如何优化现有内容以获得更多流量

内容营销压倒性地专注于发布新内容。 然而，确保现有内容得到优化并保持更新，可以获得如此多的价值。

内容优化需要通过扩展其主题全面性和相关性来更新旧内容，使其信息保持最新并与搜索引擎的主题矩阵相匹配。

内容优化的关键因素

成功优化内容的两个关键因素是高编辑标准和 SEO 最佳实践的结合。

您的内容需要服务于给定语义搜索的明确目的。 它必须满足“用户意图”，才能对您的受众有用、引人入胜和感兴趣，同时还要在主题领域（其中一些我们喜欢称之为“相关主题”）实施经过仔细审查的信息。

需要定期优化现有内容，以在对您的公司和您的目标受众重要的任何 SERP 上获取并保持主导地位。

由于软件创新和 Google 的用户导向，自然搜索的最佳实践正在发生变化。 社交媒体和 AdWords 的有效性正在下降，而高质量内容的发布则影响更大。

部分原因是通过自然搜索推动流量的内容代表了真正的搜索者兴趣。 广告经常被忽略。 即使它们是可见的（因为它们是付费的），它们并不总是符合搜索意图的标准。

内容库存和优化的作用

首先，让我们从库存的角度来解决优化的挑战。 如果您只对优化几篇文章感兴趣，下面的部分将对此进行更详细的讨论。

优化应该从对您当前内容清单中的内容的充分了解开始。 这意味着：

• 知道它的表现如何（在哪些主题领域）
• 为什么它的表现令人满意
• 旧内容的哪些方面需要更新
• 哪些文章需要额外的主题

如果您正在努力使用几乎无法提供任何此类信息的旧内容库存系统，那么可能是时候重新考虑您的内容营销方法了。

内容库存和优化软件

目前，市场上的零解决方案（MarketMuse Suite 除外）提供以下功能：

• 在几天内分析您的全部内容库存
• 实时提供有关需要更新的内容的详细和最新反馈
• 确切地说怎么做

除了软件之外，还有一系列可交付成果为撰写顶级文章提供了指导。 这些包括：

• 机器语言生成的问题
• 链接建议
• 全面覆盖的相关主题矩阵

我们在 MarketMuse 的目标是提供有效且不那么令人沮丧的内容优化工作流程，以简化成功的内容生成。

为您的网站使用基于关键字的策略是不够的。 内容创建者需要一个当前的库存清单，其中包含一个搜索控制台，显示给定主题领域的竞争内容分数，并揭示需要改进的领域。 这只是我们为优化语义搜索性能而开发的部分内容。

如果您想升级内容策略，我们已经设置了一个页面，您可以在其中试用该软件。

五个内容优化技巧

让我们看一些您可以在今天自行进行更新的可行解决方案。 请记住，有很多方法可以进行 SEO。 如果您有其他适合您的方法，我们很高兴您成功了。 这里有一些想法也可以做出贡献。

保持内容新鲜

确保文章的信息准确且最新。 博客失去可信度的速度与失去可信度一样快（请记住，这与当前不同）。

当搜索者在网站上发现“过时”的材料时，他们会感到失望，因此请务必掌握您专业领域的最新信息。 如果您的编辑目标之一是保持您的领域作为主题专业知识的地方的权威，这一点至关重要。

保持内容最新还有助于从真正想要链接到您的网站获得合法的入站链接，作为可靠信息的来源。 最好通过制作高质量的内容来获得入站链接，而不是从阴暗的从业者那里购买。 这种做法可能会产生排名处罚。

更新博客文章的稳定节奏对于域权限是健康的。 通常，第一个挑战是选择要刷新的内容项。

在内容优化方面，您的主题全面性应该在给定的 SERP 上击败竞争对手。 在重要领域排名紧随竞争文章的内容项目是优化的良好候选者，因为它们在合理的“引人注目的距离”内。

此外，好的候选人是在 SERP 第一页上排名第二和第四位的文章。 如果他们的排名比这差，您可能会考虑从头开始写一篇文章，而不是优化它。

在“刷新”一篇文章以提高其排名时，您可以采取几个步骤。 在这里，您会发现“编辑方面”和 SEO 之间存在一些重叠。

对于旨在成为最新的文章，您有三个选择。 您可以更新它，删除不相关的信息或两者都做。 除了以某种方式永远排名的遗留内容之外，随着时间的推移，随着对主题领域的兴趣减弱，旧内容可能会被贬低。

查看内部链接和锚文本

将您的内容与内部链接交织在一起有助于改善用户体验。 因此，如果缺少这些，则应添加它们。

在您的页面 SEO 链接中，使用重要的搜索词作为内部链接的锚文本。

用户体验应该使搜索者能够快速找到他们正在寻找的内容。 这意味着迎合不同程度的兴趣。 针对漏斗顶部自然搜索流量的博客文章可能包含指向漏斗下方其他博客文章的链接。

虽然它不一定会提高您的转化率，但它可以提高整体转化率。 用户搜索过程可以从阅读最终获得购买机会的博客文章开始。

关注主题而不是关键词

在这个语义搜索引擎时代，定位长尾关键词是徒劳的。 优化文章最重要的部分是增加其主题的全面性。 这样做，你会在下一次被索引时在排名中飞升。

要优化帖子以在给定主题领域中更好地排名，您可以浏览所有旧内容项，并查看它们在用户可能直觉的语义搜索中的排名。

换句话说，用户在搜索引擎中输入了什么内容会引导他们找到与您的公司相关的信息内容？

例如，如果您试图获得有关“iCloud 照片库”或“iCloud 存储”主题的权限，您可以发布一篇关于“如何在线存储照片”的文章。 一篇关于 iCloud 存储如何解决您的存储问题的博文也可以发挥作用，因为它可以帮助读者踏上购买 iCloud 照片库的旅程。

这是针对主题领域进行优化的基本方法。 人工智能驱动的主题研究有更高级的形式。

填补内容空白

除非您的流程发现并填补任何内容空白，否则将资源用于优化文章不会帮助您在搜索中取得成功。 这些差距是您的内容未解决的重要相关主题。 如果您的帖子存在许多此类漏洞，那么无论其长度如何，它都是“薄内容”。

SEMrush、Screaming Frog 和 Ahrefs 都是获取有关您的排名的更详细信息的好工具。 不幸的是，在尝试确定如何改进您的博客文章时，他们需要大量的手动工作。

您必须在自己的图像中分析和重新创建他们的数据，并找到一种有效地将其传达给您的作家的方法。 这是昂贵的、令人厌烦的和耗时的。

最初，您将能够判断您的内容在 SERP 上的排名。 但是你会开始遇到问题，试图找出确切的原因。 在这里，我们的解决方案是使用 Optimizer 或获取 Optimize Brief。

在对您的网站和任何特定 URL 进行分析后，我们可以准确判断其知识图谱中缺少哪些元素。 将这些添加到您的文章中，以便它主导其各自的主题领域。

专注于解决用户意图

搜索引擎为为读者提供他们正在寻找的博客文章提供更高的排名。 因此，让我们退后一步，看看用户意图，这是难题的另一个重要部分。

要在内容优化方面取得成功，请仔细检查以确保您尽早在内容中提供读者想要的 SERP 答案。 确保您的文章立即满足用户意图。 如果没有，请重写前几段。

满足用户意图意味着在文章中尽快提供读者正在寻求的答案； 撇开“正确的关键字”。 如果您不太确定其中应该包含什么内容，请快速查看您想要捕获的 SERP 中排名前五的文章。 看看他们在前几段中涵盖的内容。

有效地解决用户意图会显着影响您的点击率。 大多数编辑都熟悉 SERP 顶部的特色片段。

如果您确定用户意图，则精选片段可能会使用您文章中的引用。 搜索引擎会奖励您准确且非常简洁地捕捉概念。

对于没有排名的网站，请记住，除非视频和图像中奖并成为病毒式传播，否则它们不会有帮助。 提高排名的最佳选择是生成高质量的内容。

内容库存解决方案

目前，大多数内容清单完全杂乱无章。 这是人们在内容营销策略方法中遇到的最重要的问题之一。 自搜索行业成立以来，搜索引擎优化的学生一直在为此苦苦挣扎。

一些公司有多个系统用于在域中归档其 URL 和内容项。 更新库存通常需要很长时间，并且在更新库存时，库存通常会再次更改。

即使在库存更新结束时，内容策略师通常也会留下一个巨大的文档，对于“搜索”的下一个编辑步骤应该是什么几乎没有意义。

下一步

应对这一挑战的理想解决方案是一个软件套件，当涉及到各种主题领域的当前搜索排名以及排名机会和可实施的解决方案时，该软件套件可以导入和组织公司的库存，其中包含有关每个 URL 的详细信息。

这只是 MarketMuse Suite 功能的一部分。 尝试一下; 你会喜欢的！

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