您應該在 2021 年為鏈接付費嗎？

購買鏈接以試圖提高您網站的搜索引擎排名一直是一個有爭議的話題。

這種策略充其量被認為是有風險的，最壞的情況是應該完全避免。 反對該策略的人指出谷歌的企鵝更新和手動操作的威脅是你絕對不應該購買鏈接的原因。 然而，經驗豐富的 SEO 知道在建立鏈接方面沒有絕對的原則，並且在某些情況下，購買鏈接是獲得實現更廣泛業務目標所需的排名的最具成本效益的方式。

這篇文章的其餘部分將涉及兩個問題：

1. 您如何確定購買鏈接是否是值得的策略。
2. 如何以“正確的方式”購買鏈接，並最大限度地減少浪費金錢或損害網站長期健康的風險。
   

在我們回答這些問題之前，有必要了解一下付費鏈接在 2021 年鏈接建設中所起的作用，這樣我們就可以在自己購買鏈接時將我們的建議置於上下文中。

2021年付費鏈接狀況

自 Fiverr 演出和黑帽論壇以來，購買鏈接已經走過了漫長的道路。 購買鏈接歷史上的一個重大轉折點是“博客外展”作為鏈接建設策略的爆炸式增長，特別是提供“博主外展”作為服務的 SEO 機構的興起。

博主外展涉及向內容髮布者（通常是博主，但也包括貿易出版物和在線雜誌）發送電子郵件，並詢問他們是否可以發布客座帖子，在現有文章中插入指向其網站頁面的鏈接，或為他們提供產品樣本回顧。

由於 SEO 機構通過大規模運營來最大化利潤，因此在過去幾年中，在線出版商一直受到這些電子郵件的轟炸，通常每天都會發送幾十封。

很快，博客作者和出版商意識到來自他們網站的鏈接是有價值的（因為企業是圍繞出售它們而建立的），因此開始要求錢作為“出版費”以換取鏈接。

搜索引擎優化機構知道，即使支付這些鏈接費用，他們仍然可以賺取利潤，因此很樂意定期支付。 由於購買鏈接意味著代理機構和網站所有者可以保證自己獲得一致的鏈接流，因此銷售鏈接的出版商市場發展到今天的水平。

需要注意的是，仍然有可能通過無償客座發帖、內容營銷和公關活動免費獲得鏈接，並且有無數機構出售不涉及發布費用的鏈接。

因此，在 2021 年，涉及為鏈接付費和獲得無償鏈接的鏈接建設活動通常會大規模進行。 兩者都是網站所有者和 SEO 的選擇。

因此，網站所有者應該決定他們是否會在涉及為鏈接付費或獲得鏈接的策略上獲得更好的投資回報率，如果他們決定為鏈接付費，他們應該了解是什麼讓鏈接值得付費。

如何決定是否應該為鏈接付費

與賺取鏈接相比，購買鏈接有幾個優點和缺點。 您選擇的策略應取決於您對網站的總體目標，以及您可能遇到的任何限制，例如預算。 以下是做出此決定時要考慮的主要因素。

1. SEO 在您的整體營銷策略中扮演的角色
   

如果您選擇購買鏈接，那麼您從鏈接構建中獲得的唯一好處就是更好的排名。

與流行的看法相反，谷歌無法區分正確放置的付費鏈接和“白帽”獲得的鏈接之間的區別。 因此，兩者都會將 SEO 值傳遞給鏈接到的站點。

在許多情況下，獲得的鏈接可以提供比付費鏈接更廣泛的營銷和業務發展優勢。 要獲得鏈接，您需要與您所在行業的另一位網站編輯建立真實的關係。 這種關係可以帶來未來的合作機會，甚至是推薦。

付費鏈接是一種更簡單的商業交易。 因此，這種附帶利益發生的可能性要小得多。 除此之外，大多數出售鏈接的網站都會定期出售它們，這意味著您只是他們名單上的另一位客戶。 因此，鏈接建設的“建立關係”方面幾乎沒有付費鏈接。

由於付費鏈接建設通常需要較少的預算（原因我們將在稍後解釋），如果您的 SEO 唯一目標是在特定關鍵字的 SERP 上達到某個位置，那麼付費鏈接建設可能是您的最佳選擇。 如果 SEO 是您的主要營銷策略之一，並且您希望從該策略中獲得盡可能多的業務發展，那麼從長遠來看，無償鏈接建設可能會提供更好的投資回報率。

2. 您的業務專業知識和創建高質量內容的能力
   

許多企業更喜歡付費鏈接建設而不是鏈接收入的最大原因之一是後者需要持續生產大量高質量內容。

要獲得免費鏈接，您需要僅在您的內容中為目標站點提供足夠的價值，以證明將它們鏈接出去是合理的。 這很少，如果有的話，可以便宜地完成。 它需要內部作家投入大量時間，或者外包給高質量的內容代理。

使用付費鏈接，除了向發布者提供內容（作為訪客帖子或鏈接到的內容）之外，您還可以通過付費向發布者提供價值。 因此，付費鏈接所需的內容質量低於免費鏈接。

使用付費鏈接，您還可以更好地控制鏈接嵌入的內容以及錨文本（在許多情況下，您可以明確規定這是什麼）。 如果做得正確，這可以比必須“為讀者”製作的付費鏈接更有效地推動 SEO 收益，而不是只考慮 SEO。

3. 您嘗試排名的網站的利基市場
   

由於獲得鏈接涉及說服某人鏈接到您而不用金錢激勵他們，因此人們謹慎關聯的行業（想想色情或賭博）可能很難建立免費鏈接。

這些行業的盈利鏈接通常涉及運行昂貴且通常低相關性的數字公關作品以獲得病毒式報導。

由於無法保證鏈接，並且可能需要大量前期投資，因此付費鏈接建設活動成為這類行業的常態也就不足為奇了。

這個因素也在頁面級別以及利基級別運行。 銷售頁面比非商業內容更難獲得鏈接。 因此，涉及獲得博客文章鏈接和購買銷售頁面鏈接的策略非常普遍。

簡而言之，您的 SEO 需求以及您希望 SEO 在更廣泛的營銷策略中發揮的作用會影響您是否應該考慮購買鏈接。 通常，這可能會因頁面而異，從而導致將購買和賺取鏈接相結合的站點範圍內的策略。

如何以“正確的方式”購買鏈接

如果您確實選擇購買一些鏈接，您需要非常小心，以確保每個鏈接都代表物有所值。 購買鏈接的質量往往（但不一定）低於獲得的鏈接。

因此，在檢查付費鏈接的質量時需要進行盡職調查。

以下是評估付費鏈接質量時需要考慮的一些核心因素。

1. 目標網站銷售多少個鏈接？
   

如果您要購買網站所有者的鏈接，他們很可能正在出售指向其他公司的鏈接。 購買鏈接時，您需要考慮銷售網站的“鏈接資產”。 如果一個網站銷售鏈接的速度比他們獲得鏈接的速度更快，那麼他們與您的鏈接的價值將隨著時間的推移而減少。 因此，購買此類網站的鏈接類似於投資正在失去價值的股票。

檢查網站銷售鏈接頻率的兩種方法是查看他們最近的帖子歷史記錄和使用反向鏈接分析工具。 如果網站最近發布的大部分帖子都是訪客帖子（無論是否明確標記），那麼您可能需要考慮在該網站上購買鏈接是否值得投資。

理想情況下，您希望在發布更多自己的內容而不是訪客內容的網站上獲得鏈接，並且他們的大部分內容都沒有嵌入任何明顯的付費鏈接。

2. 目標網站內容的標準是什麼？
   

所有鏈接，無論是賺取的還是付費的，都應該在努力實現其整體內容標準的網站上。 有流量的網站上的鏈接比沒有流量的網站上的鏈接更強大（不管它們的“鏈接指標”是什麼），並且不注意產生高質量內容的網站從長遠來看不太可能擁有良好的流量水平。 當你審查一個網站時，集中精力評估至少少數幾篇文章的質量。 問問自己“對這個話題感興趣的人會從閱讀這篇文章中得到什麼。” 如果您不能誠實地對此表示同意，那麼可能不值得為該網站上的鏈接付費。 不利的一面是，即使有付費客座帖子，您也應該致力於在您製作的文章中保持一個體面的內容標準。 谷歌的主要目標之一是提高互聯網內容的整體標準，因此任何使用不良內容作為抵押品的鏈接建設都可能面臨受到懲罰的風險。

3. 目標站點還鏈接到誰？
   

谷歌本質上是在構建每個人的鏈接網絡的鳥瞰圖。 因此，搜索引擎可以（至少在理論上）基於相互鏈接夥伴關聯站點。 因此，在購買鏈接時應考慮潛在鏈接站點也鏈接到的其他站點。 確定網站是否屬於“壞鏈接社區”的一種方法是谷歌搜索： site:[url]“[bad linkniche]”。 例如，如果您想檢查《赫芬頓郵報》是否定期鏈接到在線賭場，您可以搜索：
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網站：huffingtonpost.com “賭場”

然後，您需要手動檢查一些排名帖子，看看它們是否是訪客帖子風格的文章。 在購買鏈接盛行的行業中，鏈接到其他網站的網站通常會大量出售鏈接，因此隨著時間的推移可能會失去鏈接權益。

4. 您與出版商的互動如何？
   

另一個警告網站可能不值得購買一個鏈接，如果他們有系統設置為大規模銷售鏈接。 需要注意的最明顯的跡象之一是，發布者是否有帶有鏈接價格的預製回复，這些鏈接價格會自動發送給外展人員。 這些通常很容易發現。 如果發布者自動談論定價而不提及您的宣傳主題，那麼他們可能會將鏈接出售給任何花錢的人，無論他們的利基、提供的主題或他們可以提供的內容質量如何。 同樣，我們希望避免那些大規模銷售鏈接並且不關心他們發布的內容標準的網站。 引用價格的罐頭響應表明被接近的站點可能屬於這種不受歡迎的類別。

關於購買與賺取鏈接的最後說明

在我們結束之前，在開始可能包含付費元素的鏈接建設活動時，您應該考慮最後一點。 這一點涉及鏈接建設機構之間的術語。 目前，鏈接建設機構通常將通過外展建立的任何鏈接稱為“白帽”。 因此，您可以從代理處購買“白帽”付費鏈接。 如果您使用的是鏈接供應商，請具體詢問他們是否向鏈接站點支付發布費用。 如果他們確實定期支付出版費，那麼他們應該對此保持透明。如果該機構聲稱不支付出版費，但您從具有銷售鏈接標誌的網站獲取鏈接，以及您的鏈接嵌入的內容對所討論的網站幾乎沒有增加任何價值，那麼您可能希望代理商聲稱他們正在獲得少量鹽的鏈接。

關於作者：

Oli Graham 是一位數字營銷人員，在 SEO、內容營銷和數字公關方面擁有 6 年的工作經驗。 他目前是數字內容機構 RightlyWritten 的營銷經理。