2021年にリンクの料金を支払う必要がありますか？

公開: 2022-04-28

あなたのウェブサイトの検索エンジンのランキングを改善するためにリンクを購入することは常に物議を醸すトピックでした。

この戦略は、せいぜい危険であり、最悪の場合、完全に回避されるべきものと見なされます。戦略に反対する人々は、あなたが絶対にリンクを買うべきではない理由として、グーグルのペンギンのアップデートと手動の行動の脅威を指摘しています。ただし、経験豊富なSEOは、リンクの構築に関して絶対的なものはなく、場合によっては、リンクを購入することが、より広いビジネス目標を達成するために必要なランキングを取得するための最も費用効果の高い方法であることを知っています。

この投稿の残りの部分では、2つの質問について説明します。

リンクを購入することが価値のある戦略であるかどうかをどのように判断できますか。
リンクを「正しい方法」で購入し、お金を無駄にしたり、サイトの長期的な健康を損なうリスクを最小限に抑える方法。

これらの質問に答える前に、2021年のリンク構築で有料リンクが果たす役割を確認する価値があります。これにより、自分でリンクを購入する際のアドバイスをコンテキスト化できます。

2021年の有料リンクの状態

リンクの購入は、Fiverrのギグやブラックハットのフォーラム以来、長い道のりを歩んできました。リンク購入の歴史における大きなターニングポイントの1つは、リンク構築戦術としての「ブロガーアウトリーチ」の利用の急増であり、特に「ブロガーアウトリーチ」をサービスとして提供するSEOエージェンシーの台頭です。

ブロガーへの働きかけには、コンテンツ発行者（多くの場合ブロガーだけでなく、業界誌やオンラインマガジンも含む）に電子メールを送信し、ゲスト投稿を公開するか、既存の記事のサイトのページへのリンクを挿入するか、製品サンプルを提供するかを尋ねます。レビューする。

SEOエージェンシーは大規模に運営することで利益を最大化するため、オンラインパブリッシャーは過去数年にわたってこれらのメールに襲われており、毎日数十件のメールが送信されることがよくあります。

すぐに、ブロガーと出版社は彼らのサイトからのリンクが価値があることに気づきました（ビジネスがそれらを売ることを中心に構築されていたので）、それでリンクと引き換えに「出版料金」としてお金を求め始めました。

SEOエージェンシーは、これらのリンク料金を支払ってもマージンを確保できることを知っていたので、定期的に支払うことができました。リンクを購入するということは、代理店やWebサイトの所有者が一貫したリンクの流れを保証できることを意味するため、リンクを販売するパブリッシャーの市場は今日のように成長しました。

未払いのゲスト投稿、コンテンツマーケティング、PR活動を通じて無料でリンクを取得することは引き続き可能であり、公開料がかからないリンクを販売する代理店は無数にあることに注意する必要があります。

したがって、2021年には、リンクの支払いと未払いのリンクの獲得の両方を含むリンク構築キャンペーンが日常的に大規模に実行されます。どちらもサイト所有者とSEOのオプションです。

したがって、サイトの所有者は、リンクの支払いまたはリンクの獲得を含む戦略でより良いROIを得るかどうかを決定する必要があります。また、リンクの支払いを決定する場合は、リンクを支払う価値がある理由を理解する必要があります。

リンクにお金を払うべきかどうかを決める方法

リンクを購入することは、リンクを獲得することと比較した場合、いくつかの長所と短所を提供します。選択する戦略は、サイトの全体的な目的と、予算などの制約によって異なります。この決定を行う際に考慮すべき主な要因は次のとおりです。

全体的なマーケティング戦略においてSEOが果たす役割

あなたがリンクを購入することを選択した場合、あなたがリンク構築から得る唯一の利益はより良いランキングである可能性があります。

一般に信じられていることとは反対に、Googleは、適切に配置された有料リンクと「ホワイトハット」で獲得したリンクの違いを区別できません。したがって、両方がリンク先のサイトにSEO値を渡します。

獲得したリンクは、多くの場合、有料のリンクよりも幅広いマーケティングおよび事業開発のメリットを提供できます。リンクを獲得するには、幅広い業界の別のWebサイトエディターとの信頼できる関係を構築する必要があります。このような関係は、コラボレーションや紹介の将来の機会につながる可能性があります。

有料リンクは、より単純なビジネストランザクションです。したがって、このような担保のメリットが発生する可能性ははるかに低くなります。これに加えて、リンクを販売するほとんどのサイトは定期的にリンクを販売しています。つまり、あなたは彼らのリストにもう1人の顧客です。したがって、リンク構築の「関係構築」の側面は、有料リンクではほとんど失われます。

有料リンク構築は多くの場合予算が少ないため（後で説明する理由により）、SEOの唯一の目的が特定のキーワードのSERPで特定の位置を達成することである場合、有料リンク構築が最善の選択肢となる可能性があります。 SEOが主要なマーケティング戦術の1つであり、この戦術から可能な限り多くのビジネス開発が必要な場合、無給のリンク構築は長期的にはより良いROIを提供する可能性があります。

あなたのビジネスの専門知識と高品質のコンテンツを作成するあなたの能力

多くの企業がリンク獲得よりも有料リンク構築を好む最大の理由の1つは、後者が大量の高品質コンテンツの一貫した制作を必要とすることです。

無料のリンクを取得するには、コンテンツ内のターゲットサイトだけに十分な価値を提供して、リンクアウトすることを正当化する必要があります。これは、たとえあったとしても、安価に実行できることはめったにありません。社内のライターからの多大な時間の投資、または高品質のコンテンツエージェンシーへのアウトソーシングのいずれかが必要です。

有料リンクを使用すると、コンテンツを提供するだけでなく、（ゲスト投稿として、またはリンクするものとして）パブリッシャーに支払うことで、パブリッシャーに価値を提供します。したがって、必要なコンテンツの品質は、無料リンクよりも有料リンクの方が低くなります。

有料リンクを使用すると、リンクが埋め込まれているコンテンツやアンカーテキストをより細かく制御することもできます（多くの場合、これを明示的に指定できます）。これが正しく行われれば、SEOだけを念頭に置くのではなく、「読者のために」作成する必要のある有料リンクよりも効率的にSEOのメリットを促進できます。

あなたがランク付けしようとしているサイトのニッチ

リンクを獲得するには、お金でインセンティブを与えずに誰かにリンクするように説得する必要があるため、人々が自分自身を関連付けることに慎重な業界（ポルノやギャンブルなど）は、無料のリンクを構築するのが非常に難しい場合があります。

これらの業界でリンクを獲得するには、多くの場合、ウイルスの報道を得るために、費用がかかり、関連性の低いデジタルPR作品を実行する必要があります。

リンクの保証がなく、潜在的に多額の先行投資があるため、有料のリンク構築キャンペーンがこれらのタイプの業界の標準であることは不思議ではありません。

この要素は、ニッチレベルだけでなくページレベルでも実行されます。販売ページは、非営利のコンテンツよりもリンクを獲得するのがはるかに困難です。したがって、ブログ投稿へのリンクを獲得し、販売ページへのリンクを購入することを含む戦略は非常に一般的です。

つまり、SEOのニーズと、より幅広いマーケティング戦略でSEOに果たしてほしい役割は、リンクの購入を検討する必要があるかどうかに影響します。多くの場合、これはページごとに異なる可能性があり、リンクの購入と獲得を組み合わせたサイト全体の戦略につながります。

リンクの購入方法「正しい方法」

あなたがいくつかのリンクを購入することを選択した場合、あなたは各リンクがお金の価値を表すことを確実にするために多くの注意を払う必要があります。購入したリンクは、獲得したリンクよりも品質が低くなる傾向があります（必ずしもそうとは限りません）。

したがって、有料リンクの品質をチェックする際には、デューデリジェンスが必要です。

有料リンクの品質を評価する際に考慮する必要のある主要な要素のいくつかを次に示します。

ターゲットサイトはいくつのリンクを販売していますか？

あなたがウェブサイトの所有者のリンクを購入しているなら、彼らが他の会社へのリンクを販売している可能性があります。リンクを購入するときは、販売サイトの「リンクエクイティ」について考える必要があります。サイトがリンクを受信するよりも速い速度でリンクを販売している場合、あなたへのリンクの価値は時間の経過とともに減少します。したがって、そのようなサイトからリンクを購入することは、価値を失っている株式に投資することに似ています。

ウェブサイトがリンクを販売している頻度を確認する2つの方法は、最近の投稿履歴を調べ、バックリンク分析ツールを使用することです。 Webサイトの最近の投稿の大部分がゲスト投稿である場合（明示的にそのようにラベル付けされているかどうかに関係なく）、そのサイトでリンクを購入する価値のある投資になるかどうかを検討することをお勧めします。

理想的には、ゲストコンテンツよりも多くの独自のコンテンツを公開していて、コンテンツの大部分に明確な有料リンクが埋め込まれていないサイトでリンクを取得する必要があります。

ターゲットサイトのコンテンツの基準は何ですか？

獲得したものであれ有料のものであれ、すべてのリンクは、コンテンツの全体的な標準に取り組んでいるサイトにある必要があります。トラフィックのあるサイトのリンクは、トラフィックのないサイトよりも強力であり（「リンクメトリック」が何であるかに関係なく）、高品質のコンテンツの作成に注意を払わないサイトは、長期的にはトラフィックのレベルが高くない可能性があります。あなたがウェブサイトを精査しているとき、少なくとも一握りの彼らの記事の品質を評価することに集中してください。「このトピックに興味のある人は、この記事を読んで何かを得るだろうか」と自問してみてください。あなたがこれに正直にイエスと言うことができないならば、それはおそらくそのウェブサイト上のリンクにお金を払う価値がありません。これの裏側は、有料のゲスト投稿であっても、作成する記事で適切な標準のコンテンツを維持することを目指す必要があるということです。 Googleの主な目的の1つは、インターネット上のコンテンツの全体的な標準を改善することです。そのため、担保として質の悪いコンテンツを使用するあらゆるタイプのリンク構築は、罰せられるリスクがあります。

ターゲットサイトは他に誰にリンクしていますか？

Googleは基本的に、すべての人のリンクネットワークの鳥瞰図を構築しています。したがって、検索エンジンは（理論的には少なくとも）相互リンクパートナーに基づいてサイトを関連付けることができます。したがって、潜在的なリンクサイトもリンクしている他のサイトは、リンクを購入するときに考慮する必要があります。ウェブサイトが「悪いリンクの近隣」の一部である可能性があるかどうかを判断する1つの方法は、グーグル： site：[url]「[badlinkniche]」です。 たとえば、The Huffington Postが定期的にオンラインカジノにリンクしているかどうかを確認したい場合は、次のように検索できます。
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サイト：huffingtonpost.com「カジノ」

次に、ランキング投稿のいくつかを手動でチェックして、それらがゲスト投稿スタイルの記事であるかどうかを確認します。リンクの購入が盛んな業界の他のWebサイトにリンクしているWebサイトは、リンクをまとめて販売することが多いため、時間の経過とともにリンクの公平性が失われる可能性があります。

出版社とのやり取りはどうですか？

リンクを購入する価値がない可能性がある別の警告サイトは、大規模なリンクを販売するようにシステムが設定されているかどうかです。注意すべき最も明白な兆候の1つは、サイト運営者がリンク価格を含む応答を缶詰にしていて、それが自動的にアウトリーチャーに送信されるかどうかです。これらは通常、簡単に見つけることができます。出版社があなたの売り込みのトピックに言及せずに価格設定について自動的に話す場合、彼らのニッチ、提供されたトピック、または提供できるコンテンツの品質に関係なく、彼らは現金を困惑させる人にリンクを販売する可能性があります。繰り返しになりますが、リンクを大規模に販売し、公開するコンテンツの標準を気にしないWebサイトは避けたいと考えています。価格を引用する定型の回答は、接近したサイトがこの望ましくないカテゴリに分類される可能性があることを示しています。

リンクの購入と獲得に関する最後の注意

これをまとめる前に、有料の要素が含まれている可能性のあるリンク構築キャンペーンに着手するときに考慮すべき最後のポイントが1つあります。この点は、リンク構築機関間の用語に関係しています。現在、リンク構築機関は、アウトリーチを通じて構築されたリンクを「ホワイトハット」と呼ぶことがよくあります。したがって、代理店から「ホワイトハット」の有料リンクを購入できます。リンクベンダーを使用している場合は、リンクサイトに出版料金を支払うかどうかを具体的に尋ねてください。彼らが定期的に出版料金を支払う場合、彼らはこれについて透明でなければなりません。私は代理店が出版料金を支払わないと主張していますが、あなたはリンクを販売する特徴を持っているウェブサイトからリンクを取得しています、そしてあなたのリンクが埋め込まれているコンテンツ問題のウェブサイトにほとんど価値を追加しない場合、あなたは彼らが塩のピンチでリンクを獲得していると代理店に主張させたいかもしれません。

著者について：

Oli Grahamは、SEO、コンテンツマーケティング、デジタルPRで6年の経験を持つデジタルマーケティング担当者です。彼は現在、デジタルコンテンツエージェンシーRightlyWrittenのマーケティングマネージャーです。