Come ottimizzare i contenuti esistenti per ottenere più traffico

Il content marketing è prevalentemente focalizzato sulla pubblicazione di nuovi contenuti. Eppure c'è così tanto valore da guadagnare assicurando che il contenuto esistente sia ottimizzato e mantenuto aggiornato.

L'ottimizzazione dei contenuti implica l'aggiornamento dei vecchi contenuti espandendone la completezza e la pertinenza dell'attualità in modo tale che le sue informazioni rimangano aggiornate e corrispondano alla matrice dell'argomento di un motore di ricerca.

Fattori chiave nell'ottimizzazione dei contenuti

Due fattori chiave per ottimizzare con successo i contenuti sono il connubio tra elevati standard editoriali e best practices in SEO.

Il tuo contenuto deve servire allo scopo esplicito di una determinata ricerca semantica. Deve soddisfare l'"intenzione dell'utente" per essere utile, coinvolgente e interessante per il tuo pubblico, implementando anche informazioni attentamente controllate su un'area tematica (alcuni dei quali ci piace chiamare "argomenti correlati").

L'ottimizzazione dei contenuti esistenti è necessaria su base di routine per acquisire e mantenere una posizione dominante su qualsiasi SERP importante per la tua azienda e il tuo pubblico di destinazione.

Le migliori pratiche nella ricerca organica stanno cambiando a causa delle innovazioni software e dell'orientamento all'utente di Google. I social media e AdWords stanno diminuendo in termini di efficacia, mentre la pubblicazione di contenuti di alta qualità ha un impatto molto maggiore.

Parte del motivo è che i contenuti che indirizzano il traffico attraverso la ricerca organica rappresentano un vero interesse da parte del ricercatore. Gli annunci vengono spesso ignorati. Anche se sono visibili (perché sono stati pagati), non sempre soddisfano i criteri dell'intento di ricerca.

Il ruolo dell'inventario e dell'ottimizzazione dei contenuti

Innanzitutto, affrontiamo la sfida dell'ottimizzazione dal punto di vista dell'inventario. Se sei interessato solo all'ottimizzazione di diversi articoli, questo è discusso in modo più dettagliato nelle sezioni seguenti.

L'ottimizzazione dovrebbe iniziare con una solida comprensione di ciò che hai nel tuo attuale inventario di contenuti. Questo significa:

• sapere quanto sta andando bene (in quali aree tematiche)
• perché sta funzionando in modo soddisfacente
• quali aspetti dei tuoi vecchi contenuti devono essere aggiornati
• quali articoli richiedono argomenti aggiuntivi

Se stai lottando con un vecchio sistema di inventario dei contenuti che non ti fornisce quasi nessuna di queste informazioni, potrebbe essere il momento di riconsiderare il tuo approccio al marketing dei contenuti.

Software di ottimizzazione e inventario dei contenuti

Attualmente, non ci sono soluzioni sul mercato (a parte MarketMuse Suite) che offrono la possibilità di:

• per analizzare l'intero inventario dei tuoi contenuti nel giro di pochi giorni
• fornire feedback dettagliati e aggiornati in tempo reale sui contenuti che devono essere aggiornati
• esattamente come farlo

Oltre al software, ci sono una serie di prodotti che offrono linee guida per scrivere articoli di alto livello. Questi includono:

• domande generate dal linguaggio macchina
• suggerimenti di collegamento
• una matrice tematica correlata per una copertura completa

Uno dei nostri obiettivi in ​​MarketMuse è fornire flussi di lavoro di ottimizzazione dei contenuti efficaci e meno frustranti che semplifichino la generazione di contenuti di successo.

Utilizzare una strategia basata sulle parole chiave per il tuo sito non è sufficiente. I creatori di contenuti hanno bisogno di un elenco aggiornato del loro inventario con una console di ricerca che mostri un punteggio di contenuto competitivo in una determinata area tematica e riveli le aree di miglioramento. Questa è solo una parte di ciò che abbiamo sviluppato per prestazioni ottimali nella ricerca semantica.

Abbiamo creato una pagina in cui puoi provare il software se desideri aggiornare la tua strategia per i contenuti.

Cinque suggerimenti per l'ottimizzazione dei contenuti

Diamo un'occhiata ad alcune soluzioni attuabili che puoi utilizzare da solo per apportare aggiornamenti oggi. Tieni presente che ci sono molti modi per fare SEO. Se hai altri metodi che funzionano per te, siamo felici che tu abbia avuto successo. Ecco anche alcune idee che potrebbero contribuire.

Mantieni i contenuti freschi

Assicurati che le informazioni di un articolo siano accurate e aggiornate. Un blog perde traffico organico alla stessa velocità con cui perde credibilità (tieni presente che è diverso dall'essere attuale).

I ricercatori sono delusi quando trovano materiale "datato" su un sito Web, quindi assicurati di rimanere aggiornato sulle ultime informazioni nella tua area di competenza. Questo è fondamentale se uno dei tuoi obiettivi editoriali è mantenere l'autorità del tuo dominio come luogo di competenza in materia.

Mantenere i contenuti aggiornati aiuta anche a guadagnare link in entrata legittimi da siti che vogliono sinceramente collegarsi a te come fonte di informazioni affidabili. È meglio ottenere collegamenti in entrata producendo contenuti di alta qualità piuttosto che acquistarli da un professionista losco. Tale pratica può far maturare una penalità di classifica.

Una cadenza costante di post di blog rinfrescanti è salutare per l'autorità di dominio. Spesso, la prima sfida è scegliere quali elementi di contenuto aggiornare.

Quando si tratta di ottimizzazione dei contenuti, la tua completezza di attualità dovrebbe battere quella dei concorrenti su una determinata SERP. Gli elementi di contenuto che si classificano molto al di sotto degli articoli concorrenti in aree importanti sono buoni candidati per l'ottimizzazione, poiché si trovano a una ragionevole "distanza di colpo".

Inoltre, buoni candidati sono articoli che si collocano tra la seconda e la quarta posizione nella prima pagina della SERP. Se si classificano peggio di così, probabilmente vorrai considerare di scrivere un articolo da zero piuttosto che ottimizzarlo.

Puoi eseguire diversi passaggi durante l'aggiornamento di un articolo per migliorarne il posizionamento. Qui troverai alcune sovrapposizioni tra il "lato editoriale" e il SEO.

Per gli articoli che dovrebbero essere aggiornati, hai tre scelte. Puoi aggiornarlo, rimuovere informazioni irrilevanti o fare entrambe le cose. A parte i contenuti legacy che in qualche modo si classificano per sempre, i vecchi contenuti possono essere ridimensionati poiché l'interesse per un'area tematica diminuisce nel tempo.

Esamina i collegamenti interni e il testo di ancoraggio

Intrecciare i tuoi contenuti con link interni aiuta a migliorare l'esperienza dell'utente. Quindi se questi mancano, dovrebbero essere aggiunti.

Nel tuo collegamento per la SEO on-page, usa termini di ricerca importanti come anchor text per i tuoi link interni.

L'esperienza dell'utente dovrebbe essere tale che i ricercatori trovino rapidamente ciò che stanno cercando. Ciò significa soddisfare vari livelli di interesse. Gli articoli del blog destinati al traffico di ricerca organico nella parte superiore della canalizzazione possono includere collegamenti ad altri post del blog più in basso nella canalizzazione.

Sebbene non aumenterà necessariamente il tasso di conversione, potrebbe aumentare le conversioni complessive. Il processo di ricerca dell'utente potrebbe iniziare con la lettura di un post del blog che finisce in un'opportunità di acquisto.

Concentrati sugli argomenti anziché sulle parole chiave

In questa era del motore di ricerca semantico, prendere di mira le parole chiave a coda lunga è un esercizio di futilità. La parte più importante dell'ottimizzazione di un articolo è aggiungere alla sua completezza di attualità. Fallo e salirai in classifica la prossima volta che verrà indicizzato.

Per ottimizzare un post per posizionarsi meglio in una determinata area tematica, potresti esaminare tutti i tuoi vecchi contenuti e vedere dove si classificano per le ricerche semantiche che un utente potrebbe intuire.

In altre parole, cosa stanno digitando gli utenti in un motore di ricerca che li condurrebbe a contenuti informativi rilevanti per la tua azienda?

Ad esempio, se stavi cercando di acquisire autorità sugli argomenti "libreria di foto iCloud" o "archiviazione iCloud", potresti pubblicare un articolo su "Come archiviare le foto online". Un post sul blog su come l'archiviazione iCloud risolve i tuoi problemi di archiviazione potrebbe anche funzionare in quanto aiuterebbe a spostare i lettori nel viaggio di un acquirente verso la libreria di foto di iCloud.

Questo è un approccio fondamentale per l'ottimizzazione per un'area tematica. Esistono forme molto più avanzate di ricerca tematica alimentata dall'intelligenza artificiale.

Riempi le lacune di contenuto

L'utilizzo di risorse per l'ottimizzazione degli articoli non ti aiuterà ad avere successo nella ricerca a meno che il tuo processo non trovi e colmi eventuali lacune nei contenuti. Queste lacune sono argomenti correlati importanti che i tuoi contenuti non affrontano. Se il tuo post soffre di molti di questi buchi, allora è "contenuto scarso", indipendentemente dalla sua lunghezza.

SEMrush, Screaming Frog e Ahrefs sono tutti ottimi strumenti per ottenere informazioni più dettagliate sulle tue classifiche. Sfortunatamente, richiedono una quantità significativa di lavoro manuale quando si cerca di determinare come migliorare i post del tuo blog.

Dovrai analizzare e ricreare i loro dati a tua immagine e trovare un modo per comunicarli efficacemente ai tuoi autori. È costoso, faticoso e richiede molto tempo.

Inizialmente, sarai in grado di dire dove si posizionano i tuoi contenuti su una SERP. Ma inizierai a incorrere in problemi cercando di capire esattamente perché. In questo caso, la nostra soluzione sarebbe utilizzare l'ottimizzatore o ottenere un brief di ottimizzazione.

Dopo un'analisi del tuo sito Web e di eventuali URL particolari, possiamo dire con precisione quali elementi mancano nel suo grafico di conoscenza. Aggiungi quelli al tuo articolo in modo che domini la rispettiva area tematica.

Concentrati sull'indirizzamento dell'intento dell'utente

I motori di ricerca danno un ranking più alto ai post del blog che forniscono ai lettori ciò che stanno cercando. Quindi facciamo un passo indietro e guardiamo alle intenzioni dell'utente, un'altra parte essenziale del puzzle.

Per avere successo nell'ottimizzazione dei contenuti, ricontrolla per assicurarti di fornire le risposte che un lettore vorrebbe su quella SERP il prima possibile nel contenuto. Assicurati che il tuo articolo soddisfi immediatamente le intenzioni dell'utente. Se non è così, riscrivi i primi paragrafi.

Incontrare l'intento dell'utente significa fornire la risposta che il tuo lettore sta cercando il prima possibile in un articolo; lasciando da parte le "parole chiave giuste". Se non sei abbastanza sicuro di cosa dovrebbe essere implicato in questo, dai una rapida occhiata ai primi cinque articoli classificati nella SERP che desideri acquisire. Guarda cosa trattano nei primi paragrafi.

Affrontare in modo efficiente le intenzioni degli utenti può influire in modo significativo sulla percentuale di clic. La maggior parte degli editor ha familiarità con lo snippet in primo piano nella parte superiore di una SERP.

Se indichi l'intento dell'utente, lo snippet in primo piano potrebbe utilizzare una citazione dal tuo articolo. I motori di ricerca ti premiano per aver catturato un concetto in modo accurato e con straordinaria concisione.

Per un sito non classificato, ricorda che i video e le immagini non aiuteranno a meno che non raggiungano un jackpot e diventino virali. La soluzione migliore per migliorare la tua classifica sarà generare contenuti di alta qualità.

Soluzioni per l'inventario dei contenuti

Attualmente, la maggior parte degli inventari di contenuti è completamente disorganizzata. È uno dei problemi più significativi che le persone hanno nel loro approccio alla strategia di content marketing. Gli studenti di SEO hanno lottato con questo sin dall'inizio del settore della ricerca.

Alcune aziende dispongono di più sistemi per archiviare i propri URL e gli elementi di contenuto su un dominio. Spesso ci vogliono anni per aggiornare gli inventari e, nel momento in cui vengono aggiornati, gli inventari sono spesso cambiati di nuovo.

Anche alla fine di un aggiornamento dell'inventario, agli strateghi dei contenuti viene solitamente lasciato un documento gigantesco che non dà quasi nessun senso su quale dovrebbe essere il prossimo passaggio editoriale quando si tratta di "ricerca".

Il prossimo passo

La soluzione ideale a questa sfida sarebbe una suite software che importi e organizzi l'inventario di un'azienda con informazioni dettagliate su ciascun URL quando si tratta dell'attuale ranking di ricerca per varie aree tematiche, nonché di opportunità di ranking e soluzioni implementabili.

Questa è solo una parte di ciò che fa MarketMuse Suite. Provalo; ti piacerà!

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