Como otimizar o conteúdo existente para obter mais tráfego

O marketing de conteúdo é predominantemente focado na publicação de novos conteúdos. No entanto, há muito valor a ser ganho, garantindo que o conteúdo existente seja otimizado e mantido atualizado.

A otimização de conteúdo envolve a atualização de conteúdo antigo, expandindo sua abrangência e relevância tópica, de modo que suas informações permaneçam atuais e correspondam à matriz de assunto de um mecanismo de pesquisa.

Fatores-chave na otimização de conteúdo

Dois fatores-chave para otimizar o conteúdo com sucesso são o casamento de altos padrões editoriais e melhores práticas em SEO.

Seu conteúdo precisa servir ao propósito explícito de uma determinada pesquisa semântica. Ele deve atender à 'intenção do usuário' para ser útil, envolvente e interessante para o seu público, ao mesmo tempo em que implementa informações cuidadosamente examinadas sobre uma área de assunto (algumas das quais gostamos de chamar de 'tópicos relacionados').

A otimização do conteúdo existente é necessária rotineiramente para capturar e manter uma posição dominante em qualquer SERP que seja importante para sua empresa e seu público-alvo pretendido.

As melhores práticas em busca orgânica estão mudando devido a inovações de software e orientação ao usuário do Google. As mídias sociais e o AdWords estão diminuindo em eficácia, enquanto a publicação de conteúdo de alta qualidade tem muito mais impacto.

Parte do motivo é que o conteúdo que direciona o tráfego por meio da pesquisa orgânica representa um interesse genuíno do pesquisador. Os anúncios são frequentemente ignorados. Embora sejam visíveis (porque foram pagos), nem sempre atendem aos critérios de intenção de pesquisa.

O papel do inventário e da otimização de conteúdo

Primeiro, vamos abordar o desafio da otimização de uma perspectiva de inventário. Se você estiver interessado apenas em otimizar vários artigos, isso será discutido com mais detalhes nas seções abaixo.

A otimização deve começar com um bom entendimento do que você tem em seu inventário de conteúdo atual. Que significa:

• saber como está o desempenho (em quais áreas de assunto)
• por que está funcionando satisfatoriamente
• quais aspectos do seu conteúdo antigo precisam ser atualizados
• quais artigos exigem assunto adicional

Se você está lutando com um sistema de inventário de conteúdo antigo que quase não fornece essas informações, talvez seja hora de reconsiderar sua abordagem ao marketing de conteúdo.

Software de Inventário e Otimização de Conteúdo

Atualmente, não existem soluções no mercado (além do MarketMuse Suite) que oferecem a capacidade:

• para analisar seu inventário de conteúdo completo em questão de dias
• fornecer feedback detalhado e atualizado em tempo real sobre o conteúdo que precisa ser atualizado
• exatamente como fazer

Além do software, há uma série de entregáveis ​​que oferecem diretrizes para escrever artigos de alto nível. Esses incluem:

• perguntas geradas por linguagem de máquina
• sugestões de links
• uma matriz de tópicos relacionados para uma cobertura abrangente

Um objetivo nosso no MarketMuse é fornecer fluxos de trabalho de otimização de conteúdo eficazes e menos frustrantes que agilizem a geração de conteúdo bem-sucedida.

Usar uma estratégia baseada em palavras-chave para o seu site não é suficiente. Os criadores de conteúdo precisam de uma lista atual de seu inventário com um console de pesquisa mostrando uma pontuação de conteúdo competitiva em uma determinada área de assunto e revelando áreas de melhoria. Isso é apenas parte do que desenvolvemos para um desempenho ideal na pesquisa semântica.

Criamos uma página onde você pode experimentar o software se quiser atualizar sua estratégia de conteúdo.

Cinco dicas de otimização de conteúdo

Vejamos algumas soluções acionáveis ​​que você pode usar por conta própria para fazer atualizações hoje. Tenha em mente que existem muitas maneiras de fazer SEO. Se você tem outros métodos que estão funcionando para você, estamos felizes que você tenha tido sucesso. Aqui estão algumas idéias que podem contribuir também.

Mantenha o conteúdo atualizado

Certifique-se de que as informações de um artigo sejam precisas e atualizadas. Um blog perde tráfego orgânico tão rápido quanto perde credibilidade (lembre-se, isso é diferente de ser atual).

Os pesquisadores ficam desapontados quando encontram material "datado" em um site, portanto, mantenha-se atualizado sobre as informações mais recentes em sua área de especialização. Isso é fundamental se um de seus objetivos editoriais for manter a autoridade do seu domínio como um local de especialização no assunto.

Manter o conteúdo atualizado também ajuda a obter links de entrada legítimos de sites que realmente desejam vincular a você como uma fonte de informações confiáveis. É melhor obter links de entrada produzindo conteúdo de alta qualidade do que comprá-los de um profissional obscuro. Essa prática pode resultar em uma penalidade de classificação.

Uma cadência constante de atualizações de postagens de blog é saudável para a autoridade de domínio. Muitas vezes, o primeiro desafio é escolher quais itens de conteúdo atualizar.

Quando se trata de otimização de conteúdo, sua abrangência tópica deve superar a dos concorrentes em uma determinada SERP. Itens de conteúdo que estão bem posicionados abaixo de artigos concorrentes em áreas importantes são bons candidatos para otimização, pois estão dentro de uma "distância de ataque" razoável.

Além disso, bons candidatos são artigos que se classificam entre a segunda e a quarta posição na primeira página da SERP. Se eles tiverem uma classificação pior do que isso, você provavelmente desejará escrever um artigo do zero, em vez de otimizá-lo.

Você pode seguir várias etapas ao 'atualizar' um artigo para melhorar sua classificação. Aqui, você encontrará alguma sobreposição entre o 'lado editorial' e o SEO.

Para artigos que devem ser atuais, você tem três opções. Você pode atualizá-lo, remover informações irrelevantes ou fazer as duas coisas. Além do conteúdo legado que de alguma forma é classificado para sempre, o conteúdo antigo pode ser desclassificado à medida que o interesse em uma área de assunto diminui com o tempo.

Revise os links internos e o texto âncora

Intercalar seu conteúdo com links internos ajuda a melhorar a experiência do usuário. Portanto, se estes estiverem faltando, eles devem ser adicionados.

Em seus links para SEO na página, use termos de pesquisa importantes como texto âncora para seus links internos.

A experiência do usuário deve ser tal que os pesquisadores encontrem rapidamente o que estão procurando. Isso significa atender a variados níveis de interesse. Artigos de blog que segmentam o tráfego de pesquisa orgânica do topo do funil podem incluir links para outras postagens de blog mais abaixo no funil.

Embora não necessariamente aumente sua taxa de conversão, pode aumentar as conversões gerais. O processo de busca do usuário pode começar com a leitura de uma postagem de blog que termina em uma oportunidade de compra.

Concentre-se em tópicos em vez de palavras-chave

Nesta era do mecanismo de busca semântica, segmentar palavras-chave de cauda longa é um exercício de futilidade. A parte mais importante da otimização de um artigo é aumentar sua abrangência tópica. Faça isso e você subirá no ranking na próxima vez que for indexado.

Para otimizar uma postagem para classificar melhor em uma determinada área de assunto, você pode passar por todos os seus itens de conteúdo antigos e ver onde eles estão classificando para as pesquisas semânticas que um usuário pode intuir.

Em outras palavras, o que os usuários estão digitando em um mecanismo de pesquisa que os levaria a um conteúdo informativo relevante para sua empresa?

Por exemplo, se você estiver tentando obter autoridade sobre os tópicos 'biblioteca de fotos do iCloud' ou 'armazenamento do iCloud', poderá publicar um artigo sobre 'Como armazenar fotos online'. Uma postagem no blog sobre como o armazenamento do iCloud resolve seus problemas de armazenamento também pode funcionar, pois ajudaria a mover os leitores na jornada de um comprador em direção à biblioteca de fotos do iCloud.

Esta é uma abordagem fundamental para otimizar para uma área de assunto. Existem formas muito mais avançadas de pesquisa de tópicos alimentadas por IA.

Preencha as lacunas de conteúdo

Lançar recursos na otimização de artigos não o ajudará a ter sucesso na pesquisa, a menos que seu processo encontre e preencha quaisquer lacunas de conteúdo. Essas lacunas são tópicos relacionados importantes que seu conteúdo não aborda. Se o seu post sofre de muitos desses buracos, então é 'conteúdo fino', independentemente de seu tamanho.

SEMrush, Screaming Frog e Ahrefs são ótimas ferramentas para obter informações mais detalhadas sobre seus rankings. Infelizmente, eles exigem uma quantidade significativa de trabalho manual ao tentar determinar como melhorar suas postagens no blog.

Você terá que analisar e recriar os dados deles em sua própria imagem e encontrar uma maneira de comunicá-los efetivamente aos seus escritores. Isso é caro, cansativo e demorado.

Inicialmente, você poderá dizer onde seu conteúdo está classificado em uma SERP. Mas você começará a ter problemas tentando descobrir exatamente o porquê. Aqui, nossa solução seria usar o Optimizer ou obter um resumo do Optimize.

Após uma análise do seu site e de quaisquer URLs específicos, podemos dizer com precisão quais elementos do gráfico de conhecimento estão faltando. Adicione-os ao seu artigo para que ele domine sua respectiva área de assunto.

Concentre-se em abordar a intenção do usuário

Os mecanismos de pesquisa dão uma classificação mais alta às postagens do blog que fornecem aos leitores o que eles estão procurando. Então, vamos dar um passo para trás e analisar a intenção do usuário, outra parte essencial do quebra-cabeça.

Para ter sucesso na otimização de conteúdo, verifique novamente para garantir que você forneça as respostas que um leitor deseja nessa SERP o mais cedo possível no conteúdo. Certifique-se de que seu artigo atenda à intenção do usuário imediatamente. Reescreva os primeiros parágrafos se isso não acontecer.

Atender a intenção do usuário significa fornecer a resposta que seu leitor está procurando o mais rápido possível em um artigo; deixando de lado as 'palavras-chave certas'. Se você não tiver certeza do que deve estar envolvido nisso, dê uma olhada rápida nos cinco principais artigos classificados na SERP que você deseja capturar. Veja o que eles cobrem nos primeiros parágrafos.

Abordar com eficiência a intenção do usuário pode afetar significativamente sua taxa de cliques. A maioria dos editores está familiarizada com o snippet em destaque na parte superior de uma SERP.

Se você acertar a intenção do usuário, o snippet em destaque pode usar uma citação do seu artigo. Os mecanismos de pesquisa recompensam você por capturar um conceito com precisão e extraordinária concisão.

Para um site não classificado, lembre-se de que vídeos e imagens não ajudarão a menos que ganhem algum prêmio e se tornem virais. Sua melhor aposta para melhorar seu ranking será gerar conteúdo de alta qualidade.

Soluções de inventário de conteúdo

Atualmente, a maioria dos inventários de conteúdo é totalmente desorganizada. É um dos problemas mais significativos que as pessoas têm em sua abordagem à estratégia de marketing de conteúdo. Estudantes de SEO têm lutado com isso desde o início da indústria de busca.

Algumas empresas têm vários sistemas para arquivar seus URLs e itens de conteúdo em um domínio. Muitas vezes, leva muito tempo para atualizar os inventários e, no momento em que são atualizados, os inventários geralmente mudam novamente.

Mesmo no final de uma atualização de inventário, os estrategistas de conteúdo geralmente ficam com um documento gigante que dá pouco ou nenhum sentido sobre qual deve ser o próximo passo editorial quando se trata de 'pesquisa'.

O próximo passo

A solução ideal para esse desafio seria um pacote de software que importasse e organizasse o inventário de uma empresa com informações detalhadas sobre cada URL quando se trata de classificação de pesquisa atual para várias áreas de assunto, bem como oportunidades de classificação e soluções implementáveis.

Isso é apenas uma parte do que MarketMuse Suite faz. Tente; você vai gostar!

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