2021'de bağlantılar için ödeme yapmalı mısınız?

Web sitenizin arama motoru sıralamalarını iyileştirmek için bağlantı satın almak her zaman tartışmalı bir konu olmuştur.

Strateji en iyi ihtimalle riskli ve en kötü ihtimalle tamamen kaçınılması gereken bir şey olarak görülüyor. Stratejiye karşı olanlar, Google'ın Penguin güncellemesine ve manuel işlem tehdidine, kesinlikle bağlantı satın almamanızın nedenleri olarak işaret ediyor. Bununla birlikte, deneyimli SEO'lar, bağlantı oluşturma konusunda kesinlik olmadığını ve bazı durumlarda bağlantı satın almanın daha geniş işletme hedeflerinize ulaşmak için gereken sıralamaları almanın en uygun maliyetli yolu olduğunu bilir.

Bu yazının geri kalanı iki soruyu kapsayacak:

1. Bağlantı satın almanın değerli bir strateji olup olmadığını nasıl belirleyebilirsiniz.
2. Bağlantıları "doğru yoldan" nasıl satın alırsınız ve paranızı boşa harcama veya sitenizin uzun vadeli sağlığına zarar verme riskini en aza indirir.
   

Bu soruları yanıtlamadan önce, 2021'de bağlantı oluşturmada ücretli bağlantıların oynadığı rolü gözden geçirmeye değer, böylece bağlantı satın almaya gelince tavsiyemizi bağlamsallaştırabiliriz.

2021'de ücretli bağlantıların durumu

Fiverr konserleri ve siyah şapka forumlarından bu yana bağlantılar satın almak uzun bir yol kat etti. Bağlantı satın alma tarihindeki büyük dönüm noktalarından biri, bağlantı kurma taktiği olarak “blogger sosyal yardım” kullanımının patlaması ve özellikle “blogger sosyal yardımını” bir hizmet olarak sunan SEO ajanslarının yükselişi olmuştur.

Blogger desteği, içerik yayıncılarına (genellikle blogcular, aynı zamanda ticari yayınlar ve çevrimiçi dergiler) e-posta göndermeyi ve bir konuk gönderisi yayınlayıp yayınlamayacaklarını, mevcut bir makaledeki sitelerinde bir sayfaya bağlantı ekleyip ekleyemeyeceklerini veya onlar için bir ürün örneği sunabileceklerini sormayı içerir. İncelemek için.

SEO ajansları geniş ölçekte çalışarak karlarını en üst düzeye çıkardığından, çevrimiçi yayıncılar son birkaç yılda bu e-postalarla bombardımana tutuldu ve genellikle her gün birkaç düzinelerce gönderildi.

Blogcular ve yayıncılar kısa sürede sitelerinden gelen bağlantıların değerli olduğunu fark ettiler (işletmeler onları satmak üzerine kuruluydu), bu nedenle bağlantılar karşılığında "yayınlama ücreti" olarak para istemeye başladılar.

SEO ajansları, bu bağlantı ücretlerini öderken bile hala bir marj elde edebileceklerini biliyorlardı, bu yüzden onları düzenli olarak ödemekten mutlu oldular. Bağlantı satın almak, ajansların ve web sitesi sahiplerinin kendilerine tutarlı bir bağlantı akışı garanti edebilmeleri anlamına geldiğinden, bağlantı satan yayıncılar için pazar bugünkü haline geldi.

Ücretsiz misafir gönderileri, içerik pazarlaması ve PR faaliyetleri yoluyla ücretsiz olarak bağlantı almanın hala mümkün olduğunu ve hiçbir yayın ücretinin dahil olmadığı bağlantı satan sayısız ajans olduğunu belirtmek gerekir.

Bu nedenle, 2021'de hem bağlantılar için ödeme yapmayı hem de ücretsiz bağlantılar kazanmayı içeren bağlantı kurma kampanyaları rutin olarak geniş ölçekte gerçekleştirilir. Her ikisi de site sahipleri ve SEO'lar için seçeneklerdir.

Bu nedenle site sahipleri, hem bağlantılar için ödeme yapmayı veya bağlantı kazanmayı içeren stratejilerde daha iyi bir yatırım getirisi elde edip etmeyeceklerine hem de bağlantılar için ödeme yapmaya karar verirlerse, bir bağlantıyı neyin ödemeye değer kıldığını anlamalıdırlar.

Bağlantılar için ödeme yapmanız gerekip gerekmediğine nasıl karar verilir?

Bağlantı satın almak, bağlantı kazanmakla karşılaştırıldığında çeşitli avantajlar ve dezavantajlar sunar. Seçim stratejiniz, sitenizle ilgili genel amacınıza ve bütçe gibi sahip olabileceğiniz kısıtlamalara bağlı olmalıdır. İşte bu kararı verirken göz önünde bulundurulması gereken ana faktörler.

1. SEO'nun genel pazarlama stratejinizde oynadığı rol
   

Bağlantı satın almayı seçerseniz, bağlantı kurmadan elde edeceğiniz tek yararın daha iyi sıralamalar olması ihtimali vardır.

Popüler inanışın aksine, Google, uygun şekilde yerleştirilmiş ücretli bir bağlantı ile "beyaz şapka" kazanılmış bir bağlantı arasındaki farkı söyleyemez. Bu nedenle, her ikisi de bağlantı verilen siteye SEO değerini iletecektir.

Kazanılan bağlantılar, çoğu durumda, ücretli bağlantılara göre daha geniş pazarlama ve iş geliştirme avantajları sunabilir. Bir bağlantı kazanmak için, daha geniş sektörünüzdeki başka bir web sitesi düzenleyicisiyle gerçek bir ilişki kurmanız gerekir. Bu tür ilişkiler, işbirliği ve hatta yönlendirmeler için gelecekteki fırsatlara yol açabilir.

Ücretli bağlantılar daha basit bir ticari işlemdir. Bu nedenle, bu tür tali faydaların ortaya çıkma olasılığı çok daha düşüktür. Buna ek olarak, bağlantı satan sitelerin çoğu bunları düzenli olarak satar, bu da onların listesinde yalnızca bir müşteri olduğunuz anlamına gelir. Bağlantı kurmanın “ilişki kurma” yönü bu nedenle ücretli bağlantılarla neredeyse tamamen kaybolur.

Ücretli bağlantı oluşturma genellikle daha az bütçe gerektirdiğinden (kısaca açıklayacağımız nedenlerden dolayı), SEO'nun tek amacı belirli anahtar kelimeler için SERP'de belirli bir konum elde etmekse, ücretli bağlantı oluşturma en iyi seçeneğiniz olabilir. SEO ana pazarlama taktiklerinizden biriyse ve bu taktikten mümkün olduğunca fazla iş geliştirme istiyorsanız, ücretsiz bağlantı kurma uzun vadede daha iyi bir yatırım getirisi sunabilir.

2. İşinizdeki uzmanlık ve yüksek kaliteli içerik oluşturma beceriniz
   

Birçok işletmenin ücretli bağlantı kurmayı bağlantı kazanmaya tercih etmesinin en büyük nedenlerinden biri, ikincisinin büyük miktarda yüksek kaliteli içeriğin tutarlı bir şekilde üretilmesini gerektirmesidir.

Ücretsiz bir bağlantı elde etmek için, yalnızca içeriğinizdeki hedef siteye, bağlantı vermelerini haklı çıkarmak için yeterli değeri sağlamanız gerekir. Bu nadiren, eğer olursa, ucuza yapılabilir. Ya kendi yazarlarından büyük bir zaman yatırımı ya da yüksek kaliteli bir içerik ajansına dış kaynak kullanımı gerektirir.

Ücretli bağlantılarla, yayıncılara içerik sağlamanın yanı sıra ödeme yaparak da değer sağlarsınız (misafir gönderisi olarak veya bağlantı kurulacak bir şey olarak). Bu nedenle, gerekli içeriğin kalitesi, ücretli bağlantılarda ücretsiz bağlantılara göre daha düşüktür.

Ücretli bağlantılarla, bağlantı metninin yanı sıra bağlantınızın gömülü olduğu içerik üzerinde de çok daha fazla kontrole sahip olabilirsiniz (çoğu durumda bunun ne olduğunu açıkça belirtebilirsiniz). Bu, doğru bir şekilde yapılırsa, yalnızca SEO düşünülerek değil, “okuyucu için” yapılması gereken ücretli bağlantılardan daha verimli bir şekilde SEO avantajı sağlayabilir.

3. Sıralamaya çalıştığınız sitenin nişi
   

Bağlantı kazanmak, birisini parayla teşvik etmeden sizinle bağlantı kurmaya ikna etmeyi içerdiğinden, insanların kendilerini ilişkilendirmeye temkinli oldukları (pornografi veya kumar gibi) sektörlere ücretsiz bağlantılar oluşturmak çok zor olabilir.

Bu endüstrilerde bağlantı kazanmak, viral kapsama almak için genellikle maliyetli ve genellikle düşük alaka düzeyine sahip dijital PR parçaları çalıştırmayı içerir.

Bağlantı garantisi olmadan ve potansiyel olarak büyük bir ön yatırımla, ücretli bağlantı kurma kampanyalarının bu tür endüstrilerde norm olması şaşırtıcı değildir.

Bu faktör aynı zamanda bir sayfa düzeyinde ve bir niş düzeyinde de çalışır. Satış sayfalarında bağlantı kazanmak, ticari olmayan içeriğe göre çok daha zordur. Blog gönderilerine bağlantılar kazanmayı ve satış sayfalarına bağlantılar satın almayı içeren stratejiler bu nedenle çok yaygındır.

Kısacası, SEO ihtiyaçlarınız ve daha geniş pazarlama stratejinizde SEO'nun oynamasını istediğiniz rol, bağlantı satın almayı düşünüp düşünmemeyi etkiler. Genellikle bu, sayfa sayfa değişiklik gösterebilir ve bu, satın alma ve kazanma bağlantılarını birleştiren site çapında bir stratejiye yol açar.

“Doğru yoldan” bağlantılar nasıl satın alınır

Bazı linkleri satın almayı seçerseniz, her bir linkin paranızın karşılığını verdiğinden emin olmak için çok dikkatli olmanız gerekir. Satın alınan bağlantılar, kazanılan bağlantılardan daha düşük kalitede olma eğilimindedir (ancak zorunlu değildir).

Bu nedenle, kalite için ücretli bağlantıları kontrol ederken durum tespiti gereklidir.

Ücretli bağlantıların kalitesini değerlendirirken göz önünde bulundurmanız gereken temel faktörlerden bazıları şunlardır.

1. Hedef site kaç link satıyor?
   

Bir web sitesi sahibinin linkini satın alıyorsanız, muhtemelen başka şirketlere link satıyorlardır. Bağlantı satın alırken, satış yapan bir sitenin “bağlantı değerini” düşünmeniz gerekir. Bir site, gelen bağlantılardan daha hızlı bağlantılar satıyorsa, o zaman onların size verdiği bağlantının değeri zamanla azalacaktır. Bu nedenle, böyle bir siteden bağlantı satın almak, değer kaybeden hisse senedine yatırım yapmaya benzer.

Bir web sitesinin ne sıklıkla bağlantı sattığını kontrol etmenin iki yolu, son gönderi geçmişine bakmak ve bir geri bağlantı analiz aracı kullanmaktır. Bir web sitesinin son gönderilerinin çoğu misafir gönderileriyse (açıkça bu şekilde etiketlenmiş olsun ya da olmasın), o sitede bir bağlantı satın almanın değerli bir yatırım olup olmayacağını düşünmek isteyebilirsiniz.

İdeal olarak, konuk içeriğinden daha fazla kendi içeriği yayınlayan ve içeriklerinin çoğunluğunun içine gömülü bariz ücretli bağlantıların bulunmadığı sitelerde bağlantılar almak istersiniz.

2. Bir hedef sitedeki içeriğin standardı nedir?
   

Kazanılan veya ödenen tüm bağlantılar, genel içerik standartlarıyla çaba sarf eden sitelerde olmalıdır. Trafiği olan sitelerdeki bağlantılar, trafiği olmayan sitelere göre daha güçlüdür ("bağlantı metrikleri" ne olursa olsun) ve yüksek kaliteli içerik üretmeye özen göstermeyen sitelerin uzun vadede iyi trafik seviyelerine sahip olmaları olası değildir. Bir web sitesini incelerken, en az bir avuç makalenin kalitesini değerlendirmeye odaklanın. Kendinize “bu konuyla ilgilenen biri bu makaleyi okumaktan bir şey kazanır mı?” Diye sorun. Buna dürüstçe evet diyemiyorsanız, muhtemelen o web sitesindeki bir bağlantı için ödeme yapmaya değmez. Bunun tersi, ücretli konuk gönderilerinde bile, ürettiğiniz makalelerle iyi bir içerik standardı tutmayı hedeflemelisiniz. Google'ın birincil amaçlarından biri, internetteki genel içerik standardını iyileştirmektir; bu nedenle, zayıf içeriği teminat olarak kullanan her türlü bağlantı kurma, cezalandırılma riskiyle karşı karşıya kalabilir.

3. Hedef site başka kime bağlanıyor?
   

Google aslında herkesin bağlantı ağlarının kuşbakışı bir görünümünü oluşturuyor. Arama motoru bu nedenle (en azından teorik olarak) siteleri karşılıklı bağlantı ortaklarına dayalı olarak ilişkilendirebilir. Bu nedenle, bağlantı satın alırken potansiyel bir bağlantı sitesinin bağlantı verdiği diğer siteler de göz önünde bulundurulmalıdır. Bir web sitesinin "kötü bağlantı mahallesinin" bir parçası olup olmadığını belirlemenin bir yolu, Googling'dir: site:[url] "[kötü bağlantı nişi]". Örneğin, The Huffington Post'un düzenli olarak çevrimiçi kumarhanelere bağlanıp bağlanmadığını kontrol etmek isterseniz, şunları arayabilirsiniz:
‍

Site:huffingtonpost.com “kumarhane”

Daha sonra, konuk yazı stili makaleler olup olmadığını görmek için bazı sıralama gönderilerini manuel olarak kontrol etmek istersiniz. Bağlantı satın almanın yaygın olduğu sektörlerdeki diğer web sitelerine bağlantı veren web siteleri, genellikle toplu olarak bağlantılar satar ve bu nedenle zaman içinde bağlantı hakkını kaybetmesi muhtemeldir.

4. Yayıncıyla etkileşiminiz nasıl?
   

Bir sitenin bağlantı satın almaya değmeyebileceğine dair bir başka uyarı sitesi, büyük ölçekte bağlantı satmak için kurulmuş sistemleri olup olmadığıdır. Dikkat edilmesi gereken en belirgin işaretlerden biri, yayıncının sosyal yardım görevlilerine otomatik olarak gönderilen bağlantı fiyatlarına sahip hazır yanıtlar olup olmadığıdır. Bunları tespit etmek genellikle kolaydır. Bir yayıncı, satış konuşmanızın konusundan bahsetmeden otomatik olarak fiyatlandırma hakkında konuşursa, niş, sunulan konu veya sağlayabilecekleri içeriğin kalitesi ne olursa olsun, parayı kesen herkese bağlantı satmaları muhtemeldir. Yine, geniş ölçekte bağlantı satan ve yayınladıkları içeriğin standardını umursamayan web sitelerinden kaçınmak istiyoruz. Fiyat teklif eden hazır yanıtlar, yaklaşılan bir sitenin bu istenmeyen kategoriye girebileceğinin göstergesidir.

Satın alma ve kazanma bağlantıları hakkında son bir not

Bunu tamamlamadan önce, ücretli bir unsuru olabilecek bir bağlantı kurma kampanyasına başlarken göz önünde bulundurmanız gereken son bir nokta var. Bu nokta, bağlantı kurma ajansları arasındaki terminoloji ile ilgilidir. Şu anda bağlantı kurma ajansları genellikle sosyal yardım yoluyla oluşturulan herhangi bir bağlantıya “beyaz şapka” olarak atıfta bulunur. Bu nedenle bir ajanstan “beyaz şapka” ücretli bağlantılar satın alabilirsiniz. Bir bağlantı satıcısı kullanıyorsanız, özellikle bağlantı veren sitelere yayın ücreti ödeyip ödemediklerini sorun. Eğer düzenli olarak yayın ücreti ödüyorlarsa, bu konuda şeffaf olmaları gerekir. Ajans yayın ücreti ödemediğini iddia ediyorsa, ancak bağlantı satışlarının ayırt edici özelliklerine ve bağlantınızın gömülü olduğu içeriğe sahip web sitelerinden bağlantılar alıyorsanız. söz konusu web sitesine çok az değer katıyorsa, ajansların bir tutam tuzla bağlantılar kazandıklarını iddia etmelerini isteyebilirsiniz.

Yazar hakkında:

Oli Graham SEO, içerik pazarlama ve dijital PR alanlarında 6 yıllık deneyime sahip bir dijital pazarlamacıdır. Şu anda dijital içerik ajansı RightlyWritten'ın Pazarlama Müdürü.