كيفية تحسين المحتوى الحالي للحصول على المزيد من حركة المرور

يركز تسويق المحتوى بشكل كبير على نشر محتوى جديد. ومع ذلك ، هناك الكثير من القيمة التي يمكن اكتسابها لضمان تحسين المحتوى الحالي وتحديثه باستمرار.

يستلزم تحسين المحتوى تحديث المحتوى القديم من خلال توسيع شموله الموضعي وملاءمته بحيث تظل معلوماته حديثة ومطابقة لمصفوفة موضوع محرك البحث.

العوامل الرئيسية في تحسين المحتوى

هناك عاملان رئيسيان في تحسين المحتوى بنجاح هما الجمع بين المعايير التحريرية العالية وأفضل الممارسات في تحسين محركات البحث.

يحتاج المحتوى الخاص بك إلى خدمة الغرض الصريح من البحث الدلالي المحدد. يجب أن تلبي "نية المستخدم" لتكون مفيدة وجذابة ومثيرة للاهتمام لجمهورك بينما تقوم أيضًا بتنفيذ معلومات تم فحصها بعناية حول موضوع موضوع (نود أن نطلق على بعضها "موضوعات ذات صلة").

مطلوب تحسين المحتوى الحالي على أساس روتيني للحصول على المركز المهيمن والحفاظ عليه على أي SERP الذي سيكون مهمًا لشركتك وجمهورك المستهدف المقصود.

تتغير أفضل الممارسات في البحث العضوي بسبب ابتكارات البرامج وتوجه مستخدم Google. تتضاءل فعالية وسائل التواصل الاجتماعي و AdWords ، في حين أن نشر محتوى عالي الجودة له تأثير أكبر بكثير.

جزء من السبب هو أن المحتوى الذي يجذب الزيارات من خلال البحث العضوي يمثل اهتمامًا حقيقيًا للباحث. كثيرا ما يتم تجاهل الإعلانات. على الرغم من ظهورها (بسبب الدفع مقابلها) ، إلا أنها لا تفي دائمًا بمعايير نية البحث.

دور مخزون المحتوى والتحسين

أولاً ، دعنا نتصدى لتحدي التحسين من منظور المخزون. إذا كنت مهتمًا فقط بتحسين العديد من المقالات ، فستتم مناقشة ذلك بمزيد من التفصيل في الأقسام أدناه.

يجب أن يبدأ التحسين بفهم سليم لما لديك في مخزون المحتوى الحالي. هذا يعني:

• معرفة مدى جودة أدائها (في أي مجالات موضوع)
• لماذا أداؤها مرضي
• ما هي جوانب المحتوى القديم التي تحتاج إلى تحديث
• ما هي المقالات التي تتطلب موضوعًا إضافيًا

إذا كنت تعاني من نظام جرد محتوى قديم لا يمنحك أيًا من هذه المعلومات ، فقد يكون الوقت قد حان لإعادة النظر في أسلوبك في تسويق المحتوى.

جرد المحتوى وبرامج التحسين

حاليًا ، لا توجد حلول في السوق (باستثناء MarketMuse Suite) توفر القدرة:

• لتحليل مخزون المحتوى الكامل الخاص بك في غضون أيام
• تقديم ملاحظات مفصلة وحديثة في الوقت الفعلي حول المحتوى الذي يحتاج إلى تحديث
• بالضبط كيف نفعل ذلك

بالإضافة إلى البرامج ، هناك سلسلة من المخرجات التي تقدم إرشادات لكتابة مقالات عالية المستوى. وتشمل هذه:

• أسئلة لغة الآلة
• ربط الاقتراحات
• مصفوفة موضوع ذات صلة لتغطية شاملة

يتمثل أحد أهدافنا في MarketMuse في توفير تدفقات عمل فعالة وأقل إحباطًا لتحسين المحتوى تعمل على تبسيط عملية إنشاء المحتوى الناجحة.

لا يكفي استخدام استراتيجية قائمة على الكلمات الرئيسية لموقعك. يحتاج منشئو المحتوى إلى قائمة حالية بالمخزون الخاص بهم مع وحدة تحكم بحث تعرض نتيجة محتوى تنافسي في مجال موضوع معين وتكشف عن مجالات للتحسين. هذا ليس سوى جزء مما قمنا بتطويره لتحقيق الأداء الأمثل في البحث الدلالي.

لقد قمنا بإعداد صفحة حيث يمكنك تجربة البرنامج إذا كنت ترغب في ترقية استراتيجية المحتوى الخاصة بك.

خمس نصائح لتحسين المحتوى

لنلقِ نظرة على بعض الحلول القابلة للتنفيذ التي يمكنك استخدامها بنفسك لإجراء التحديثات اليوم. ضع في اعتبارك أن هناك العديد من الطرق للقيام بتحسين محركات البحث. إذا كانت لديك طرق أخرى تناسبك ، يسعدنا أنك نجحت. فيما يلي بعض الأفكار التي يمكن أن تساهم أيضًا.

حافظ على المحتوى محدثًا

تأكد من أن معلومات المقالة دقيقة وحديثة. تفقد المدونة حركة المرور العضوية بالسرعة التي تفقد بها مصداقيتها (ضع في اعتبارك أن هذا يختلف عن كونها حاليًا).

يشعر الباحثون بخيبة أمل عندما يعثرون على مادة "مؤرخة" على موقع ويب ، لذا تأكد من البقاء على اطلاع بأحدث المعلومات في مجال خبرتك. هذا أمر بالغ الأهمية إذا كان أحد أهدافك التحريرية هو الحفاظ على سلطة المجال الخاص بك كمكان للخبرة في الموضوع.

يساعد الحفاظ على المحتوى محدثًا أيضًا في كسب روابط واردة شرعية من المواقع التي تريد حقًا الارتباط بك كمصدر للمعلومات الموثوقة. من الأفضل الحصول على روابط واردة من خلال إنتاج محتوى عالي الجودة بدلاً من شرائها من ممارس مشبوه. يمكن أن تتراكم هذه الممارسة عقوبة الترتيب.

يعد الإيقاع الثابت لتحديث منشورات المدونة أمرًا صحيًا لسلطة المجال. غالبًا ما يكون التحدي الأول هو اختيار عناصر المحتوى المراد تحديثها.

عندما يتعلق الأمر بتحسين المحتوى ، يجب أن تتفوق شمولتك الموضوعية على المنافسين في نتائج بحث معينة. تعتبر عناصر المحتوى التي يتم ترتيبها بشكل أقل من المقالات المتنافسة في مجالات مهمة مرشحة جيدة للتحسين ، لأنها تقع ضمن "مسافة ملفتة للنظر" معقولة.

أيضًا ، المرشحون الجيدون هم مقالات مرتبة بين المركزين الثاني والرابع في الصفحة الأولى من SERP. إذا كانت مرتبة أسوأ من ذلك ، فربما تريد التفكير في كتابة مقال من الصفر بدلاً من تحسينه.

يمكنك اتخاذ عدة خطوات عند "تحديث" مقال ما لتحسين ترتيبه. ستجد هنا بعض التداخل بين "الجانب التحريري" و SEO.

بالنسبة للمقالات التي من المفترض أن تكون حديثة ، لديك ثلاثة خيارات. يمكنك إما تحديثه أو إزالة المعلومات غير ذات الصلة أو القيام بالأمرين معًا. بصرف النظر عن المحتوى القديم الذي يتم تصنيفه بطريقة أو بأخرى إلى الأبد ، يمكن أن يتعرض المحتوى القديم للسرقة حيث يتضاءل الاهتمام بمجال الموضوع بمرور الوقت.

مراجعة الروابط الداخلية ونص الرابط

يساعد دمج المحتوى الخاص بك مع الارتباطات الداخلية في تحسين تجربة المستخدم. لذلك إذا كانت هذه مفقودة ، فيجب إضافتها.

في الارتباط الخاص بك لـ SEO على الصفحة ، استخدم مصطلحات البحث المهمة كنص رابط للروابط الداخلية الخاصة بك.

يجب أن تكون تجربة المستخدم بحيث يجد الباحثون بسرعة ما يبحثون عنه. هذا يعني تلبية مستويات مختلفة من الاهتمام. قد تتضمن مقالات المدونة التي تستهدف حركة البحث العضوي الأعلى من مسار التحويل روابط إلى منشورات مدونة أخرى في أسفل مسار التحويل.

على الرغم من أنه لن يؤدي بالضرورة إلى زيادة معدل التحويل ، إلا أنه قد يؤدي إلى زيادة التحويلات الإجمالية. يمكن أن تبدأ عملية بحث المستخدم بقراءة منشور مدونة ينتهي بفرصة شراء.

ركز على الموضوعات بدلاً من الكلمات الرئيسية

في عصر محرك البحث الدلالي ، يعد استهداف الكلمات الرئيسية طويلة الذيل تمرينًا في العبث. الجزء الأكثر أهمية في تحسين مقال ما هو الإضافة إلى شمولية الموضوع. افعل هذا ، وسوف تطير في الترتيب في المرة التالية التي تتم فهرستها فيها.

لتحسين وظيفة ما لترتيبها بشكل أفضل في مجال موضوع معين ، يمكنك استعراض جميع عناصر المحتوى القديمة ومعرفة مكان ترتيبها لعمليات البحث الدلالية التي قد يستشعرها المستخدم.

بمعنى آخر ، ما الذي يكتبه المستخدمون في محرك بحث يقودهم إلى محتوى إعلامي وثيق الصلة بشركتك؟

على سبيل المثال ، إذا كنت تحاول الحصول على سلطة بشأن موضوعات "مكتبة صور iCloud" أو "تخزين iCloud" ، يمكنك نشر مقال عن "كيفية تخزين الصور عبر الإنترنت". يمكن أن تعمل أيضًا مشاركة مدونة حول كيفية حل تخزين iCloud لمشاكل التخزين الخاصة بك لأنها ستساعد في نقل القراء في رحلة المشتري نحو مكتبة صور iCloud.

هذا هو نهج أساسي لتحسين مجال الموضوع. هناك أشكال أكثر تقدمًا من أبحاث الموضوعات المدعومة بالذكاء الاصطناعي.

املأ فجوات المحتوى

لن يساعدك إلقاء الموارد في تحسين المقالات على النجاح في البحث ما لم تعثر عمليتك على أي ثغرات في المحتوى وتملأها. هذه الثغرات هي مواضيع مهمة ذات صلة لا يتناولها المحتوى الخاص بك. إذا كان منشورك يعاني من العديد من هذه الثقوب ، فهو "محتوى رقيق" ، بغض النظر عن طوله.

SEMrush و Screaming Frog و Ahrefs كلها أدوات رائعة للحصول على معلومات أكثر تفصيلاً حول تصنيفاتك. لسوء الحظ ، يتطلب الأمر قدرًا كبيرًا من العمل اليدوي عند محاولة تحديد كيفية تحسين منشورات مدونتك.

سيتعين عليك تحليل بياناتهم وإعادة إنشائها في صورتك الخاصة وإيجاد طريقة لإيصالها بكفاءة إلى كتّابك. هذا مكلف ومرهق ويستغرق وقتا طويلا.

في البداية ، ستتمكن من معرفة مكان ترتيب المحتوى الخاص بك على SERP. لكنك ستبدأ في مواجهة مشاكل في محاولة معرفة السبب على وجه التحديد. هنا ، سيكون حلنا إما استخدام Optimizer أو الحصول على موجز Optimize.

بعد تحليل موقع الويب الخاص بك وأي عناوين URL معينة ، يمكننا تحديد عناصر الرسم البياني المعرفي المفقودة بدقة. أضف هذه إلى مقالتك بحيث تهيمن على مجال الموضوع المعني.

ركز على معالجة نية المستخدم

تعطي محركات البحث مرتبة أعلى لمنشورات المدونة التي توفر للقراء ما يبحثون عنه. لذلك دعونا نعود خطوة إلى الوراء وننظر إلى نية المستخدم ، وهي جزء أساسي آخر من اللغز.

للنجاح في تحسين المحتوى ، تحقق جيدًا للتأكد من تقديم الإجابات التي يريدها القارئ على SERP في وقت مبكر قدر الإمكان في المحتوى. تأكد من أن مقالتك تلبي نية المستخدم على الفور. أعد كتابة الفقرات القليلة الأولى إذا لم يحدث ذلك.

يعني تلبية نية المستخدم توفير الإجابة التي يبحث عنها القارئ في أسرع وقت ممكن في مقال ؛ مع ترك "الكلمات الرئيسية الصحيحة" جانبًا. إذا لم تكن متأكدًا تمامًا مما يجب أن يتضمنه هذا ، فقم بإلقاء نظرة سريعة على أفضل خمس مقالات مرتبة في SERP التي تريد التقاطها. انظر ماذا يغطون في الفقرات القليلة الأولى.

يمكن أن تؤثر معالجة نية المستخدم بكفاءة بشكل كبير على نسبة النقر إلى الظهور. معظم المحررين على دراية بالمقتطف المميز في الجزء العلوي من SERP.

إذا قمت بإبراز نية المستخدم ، فقد يستخدم المقتطف المميز اقتباسًا من مقالتك. تكافئك محركات البحث على التقاط مفهوم بدقة وإيجاز غير عادي.

بالنسبة إلى المواقع غير المصنفة ، تذكر أن مقاطع الفيديو والصور لن تساعد إلا إذا فازت بالجائزة الكبرى وأصبحت فيروسية. سيكون أفضل رهان لتحسين ترتيبك هو إنشاء محتوى عالي الجودة.

حلول جرد المحتوى

حاليًا ، معظم قوائم جرد المحتوى غير منظمة تمامًا. إنها واحدة من أهم المشكلات التي يواجهها الأشخاص في نهجهم لاستراتيجية تسويق المحتوى. لقد كافح طلاب تحسين محركات البحث (SEO) مع هذا منذ بداية صناعة البحث.

تمتلك بعض الشركات أنظمة متعددة لأرشفة عناوين URL وعناصر المحتوى الخاصة بها على المجال. غالبًا ما يستغرق تحديث قوائم الجرد وقتًا طويلاً ، وبحلول وقت تحديثها ، غالبًا ما تتغير المخزونات مرة أخرى.

حتى في نهاية تحديث المخزون ، عادةً ما يُترك واضعو إستراتيجيات المحتوى مع وثيقة عملاقة لا تعطي أي معنى يذكر لما يجب أن تكون عليه الخطوة التحريرية التالية عندما يتعلق الأمر بـ "البحث".

الخطوة التالية

سيكون الحل المثالي لهذا التحدي هو مجموعة البرامج التي تستورد وتنظم مخزون الشركة بمعلومات مفصلة حول كل عنوان URL عندما يتعلق الأمر بترتيب البحث الحالي لمختلف المجالات الموضوعية بالإضافة إلى فرص الترتيب والحلول القابلة للتنفيذ.

هذا مجرد جزء مما يفعله MarketMuse Suite. جربها؛ ستعجبك!

تم تصميم ناقل الصورة المميز بواسطة Freepik