คุณควรจ่ายค่าลิงก์ในปี 2564 หรือไม่

การซื้อลิงก์เพื่อพยายามปรับปรุงอันดับของเครื่องมือค้นหาของเว็บไซต์ของคุณนั้นเป็นหัวข้อที่ถกเถียงกันอยู่เสมอ

กลยุทธ์นี้ถูกมองว่ามีความเสี่ยงมากที่สุด และแย่ที่สุดคือสิ่งที่ควรหลีกเลี่ยงโดยสิ้นเชิง สิ่งที่ตรงกันข้ามกับกลยุทธ์ชี้ไปที่การอัปเดต Penguin ของ Google และการคุกคามของการดำเนินการโดยเจ้าหน้าที่ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมคุณไม่ควรซื้อลิงก์โดยเด็ดขาด อย่างไรก็ตาม SEO ที่มีประสบการณ์รู้ดีว่าการสร้างลิงก์ไม่มีความแน่นอน และในบางสถานการณ์การซื้อลิงก์เป็นวิธีที่คุ้มค่าที่สุดในการจัดอันดับที่จำเป็นเพื่อให้บรรลุเป้าหมายทางธุรกิจในวงกว้างของคุณ

ส่วนที่เหลือของโพสต์นี้จะครอบคลุมคำถามสองข้อ:

1. คุณจะทราบได้อย่างไรว่าการซื้อลิงก์เป็นกลยุทธ์ที่คุ้มค่า
2. วิธีซื้อลิงก์ "อย่างถูกวิธี" และลดความเสี่ยงที่จะเสียเงินหรือสร้างความเสียหายให้กับไซต์ของคุณในระยะยาว
   

ก่อนที่เราจะตอบคำถามเหล่านี้ ควรพิจารณาบทบาทที่ลิงก์แบบชำระเงินในการสร้างลิงก์ในปี 2564 เพื่อให้เราสามารถกำหนดบริบทของคำแนะนำของเราในการซื้อลิงก์ได้ด้วยตนเอง

สถานะของลิงก์ที่ชำระเงินในปี 2564

การซื้อลิงก์มาไกลตั้งแต่งาน Fiverr gigs และฟอรัม black hat จุดเปลี่ยนที่สำคัญจุดหนึ่งในประวัติศาสตร์ของการซื้อลิงก์คือการใช้ "blogger outreach" เป็นกลวิธีในการสร้างลิงก์ และโดยเฉพาะอย่างยิ่งการเพิ่มขึ้นของหน่วยงาน SEO ที่เสนอ "blogger outreach" เป็นบริการ

การเข้าถึงบล็อกเกอร์เกี่ยวข้องกับการส่งอีเมลถึงผู้จัดพิมพ์เนื้อหา (มักเป็นบล็อกเกอร์ แต่ยังซื้อขายสิ่งพิมพ์และนิตยสารออนไลน์ด้วย) และถามว่าพวกเขาสามารถเผยแพร่โพสต์ของแขกได้หรือไม่ แทรกลิงก์ไปยังหน้าบนไซต์ของตนในบทความที่มีอยู่ หรือเสนอตัวอย่างผลิตภัณฑ์สำหรับพวกเขา เพื่อตรวจสอบ

เนื่องจากเอเจนซี่ SEO เพิ่มผลกำไรสูงสุดด้วยการดำเนินงานในวงกว้าง ผู้เผยแพร่โฆษณาออนไลน์จึงถูกโจมตีด้วยอีเมลเหล่านี้ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ซึ่งมักจะถูกส่งไปหลายสิบฉบับในแต่ละวัน

อย่างรวดเร็ว บล็อกเกอร์และผู้จัดพิมพ์ตระหนักดีว่าลิงก์จากเว็บไซต์ของตนมีค่า (เนื่องจากธุรกิจถูกสร้างขึ้นจากการขาย) จึงเริ่มขอเงินเป็น "ค่าธรรมเนียมการเผยแพร่" เพื่อแลกกับลิงก์

เอเจนซี่ SEO รู้ดีว่าพวกเขายังคงสามารถทำกำไรได้แม้ว่าจะจ่ายค่าธรรมเนียมลิงก์เหล่านี้ ดังนั้นยินดีที่จะจ่ายให้เป็นประจำ เนื่องจากการซื้อลิงก์หมายความว่าเอเจนซีและเจ้าของเว็บไซต์สามารถรับประกันได้ว่าจะมีกระแสลิงก์ที่สม่ำเสมอ ตลาดสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาที่ขายลิงก์จึงเติบโตขึ้นเป็นอย่างที่เป็นอยู่ในปัจจุบัน

ต้องสังเกตว่ายังคงสามารถรับลิงก์ได้ฟรีผ่านการโพสต์ของแขกที่ยังไม่ได้ชำระเงิน การตลาดเนื้อหาและกิจกรรมประชาสัมพันธ์ และมีหน่วยงานมากมายที่ขายลิงก์ที่ไม่มีค่าธรรมเนียมในการเผยแพร่

ดังนั้นในปี 2564 แคมเปญการสร้างลิงก์ที่เกี่ยวข้องกับการจ่ายลิงก์และการรับลิงก์ที่ยังไม่ได้ชำระเงินจึงมีการดำเนินการตามขนาด ทั้งสองตัวเลือกสำหรับเจ้าของเว็บไซต์และ SEO

เจ้าของเว็บไซต์ควรตัดสินใจว่าทั้งสองจะได้รับ ROI ที่ดีขึ้นสำหรับกลยุทธ์ที่เกี่ยวข้องกับการจ่ายลิงก์หรือการรับลิงก์หรือไม่ และหากพวกเขาตัดสินใจที่จะจ่ายสำหรับลิงก์ พวกเขาควรเข้าใจว่าอะไรทำให้ลิงก์คุ้มค่าที่จะจ่าย

วิธีตัดสินใจว่าคุณควรจ่ายสำหรับลิงค์หรือไม่

การซื้อลิงก์มีข้อดีและข้อเสียหลายประการเมื่อเทียบกับลิงก์รายได้ กลยุทธ์ที่คุณเลือกควรขึ้นอยู่กับเป้าหมายโดยรวมที่คุณมีกับไซต์ของคุณ ตลอดจนข้อจำกัดใดๆ ที่คุณอาจมี เช่น งบประมาณ ต่อไปนี้คือปัจจัยหลักที่ควรพิจารณาเมื่อทำการตัดสินใจ

1. บทบาทของ SEO ในกลยุทธ์การตลาดโดยรวมของคุณ
   

หากคุณเลือกซื้อลิงก์ โอกาสที่คุณจะได้รับประโยชน์จากการสร้างลิงก์คืออันดับที่ดีกว่า

ตรงกันข้ามกับความเชื่อที่ได้รับความนิยม Google ไม่สามารถบอกความแตกต่างระหว่างลิงก์ที่จ่ายอย่างถูกต้องและลิงก์ที่ได้รับ "หมวกขาว" ดังนั้นทั้งคู่จะส่งค่า SEO ไปยังไซต์ที่เชื่อมโยงกับไซต์

ในหลายกรณี ลิงก์ที่ได้รับสามารถให้ประโยชน์ด้านการตลาดและการพัฒนาธุรกิจในวงกว้างมากกว่าลิงก์แบบชำระเงิน ในการรับลิงก์ คุณต้องสร้างความสัมพันธ์ที่แท้จริงกับผู้แก้ไขเว็บไซต์รายอื่นในอุตสาหกรรมที่กว้างขึ้นของคุณ ความสัมพันธ์ดังกล่าวสามารถนำไปสู่โอกาสในอนาคตสำหรับการทำงานร่วมกันและแม้กระทั่งการอ้างอิง

ลิงก์แบบชำระเงินเป็นธุรกรรมทางธุรกิจที่ง่ายกว่า ประโยชน์หลักประกันดังกล่าวจึงมีโอกาสเกิดขึ้นน้อยมาก นอกจากนี้ เว็บไซต์ส่วนใหญ่ที่ขายลิงก์ขายลิงก์เหล่านี้เป็นประจำ ซึ่งหมายความว่าคุณเป็นเพียงลูกค้ารายหนึ่งในรายชื่อของพวกเขา ด้าน "การสร้างความสัมพันธ์" ของการสร้างลิงก์จึงสูญหายไปกับลิงก์ที่เสียค่าใช้จ่าย

เนื่องจากการสร้างลิงก์แบบเสียค่าใช้จ่ายมักจะใช้งบประมาณน้อยกว่า (สำหรับเหตุผลที่เราจะอธิบายในเร็วๆ นี้) หากเป้าหมายเดียวของคุณในการทำ SEO คือการบรรลุตำแหน่งที่แน่นอนใน SERP สำหรับคำหลักเฉพาะ การสร้างลิงก์แบบชำระเงินอาจเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดของคุณ หาก SEO เป็นหนึ่งในกลวิธีทางการตลาดหลักของคุณ และคุณต้องการการพัฒนาธุรกิจจากกลยุทธ์นี้ให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ การสร้างลิงก์ที่ไม่ได้รับค่าตอบแทนอาจให้ ROI ที่ดีขึ้นในระยะยาว

2. ความเชี่ยวชาญในธุรกิจของคุณและความสามารถของคุณในการสร้างเนื้อหาคุณภาพสูง
   

เหตุผลที่ใหญ่ที่สุดประการหนึ่งที่ธุรกิจจำนวนมากชอบสร้างลิงก์แบบเสียเงินเพื่อสร้างรายได้จากลิงก์ก็คือ เหตุผลหลังๆ นี้ต้องการการผลิตเนื้อหาคุณภาพสูงจำนวนมากอย่างสม่ำเสมอ

ในการรับลิงก์ฟรี คุณต้องระบุมูลค่าที่เพียงพอให้กับไซต์เป้าหมายในเนื้อหาของคุณเพียงอย่างเดียวเพื่อพิสูจน์ว่ามีลิงก์ออก สิ่งนี้ไม่ค่อยสามารถทำได้ในราคาถูก ต้องใช้เวลาลงทุนจำนวนมากจากนักเขียนในบ้านหรือจ้างหน่วยงานด้านเนื้อหาคุณภาพสูง

ด้วยลิงก์แบบชำระเงิน คุณให้คุณค่าแก่ผู้จัดพิมพ์โดยการจ่ายเงินนอกเหนือจากการให้เนื้อหาแก่พวกเขา (ไม่ว่าจะเป็นโพสต์ของแขกหรือสิ่งที่จะเชื่อมโยงไป) คุณภาพของเนื้อหาที่ต้องการจึงต่ำกว่าด้วยลิงก์ที่ชำระเงินแล้ว เมื่อเทียบกับลิงก์ฟรี

ด้วยลิงก์แบบชำระเงิน คุณยังสามารถควบคุมเนื้อหาที่ฝังลิงก์ของคุณได้มากขึ้น เช่นเดียวกับ anchor text (ในหลายกรณี คุณสามารถกำหนดได้อย่างชัดเจนว่าสิ่งนี้คืออะไร) หากทำอย่างถูกต้อง จะช่วยขับเคลื่อนผลประโยชน์ของ SEO ได้อย่างมีประสิทธิภาพมากกว่าลิงก์ที่ต้องเสียเงินซึ่งต้องทำ "สำหรับผู้อ่าน" มากกว่าที่จะนึกถึง SEO เพียงอย่างเดียว

3. ช่องของเว็บไซต์ที่คุณพยายามจะจัดอันดับ
   

เนื่องจากลิงก์หารายได้เกี่ยวข้องกับการเกลี้ยกล่อมให้ผู้อื่นลิงก์มาที่คุณโดยไม่สร้างแรงจูงใจให้พวกเขาด้วยเงิน อุตสาหกรรมที่ผู้คนระมัดระวังในการเชื่อมโยงกับตนเอง (คิดว่าเป็นภาพลามกอนาจารหรือการพนัน) อาจเป็นเรื่องยากมากที่จะสร้างลิงก์ฟรี

การรับลิงก์ในอุตสาหกรรมเหล่านี้มักเกี่ยวข้องกับการดำเนินการชิ้นส่วนประชาสัมพันธ์ดิจิทัลที่มีราคาแพงและมักมีความเกี่ยวข้องต่ำเพื่อให้ได้รับการเผยแพร่จากไวรัส

หากไม่มีการรับประกันลิงก์และการลงทุนล่วงหน้าจำนวนมาก จึงไม่น่าแปลกใจเลยที่แคมเปญสร้างลิงก์แบบเสียเงินนั้นเป็นบรรทัดฐานในอุตสาหกรรมประเภทนี้

ปัจจัยนี้ยังทำงานในระดับเพจ เช่นเดียวกับระดับเฉพาะ หน้าการขายนั้นยากที่จะได้รับลิงค์มากกว่าเนื้อหาที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์ กลยุทธ์ที่เกี่ยวข้องกับการหาลิงก์ไปยังบทความในบล็อก และการซื้อลิงก์ไปยังหน้าการขายจึงเป็นเรื่องธรรมดามาก

กล่าวโดยสรุป SEO ของคุณต้องการและบทบาทที่คุณต้องการให้ SEO เล่นในกลยุทธ์การตลาดที่กว้างขึ้นนั้นมีอิทธิพลต่อว่าคุณควรพิจารณาซื้อลิงก์หรือไม่ บ่อยครั้งสิ่งนี้อาจแตกต่างกันไปตามแต่ละหน้า ซึ่งนำไปสู่กลยุทธ์ทั่วทั้งไซต์ที่รวมการซื้อและการรับลิงก์เข้าด้วยกัน

วิธีซื้อลิงค์ “วิธีที่ถูกต้อง”

หากคุณเลือกซื้อลิงก์บางรายการ คุณต้องระมัดระวังเป็นพิเศษเพื่อให้แน่ใจว่าแต่ละลิงก์แสดงถึงความคุ้มค่า ลิงก์ที่ซื้อมักจะมีคุณภาพต่ำกว่าลิงก์ที่ได้รับ (แต่ไม่จำเป็น)

การตรวจสอบคุณภาพจึงเป็นสิ่งจำเป็นเมื่อตรวจสอบลิงก์ที่ชำระเงินเพื่อคุณภาพ

ต่อไปนี้คือปัจจัยหลักบางประการที่คุณต้องพิจารณาเมื่อประเมินคุณภาพของลิงก์แบบชำระเงิน

1. ไซต์เป้าหมายขายได้กี่ลิงก์
   

หากคุณกำลังซื้อลิงค์ของเจ้าของเว็บไซต์ มีโอกาสที่พวกเขาขายลิงค์ไปยังบริษัทอื่น เมื่อซื้อลิงก์ คุณต้องนึกถึง "ส่วนลิงก์" ของเว็บไซต์ขาย หากเว็บไซต์ขายลิงก์ในอัตราที่เร็วกว่าที่มีลิงก์เข้ามา มูลค่าของลิงก์ที่ส่งถึงคุณจะลดลงเมื่อเวลาผ่านไป การซื้อลิงค์จากเว็บไซต์ดังกล่าวจึงคล้ายกับการลงทุนในหุ้นที่สูญเสียมูลค่า

สองวิธีในการตรวจสอบว่าเว็บไซต์ขายลิงก์บ่อยเพียงใดโดยการดูประวัติการโพสต์ล่าสุดและใช้เครื่องมือวิเคราะห์ลิงก์ย้อนกลับ หากโพสต์ล่าสุดของเว็บไซต์ส่วนใหญ่เป็นโพสต์ของแขก (ไม่ว่าจะมีป้ายกำกับอย่างชัดเจนหรือไม่ก็ตาม) คุณอาจต้องพิจารณาว่าการซื้อลิงก์บนเว็บไซต์นั้นเป็นการลงทุนที่คุ้มค่าหรือไม่

ตามหลักการแล้วคุณต้องการรับลิงก์ในไซต์ที่เผยแพร่เนื้อหาของตนเองมากกว่าเนื้อหาของผู้เยี่ยมชม และในกรณีที่เนื้อหาส่วนใหญ่ไม่มีลิงก์ที่ต้องชำระเงินอย่างชัดเจนฝังอยู่ในนั้น

2. มาตรฐานของเนื้อหาบนไซต์เป้าหมายคืออะไร?
   

ลิงก์ทั้งหมดไม่ว่าจะได้รับหรือจ่ายเงิน ควรอยู่ในไซต์ที่พยายามใช้มาตรฐานเนื้อหาโดยรวม ลิงก์ในไซต์ที่มีการเข้าชมจะมีประสิทธิภาพมากกว่าไซต์ที่ไม่มีการเข้าชม (ไม่ว่า "เมตริกลิงก์" คืออะไร) และไซต์ที่ไม่ดูแลในการผลิตเนื้อหาคุณภาพสูงมักไม่ค่อยมีปริมาณการเข้าชมที่ดีในระยะยาว เมื่อคุณกำลังตรวจสอบเว็บไซต์ ให้เน้นที่การประเมินคุณภาพของบทความอย่างน้อยสองสามบทความ แค่ถามตัวเองว่า “จะมีผู้สนใจหัวข้อนี้ได้รับอะไรจากการอ่านบทความนี้หรือไม่” หากคุณไม่สามารถตอบตกลงตามจริงได้ ก็ไม่คุ้มที่จะจ่ายสำหรับลิงก์บนเว็บไซต์นั้น ด้านกลับของสิ่งนี้คือ แม้จะโพสต์แบบชำระเงินแล้ว คุณควรตั้งเป้าที่จะรักษามาตรฐานเนื้อหาที่เหมาะสมกับบทความที่คุณสร้าง เป้าหมายหลักของ Google ประการหนึ่งคือการปรับปรุงมาตรฐานโดยรวมของเนื้อหาบนอินเทอร์เน็ต ดังนั้นการสร้างลิงก์ประเภทใดก็ตามที่ใช้เนื้อหาที่ไม่ดีเป็นหลักประกันอาจเสี่ยงต่อการถูกลงโทษ

3. ไซต์เป้าหมายเชื่อมโยงใครอีกบ้าง
   

Google กำลังสร้างมุมมองตานกของเครือข่ายลิงก์ของทุกคน เสิร์ชเอ็นจิ้นสามารถเชื่อมโยงไซต์ (อย่างน้อยในทางทฤษฎี) ตามพันธมิตรที่เชื่อมโยงซึ่งกันและกัน ไซต์อื่น ๆ ที่อาจเชื่อมโยงไซต์ที่เชื่อมโยงไปด้วยควรพิจารณาเมื่อซื้อลิงก์ วิธีหนึ่งในการพิจารณาว่าเว็บไซต์สามารถเป็นส่วนหนึ่งของ "พื้นที่ใกล้เคียงลิงก์เสีย" ได้หรือไม่โดย Googling: site:[url] "[ช่องลิงก์ที่ไม่ดี]" ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการตรวจสอบว่า The Huffington Post เชื่อมโยงกับคาสิโนออนไลน์เป็นประจำหรือไม่ คุณสามารถค้นหา:
‍

เว็บไซต์:huffingtonpost.com “คาสิโน”

จากนั้นคุณต้องการตรวจสอบโพสต์การจัดอันดับด้วยตนเองเพื่อดูว่าเป็นบทความสไตล์โพสต์ของแขกหรือไม่ เว็บไซต์ที่เชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์อื่น ๆ ในอุตสาหกรรมที่มีการซื้อลิงก์จำนวนมากมักจะขายลิงก์จำนวนมาก ดังนั้นจึงมีแนวโน้มที่จะสูญเสียส่วนของลิงก์เมื่อเวลาผ่านไป

4. ปฏิสัมพันธ์ของคุณกับผู้จัดพิมพ์เป็นอย่างไร?
   

ไซต์คำเตือนอีกไซต์หนึ่งที่ไซต์อาจไม่คุ้มที่จะซื้อลิงก์ก็คือ หากมีการตั้งค่าระบบเพื่อขายลิงก์ในวงกว้าง สัญญาณที่ชัดเจนที่สุดประการหนึ่งที่ต้องระวังคือหากผู้จัดพิมพ์ได้ตอบกลับพร้อมราคาลิงก์ที่ส่งไปยังผู้เผยแพร่โฆษณาโดยอัตโนมัติ สิ่งเหล่านี้มักจะมองเห็นได้ง่าย หากผู้จัดพิมพ์พูดถึงการกำหนดราคาโดยอัตโนมัติโดยไม่พูดถึงหัวข้อของสำนวนการขาย พวกเขาก็มักจะขายลิงก์ไปยังใครก็ตามที่เก็บเงินไม่ทัน โดยไม่คำนึงถึงช่อง หัวข้อที่เสนอ หรือคุณภาพของเนื้อหาที่พวกเขาสามารถให้ได้ อีกครั้ง เราต้องการหลีกเลี่ยงเว็บไซต์ที่ขายลิงก์ตามสัดส่วน และไม่สนใจมาตรฐานของเนื้อหาที่เผยแพร่ คำตอบสำเร็จรูปที่เสนอราคาเป็นเครื่องบ่งชี้ว่าไซต์ที่เข้าหาอาจจัดอยู่ในหมวดหมู่ที่ไม่ต้องการนี้

หมายเหตุสุดท้ายเกี่ยวกับการซื้อกับลิงก์รายได้

ก่อนที่เราจะสรุปประเด็นนี้ มีจุดสุดท้ายที่คุณควรพิจารณาเมื่อเริ่มต้นแคมเปญการสร้างลิงก์ที่อาจมีองค์ประกอบที่ต้องเสียค่าใช้จ่าย ประเด็นนี้เกี่ยวข้องกับคำศัพท์ระหว่างหน่วยงานสร้างลิงค์ ในปัจจุบัน หน่วยงานสร้างลิงค์มักจะอ้างถึงลิงค์ที่สร้างผ่านการขยายงานว่าเป็น "หมวกขาว" ดังนั้นคุณจึงสามารถซื้อลิงก์แบบชำระเงิน "หมวกขาว" จากเอเจนซี่ได้ หากคุณกำลังใช้ผู้ขายลิงค์ ให้ถามอย่างเจาะจงว่าพวกเขาจ่ายค่าธรรมเนียมการเผยแพร่ไปยังไซต์ที่เชื่อมโยงหรือไม่ หากพวกเขาจ่ายค่าธรรมเนียมการเผยแพร่เป็นประจำ พวกเขาก็ควรจะโปร่งใสเกี่ยวกับเรื่องนี้ หากหน่วยงานอ้างว่าไม่จ่ายค่าธรรมเนียมการเผยแพร่ แต่คุณได้รับลิงก์จากเว็บไซต์ที่มีลักษณะเด่นของการขายลิงก์ และเนื้อหาที่ลิงก์ของคุณฝังอยู่ เพิ่มมูลค่าเพียงเล็กน้อยให้กับเว็บไซต์ที่เป็นปัญหา จากนั้นคุณอาจต้องการให้หน่วยงานอ้างว่าพวกเขาได้รับลิงก์ด้วยเกลือเล็กน้อย

เกี่ยวกับผู้เขียน:

Oli Graham เป็นนักการตลาดดิจิทัลที่มีประสบการณ์ 6 ปีในการทำงานด้าน SEO การตลาดเนื้อหา และประชาสัมพันธ์ดิจิทัล ปัจจุบันเขาเป็นผู้จัดการฝ่ายการตลาดสำหรับหน่วยงานด้านเนื้อหาดิจิทัล RightlyWritten