더 많은 트래픽을 얻기 위해 기존 콘텐츠를 최적화하는 방법

콘텐츠 마케팅은 압도적으로 새로운 콘텐츠를 퍼블리싱하는 데 집중하고 있습니다. 그러나 기존 콘텐츠를 최적화하고 최신 상태로 유지하면 얻을 수 있는 가치가 너무 많습니다.

콘텐츠 최적화는 정보가 최신 상태를 유지하고 검색 엔진의 주제 매트릭스와 일치하도록 주제의 포괄성과 관련성을 확장하여 오래된 콘텐츠를 새로고침하는 것을 수반합니다.

콘텐츠 최적화의 핵심 요소

콘텐츠를 성공적으로 최적화하는 두 가지 핵심 요소는 SEO의 높은 편집 기준과 모범 사례의 결합입니다.

콘텐츠는 주어진 의미 검색의 명시적 목적을 제공해야 합니다. 주제 영역(일부는 '관련 주제'라고 함)에 대해 신중하게 검증된 정보를 구현하는 동시에 청중에게 유용하고 매력적이며 흥미롭기 위해서는 '사용자 의도'를 충족해야 합니다.

회사와 의도한 대상 고객에게 중요한 SERP에서 지배적인 위치를 포착하고 유지하려면 기존 콘텐츠를 일상적으로 최적화해야 합니다.

자연 검색의 모범 사례는 소프트웨어 혁신과 Google의 사용자 지향으로 인해 변화하고 있습니다. 소셜 미디어와 애드워즈는 효율성이 떨어지는 반면 고품질 콘텐츠의 게시는 훨씬 더 큰 영향을 미치고 있습니다.

그 이유 중 일부는 자연 검색을 통해 트래픽을 유도하는 콘텐츠가 진정한 검색자의 관심을 나타내기 때문입니다. 광고는 종종 무시됩니다. 유료이기 때문에 표시되지만 검색 의도의 기준을 항상 충족하지는 않습니다.

콘텐츠 인벤토리 및 최적화의 역할

먼저 인벤토리 관점에서 최적화 문제를 해결해 보겠습니다. 여러 기사를 최적화하는 데만 관심이 있는 경우 아래 섹션에서 이에 대해 자세히 설명합니다.

최적화는 현재 콘텐츠 인벤토리에 무엇이 있는지 제대로 이해하는 것으로 시작해야 합니다. 그 의미는:

• 그것이 얼마나 잘 수행되고 있는지 알기(어떤 주제 영역에서)
• 만족스럽게 작동하는 이유
• 기존 콘텐츠의 어떤 부분을 업데이트해야 하는지
• 추가 주제가 필요한 기사

이러한 정보를 거의 제공하지 않는 오래된 콘텐츠 인벤토리 시스템으로 어려움을 겪고 있다면 콘텐츠 마케팅에 대한 접근 방식을 재고해야 할 때입니다.

콘텐츠 인벤토리 및 최적화 소프트웨어

현재 시장에는 다음과 같은 기능을 제공하는 솔루션이 없습니다(MarketMuse Suite 제외).

• 며칠 만에 전체 콘텐츠 인벤토리를 분석할 수 있습니다.
• 업데이트가 필요한 콘텐츠에 대한 상세한 최신 피드백을 실시간으로 제공
• 정확하게 하는 방법

소프트웨어 외에도 최고 순위의 기사를 작성하기 위한 지침을 제공하는 일련의 결과물이 있습니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

• 기계어 생성 질문
• 연결 제안
• 포괄적인 범위를 위한 관련 주제 매트릭스

MarketMuse의 목표는 성공적인 콘텐츠 생성을 간소화하는 효과적이고 덜 답답한 콘텐츠 최적화 워크플로를 제공하는 것입니다.

귀하의 사이트에 키워드 기반 전략을 사용하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 콘텐츠 제작자는 주어진 주제 영역에서 경쟁력 있는 콘텐츠 점수를 표시하고 개선이 필요한 영역을 표시하는 검색 콘솔과 함께 인벤토리의 현재 목록이 필요합니다. 이것은 시맨틱 검색에서 최적의 성능을 위해 개발한 것의 일부일 뿐입니다.

콘텐츠 전략을 업그레이드하려는 경우 소프트웨어를 사용해 볼 수 있는 페이지를 마련했습니다.

5가지 콘텐츠 최적화 팁

오늘 업데이트를 위해 스스로 사용할 수 있는 몇 가지 실행 가능한 솔루션을 살펴보겠습니다. SEO를 수행하는 방법에는 여러 가지가 있음을 명심하십시오. 당신에게 효과가 있는 다른 방법이 있다면 성공하셨다니 저희도 기쁩니다. 여기에 기여할 수 있는 몇 가지 아이디어도 있습니다.

콘텐츠를 최신 상태로 유지

기사의 정보가 정확하고 최신인지 확인하십시오. 블로그는 신뢰성을 잃는 만큼 빠르게 유기적 트래픽을 잃습니다(이것은 최신 상태와 다릅니다).

검색자들은 웹사이트에서 '날짜가 표시된' 자료를 발견하면 실망하므로 귀하의 전문 분야에 대한 최신 정보를 확인하십시오. 편집 목표 중 하나가 주제 전문 지식의 장소로서 도메인의 권위를 유지하는 것이라면 이는 매우 중요합니다.

콘텐츠를 최신 상태로 유지하면 신뢰할 수 있는 정보 소스로 귀하에게 연결하려는 사이트에서 합법적인 인바운드 링크를 얻는 데 도움이 됩니다. 그늘진 실무자에게 구매하는 것보다 고품질 콘텐츠를 제작하여 인바운드 링크를 얻는 것이 좋습니다. 그러한 관행은 순위 페널티를 받을 수 있습니다.

블로그 게시물을 새로 고치는 꾸준한 주기는 도메인 권한에 좋습니다. 종종 첫 번째 과제는 새로 고칠 콘텐츠 항목을 선택하는 것입니다.

콘텐츠 최적화와 관련하여 귀하의 주제 포괄성은 주어진 SERP에서 경쟁사를 능가해야 합니다. 중요한 영역에서 경쟁 기사보다 매우 낮은 순위에 있는 콘텐츠 항목은 합리적인 '눈에 띄는 거리' 내에 있기 때문에 최적화에 적합한 후보입니다.

또한 좋은 후보는 SERP의 첫 페이지에서 2위와 4위 사이에 순위가 매겨진 기사입니다. 순위가 그보다 낮으면 기사를 최적화하기보다 처음부터 작성하는 것이 좋습니다.

기사를 '새로고침'할 때 여러 단계를 수행하여 순위를 높일 수 있습니다. 여기에서 '편집 측면'과 SEO 간에 겹치는 부분을 찾을 수 있습니다.

최신 기사의 경우 세 가지 선택 사항이 있습니다. 업데이트하거나 관련 없는 정보를 제거하거나 둘 다 수행할 수 있습니다. 어떻게 든 영원히 순위가 매겨지는 레거시 콘텐츠를 제외하고, 오래된 콘텐츠는 시간이 지남에 따라 주제 영역에 대한 관심이 줄어들면서 순위가 ​​떨어질 수 있습니다.

내부 링크 및 앵커 텍스트 검토

콘텐츠를 내부 링크와 결합하면 사용자 경험을 개선하는 데 도움이 됩니다. 따라서 누락된 경우 추가해야 합니다.

페이지 SEO를 위한 링크에서 중요한 검색어를 내부 링크의 앵커 텍스트로 사용하십시오.

사용자 경험은 검색자가 원하는 것을 빠르게 찾을 수 있어야 합니다. 이는 다양한 수준의 관심을 충족시키는 것을 의미합니다. 유입경로 상단의 자연 검색 트래픽을 대상으로 하는 블로그 기사에는 유입경로 아래에 있는 다른 블로그 게시물에 대한 링크가 포함될 수 있습니다.

반드시 전환율을 높이는 것은 아니지만 전체 전환을 증가시킬 수 있습니다. 사용자 검색 프로세스는 구매 기회로 이어지는 블로그 게시물을 읽는 것으로 시작할 수 있습니다.

키워드 대신 주제에 집중

시맨틱 검색 엔진의 시대에 롱테일 키워드를 타겟팅하는 것은 무용지물입니다. 기사 최적화의 가장 중요한 부분은 주제의 포괄성을 추가하는 것입니다. 이렇게 하면 다음에 색인이 생성될 때 순위가 올라갈 것입니다.

주어진 주제 영역에서 더 나은 순위를 갖도록 게시물을 최적화하려면 모든 오래된 콘텐츠 항목을 살펴보고 사용자가 직감할 수 있는 의미론적 검색에 대해 순위가 매겨지는 위치를 확인할 수 있습니다.

다시 말해, 사용자가 검색 엔진에 입력하여 귀사와 관련된 정보 콘텐츠로 연결되는 것은 무엇입니까?

예를 들어, 'iCloud 사진 보관함' 또는 'iCloud 저장소' 주제에 대한 권한을 얻으려는 경우 '온라인으로 사진을 저장하는 방법'에 대한 기사를 게시할 수 있습니다. iCloud 저장 공간이 저장 문제를 해결하는 방법에 대한 블로그 게시물도 독자가 iCloud 사진 보관함으로 가는 여정을 안내하는 데 도움이 될 수 있습니다.

이것은 주제 영역을 최적화하기 위한 기본적인 접근 방식입니다. AI 기반 주제 연구에는 훨씬 더 발전된 형태가 있습니다.

콘텐츠 공백 채우기

기사 최적화에 리소스를 투입하는 것은 프로세스가 콘텐츠 격차를 찾아 채우지 않는 한 검색 성공에 도움이 되지 않습니다. 이러한 격차는 귀하의 콘텐츠에서 다루지 않는 중요한 관련 주제입니다. 게시물에 이러한 구멍이 많이 있으면 길이에 관계없이 '얇은 콘텐츠'입니다.

SEMrush, Screaming Frog 및 Ahrefs는 모두 순위에 대한 자세한 정보를 얻을 수 있는 훌륭한 도구입니다. 불행히도 블로그 게시물을 개선하는 방법을 결정할 때 상당한 양의 수동 작업이 필요합니다.

자신의 이미지에서 데이터를 분석 및 재생성해야 하며 이를 작가에게 효과적으로 전달할 수 있는 방법을 찾아야 합니다. 그것은 비용이 많이 들고 지루하며 시간이 많이 소요됩니다.

처음에는 콘텐츠가 SERP에서 순위를 매기는 위치를 알 수 있습니다. 하지만 그 이유를 정확히 파악하려고 하면 문제가 발생하기 시작할 것입니다. 여기에서 우리의 솔루션은 Optimizer를 사용하거나 Optimize Brief를 얻는 것입니다.

귀하의 웹사이트와 특정 URL을 분석한 후 지식 그래프의 어떤 요소가 누락되었는지 정확하게 알 수 있습니다. 해당 주제 영역을 지배하도록 기사에 추가하십시오.

사용자 의도 해결에 중점

검색 엔진은 독자가 찾고 있는 것을 제공하는 블로그 게시물에 더 높은 순위를 부여합니다. 이제 한 걸음 물러나서 퍼즐의 또 다른 필수 요소인 사용자 의도를 살펴보겠습니다.

콘텐츠 최적화에 성공하려면 콘텐츠에서 독자가 해당 SERP에 대해 원하는 답변을 가능한 빨리 제공했는지 다시 확인하십시오. 기사가 사용자 의도를 즉시 충족하는지 확인하십시오. 그렇지 않은 경우 처음 몇 단락을 다시 작성하십시오.

사용자 의도를 충족한다는 것은 독자가 기사에서 최대한 빨리 원하는 답변을 제공하는 것을 의미합니다. '올바른 키워드'는 제쳐두고 여기에 무엇이 수반되어야 하는지 잘 모르겠다면 캡처하려는 SERP의 상위 5개 순위 기사를 빠르게 살펴보십시오. 처음 몇 단락에서 그들이 다루는 내용을 확인하십시오.

사용자 의도를 효율적으로 처리하면 클릭률에 큰 영향을 줄 수 있습니다. 대부분의 편집자는 SERP 상단의 추천 스니펫에 익숙합니다.

사용자 의도를 파악하는 경우 추천 스니펫은 기사의 인용문을 사용할 수 있습니다. 검색 엔진은 개념을 정확하고 매우 간결하게 포착한 것에 대해 보상합니다.

순위가 지정되지 않은 사이트의 경우 동영상과 이미지가 대박을 터뜨리고 입소문을 타지 않는 한 도움이 되지 않는다는 점을 기억하십시오. 순위를 높이는 가장 좋은 방법은 고품질 콘텐츠를 생성하는 것입니다.

콘텐츠 인벤토리 솔루션

현재 대부분의 콘텐츠 인벤토리는 완전히 정리되지 않았습니다. 사람들이 콘텐츠 마케팅 전략에 접근하는 데 있어 가장 중요한 문제 중 하나입니다. SEO의 학생들은 검색 산업이 시작된 이래로 이것과 씨름해 왔습니다.

일부 회사에는 도메인에 URL 및 콘텐츠 항목을 보관하기 위한 여러 시스템이 있습니다. 인벤토리를 업데이트하는 데 시간이 걸리는 경우가 많으며 업데이트될 때쯤 인벤토리가 다시 변경되는 경우가 많습니다.

인벤토리 업데이트가 끝난 후에도 콘텐츠 전략가는 일반적으로 '검색'과 관련하여 다음 편집 단계가 무엇인지에 대해 거의 또는 전혀 이해하지 못하는 거대한 문서를 남깁니다.

다음 단계

이 문제에 대한 이상적인 솔루션은 다양한 주제 영역에 대한 현재 검색 순위와 순위 기회 및 구현 가능한 솔루션과 관련하여 각 URL에 대한 자세한 정보가 포함된 회사 인벤토리를 가져오고 구성하는 소프트웨어 제품군입니다.

이는 MarketMuse Suite가 하는 일의 일부일 뿐입니다. 시도 해봐; 당신은 그것을 좋아할거야!

Freepik에서 디자인한 추천 이미지 벡터