2021년에 링크 비용을 지불해야 합니까?

웹사이트의 검색 엔진 순위를 높이기 위해 링크를 구매하는 것은 항상 논란의 여지가 있는 주제였습니다.

이 전략은 가장 위험한 것으로 간주되며 최악의 경우 완전히 피해야 하는 것으로 간주됩니다. 이 전략에 반대하는 사람들은 Google의 펭귄 업데이트와 직접 조치의 위협을 링크를 절대 구매해서는 안 되는 이유로 지적합니다. 그러나 경험 많은 SEO는 링크 구축에 절대 조건이 없으며, 일부 상황에서는 링크를 구매하는 것이 더 광범위한 비즈니스 목표를 달성하는 데 필요한 순위를 얻는 가장 비용 효율적인 방법이라는 것을 알고 있습니다.

이 게시물의 나머지 부분에서는 다음 두 가지 질문을 다룹니다.

1. 링크 구매가 가치 있는 전략인지 어떻게 결정할 수 있습니까?
2. 링크를 "올바른 방법"으로 구매하고 돈을 낭비하거나 사이트의 장기적 상태를 손상시킬 위험을 최소화하는 방법.
   

이러한 질문에 답하기 전에 2021년 링크 구축에서 유료 링크가 수행하는 역할을 살펴보고 링크를 직접 구매할 때 조언을 맥락화할 수 있습니다.

2021년 유료링크 현황

Fiverr 공연 및 블랙햇 포럼 이후로 링크 구매는 많은 발전을 이루었습니다. 링크 구매 역사의 큰 전환점 중 하나는 링크 구축 전술로 "블로거 아웃리치" 활용의 폭발적 증가, 특히 "블로거 아웃리치"를 서비스로 제공하는 SEO 대행사의 부상이었습니다.

블로거 아웃리치에는 콘텐츠 게시자(종종 블로거이지만 출판물과 온라인 잡지를 거래하기도 함)에게 이메일을 보내고 게스트 게시물을 게시하거나 기존 기사에 사이트 페이지 링크를 삽입하거나 제품 샘플을 제공할 수 있는지 묻는 것이 포함됩니다. 검토.

SEO 에이전시는 대규모로 운영하여 이익을 극대화하기 때문에 지난 몇 년 동안 온라인 게시자는 이러한 이메일의 폭격을 받았으며 종종 하루에도 수십 개씩 발송됩니다.

블로거와 퍼블리셔는 사이트의 링크가 가치 있다는 것을 빠르게 깨달았고(비즈니스가 링크 판매를 중심으로 구축되었기 때문에) 링크에 대한 대가로 "게시 수수료"로 돈을 요구하기 시작했습니다.

SEO 에이전시는 이러한 링크 수수료를 지불하더라도 여전히 마진을 얻을 수 있다는 것을 알고 있었기 때문에 정기적으로 지불하게 되어 기뻤습니다. 링크를 구매한다는 것은 대행사와 웹사이트 소유자가 일관된 링크 스트림을 보장할 수 있음을 의미했기 때문에 링크를 판매하는 게시자의 시장은 오늘날과 같이 성장했습니다.

무료 게스트 게시물, 콘텐츠 마케팅 및 홍보 활동을 통해 여전히 무료로 링크를 얻을 수 있으며 게시 비용이 포함되지 않은 링크를 판매하는 대행사가 무수히 많다는 점에 유의해야 합니다.

따라서 2021년에는 링크 비용을 지불하고 무료 링크를 획득하는 링크 구축 캠페인이 정기적으로 대규모로 수행됩니다. 둘 다 사이트 소유자와 SEO를 위한 옵션입니다.

따라서 사이트 소유자는 링크 비용 지불 또는 링크 획득과 관련된 전략에서 더 나은 ROI를 얻을 수 있는지 여부와 링크 비용을 지불하기로 결정한 경우 링크를 지불할 가치가 있는 링크를 이해해야 합니다.

링크 비용을 지불해야 하는지 여부를 결정하는 방법

링크를 구매하는 것은 링크를 얻는 것과 비교할 때 몇 가지 장점과 단점을 제공합니다. 선택 전략은 사이트의 전반적인 목표와 예산과 같은 제약 조건에 따라 달라야 합니다. 이 결정을 내릴 때 고려해야 할 주요 요소는 다음과 같습니다.

1. 전반적인 마케팅 전략에서 SEO가 하는 역할
   

링크를 구매하기로 선택한 경우 링크 구축을 통해 얻을 수 있는 유일한 이점은 더 나은 순위입니다.

일반적인 믿음과 달리 Google은 제대로 배치된 유료 링크와 "화이트 햇" 획득 링크의 차이를 구분할 수 없습니다. 따라서 둘 다 연결된 사이트에 SEO 값을 전달합니다.

획득 링크는 많은 경우 유료 링크보다 더 광범위한 마케팅 및 비즈니스 개발 이점을 제공할 수 있습니다. 링크를 얻으려면 광범위한 업계의 다른 웹사이트 편집자와 진정한 관계를 구축해야 합니다. 이러한 관계는 향후 협력 및 추천 기회로 이어질 수 있습니다.

유료 링크는 더 간단한 비즈니스 거래입니다. 따라서 이러한 부수적 혜택이 발생할 가능성이 훨씬 적습니다. 이 외에도 링크를 판매하는 대부분의 사이트는 링크를 정기적으로 판매합니다. 이는 귀하가 목록에 단 한 명의 고객이 더 있다는 것을 의미합니다. 따라서 링크 구축의 "관계 구축" 측면은 유료 링크에서는 거의 손실됩니다.

유료 링크 구축은 종종 예산이 적게 들기 때문에(곧 설명할 이유가 있음) SEO의 유일한 목표가 특정 키워드에 대해 SERP에서 특정 위치를 차지하는 것이라면 유료 링크 구축이 최선의 선택이 될 수 있습니다. SEO가 주요 마케팅 전술 중 하나이고 이 전술에서 가능한 한 많은 비즈니스 개발을 원한다면 무료 링크 구축이 장기적으로 더 나은 ROI를 제공할 수 있습니다.

2. 귀하의 비즈니스에 대한 전문 지식과 고품질 콘텐츠를 만드는 능력
   

많은 기업이 링크 적립보다 유료 링크 구축을 선호하는 가장 큰 이유 중 하나는 후자가 고품질 콘텐츠를 대량으로 지속적으로 생산해야 하기 때문입니다.

무료 링크를 얻으려면 대상 사이트가 링크되도록 하는 것을 정당화할 수 있도록 콘텐츠의 대상 사이트에 충분한 가치를 제공해야 합니다. 이것은 드물지만 저렴하게 수행할 수 있습니다. 사내 작가에게 많은 시간을 투자하거나 고품질 콘텐츠 에이전시에 아웃소싱해야 합니다.

유료 링크를 사용하면 게시자에게 콘텐츠(게스트 게시물 또는 링크할 대상)를 제공하는 것 외에도 게시자에게 비용을 지불하여 가치를 제공합니다. 따라서 필요한 콘텐츠의 품질은 무료 링크보다 유료 링크가 더 낮습니다.

유료 링크를 사용하면 링크가 포함된 콘텐츠와 앵커 텍스트를 훨씬 더 많이 제어할 수 있습니다(대부분의 경우 이것이 무엇인지 명시적으로 지시할 수 있음). 이것은 올바르게 수행될 경우 SEO만을 염두에 두지 않고 "독자를 위해" 만들어야 하는 유료 링크를 사용하는 것보다 더 효율적으로 SEO 혜택을 가져올 수 있습니다.

3. 순위를 매기려는 사이트의 틈새 시장
   

링크를 얻으려면 돈으로 인센티브를 주지 않고 링크하도록 누군가를 설득해야 하기 때문에 사람들이 조심스럽게 연관짓는 산업(포르노나 도박을 생각해 보세요)은 무료 링크를 구축하기가 매우 어려울 수 있습니다.

이러한 산업에서 링크를 얻으려면 바이러스 보도를 얻기 위해 비용이 많이 들고 관련성이 낮은 디지털 PR을 실행하는 경우가 많습니다.

링크에 대한 보장이 없고 잠재적으로 큰 선행 투자가 있기 때문에 유료 링크 구축 캠페인이 이러한 유형의 산업에서 표준이라는 것은 거의 놀라운 일이 아닙니다.

이 요소는 페이지 수준과 틈새 수준에서도 실행됩니다. 판매 페이지는 비상업적인 콘텐츠보다 링크를 얻기가 훨씬 어렵습니다. 따라서 블로그 게시물에 대한 링크를 획득하고 판매 페이지에 대한 링크를 구매하는 것과 관련된 전략은 매우 일반적입니다.

요컨대, SEO에 필요한 것과 더 광범위한 마케팅 전략에서 SEO가 수행하기를 원하는 역할은 링크 구매를 고려해야 하는지 여부에 영향을 미칩니다. 종종 이는 페이지별로 다를 수 있으며 구매 및 링크 획득을 결합한 사이트 전체 전략으로 이어집니다.

링크를 "올바른 방법"으로 구매하는 방법

일부 링크를 구매하기로 선택한 경우 각 링크가 비용 대비 가치를 나타내는지 확인하기 위해 많은 주의를 기울여야 합니다. 구매 링크는 획득 링크보다 품질이 낮은 경향이 있습니다(반드시 그렇지는 않음).

따라서 품질에 대한 유료 링크를 확인할 때 실사가 필요합니다.

다음은 유료 링크의 품질을 평가할 때 고려해야 할 몇 가지 핵심 요소입니다.

1. 타겟 사이트는 얼마나 많은 링크를 판매하고 있습니까?
   

웹사이트 소유자의 링크를 구매하는 경우 다른 회사에 대한 링크를 판매할 가능성이 있습니다. 링크를 구매할 때 판매 사이트의 "링크 자산"을 생각해야 합니다. 사이트가 들어오는 링크보다 더 빠른 속도로 링크를 판매하는 경우 시간이 지남에 따라 링크의 가치가 감소합니다. 따라서 그러한 사이트에서 링크를 구입하는 것은 가치가 떨어지는 주식에 투자하는 것과 유사합니다.

웹 사이트가 링크를 판매하는 빈도를 확인하는 두 가지 방법은 최근 게시물 기록을 살펴보고 백링크 분석 도구를 사용하는 것입니다. 웹사이트의 최근 게시물 대부분이 게스트 게시물인 경우(명시적으로 레이블이 지정되었는지 여부에 관계없이) 해당 사이트에서 링크를 구매하는 것이 투자 가치가 있는지 여부를 고려할 수 있습니다.

이상적으로는 게스트 콘텐츠보다 자체 콘텐츠를 더 많이 게시하고 대부분의 콘텐츠에 명백한 유료 링크가 포함되어 있지 않은 사이트에 대한 링크를 가져오는 것이 좋습니다.

2. 대상 사이트의 콘텐츠 기준은 무엇입니까?
   

획득 또는 유료 여부에 관계없이 모든 링크는 전반적인 콘텐츠 표준을 위해 노력하는 사이트에 있어야 합니다. 트래픽이 있는 사이트의 링크는 트래픽이 없는 사이트보다 강력하며("링크 메트릭"이 무엇인지에 관계없이) 고품질 콘텐츠를 생성하는 데 신경을 쓰지 않는 사이트는 장기적으로 트래픽 수준이 좋지 않을 것입니다. 웹사이트를 조사할 때 최소한 소수의 기사 품질을 평가하는 데 집중하십시오. "이 주제에 관심이 있는 사람이 이 기사를 읽으면서 뭔가를 얻을 수 있을까요?"라고 자문해 보십시오. 이에 대해 솔직하게 예라고 말할 수 없다면 아마도 해당 웹사이트의 링크에 대해 비용을 지불할 가치가 없을 것입니다. 이것의 단점은 유료 게스트 게시물의 경우에도 제작하는 기사에 대해 적절한 수준의 콘텐츠 표준을 유지하는 것을 목표로 해야 한다는 것입니다. Google의 주요 목표 중 하나는 인터넷 콘텐츠의 전반적인 표준을 개선하는 것이므로 부실한 콘텐츠를 담보로 사용하는 모든 유형의 링크 구축은 불이익을 받을 수 있습니다.

3. 대상 사이트는 다른 누구와 연결되어 있습니까?
   

Google은 기본적으로 모든 사람의 링크 네트워크에 대한 조감도를 구축하고 있습니다. 따라서 검색 엔진은 (최소한 이론적으로) 상호 연결 파트너를 기반으로 사이트를 연결할 수 있습니다. 따라서 링크를 구입할 때 잠재적인 링크 사이트가 링크되는 다른 사이트도 고려해야 합니다. 웹사이트가 "나쁜 링크 이웃"의 일부가 될 수 있는지 여부를 결정하는 한 가지 방법은 인터넷 검색을 사용하는 것입니다. site:[url] "[bad link niche]". 예를 들어, Huffington Post가 온라인 카지노에 정기적으로 연결되어 있는지 확인하려면 다음을 검색할 수 있습니다.
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사이트:huffingtonpost.com “카지노”

그런 다음 순위 게시물 중 일부를 수동으로 확인하여 게스트 게시물 스타일의 기사인지 확인하려고 합니다. 링크 구매가 만연한 산업의 다른 웹사이트로 링크되는 웹사이트는 링크를 대량으로 판매하는 경우가 많으며 따라서 시간이 지나면서 링크 자산을 잃을 가능성이 높습니다.

4. 게시자와의 상호 작용은 어떻습니까?
   

사이트가 링크를 살 가치가 없을 수도 있다는 또 다른 경고 사이트는 링크를 대규모로 판매하도록 설정된 시스템이 있는 경우입니다. 주의해야 할 가장 분명한 징후 중 하나는 게시자가 아웃리처에게 자동으로 전송되는 링크 가격이 포함된 미리 준비된 답변을 가지고 있는지 여부입니다. 이들은 일반적으로 쉽게 발견할 수 있습니다. 게시자가 귀하의 피치 주제를 언급하지 않고 가격 책정에 대해 자동으로 이야기하는 경우 틈새 시장, 제안된 주제 또는 제공할 수 있는 콘텐츠의 품질에 관계없이 돈이 많은 사람에게 링크를 판매할 가능성이 높습니다. 다시 말하지만, 우리는 대규모로 링크를 판매하고 게시하는 콘텐츠의 표준에 신경 쓰지 않는 웹사이트를 피하고 싶습니다. 가격을 인용하는 미리 준비된 답변은 접근한 사이트가 이 바람직하지 않은 범주에 속할 수 있음을 나타냅니다.

구매와 링크 획득에 대한 최종 참고 사항

이 내용을 마무리하기 전에 유료 요소가 포함된 링크 구축 캠페인을 시작할 때 마지막으로 고려해야 할 사항이 있습니다. 이 점은 링크 구축 에이전시 간의 용어에 관한 것입니다. 현재 링크 구축 에이전시는 종종 아웃리치를 통해 구축된 모든 링크를 "화이트 햇"이라고 부릅니다. 따라서 대행사에서 "백색 모자"유료 링크를 구입할 수 있습니다. 링크 벤더를 사용하는 경우 링크 사이트에 게시 비용을 지불하는지 구체적으로 문의하십시오. 그들이 정기적으로 출판비를 지불한다면 이에 대해 투명해야 합니다. 대행사에서 출판비를 지불하지 않는다고 주장하지만 링크 판매의 특징이 있는 웹사이트에서 링크를 받고 귀하의 링크가 포함된 콘텐츠가 있는 경우 문제의 웹 사이트에 거의 가치를 추가하지 않는 경우 대행사에서 약간의 소금으로 링크를 얻고 있다고 주장할 수 있습니다.

저자 소개:

Oli Graham은 SEO, 콘텐츠 마케팅 및 디지털 PR 분야에서 6년 경력의 디지털 마케터입니다. 그는 현재 디지털 콘텐츠 대행사 RightlyWritten의 마케팅 관리자입니다.