Sollten Sie 2021 für Links bezahlen?

Der Kauf von Links, um das Suchmaschinenranking Ihrer Website zu verbessern, war schon immer ein kontroverses Thema.

Die Strategie wird bestenfalls als riskant und schlimmstenfalls als etwas angesehen, das vollständig vermieden werden sollte. Diejenigen, die gegen die Strategie sind, verweisen auf das Pinguin-Update von Google und die Androhung manueller Maßnahmen als Gründe, warum Sie auf keinen Fall Links kaufen sollten. Erfahrene SEOs wissen jedoch, dass es beim Aufbau von Links keine absoluten Regeln gibt und dass der Kauf von Links in manchen Situationen der kostengünstigste Weg ist, um die erforderlichen Rankings zu erhalten, um Ihre umfassenderen Geschäftsziele zu erreichen.

Der Rest dieses Beitrags behandelt zwei Fragen:

1. Wie können Sie feststellen, ob der Kauf von Links eine lohnende Strategie ist?
2. Wie Sie Links „auf die richtige Weise“ kaufen und das Risiko minimieren, entweder Ihr Geld zu verschwenden oder der langfristigen Gesundheit Ihrer Website zu schaden.
   

Bevor wir diese Fragen beantworten, lohnt es sich, die Rolle, die bezahlte Links beim Linkaufbau im Jahr 2021 spielen, durchzugehen, damit wir unsere Ratschläge zum Kauf von Links selbst kontextualisieren können.

Der Stand der bezahlten Links im Jahr 2021

Der Kauf von Links hat seit Fiverr-Gigs und Black-Hat-Foren einen langen Weg zurückgelegt. Einer der großen Wendepunkte in der Geschichte des Linkkaufs war die explosionsartige Nutzung von „Blogger-Outreach“ als Linkbuilding-Taktik und insbesondere der Aufstieg von SEO-Agenturen, die „Blogger-Outreach“ als Dienstleistung anbieten.

Blogger Outreach beinhaltet E-Mails an Content-Publisher (oft Blogger, aber auch Fachpublikationen und Online-Magazine) und die Frage, ob sie entweder einen Gastbeitrag veröffentlichen, einen Link zu einer Seite auf ihrer Website in einen bestehenden Artikel einfügen oder ihnen ein Produktmuster anbieten können zu überprüfen.

Da SEO-Agenturen ihre Gewinne maximieren, indem sie in großem Umfang operieren, wurden Online-Publisher in den letzten Jahren mit diesen E-Mails bombardiert, von denen oft mehrere Dutzend pro Tag verschickt wurden.

Blogger und Publisher erkannten schnell, dass Links von ihren Websites wertvoll waren (da Unternehmen um ihren Verkauf herum aufgebaut wurden), und begannen, Geld als „Veröffentlichungsgebühren“ im Austausch für Links zu verlangen.

SEO-Agenturen wussten, dass sie selbst bei der Zahlung dieser Linkgebühren noch eine Marge erzielen konnten, und zahlten sie daher gerne regelmäßig. Da der Kauf von Links bedeutete, dass Agenturen und Website-Eigentümer sich einen konstanten Link-Strom garantieren konnten, wuchs der Markt für Publisher, die Links verkauften, zu dem, was er heute ist.

Anzumerken ist, dass es immer noch möglich ist, durch unbezahlte Gastbeiträge, Content-Marketing und PR-Aktivitäten Links kostenlos zu bekommen, und dass es unzählige Agenturen gibt, die Links verkaufen, bei denen keine Veröffentlichungsgebühren anfallen.

Daher werden im Jahr 2021 Linkbuilding-Kampagnen, bei denen sowohl für Links bezahlt als auch unbezahlte Links verdient werden, routinemäßig in großem Umfang durchgeführt. Beides sind Optionen für Websitebesitzer und SEOs.

Websitebesitzer sollten daher entscheiden, ob sie einen besseren ROI für Strategien erzielen, bei denen für Links bezahlt oder Links verdient werden, und wenn sie sich entscheiden, für Links zu bezahlen, sollten sie verstehen, warum es sich lohnt, für einen Link zu bezahlen.

So entscheiden Sie, ob Sie für Links bezahlen sollten oder nicht

Der Kauf von Links bietet mehrere Vor- und Nachteile im Vergleich zum Sammeln von Links. Ihre gewählte Strategie sollte von dem Gesamtziel abhängen, das Sie mit Ihrer Website verfolgen, sowie von etwaigen Einschränkungen, die Sie möglicherweise haben, wie z. B. das Budget. Hier sind die wichtigsten Faktoren, die bei dieser Entscheidung zu berücksichtigen sind.

1. Die Rolle, die SEO in Ihrer gesamten Marketingstrategie spielt
   

Wenn Sie sich entscheiden, Links zu kaufen, stehen die Chancen gut, dass der einzige Vorteil, den Sie aus dem Linkaufbau ziehen, bessere Rankings sind.

Entgegen der landläufigen Meinung kann Google keinen Unterschied zwischen einem richtig platzierten bezahlten Link und einem „White Hat“ verdienten Link erkennen. Daher geben beide den SEO-Wert an die verlinkte Website weiter.

Verdiente Links können in vielen Fällen gegenüber bezahlten Links umfassendere Marketing- und Geschäftsentwicklungsvorteile bieten. Um einen Link zu verdienen, müssen Sie eine authentische Beziehung zu einem anderen Website-Editor in Ihrer breiteren Branche aufbauen. Solche Beziehungen können zu zukünftigen Möglichkeiten der Zusammenarbeit und sogar zu Empfehlungen führen.

Bezahlte Links sind eine einfachere Geschäftstransaktion. Der Eintritt solcher kollateraler Vorteile ist daher viel unwahrscheinlicher. Darüber hinaus verkaufen die meisten Websites, die Links verkaufen, diese regelmäßig, was bedeutet, dass Sie nur ein weiterer Kunde auf ihrer Liste sind. Der Aspekt „Beziehungsaufbau“ des Linkaufbaus geht daher bei bezahlten Links so gut wie verloren.

Da bezahlter Linkaufbau oft weniger Budget benötigt (aus Gründen, die wir in Kürze erläutern werden), ist bezahlter Linkaufbau möglicherweise die beste Option, wenn Ihr einziges Ziel von SEO darin besteht, eine bestimmte Position in den SERPs für bestimmte Schlüsselwörter zu erreichen. Wenn SEO eine Ihrer wichtigsten Marketingtaktiken ist und Sie mit dieser Taktik so viel Geschäftsentwicklung wie möglich erzielen möchten, kann unbezahlter Linkaufbau auf lange Sicht einen besseren ROI bieten.

2. Die Expertise in Ihrem Unternehmen und Ihre Fähigkeit, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen
   

Einer der Hauptgründe, warum viele Unternehmen bezahltes Linkbuilding dem Linkverdienen vorziehen, ist, dass letzteres die konsistente Produktion einer großen Menge qualitativ hochwertiger Inhalte erfordert.

Um einen kostenlosen Link zu erhalten, müssen Sie einer Zielseite allein in Ihrem Inhalt genügend Wert beimessen, um zu rechtfertigen, dass sie verlinkt. Dies kann selten, wenn überhaupt, billig durchgeführt werden. Es erfordert entweder eine große Zeitinvestition von internen Autoren oder die Auslagerung an eine qualitativ hochwertige Content-Agentur.

Mit bezahlten Links bieten Sie einem Publisher einen Mehrwert, indem Sie ihn zusätzlich zum Inhalt bezahlen (entweder als Gastbeitrag oder als etwas, auf das er verlinken kann). Die Qualität der geforderten Inhalte ist daher bei kostenpflichtigen Links geringer als bei kostenlosen Links.

Mit bezahlten Links haben Sie auch viel mehr Kontrolle über den Inhalt, in den Ihr Link eingebettet ist, sowie über den Ankertext (in vielen Fällen können Sie diesen ausdrücklich vorgeben). Dies kann, wenn es richtig gemacht wird, den SEO-Vorteil effizienter steigern als mit bezahlten Links, die „für den Leser“ erstellt werden müssen, anstatt nur mit Blick auf SEO.

3. Die Nische der Website, die Sie ranken möchten
   

Da das Verdienen von Links bedeutet, jemanden davon zu überzeugen, auf Sie zu verlinken, ohne ihn mit Geld anzureizen, kann es sehr schwierig sein, kostenlose Links zu Branchen zu erstellen, mit denen Menschen vorsichtig sind (denken Sie an Pornografie oder Glücksspiel).

Das Verdienen von Links in diesen Branchen beinhaltet oft das Ausführen kostspieliger und oft wenig relevanter digitaler PR-Beiträge, um virale Reichweite zu erzielen.

Da es keine Garantien für Links gibt und eine potenziell große Vorabinvestition, ist es kein Wunder, dass bezahlte Linkbuilding-Kampagnen in dieser Art von Branchen die Norm sind.

Dieser Faktor läuft auch auf Seitenebene, sowie auf Nischenebene. Mit Verkaufsseiten ist es weitaus schwieriger, Links zu verdienen, als mit nichtkommerziellen Inhalten. Strategien, bei denen es darum geht, Links zu Blogbeiträgen zu verdienen und Links zu Verkaufsseiten zu kaufen, sind daher sehr verbreitet.

Kurz gesagt, Ihre SEO-Anforderungen und die Rolle, die SEO in Ihrer breiteren Marketingstrategie spielen soll, beeinflussen, ob Sie den Kauf von Links in Betracht ziehen sollten oder nicht. Oft kann dies von Seite zu Seite variieren, was zu einer seitenweiten Strategie führt, die das Kaufen und Verdienen von Links kombiniert.

Wie man Links „richtig“ kauft

Wenn Sie sich entscheiden, einige Links zu kaufen, müssen Sie sehr darauf achten, dass jeder Link ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis bietet. Gekaufte Links sind in der Regel (aber nicht unbedingt) von geringerer Qualität als verdiente Links.

Bei der Qualitätsprüfung bezahlter Links ist daher Sorgfalt geboten.

Hier sind einige der Kernfaktoren, die Sie bei der Beurteilung der Qualität von bezahlten Links berücksichtigen müssen.

1. Wie viele Links verkauft die Zielseite?
   

Wenn Sie einen Link eines Website-Eigentümers kaufen, besteht die Möglichkeit, dass dieser Links an andere Unternehmen verkauft. Wenn Sie Links kaufen, müssen Sie an die „Link Equity“ einer Verkaufsseite denken. Wenn eine Website Links schneller verkauft als Links hereinkommen, wird der Wert ihres Links zu Ihnen mit der Zeit abnehmen. Der Kauf eines Links von einer solchen Seite ist daher vergleichbar mit einer Investition in Aktien, die an Wert verlieren.

Zwei Möglichkeiten, um zu überprüfen, wie oft eine Website Links verkauft, bestehen darin, den Verlauf ihrer letzten Posts zu durchsuchen und ein Backlink-Analysetool zu verwenden. Wenn die Mehrheit der letzten Beiträge einer Website Gastbeiträge sind (ob ausdrücklich als solche gekennzeichnet oder nicht), sollten Sie überlegen, ob der Kauf eines Links auf dieser Website eine lohnende Investition wäre.

Idealerweise möchten Sie Links auf Websites erhalten, die mehr eigene Inhalte als Gastinhalte veröffentlichen und bei denen der Großteil ihrer Inhalte keine offensichtlichen bezahlten Links enthält.

2. Welchen Standard haben die Inhalte auf einer Zielseite?
   

Alle Links, ob verdient oder bezahlt, sollten sich auf Websites befinden, die sich um ihren Gesamtstandard an Inhalten bemühen. Links auf Websites mit Traffic sind leistungsfähiger als auf Websites ohne Traffic (unabhängig von ihren „Link-Metriken“), und Websites, die nicht darauf achten, qualitativ hochwertige Inhalte zu produzieren, werden auf lange Sicht wahrscheinlich kein gutes Traffic-Niveau haben. Wenn Sie eine Website überprüfen, konzentrieren Sie sich darauf, die Qualität von mindestens einer Handvoll ihrer Artikel zu bewerten. Fragen Sie sich einfach: „Würde jemand, der sich für dieses Thema interessiert, etwas davon haben, diesen Artikel zu lesen?“ Wenn Sie dazu nicht ehrlich Ja sagen können, lohnt es sich wahrscheinlich nicht, für einen Link auf dieser Website zu bezahlen. Die Kehrseite davon ist, dass Sie selbst bei bezahlten Gastbeiträgen darauf abzielen sollten, mit den von Ihnen produzierten Artikeln einen angemessenen Inhaltsstandard zu halten. Eines der Hauptziele von Google ist es, den Gesamtstandard der Inhalte im Internet zu verbessern, sodass jede Art von Linkbuilding, die schlechte Inhalte als Sicherheit verwendet, Gefahr läuft, bestraft zu werden.

3. Auf wen verlinkt die Zielseite sonst noch?
   

Google erstellt im Wesentlichen eine Vogelperspektive aller Link-Netzwerke. Die Suchmaschine kann daher (zumindest theoretisch) Seiten basierend auf gegenseitigen Verlinkungspartnern zuordnen. Die anderen Seiten, auf die eine potenziell verlinkende Seite ebenfalls verlinkt, sollten daher beim Kauf eines Links berücksichtigt werden. Eine Möglichkeit festzustellen, ob eine Website Teil einer „Bad-Link-Nachbarschaft“ sein könnte, ist das Googeln: site:[url] „[Bad-Link-Nische]“. Wenn Sie also beispielsweise überprüfen möchten, ob The Huffington Post regelmäßig mit Online-Casinos verlinkt, können Sie suchen:
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Seite:huffingtonpost.com „casino“

Sie möchten dann einige der Ranking-Beiträge manuell überprüfen, um festzustellen, ob es sich um Artikel im Stil von Gastbeiträgen handelt. Websites, die auf andere Websites in Branchen verlinken, in denen der Kauf von Links weit verbreitet ist, verkaufen Links oft massenhaft und verlieren daher mit der Zeit wahrscheinlich Link-Equity.

4. Wie ist Ihre Interaktion mit dem Verlag?
   

Eine weitere Warnung, dass es sich bei einer Website möglicherweise nicht lohnt, einen Link zu kaufen, ist, wenn sie über Systeme verfügen, die so eingerichtet sind, dass Links in großem Umfang verkauft werden. Eines der offensichtlichsten Anzeichen, auf die Sie achten sollten, ist, wenn der Publisher vorgefertigte Antworten mit Linkpreisen hat, die automatisch an Outreacher gesendet werden. Diese sind in der Regel leicht zu erkennen. Wenn ein Publisher automatisch über die Preisgestaltung spricht, ohne das Thema Ihres Verkaufsgesprächs zu erwähnen, verkauft er wahrscheinlich Links an jeden, der das Geld aufbringt, unabhängig von seiner Nische, dem angebotenen Thema oder der Qualität der Inhalte, die er bereitstellen kann. Auch hier möchten wir Websites vermeiden, die Links in großem Umfang verkaufen und sich nicht um den Standard der von ihnen veröffentlichten Inhalte kümmern. Gespeicherte Antworten, die Preise angeben, weisen darauf hin, dass eine Website, auf die zugegriffen wird, in diese unerwünschte Kategorie fallen kann.

Ein letzter Hinweis zum Kaufen vs. Verdienen von Links

Bevor wir dies abschließen, gibt es einen letzten Punkt, den Sie berücksichtigen sollten, wenn Sie eine Linkbuilding-Kampagne starten, die möglicherweise ein bezahltes Element enthält. Dieser Punkt betrifft die Terminologie bei Linkbuilding-Agenturen. Derzeit bezeichnen Linkbuilding-Agenturen oft jeden Link, der durch Outreach aufgebaut wurde, als „White Hat“. Daher können Sie bezahlte „White Hat“-Links von einer Agentur kaufen. Wenn Sie einen Link-Anbieter verwenden, fragen Sie ausdrücklich, ob er Veröffentlichungsgebühren für verlinkende Websites zahlt. Wenn sie routinemäßig Veröffentlichungsgebühren zahlen, sollten sie darüber transparent sein. Wenn die Agentur behauptet, keine Veröffentlichungsgebühren zu zahlen, Sie aber Links von Websites erhalten, die das Kennzeichen des Linksverkaufs haben, und den Inhalt, in den Ihr Link eingebettet ist der fraglichen Website wenig Wert hinzufügt, dann sollten Sie vielleicht den Agenturen vorwerfen, dass sie Links mit einer Prise Salz verdienen.

Über den Autor:

Oli Graham ist ein Digital Marketer mit 6 Jahren Erfahrung in den Bereichen SEO, Content Marketing und Digital PR. Derzeit ist er Marketing Manager für die Agentur für digitale Inhalte RightlyWritten.