Il faut souvent des années pour mettre à jour les inventaires, et au moment où ils sont mis à jour, les inventaires ont souvent changé à nouveau.

Même à la fin d'une mise à jour de l'inventaire, les stratèges de contenu se retrouvent généralement avec un document géant qui ne donne que peu ou pas de sens à ce que devrait être la prochaine étape éditoriale en matière de "recherche".

La prochaine étape

La solution idéale à ce défi serait une suite logicielle qui importe et organise l'inventaire d'une entreprise avec des informations détaillées sur chaque URL en ce qui concerne le classement de recherche actuel pour divers domaines, ainsi que les opportunités de classement et les solutions réalisables.

Ce n'est qu'une partie de ce que fait MarketMuse Suite. Essayez-le; tu aimeras!

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