您应该在 2021 年为链接付费吗？
已发表: 2022-04-28购买链接以试图提高您网站的搜索引擎排名一直是一个有争议的话题。
这种策略充其量被认为是有风险的，最坏的情况是应该完全避免。 反对该策略的人指出谷歌的企鹅更新和手动操作的威胁是你绝对不应该购买链接的原因。 然而，经验丰富的 SEO 知道在建立链接方面没有绝对的原则，并且在某些情况下，购买链接是获得实现更广泛业务目标所需的排名的最具成本效益的方式。
这篇文章的其余部分将涉及两个问题：
- 您如何确定购买链接是否是值得的策略。
- 如何以“正确的方式”购买链接，并最大限度地减少浪费金钱或损害网站长期健康的风险。
在我们回答这些问题之前，有必要了解一下付费链接在 2021 年链接建设中所起的作用，这样我们就可以在自己购买链接时将我们的建议置于上下文中。
2021年付费链接状况
自 Fiverr 演出和黑帽论坛以来，购买链接已经走过了漫长的道路。 购买链接历史上的一个重大转折点是“博客外展”作为链接建设策略的爆炸式增长，特别是提供“博客外展”作为服务的 SEO 机构的兴起。
博主外展包括向内容发布者（通常是博主，但也包括贸易出版物和在线杂志）发送电子邮件，并询问他们是否可以发布客座帖子、在现有文章中插入指向其网站页面的链接，或为他们提供产品样本回顾。
由于 SEO 机构通过大规模运营来最大化利润，因此在过去几年中，在线出版商一直受到这些电子邮件的轰炸，通常每天都会发送几十封。
很快，博客作者和出版商意识到来自他们网站的链接是有价值的（因为企业是围绕出售它们而建立的），因此开始要求金钱作为“出版费”以换取链接。
搜索引擎优化机构知道，即使支付这些链接费用，他们仍然可以赚取利润，因此很乐意定期支付。 由于购买链接意味着代理机构和网站所有者可以保证自己获得一致的链接流，因此销售链接的出版商市场发展到今天的水平。
需要注意的是，仍然有可能通过无偿客座发帖、内容营销和公关活动免费获得链接，并且有无数机构出售不涉及发布费用的链接。
因此，在 2021 年，涉及为链接付费和获得无偿链接的链接建设活动通常会大规模进行。 两者都是网站所有者和 SEO 的选择。
因此，网站所有者应该决定他们是否会在涉及为链接付费或获得链接的策略上获得更好的投资回报率，如果他们决定为链接付费，他们应该了解是什么让链接值得付费。
如何决定是否应该为链接付费
与赚取链接相比，购买链接有几个优点和缺点。 您选择的策略应取决于您对网站的总体目标，以及您可能遇到的任何限制，例如预算。 以下是做出此决定时要考虑的主要因素。
- SEO 在您的整体营销策略中扮演的角色
如果您选择购买链接，那么您从链接构建中获得的唯一好处就是更好的排名。
与流行的看法相反，谷歌无法区分正确放置的付费链接和“白帽”获得的链接之间的区别。 因此，两者都会将 SEO 值传递给链接到的站点。
在许多情况下，获得的链接可以提供比付费链接更广泛的营销和业务发展优势。 要获得链接，您需要与您所在行业的另一位网站编辑建立真实的关系。 这种关系可以带来未来的合作机会，甚至是推荐。
付费链接是一种更简单的商业交易。 因此，这种附带利益发生的可能性要小得多。 除此之外，大多数出售链接的网站都会定期出售它们，这意味着您只是他们名单上的另一位客户。 因此，链接建设的“建立关系”方面几乎没有付费链接。
由于付费链接建设通常需要较少的预算（原因我们将在稍后解释），如果您的 SEO 的唯一目标是在特定关键字的 SERP 上达到某个位置，那么付费链接建设可能是您的最佳选择。 如果 SEO 是您的主要营销策略之一，并且您希望从该策略中获得尽可能多的业务发展，那么从长远来看，无偿链接建设可能会提供更好的投资回报率。
- 您的业务专业知识和创建高质量内容的能力
许多企业更喜欢付费链接建设而不是链接收入的最大原因之一是后者需要持续生产大量高质量内容。
要获得免费链接，您需要仅在您的内容中为目标站点提供足够的价值，以证明将它们链接出去是合理的。 这很少，如果有的话，可以便宜地完成。 它需要内部作家投入大量时间，或者外包给高质量的内容代理。
使用付费链接，除了向发布者提供内容（作为访客帖子或链接到的内容）之外，您还可以通过付费向发布者提供价值。 因此，付费链接所需的内容质量低于免费链接。
使用付费链接，您还可以更好地控制链接嵌入的内容以及锚文本（在许多情况下，您可以明确规定这是什么）。 如果做得正确，这可以比必须“为读者”制作的付费链接更有效地推动 SEO 收益，而不是只考虑 SEO。
- 您尝试排名的网站的利基市场
由于获得链接涉及说服某人链接到您而不用金钱激励他们，因此人们谨慎关联的行业（想想色情或赌博）可能很难建立免费链接。
这些行业的盈利链接通常涉及运行昂贵且通常低相关性的数字公关作品以获得病毒式报道。
由于无法保证链接，并且可能需要大量前期投资，因此付费链接建设活动成为这类行业的常态也就不足为奇了。
这个因素也在页面级别以及利基级别运行。 销售页面比非商业内容更难获得链接。 因此，涉及获得博客文章链接和购买销售页面链接的策略非常普遍。
简而言之，您的 SEO 需求以及您希望 SEO 在更广泛的营销策略中发挥的作用会影响您是否应该考虑购买链接。 通常，这可能会因页面而异，从而导致将购买和赚取链接相结合的站点范围内的策略。
如何以“正确的方式”购买链接
如果您确实选择购买一些链接，则需要非常小心，以确保每个链接都代表物有所值。 购买链接的质量往往（但不一定）低于获得的链接。
因此，在检查付费链接的质量时需要进行尽职调查。
以下是评估付费链接质量时需要考虑的一些核心因素。
- 目标网站销售多少个链接？
如果您要购买网站所有者的链接，他们很可能正在出售指向其他公司的链接。 购买链接时，您需要考虑销售网站的“链接资产”。 如果一个网站销售链接的速度比他们获得链接的速度更快，那么他们与您的链接的价值将随着时间的推移而减少。 因此，购买此类网站的链接类似于投资正在失去价值的股票。
检查网站销售链接频率的两种方法是查看他们最近的帖子历史记录和使用反向链接分析工具。 如果网站最近发布的大部分帖子都是访客帖子（无论是否明确标记），那么您可能需要考虑在该网站上购买链接是否值得投资。
理想情况下，您希望在发布更多自己的内容而不是访客内容的网站上获得链接，并且他们的大部分内容都没有嵌入任何明显的付费链接。
- 目标网站内容的标准是什么？
所有链接，无论是赚取的还是付费的，都应该在努力实现其整体内容标准的网站上。 有流量的网站上的链接比没有流量的网站上的链接更强大（不管它们的“链接指标”是什么），不注意产生高质量内容的网站从长远来看不太可能有良好的流量水平。 当你审查一个网站时，集中精力评估至少少数几篇文章的质量。 问问自己“对这个话题感兴趣的人会从阅读这篇文章中得到什么。” 如果您不能诚实地对此表示同意，那么可能不值得为该网站上的链接付费。 不利的一面是，即使有付费客座帖子，您也应该致力于在您制作的文章中保持一个体面的内容标准。 谷歌的主要目标之一是提高互联网内容的整体标准，因此任何使用不良内容作为抵押品的链接建设都可能面临受到惩罚的风险。
- 目标站点还链接到谁？
谷歌本质上是在构建每个人的链接网络的鸟瞰图。 因此，搜索引擎可以（至少在理论上）基于相互链接伙伴关联站点。 因此，在购买链接时应考虑潜在链接站点也链接到的其他站点。 确定网站是否属于“坏链接社区”的一种方法是谷歌搜索： site:[url]“[bad linkniche]”。 例如，如果您想检查《赫芬顿邮报》是否定期链接到在线赌场，您可以搜索：
网站：huffingtonpost.com “赌场”
然后，您需要手动检查一些排名帖子，看看它们是否是访客帖子风格的文章。 在购买链接盛行的行业中，链接到其他网站的网站通常会大量出售链接，因此随着时间的推移可能会失去链接权益。
- 您与出版商的互动如何？
另一个警告网站可能不值得购买一个链接，如果他们有系统设置为大规模销售链接。 需要注意的最明显的迹象之一是，发布者是否有带有链接价格的预制回复，这些链接价格会自动发送给外展人员。 这些通常很容易发现。 如果发布商自动谈论定价而不提及您的宣传主题，那么他们可能会将链接出售给任何花钱的人，无论他们的利基、提供的主题或他们可以提供的内容质量如何。 同样，我们希望避免那些大规模销售链接并且不关心他们发布的内容标准的网站。 引用价格的罐头响应表明被接近的站点可能属于这种不受欢迎的类别。
关于购买与赚取链接的最后说明
在我们结束之前，在开始可能包含付费元素的链接建设活动时，您应该考虑最后一点。 这一点涉及链接建设机构之间的术语。 目前，链接建设机构通常将通过外展建立的任何链接称为“白帽”。 因此，您可以从代理处购买“白帽”付费链接。 如果您使用的是链接供应商，请具体询问他们是否向链接站点支付发布费用。 如果他们确实定期支付出版费，那么他们应该对此保持透明。如果该机构声称不支付出版费，但您从具有销售链接标志的网站获取链接，以及您的链接嵌入的内容对所讨论的网站几乎没有增加任何价值，那么您可能希望代理商声称他们正在获得少量盐的链接。
关于作者：
Oli Graham 是一位数字营销人员，在 SEO、内容营销和数字公关方面拥有 6 年的工作经验。 他目前是数字内容机构 RightlyWritten 的营销经理。