هل يجب عليك الدفع مقابل الروابط في عام 2021؟
نشرت: 2022-04-28لطالما كان شراء الروابط في محاولة لتحسين تصنيفات محرك البحث لموقع الويب الخاص بك موضوعًا مثيرًا للجدل.
يُنظر إلى الإستراتيجية على أنها محفوفة بالمخاطر في أحسن الأحوال ، وفي أسوأ الأحوال شيء يجب تجنبه تمامًا. يشير أولئك الذين يعارضون الاستراتيجية إلى تحديث Penguin من Google والتهديد بالإجراءات اليدوية كأسباب تجعلك لا تشتري الروابط مطلقًا. ومع ذلك ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث ذوي الخبرة يعرفون أنه لا توجد أمور مطلقة عندما يتعلق الأمر ببناء الروابط ، وأن شراء الروابط في بعض الحالات هو الطريقة الأكثر فعالية من حيث التكلفة للحصول على التصنيفات المطلوبة لتحقيق أهداف عملك على نطاق أوسع.
سيغطي باقي هذا المنشور سؤالين:
- كيف يمكنك تحديد ما إذا كان شراء الروابط استراتيجية جديرة بالاهتمام.
- كيفية شراء الروابط "بالطريقة الصحيحة" وتقليل مخاطر إهدار أموالك أو إلحاق الضرر بصحة موقعك على المدى الطويل.
قبل أن نجيب على هذه الأسئلة ، يجدر بنا استعراض الدور الذي تلعبه الروابط المدفوعة في بناء الروابط في عام 2021 حتى نتمكن من صياغة نصيحتنا عندما يتعلق الأمر بشراء الروابط بنفسك.
حالة الروابط المدفوعة في عام 2021
لقد قطع شراء الروابط شوطًا طويلاً منذ منتديات Fiverr gigs و black hat. كانت إحدى نقاط التحول الكبرى في تاريخ شراء الروابط هي انتشار استخدام "blogger outreach" كتكتيك لبناء الروابط ، وعلى وجه الخصوص ظهور وكالات تحسين محركات البحث التي تقدم "التوعية بالمدونين" كخدمة.
يتضمن التواصل عبر Blogger إرسال بريد إلكتروني إلى ناشري المحتوى (غالبًا من المدونين ، ولكن أيضًا المنشورات التجارية والمجلات عبر الإنترنت) والسؤال عما إذا كان بإمكانهم إما نشر منشور ضيف ، أو إدراج رابط إلى صفحة على موقعهم في مقال موجود ، أو تقديم عينة منتج لهم للمراجعة.
نظرًا لأن وكالات تحسين محركات البحث (SEO) تزيد من أرباحها من خلال العمل على نطاق واسع ، فقد تعرض الناشرون عبر الإنترنت للقصف بهذه الرسائل الإلكترونية على مدار السنوات القليلة الماضية ، وغالبًا ما يتم إرسال العشرات منها كل يوم.
سرعان ما أدرك المدونون والناشرون أن الروابط من مواقعهم كانت ذات قيمة (حيث كانت الشركات تُبنى حول بيعها) لذا بدأوا في طلب المال كـ "رسوم نشر" مقابل الروابط.
علمت وكالات تحسين محركات البحث (SEO) أنه لا يزال بإمكانها تحقيق هامش ربح حتى عند دفع رسوم الارتباط هذه ، لذلك كان من دواعي سرورها أن تدفع لهم بانتظام. نظرًا لأن شراء الروابط يعني أن الوكالات ومالكي مواقع الويب يمكن أن يضمنوا لأنفسهم تدفقًا ثابتًا من الروابط ، فقد نما سوق الناشرين الذين يبيعون الروابط إلى ما هو عليه اليوم.
وتجدر الإشارة إلى أنه لا يزال من الممكن الحصول على روابط مجانًا من خلال منشورات الضيف غير المدفوعة ، وتسويق المحتوى وأنشطة العلاقات العامة ، وأن هناك عددًا لا يحصى من الوكالات التي تبيع الروابط التي لا تتضمن رسومًا للنشر.
لذلك في عام 2021 ، يتم إجراء حملات بناء الروابط التي تتضمن كلاً من الدفع مقابل الروابط وكسب الروابط غير المدفوعة بشكل روتيني على نطاق واسع. كلاهما خياران لمالكي المواقع وتحسين محركات البحث.
لذلك يجب على مالكي المواقع أن يقرروا ما إذا كانوا سيحصلون على عائد استثمار أفضل على الاستراتيجيات التي تتضمن الدفع مقابل الروابط أو كسب الروابط ، وإذا قرروا الدفع مقابل الروابط ، فيجب عليهم فهم ما الذي يجعل الارتباط يستحق الدفع مقابله.
كيف تقرر ما إذا كان يجب عليك الدفع مقابل الروابط أم لا
يوفر شراء الروابط العديد من المزايا والعيوب عند مقارنتها بكسب الروابط. يجب أن تعتمد إستراتيجيتك المختارة على الهدف العام الذي لديك مع موقعك ، بالإضافة إلى أي قيود قد تكون لديك مثل الميزانية. فيما يلي العوامل الرئيسية التي يجب مراعاتها عند اتخاذ هذا القرار.
- الدور الذي يلعبه مُحسنات محركات البحث في إستراتيجيتك التسويقية الشاملة
إذا اخترت شراء الروابط ، فمن المحتمل أن تكون الفائدة الوحيدة التي ستحصل عليها من بناء الروابط هي الحصول على تصنيفات أفضل.
خلافًا للاعتقاد الشائع ، لا تستطيع Google التمييز بين الرابط المدفوع الذي تم وضعه بشكل صحيح والرابط المكتسب "القبعة البيضاء". لذلك سيمرر كلاهما قيمة تحسين محركات البحث إلى الموقع المرتبط بالموقع.
يمكن للروابط المكتسبة ، في كثير من الحالات ، أن تقدم مزايا تسويقية وتطوير أعمال أوسع عبر الروابط المدفوعة. لكسب رابط ، تحتاج إلى بناء علاقة أصيلة مع محرر موقع ويب آخر في مجالك الأوسع. يمكن أن تؤدي هذه العلاقات إلى فرص مستقبلية للتعاون وحتى الإحالات.
الروابط المدفوعة هي معاملة تجارية أبسط. لذلك فإن احتمالية حدوث مثل هذه الفوائد الجانبية أقل بكثير. بالإضافة إلى ذلك ، فإن معظم المواقع التي تبيع الروابط تبيعها بانتظام ، مما يعني أنك مجرد عميل آخر في قائمتهم. وبالتالي ، فإن جانب "بناء العلاقات" في بناء الروابط قد ضاع تمامًا مع الروابط المدفوعة.
نظرًا لأن إنشاء الروابط المدفوعة غالبًا ما يتطلب ميزانية أقل (لأسباب سنشرحها قريبًا) ، إذا كان هدفك الوحيد من تحسين محركات البحث هو تحقيق موضع معين في SERP لكلمات رئيسية محددة ، فقد يكون بناء الرابط المدفوع هو خيارك الأفضل. إذا كانت مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) أحد أساليب التسويق الرئيسية لديك ، وتريد أكبر قدر ممكن من تطوير الأعمال من هذا التكتيك ، فإن بناء الروابط غير المدفوعة قد يوفر عائد استثمار أفضل على المدى الطويل.
- الخبرة في عملك وقدرتك على إنشاء محتوى عالي الجودة
أحد أكبر الأسباب التي تجعل العديد من الشركات تفضل إنشاء الروابط المدفوعة لربط الكسب هو أن هذا الأخير يتطلب إنتاجًا ثابتًا لكمية كبيرة من المحتوى عالي الجودة.
للحصول على رابط مجاني ، تحتاج إلى توفير قيمة كافية لموقع مستهدف في المحتوى الخاص بك فقط لتبرير ارتباطهم. نادرًا ما يمكن القيام بذلك بثمن بخس. يتطلب إما استثمارًا كبيرًا للوقت من الكتاب الداخليين ، أو الاستعانة بمصادر خارجية لوكالة محتوى عالية الجودة.
باستخدام الروابط المدفوعة ، فإنك تقدم قيمة للناشر عن طريق الدفع لهم بالإضافة إلى منحهم محتوى (إما كمنشور ضيف أو كشيء للربط به). وبالتالي ، فإن جودة المحتوى المطلوب تكون أقل مع الروابط المدفوعة مقارنةً بالروابط المجانية.
باستخدام الروابط المدفوعة ، يمكنك أيضًا التحكم بشكل أكبر في المحتوى الذي تم تضمين الرابط الخاص بك فيه ، بالإضافة إلى نص الرابط (في كثير من الحالات يمكنك تحديد ماهية هذا الرابط صراحة). يمكن أن يؤدي ذلك ، إذا تم القيام به بشكل صحيح ، إلى تحقيق استفادة مُحسّنات محرّكات البحث بشكل أكثر كفاءة من الروابط المدفوعة التي يجب إجراؤها "للقارئ" بدلاً من مراعاة مُحسّنات محرّكات البحث فقط.
- مكانة الموقع التي تحاول ترتيبها
نظرًا لأن كسب الروابط ينطوي على إقناع شخص ما بالارتباط بك دون تحفيزهم بالمال ، فإن الصناعات التي يحذر الأشخاص من ربط أنفسهم بها (التفكير في المواد الإباحية أو المقامرة) قد يكون من الصعب جدًا إنشاء روابط مجانية لها.
غالبًا ما ينطوي كسب الروابط في هذه الصناعات على تشغيل قطع علاقات عامة رقمية مكلفة وغالبًا ما تكون منخفضة الصلة للحصول على تغطية فيروسية.
مع عدم وجود ضمانات للروابط ، وربما استثمار كبير مقدمًا ، فلا عجب أن حملات بناء الروابط المدفوعة هي القاعدة في هذه الأنواع من الصناعات.
يعمل هذا العامل أيضًا على مستوى الصفحة ، وكذلك على مستوى متخصص. تعتبر صفحات المبيعات أكثر صعوبة في كسب روابط بها مقارنة بالمحتوى غير التجاري. لذلك فإن الإستراتيجيات التي تتضمن كسب روابط إلى منشورات المدونة وشراء روابط لصفحات المبيعات شائعة جدًا.
باختصار ، احتياجات مُحسّنات محرّكات البحث والدور الذي تريد أن تلعبه مُحسّنات محرّكات البحث في إستراتيجيتك التسويقية الأوسع نطاقاً يؤثر على ما إذا كان يجب عليك التفكير في شراء الروابط أم لا. غالبًا ما يمكن أن يختلف هذا على أساس صفحة بصفحة ، مما يؤدي إلى استراتيجية على مستوى الموقع تجمع بين شراء الروابط وكسبها.
كيفية شراء الروابط "بالطريقة الصحيحة"
إذا اخترت شراء بعض الروابط ، فعليك توخي الحذر الشديد للتأكد من أن كل رابط يمثل قيمة مقابل المال. تميل الروابط المشتراة إلى أن تكون (ولكن ليس بالضرورة) أقل جودة من الروابط المكتسبة.
لذلك يلزم بذل العناية الواجبة عند التحقق من الروابط المدفوعة للتحقق من الجودة.
فيما يلي بعض العوامل الأساسية التي يجب مراعاتها عند تقييم جودة الروابط المدفوعة.
- كم عدد الروابط التي يبيعها الموقع المستهدف؟
إذا كنت تشتري رابطًا لمالك موقع ويب ، فمن المحتمل أنه يبيع روابط لشركات أخرى. عند شراء الروابط ، عليك التفكير في "رابط حقوق الملكية" لموقع البيع. إذا كان أحد المواقع يبيع الروابط بمعدل أسرع من الروابط القادمة ، فإن قيمة ارتباطه بك ستتقلص بمرور الوقت. لذلك فإن شراء رابط من هذا الموقع يشبه الاستثمار في الأسهم التي تفقد قيمتها.
هناك طريقتان للتحقق من عدد المرات التي يبيع فيها موقع الويب الروابط من خلال النظر في سجل النشر الأخير واستخدام أداة تحليل الروابط الخلفية. إذا كانت غالبية المنشورات الأخيرة على موقع الويب عبارة عن مشاركات ضيف (سواء تم تصنيفها صراحةً على هذا النحو أم لا) ، فقد ترغب في التفكير فيما إذا كان شراء رابط على هذا الموقع سيكون استثمارًا مفيدًا.
من الناحية المثالية ، تريد الحصول على روابط على المواقع التي تنشر محتوى خاصًا بها أكثر من محتوى الضيف ، وحيث لا تحتوي غالبية محتواها على أي روابط مدفوعة واضحة مضمنة فيه.
- ما هو معيار المحتوى على الموقع المستهدف؟
يجب أن تكون جميع الروابط ، سواء أكانت مكتسبة أو مدفوعة ، على المواقع التي تبذل جهدًا وفقًا لمعايير المحتوى العامة الخاصة بها. تعتبر الروابط الموجودة على المواقع ذات الزيارات أقوى من تلك الموجودة على المواقع التي لا تحتوي على حركة مرور (بغض النظر عن "مقاييس الارتباط" الخاصة بها) ، ومن غير المحتمل أن تتمتع المواقع التي لا تهتم بإنتاج محتوى عالي الجودة بمستويات جيدة من الزيارات على المدى الطويل. عندما تقوم بفحص موقع ويب ، ركز على تقييم جودة عدد قليل من مقالاته على الأقل. فقط اسأل نفسك "هل سيحصل شخص مهتم بهذا الموضوع على شيء من قراءة هذا المقال". إذا كنت لا تستطيع أن تقول نعم بصدق لهذا ، فربما لا يستحق الأمر الدفع مقابل ارتباط على هذا الموقع. الجانب الآخر من هذا هو أنه حتى مع منشورات الضيوف المدفوعة ، يجب أن تهدف إلى الحفاظ على مستوى لائق من المحتوى مع المقالات التي تنتجها. يتمثل أحد أهداف Google الأساسية في تحسين المعيار العام للمحتوى على الإنترنت ، لذا فإن أي نوع من أنواع بناء الروابط التي تستخدم محتوى رديئًا كضمان قد يتعرض لخطر التعرض للعقاب.
- من آخر يرتبط بالموقع المستهدف؟
تقوم Google بشكل أساسي ببناء نظرة عامة على شبكات الارتباط الخاصة بكل شخص. لذلك يمكن لمحرك البحث (من الناحية النظرية على الأقل) ربط المواقع على أساس شركاء الارتباط المتبادلين. لذلك يجب مراعاة المواقع الأخرى التي يرتبط بها موقع ربط محتمل أيضًا عند شراء ارتباط. إن إحدى طرق تحديد ما إذا كان موقع الويب يمكن أن يكون جزءًا من "حي رابط غير صالح" هي عن طريق Googling: site: [url] "[bad link niche]". على سبيل المثال ، إذا كنت تريد التحقق مما إذا كانت Huffington Post مرتبطة بانتظام بالكازينوهات على الإنترنت ، فيمكنك البحث:
الموقع: huffingtonpost.com "كازينو"
تريد بعد ذلك التحقق يدويًا من بعض منشورات الترتيب لمعرفة ما إذا كانت مقالات بنمط منشور ضيف. غالبًا ما تبيع مواقع الويب التي ترتبط بمواقع ويب أخرى في الصناعات التي ينتشر فيها شراء الروابط الروابط بشكل جماعي ، وبالتالي من المحتمل أن تفقد حقوق ملكية الروابط بمرور الوقت.
- كيف هو تفاعلك مع الناشر؟
هناك موقع آخر للتحذير من أن الموقع قد لا يستحق شراء رابط منه ، وهو ما إذا كان لديهم أنظمة معدة لبيع الروابط على نطاق واسع. واحدة من العلامات الأكثر وضوحًا التي يجب البحث عنها هي ما إذا كان الناشر لديه ردود جاهزة مع أسعار الروابط التي يتم إرسالها تلقائيًا إلى جهات التوعية. عادة ما يكون من السهل اكتشافها. إذا تحدث ناشر تلقائيًا عن التسعير دون ذكر موضوع عرضك التقديمي ، فمن المحتمل أن يبيعوا روابط لأي شخص يخزن الأموال ، بغض النظر عن تخصصه أو موضوعه المعروض أو جودة المحتوى الذي يمكنه تقديمه. مرة أخرى ، نريد تجنب مواقع الويب التي تبيع الروابط على نطاق واسع ولا تهتم بمستوى المحتوى الذي تنشره. تشير الردود المعلبة التي تقتبس الأسعار إلى أن الموقع الذي تم الاقتراب منه قد يقع ضمن هذه الفئة غير المرغوب فيها.
ملاحظة أخيرة بشأن شراء الروابط مقابل كسبها
قبل أن نختتم هذا الأمر ، هناك نقطة أخيرة يجب مراعاتها عند الشروع في حملة بناء رابط قد تحتوي على عنصر مدفوع لها. تتعلق هذه النقطة بالمصطلحات بين وكالات بناء الروابط. غالبًا ما تشير وكالات إنشاء الروابط حاليًا إلى أي رابط تم إنشاؤه من خلال التوعية باسم "القبعة البيضاء". لذلك يمكنك شراء روابط "القبعة البيضاء" المدفوعة من وكالة. إذا كنت تستخدم بائع ارتباط ، فاسأل على وجه التحديد عما إذا كانوا يدفعون رسوم نشر لربط المواقع. إذا كانوا يدفعون رسوم النشر بشكل روتيني ، فيجب أن يتحلوا بالشفافية حيال ذلك ، إذا ادعت الوكالة عدم دفع رسوم النشر ، لكنك تحصل على روابط من مواقع الويب التي تحتوي على السمات المميزة لروابط البيع ، والمحتوى الذي تم تضمين رابطك فيه يضيف القليل من القيمة إلى موقع الويب المعني ، فقد ترغب في أخذ ادعاء الوكالات بأنهم يكسبون روابط بقليل من الملح.
نبذة عن الكاتب:
أولي جراهام هو مسوق رقمي يتمتع بخبرة 6 سنوات في تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى والعلاقات العامة الرقمية. يشغل حاليًا منصب مدير التسويق لوكالة المحتوى الرقمي RightlyWritten.