Как оптимизировать существующий контент, чтобы получить больше трафика

Контент-маркетинг в подавляющем большинстве случаев ориентирован на публикацию нового контента. Тем не менее, есть так много преимуществ, которые можно получить, оптимизируя и обновляя существующий контент.

Оптимизация контента влечет за собой обновление старого контента за счет расширения его тематической полноты и релевантности, чтобы информация оставалась актуальной и соответствовала матрице предметной области поисковой системы.

Ключевые факторы оптимизации контента

Два ключевых фактора успешной оптимизации контента — это сочетание высоких редакционных стандартов и лучших практик SEO.

Ваш контент должен служить явной цели данного семантического поиска. Он должен соответствовать «намерению пользователя», чтобы быть полезным, привлекательным и интересным для вашей аудитории, а также содержать тщательно проверенную информацию по предметной области (некоторые из которых мы предпочитаем называть «связанными темами»).

Оптимизация существующего контента требуется на регулярной основе, чтобы захватить и сохранить доминирующее положение в любой поисковой выдаче, которая будет иметь значение для вашей компании и вашей предполагаемой целевой аудитории.

Лучшие практики органического поиска меняются из-за инноваций в программном обеспечении и ориентации Google на пользователя. Эффективность социальных сетей и AdWords снижается, тогда как публикация качественного контента оказывает гораздо большее влияние.

Частично причина в том, что контент, привлекающий трафик через органический поиск, представляет неподдельный интерес пользователей. Рекламу часто игнорируют. Несмотря на то, что они видны (потому что за них заплатили), они не всегда соответствуют критериям цели поиска.

Роль инвентаризации и оптимизации контента

Во-первых, давайте рассмотрим задачу оптимизации с точки зрения запасов. Если вас интересует только оптимизация нескольких статей, это более подробно обсуждается в следующих разделах.

Оптимизация должна начинаться с четкого понимания того, что у вас есть в вашем текущем инвентаре контента. Это означает:

• зная, насколько хорошо он работает (в каких предметных областях)
• почему он работает удовлетворительно
• какие аспекты вашего старого контента нуждаются в обновлении
• какие статьи требуют дополнительной тематики

Если вы боретесь со старой системой инвентаризации контента, которая почти не дает вам этой информации, возможно, пришло время пересмотреть свой подход к контент-маркетингу.

Программное обеспечение для инвентаризации и оптимизации контента

В настоящее время на рынке нет решений (кроме MarketMuse Suite), которые предлагают следующие возможности:

• чтобы проанализировать ваш полный инвентарь контента за считанные дни
• предоставлять подробную и актуальную обратную связь в режиме реального времени о контенте, который нуждается в обновлении
• как именно это сделать

В дополнение к программному обеспечению существует ряд материалов, предлагающих рекомендации по написанию высокорейтинговых статей. Это включает:

• вопросы, сгенерированные машинным языком
• связывание предложений
• матрица связанных тем для всестороннего охвата

Наша цель в MarketMuse — предоставить эффективные и менее утомительные рабочие процессы оптимизации контента, которые оптимизируют успешное создание контента.

Использование стратегии на основе ключевых слов для вашего сайта недостаточно. Создателям контента нужен текущий список их инвентаря с поисковой консолью, показывающей конкурентоспособную оценку контента в данной предметной области и выявляющую области для улучшения. Это только часть того, что мы разработали для оптимальной производительности семантического поиска.

Мы создали страницу, на которой вы можете опробовать программное обеспечение, если хотите обновить свою контент-стратегию.

Пять советов по оптимизации контента

Давайте рассмотрим несколько действенных решений, которые вы можете использовать самостоятельно для обновления уже сегодня. Имейте в виду, что есть много способов сделать SEO. Если у вас есть другие методы, которые работают для вас, мы рады, что вы добились успеха. Вот несколько идей, которые также могут внести свой вклад.

Держите контент свежим

Убедитесь, что информация в статье является точной и актуальной. Блог теряет органический трафик так же быстро, как теряет доверие (имейте в виду, что это отличается от актуальности).

Поисковики разочаровываются, когда находят «устаревшие» материалы на веб-сайте, поэтому следите за самой последней информацией в своей области знаний. Это очень важно, если одной из ваших редакционных целей является поддержание авторитета вашего домена как места экспертной оценки предметной области.

Поддержание контента в актуальном состоянии также помогает получать законные входящие ссылки с сайтов, которые действительно хотят ссылаться на вас как на источник достоверной информации. Лучше получать входящие ссылки, производя высококачественный контент, чем покупать их у сомнительных практиков. Эта практика может привести к рейтинговому штрафу.

Постоянное обновление постов в блоге полезно для авторитета домена. Часто первая проблема заключается в выборе элементов контента для обновления.

Когда дело доходит до оптимизации контента, ваша тематическая полнота должна быть выше, чем у конкурентов в данной поисковой выдаче. Элементы контента, рейтинг которых значительно ниже конкурирующих статей в важных областях, являются хорошими кандидатами на оптимизацию, поскольку они находятся в пределах разумного «досягаемости».

Также хорошими кандидатами являются статьи, которые занимают место между второй и четвертой позициями на первой странице поисковой выдачи. Если они ранжируются хуже, вы, вероятно, захотите написать статью с нуля, а не оптимизировать ее.

Вы можете предпринять несколько шагов при «обновлении» статьи, чтобы улучшить ее рейтинг. Здесь вы найдете некоторое совпадение между «редакционной стороной» и SEO.

Для статей, которые должны быть актуальными, у вас есть три варианта. Вы можете обновить его, удалить ненужную информацию или сделать и то, и другое. Помимо устаревшего контента, который каким-то образом ранжируется навсегда, старый контент может быть деранжирован по мере того, как интерес к предметной области со временем ослабевает.

Просмотрите внутренние ссылки и анкорный текст

Переплетение вашего контента с внутренними ссылками помогает улучшить взаимодействие с пользователем. Поэтому, если они отсутствуют, их следует добавить.

В своих ссылках для SEO на странице используйте важные условия поиска в качестве анкорного текста для ваших внутренних ссылок.

Пользовательский опыт должен быть таким, чтобы искатели быстро находили то, что ищут. Это означает удовлетворение различных уровней интереса. Статьи в блогах, нацеленные на органический поисковый трафик в верхней части воронки, могут содержать ссылки на другие записи в блогах, расположенные дальше по воронке.

Хотя это не обязательно повысит коэффициент конверсии, это может увеличить общее количество конверсий. Процесс поиска пользователя может начаться с чтения сообщения в блоге, которое заканчивается возможностью покупки.

Сосредоточьтесь на темах, а не на ключевых словах

В эту эпоху семантической поисковой системы таргетинг на ключевые слова с длинным хвостом — бесполезное занятие. Самая важная часть оптимизации статьи — добавить к ее тематической полноте. Сделайте это, и вы подниметесь в рейтинге в следующий раз, когда он будет проиндексирован.

Чтобы оптимизировать пост для лучшего ранжирования в данной предметной области, вы можете просмотреть все свои старые элементы контента и посмотреть, где они ранжируются для семантических поисков, которые пользователь может интуитивно понять.

Другими словами, что пользователи вводят в поисковую систему, чтобы найти информацию, имеющую отношение к вашей компании?

Например, если вы пытаетесь получить авторитет по темам «Библиотека фотографий iCloud» или «Хранилище iCloud», вы можете опубликовать статью «Как хранить фотографии в Интернете». Сообщение в блоге о том, как хранилище iCloud решает ваши проблемы с хранением, также может сработать, поскольку оно поможет читателям на пути покупателя к библиотеке фотографий iCloud.

Это фундаментальный подход к оптимизации предметной области. Существуют гораздо более продвинутые формы тематических исследований с использованием ИИ.

Заполните пробелы в содержании

Затраты ресурсов на оптимизацию статей не помогут вам преуспеть в поиске, если ваш процесс не найдет и не заполнит пробелы в содержании. Эти пробелы являются важными связанными темами, которые не рассматриваются в вашем контенте. Если ваш пост страдает от многих из этих дыр, то это «недостаточный контент», независимо от его длины.

SEMrush, Screaming Frog и Ahrefs — отличные инструменты для получения более подробной информации о вашем рейтинге. К сожалению, они требуют значительного объема ручной работы при попытке определить, как улучшить ваши сообщения в блоге.

Вам придется проанализировать и воссоздать их данные по своему собственному образу и найти способ эффективно передать их своим писателям. Это дорого, утомительно и требует много времени.

Первоначально вы сможете сказать, где ваш контент занимает место в поисковой выдаче. Но вы начнете сталкиваться с проблемами, пытаясь выяснить, почему именно. Здесь нашим решением было бы либо использовать Optimizer, либо получить Optimize Brief.

После анализа вашего веб-сайта и любых конкретных URL-адресов мы можем точно сказать, какие элементы его графа знаний отсутствуют. Добавьте их в свою статью, чтобы она доминировала в соответствующей предметной области.

Сосредоточьтесь на решении пользовательских намерений

Поисковые системы присваивают более высокий рейтинг сообщениям в блогах, которые предоставляют читателям то, что они ищут. Итак, давайте сделаем шаг назад и посмотрим на намерение пользователя, еще одну важную часть головоломки.

Чтобы преуспеть в оптимизации контента, дважды проверьте, чтобы вы предоставили ответы, которые читатель хотел бы получить в этой поисковой выдаче, как можно раньше в контенте. Убедитесь, что ваша статья сразу же соответствует намерениям пользователя. Перепишите первые несколько абзацев, если это не так.

Удовлетворение намерения пользователя означает предоставление ответа, который ваш читатель ищет как можно скорее в статье; оставляя в стороне "правильные ключевые слова". Если вы не совсем уверены, что это должно означать, взгляните на пять лучших статей в поисковой выдаче, которые вы хотите захватить. Посмотрите, что они охватывают в первых нескольких абзацах.

Эффективное обращение к намерениям пользователей может значительно повлиять на ваш рейтинг кликов. Большинство редакторов знакомы с избранным фрагментом в верхней части поисковой выдачи.

Если вы поймете намерение пользователя, в избранном фрагменте может быть цитата из вашей статьи. Поисковые системы вознаграждают вас за точное и чрезвычайно точное определение концепции.

Для сайта без рейтинга помните, что видео и изображения не помогут, если они не выиграют джекпот и не станут вирусными. Лучшим способом улучшить свой рейтинг будет создание высококачественного контента.

Решения для инвентаризации контента

В настоящее время большинство запасов контента полностью дезорганизованы. Это одна из самых серьезных проблем, с которой люди сталкиваются в своем подходе к стратегии контент-маркетинга. Студенты, изучающие SEO, боролись с этим с момента зарождения поисковой индустрии.

Некоторые компании используют несколько систем для архивирования своих URL-адресов и элементов контента в домене. Часто обновление инвентарных запасов занимает целую вечность, и к тому времени, когда они обновляются, инвентарные запасы часто снова меняются.

Даже в конце обновления списка контент-стратеги обычно остаются с гигантским документом, который практически не дает никакого представления о том, каким должен быть следующий редакционный шаг, когда дело доходит до «поиска».

Следующий шаг

Идеальным решением этой проблемы был бы программный пакет, который импортирует и систематизирует инвентарь компании с подробной информацией о каждом URL-адресе, когда речь идет о текущем поисковом рейтинге для различных предметных областей, а также о возможностях ранжирования и реализуемых решениях.

Это лишь часть того, что делает MarketMuse Suite. Попробуй это; тебе понравится!

Рекомендуемый вектор изображения, разработанный Freepik