Ar trebui să plătiți pentru linkuri în 2021?

Cumpărarea de link-uri în încercarea de a îmbunătăți clasamentul site-ului dvs. în motoarele de căutare a fost întotdeauna un subiect controversat.

Strategia este considerată în cel mai bun caz riscantă și, în cel mai rău caz, ceva care ar trebui evitat complet. Cei împotriva strategiei indică actualizarea Google Penguin și amenințarea acțiunilor manuale ca motive pentru care nu ar trebui să cumpărați linkuri. SEO cu experiență, totuși, știu că nu există absolute atunci când vine vorba de crearea de link-uri și că, în unele situații, cumpărarea de link-uri este modalitatea cea mai rentabilă de a obține clasamentele necesare pentru a-ți atinge obiectivele mai largi de afaceri.

Restul acestei postări va acoperi două întrebări:

1. Cum puteți determina dacă cumpărarea de link-uri este o strategie utilă.
2. Cum să cumpărați link-uri „modul corect” și să minimizați riscul fie de a vă risipi banii, fie de a afecta sănătatea pe termen lung a site-ului dvs.
   

Înainte de a răspunde la aceste întrebări, merită să analizăm rolul pe care link-urile plătite îl joacă în construirea de link-uri în 2021, astfel încât să putem contextualiza sfaturile noastre atunci când vine vorba de cumpărarea dvs. de link-uri.

Starea linkurilor plătite în 2021

Cumpărarea de link-uri a parcurs un drum lung de la concertele Fiverr și forumurile Black Hat. Unul dintre marile puncte de cotitură din istoria cumpărării de link-uri a fost explozia utilizării „blogger outreach” ca tactică de construire a link-urilor și, în special, creșterea agențiilor SEO care oferă „blogger outreach” ca serviciu.

Sensibilizarea Blogger implică trimiterea prin e-mail editorilor de conținut (adesea bloggeri, dar și publicații comerciale și reviste online) și întrebați dacă pot fie să publice o postare pentru oaspeți, fie să insereze un link către o pagină de pe site-ul lor într-un articol existent sau să le ofere un eșantion de produs. pentru a revizui.

Întrucât agențiile de SEO își maximizează profiturile operand la scară largă, editorii online au fost bombardați cu aceste e-mailuri în ultimii ani, fiind adesea trimise câteva zeci de acestea în fiecare zi.

Imediat, bloggerii și editorii și-au dat seama că link-urile de pe site-urile lor erau valoroase (pe măsură ce afacerile erau construite în jurul vânzării lor), așa că au început să ceară bani ca „taxe de publicare” în schimbul link-urilor.

Agențiile de SEO știau că pot face o marjă chiar și atunci când plătesc aceste taxe de link, așa că erau bucuroși să le plătească în mod regulat. Cum cumpărarea de link-uri însemna că agențiile și proprietarii de site-uri web își puteau garanta un flux consistent de link-uri, piața pentru editorii care vând link-uri a crescut până la ceea ce este astăzi.

Trebuie menționat că este încă posibil să obțineți link-uri gratuit prin postări neplătite pentru invitați, marketing de conținut și activități de PR și că există nenumărate agenții care vând link-uri în care nu sunt implicate taxe de publicare.

Prin urmare, în 2021, campaniile de construire a link-urilor care implică atât plata pentru link-uri, cât și câștigarea link-urilor neplătite sunt efectuate în mod obișnuit la scară. Ambele sunt opțiuni pentru proprietarii de site-uri și SEO.

Prin urmare, proprietarii de site-uri ar trebui să decidă dacă vor obține o rentabilitate mai bună a strategiilor care implică plata pentru link-uri sau câștigarea de link-uri și, dacă decid să plătească pentru link-uri, ar trebui să înțeleagă pentru ce un link merită plătit.

Cum să decideți dacă ar trebui să plătiți pentru link-uri sau nu

Cumpărarea de link-uri oferă mai multe avantaje și dezavantaje în comparație cu câștigarea de link-uri. Strategia pe care o alegeți ar trebui să depindă de scopul general pe care îl aveți cu site-ul dvs., precum și de orice constrângeri pe care le puteți avea, cum ar fi bugetul. Iată care sunt principalii factori de care trebuie să luați în considerare atunci când luați această decizie.

1. Rolul pe care SEO îl joacă în strategia generală de marketing
   

Dacă alegeți să cumpărați link-uri, sunt șanse ca singurul beneficiu pe care îl veți obține din construirea link-urilor este o mai bună clasare.

Contrar credinței populare, Google nu poate face diferența dintre un link plătit plasat corect și un link câștigat „pălărie albă”. Prin urmare, ambele vor transmite valoarea SEO către site-ul către care face legătura.

Linkurile obținute pot, în multe cazuri, să ofere beneficii mai largi de marketing și dezvoltare a afacerii față de linkurile plătite. Pentru a câștiga un link, trebuie să construiți o relație autentică cu un alt editor de site-uri web din industria dvs. mai largă. Astfel de relații pot duce la oportunități viitoare de colaborare și chiar trimiteri.

Link-urile plătite sunt o tranzacție de afaceri mai simplă. Astfel de beneficii colaterale sunt, prin urmare, mult mai puțin probabil să apară. În plus, majoritatea site-urilor care vând link-uri le vând în mod regulat, ceea ce înseamnă că ești doar un client în plus pe lista lor. Aspectul de „construire a relațiilor” al construirii de link-uri este, prin urmare, aproape pierdut cu link-urile plătite.

Întrucât construirea de link-uri plătită necesită adesea mai puțin buget (din motive pe care le vom explica în scurt timp), dacă singurul tău obiectiv SEO este să obții o anumită poziție pe SERP pentru anumite cuvinte cheie, atunci construirea de link-uri plătită poate fi cea mai bună opțiune. Dacă SEO este una dintre principalele tactici de marketing și doriți cât mai multă dezvoltare a afacerii din această tactică, atunci construirea de linkuri neplătite poate oferi un ROI mai bun pe termen lung.

2. Expertiza în afacerea dvs. și capacitatea dvs. de a crea conținut de înaltă calitate
   

Unul dintre cele mai mari motive pentru care multe companii preferă construirea de linkuri plătită în locul câștigului de linkuri este că aceasta din urmă necesită producția consecventă a unei cantități mari de conținut de înaltă calitate.

Pentru a obține un link gratuit, trebuie să oferiți suficientă valoare unui site țintă numai în conținutul dvs. pentru a justifica trimiterea acestora. Acest lucru se poate face rareori, dacă vreodată, ieftin. Este nevoie fie de o investiție mare de timp din partea scriitorilor casei, fie de externalizarea către o agenție de conținut de înaltă calitate.

Cu link-uri plătite, oferiți valoare unui editor, plătindu-le pe lângă faptul că le oferiți conținut (fie ca postare pentru invitați, fie ca ceva la care să faceți link). Prin urmare, calitatea conținutului cerut este mai scăzută în cazul link-urilor plătite decât în ​​cazul link-urilor gratuite.

Cu linkurile plătite, puteți avea, de asemenea, mult mai mult control asupra conținutului în care este încorporat linkul dvs., precum și asupra textului ancora (în multe cazuri puteți dicta în mod explicit ce este acesta). Dacă este făcut corect, acest lucru poate genera beneficii SEO mai eficient decât cu link-urile plătite care trebuie făcute „pentru cititor”, mai degrabă decât având în vedere doar SEO.

3. Nișa site-ului pe care încercați să o clasați
   

Deoarece obținerea de link-uri implică a convinge pe cineva să se conecteze la tine fără a-l stimula cu bani, industriile cu care oamenii sunt precauți să se asocieze (gândiți-vă la pornografie sau jocuri de noroc) pot fi foarte greu de construit link-uri gratuite.

Obținerea de legături în aceste industrii implică adesea rularea de piese de PR digital costisitoare și adesea cu relevanță redusă pentru a obține acoperire virală.

Fără garanții de link-uri și o investiție anticipată potențial mare, nu este de mirare că campaniile de link-build plătite sunt norma în aceste tipuri de industrii.

Acest factor rulează și la nivel de pagină, precum și la nivel de nișă. Paginile de vânzări sunt mult mai dificil de obținut linkuri decât conținutul necomercial. Strategiile care implică câștigarea de link-uri către postări de blog și cumpărarea de link-uri către pagini de vânzări sunt, prin urmare, foarte comune.

Pe scurt, nevoile dvs. de SEO și rolul pe care doriți să îl joace SEO în strategia dvs. mai largă de marketing influențează dacă ar trebui să vă gândiți să cumpărați link-uri sau nu. Adesea, acest lucru poate varia de la o pagină la alta, ceea ce duce la o strategie la nivel de site care combină link-uri de cumpărare și de câștig.

Cum să cumpărați linkuri „modul corect”

Dacă alegeți să cumpărați unele link-uri, trebuie să aveți multă grijă pentru a vă asigura că fiecare link reprezintă un raport calitate-preț. Link-urile cumpărate tind să fie (dar nu sunt neapărat) de calitate mai scăzută decât link-urile câștigate.

Prin urmare, este nevoie de diligență necesară atunci când verificați calitatea linkurilor plătite.

Iată câțiva dintre factorii de bază pe care trebuie să îi luați în considerare atunci când evaluați calitatea linkurilor plătite.

1. Câte link-uri vinde site-ul țintă?
   

Dacă cumpărați un link al proprietarului unui site web, sunt șanse ca acesta să vândă link-uri către alte companii. Atunci când cumpărați link-uri, trebuie să vă gândiți la „link equity” al unui site de vânzare. Dacă un site vinde link-uri la o rată mai rapidă decât vinde link-uri, atunci valoarea link-ului către dvs. va scădea în timp. Cumpărarea unui link de pe un astfel de site este, prin urmare, asemănătoare cu a investi în acțiuni care își pierd valoare.

Două moduri de a verifica cât de des un site vinde link-uri sunt prin căutarea istoricului postărilor recente și folosind un instrument de analiză a backlink-urilor. Dacă majoritatea postărilor recente ale unui site web sunt postări ale invitaților (indiferent dacă sunt etichetate explicit ca atare sau nu), atunci vă recomandăm să vă gândiți dacă cumpărarea unui link pe acel site ar fi o investiție utilă.

În mod ideal, doriți să obțineți link-uri pe site-uri care publică mai mult conținut propriu decât conținut de oaspeți și unde majoritatea conținutului lor nu are încorporate linkuri plătite evidente.

2. Care este standardul conținutului de pe un site țintă?
   

Toate linkurile, indiferent dacă sunt câștigate sau plătite, ar trebui să fie pe site-uri care depun eforturi pentru standardul lor general de conținut. Link-urile de pe site-urile cu trafic sunt mai puternice decât pe site-urile fără trafic (indiferent de „valorile linkurilor” ale acestora), iar site-urile care nu au grijă să producă conținut de înaltă calitate este puțin probabil să aibă niveluri bune de trafic pe termen lung. Atunci când verificați un site web, concentrați-vă pe evaluarea calității a cel puțin o mână dintre articolele lor. Întrebați-vă doar „ar cineva interesat de acest subiect să câștige ceva citind acest articol?” Dacă nu puteți spune sincer da, atunci probabil că nu merită să plătiți pentru un link pe acel site. Reversul este că, chiar și cu postări plătite pentru invitați, ar trebui să urmăriți să păstrați un standard decent de conținut cu articolele pe care le produceți. Unul dintre obiectivele principale ale Google este îmbunătățirea standardului general al conținutului de pe internet, astfel încât orice tip de link building care folosește conținut slab ca garanție ar putea risca să fie penalizat.

3. Cui altcineva trimite site-ul țintă?
   

Google construiește, în esență, o perspectivă a rețelelor de linkuri ale tuturor. Prin urmare, motorul de căutare poate (teoretic cel puțin) să asocieze site-uri bazate pe parteneri de legături reciproce. Prin urmare, atunci când cumpărați un link, trebuie luate în considerare celelalte site-uri către care un site potențial de legături trimite și ele. O modalitate de a determina dacă un site web ar putea face parte dintr-un „cartier de linkuri proaste” este prin Google: site:[url] „[nișă de linkuri proaste]”. Deci, de exemplu, dacă doriți să verificați dacă The Huffington Post are în mod regulat linkuri la cazinouri online, puteți căuta:
‍

Site:huffingtonpost.com „cazinou”

Apoi doriți să verificați manual unele dintre postările de clasare pentru a vedea dacă sunt articole în stilul postării invitaților. Site-urile web care fac linkuri către alte site-uri web din industriile în care cumpărarea de link-uri este răspândită vând adesea link-uri în masă și, prin urmare, este probabil să piardă capitalul link-urilor în timp.

4. Cum este interacțiunea ta cu editorul?
   

Un alt site de avertisment că un site ar putea să nu merite să cumpere un link este dacă au sisteme configurate pentru a vinde linkuri la scară. Unul dintre semnele cele mai evidente de urmărit este dacă editorul are răspunsuri predefinite cu prețuri de link care sunt trimise automat către organizatori. Acestea sunt de obicei ușor de observat. Dacă un editor vorbește automat despre prețuri fără a menționa subiectul propunerii dvs., atunci este probabil să vândă link-uri către oricine care obține bani, indiferent de nișa, subiectul oferit sau calitatea conținutului pe care îl poate oferi. Din nou, vrem să evităm site-urile web care vând link-uri la scară și nu le pasă de standardul de conținut pe care îl publică. Răspunsurile predefinite care citează prețuri indică faptul că un site abordat poate intra în această categorie nedorită.

O notă finală despre link-uri de cumpărare versus câștig

Înainte de a încheia acest lucru, există un ultim punct pe care ar trebui să îl luați în considerare atunci când vă lansați într-o campanie de creare de linkuri care ar putea avea un element plătit. Acest punct se referă la terminologia dintre agențiile de creare de link-uri. În prezent, agențiile de creare de legături se referă adesea la orice legătură creată prin comunicare ca „pălărie albă”. Prin urmare, puteți cumpăra linkuri plătite „pălărie albă” de la o agenție. Dacă utilizați un furnizor de linkuri, întrebați în mod specific dacă plătesc taxe de publicare către site-uri care leagă. Dacă plătesc în mod obișnuit taxe de publicare, atunci ar trebui să fie transparenți în acest sens. Dacă agenția susține că nu plătește taxe de publicare, dar primești linkuri de pe site-uri web care au semnele distinctive ale vânzării de link-uri și conținutul în care este încorporat linkul tău. adaugă puțină valoare site-ului în cauză, atunci s-ar putea să doriți să considerați agențiile care pretind că câștigă link-uri cu un praf de sare.

Despre autor:

Oli Graham este un agent de marketing digital cu 6 ani de experiență în SEO, marketing de conținut și PR digital. În prezent, este manager de marketing pentru agenția de conținut digital RightlyWritten.