8 เคล็ดลับการเล่าเรื่องด้วยวิดีโอที่ทรงพลัง

ผู้คนประมวลผลภาพ ได้ดีกว่าข้อความ 60,000 เท่า ซึ่งทำให้การเล่าเรื่องมีความสำคัญ ใน ทุกวันนี้

นี่คือเหตุผลที่นักการตลาดลงทุนทรัพยากรมากขึ้นในการบอกเล่าเรื่องราวที่น่าสนใจผ่านวิดีโอ

1. สร้างอาร์คบรรยายที่แข็งแกร่ง

เรื่องราวสมัยใหม่ดำเนินไปในลักษณะเดียวกันโดยไม่คำนึงถึงประเภทและจุดประสงค์ ความก้าวหน้านี้เรียกอีกอย่างว่าส่วนการเล่าเรื่อง

แนวความคิดของการเล่าเรื่องคือทุกเรื่องราวมีจุดเริ่มต้น ตรงกลาง ที่ซึ่งโมเมนตัมและความตึงเครียดก่อตัวขึ้น และจุดจบ

นี่เป็นโครงสร้างการเล่าเรื่องแบบคลาสสิกที่เราทุกคนคุ้นเคย ซึ่งเรียกอีกอย่างว่า การเดินทางของฮีโร่ แม้ว่าเทคนิคการเล่าเรื่องแบบอื่นอาจใช้ได้ผลในบางกรณี แต่นี่เป็นส่วนโค้งเรื่องราวที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด

การเล่าเรื่องแบบคลาสสิกช่วยให้ผู้ชมติดตามเรื่องราว มีส่วนร่วม และทำให้พวกเขาดูจนจบได้อย่างง่ายดาย

1. ให้กลุ่มเป้าหมายของคุณอยู่ในใจ

นักการตลาดทราบดีว่าขั้นตอนแรกของทุกแคมเปญคือ การ กำหนด กลุ่มเป้าหมาย ไม่ว่าคุณจะเป็นนักการตลาด เจ้าของธุรกิจ หรือผู้สร้างอิสระ คุณจำเป็นต้องรู้ว่าใครคือผู้ชมของคุณ

ลงทุนเวลาเพื่อทำความเข้าใจว่าผู้ดูของคุณเป็นใคร ความสนใจของพวกเขา และปัญหาที่พวกเขาอาจพบ

จากนั้นคุณสามารถใช้ความรู้นี้เพื่อสร้างการเล่าเรื่องเกี่ยวกับ "จุดเจ็บปวด" ของผู้ดูของคุณ

สิ่งนี้จะกระตุ้นให้พวกเขามีส่วนร่วมกับวิดีโอของคุณและรับชมอย่างใกล้ชิดโดยหวังว่าเรื่องราวของคุณจะสอนพวกเขาถึงวิธีแก้ปัญหาหรือเปลี่ยนมุมมองของพวกเขาในบางเรื่อง

ที่มา: Exposure Ninja

1. พิจารณาสี่พีของการเล่าเรื่อง

ก่อนที่คุณจะเริ่มทำงานกับวิดีโอของคุณ สิ่งหนึ่งที่คุณต้องแน่ใจว่าคือ คุณมีความเข้าใจอย่างถ่องแท้เกี่ยวกับการเล่าเรื่องของ 4 P: พล็อต วัตถุประสงค์ ผู้คน สถานที่

• เรื่องย่อ: เรื่องราวที่คุณพยายามจะบอกในวิดีโอของคุณคืออะไร
• วัตถุประสงค์: อะไรคือจุดมุ่งหมายของเรื่องราวของคุณ? ลองนึกถึงสิ่งที่คุณต้องการบรรลุด้วยสิ่งนั้นและสิ่งที่คุณต้องการให้ผู้ดูทำ
• ผู้คน: ตัวละครในเรื่องของคุณคือใคร และบทบาทของพวกเขาในเรื่องที่คุณพยายามจะบอกคืออะไร
• สถานที่: ตำแหน่งและภูมิหลังมีอิทธิพลต่อเรื่องราว ฉากที่คุณต้องการให้เรื่องราวของคุณเกิดขึ้นคืออะไร และจะส่งผลต่อโครงเรื่องอย่างไร?

การพิจารณา 4P เป็นวิธีที่แน่นอนในการปรับปรุงการเล่าเรื่องแบรนด์ของคุณและสร้างเรื่องราวที่จะสร้างการเชื่อมต่อระหว่างคุณกับผู้ชมของคุณ

1. อุทธรณ์ไปยังอารมณ์

เหตุผลหลักประการหนึ่งที่เรื่องราวต่างๆ มีประสิทธิภาพและสอดคล้องกับเรามากก็เพราะว่าเรื่องราวเหล่านี้ถ่ายทอดอารมณ์ เพื่อให้เรื่องราวของคุณน่าสนใจสำหรับผู้ชม เมื่อคุณเริ่มพัฒนา แนวคิดเกี่ยวกับวิดีโอ ให้เน้นที่ความรู้สึกที่คุณต้องการถ่ายทอด

แต่คุณจะถ่ายทอดอารมณ์ผ่านวิดีโออย่างไร?

ในการทำเช่นนั้น คุณต้องให้ความสำคัญกับองค์ประกอบที่สำคัญอื่นๆ ของการเล่าเรื่องด้วยวิดีโอ สี องค์ประกอบ โครงเรื่อง การพัฒนาเรื่องราว และดนตรีประกอบเพื่อสื่ออารมณ์อย่างมีประสิทธิภาพ

เลือกหนึ่งอารมณ์ที่คุณต้องการทำให้เกิด (ไม่ว่าจะเป็นความเศร้า ความอบอุ่น ความสุข ความหวัง) และแบ่งปันตลอดระยะเวลาของวิดีโอของคุณ

ต่อไปนี้คือตัวอย่างการเล่าเรื่องวิดีโอของแบรนด์โดย John Lewis เครือห้างสรรพสินค้าซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญคริสต์มาส

จุดมุ่งหมายของวิดีโอคือการเน้นย้ำถึงความสำคัญของช่วงเทศกาลวันหยุด แต่ในขณะเดียวกันวิดีโอก็ยังแชร์เรื่องราวที่น่าเศร้าที่สวยงามและจบลงอย่างมีความสุข

ที่มา: Liverpool ECHO

1. ลืมคำพูด

“แสดง ไม่ต้องบอก” เป็นแนวทางหนึ่งที่สามารถช่วยเล่าเรื่องผ่านวิดีโอได้อย่างมาก เพิ่มความจริงที่ว่า มากกว่าครึ่ง ของเนื้อหาวิดีโอบนโซเชียลมีเดียมีการดูบนอุปกรณ์มือถือโดยปิดเสียง และเป็นที่ชัดเจนว่าเหตุใดการเชี่ยวชาญองค์ประกอบภาพในเรื่องราวของคุณจึงเป็นสิ่งสำคัญ

โชคดีที่คุณไม่จำเป็นต้องมีคำพูดเพื่อบอกเล่าเรื่องราวของคุณ สิ่งที่คุณต้องการคือภาพที่ดึงดูดใจซึ่งเน้นบริบทของข้อความของคุณ

ผู้ชมต้องสามารถเข้าใจสิ่งที่เกิดขึ้นในวิดีโอโดยปิดเสียง

แบรนด์อย่าง Apple, GoPro และ Nike เข้าใจสิ่งนี้เป็นอย่างดีและใช้ประโยชน์จากเคล็ดลับนี้ให้เกิดประโยชน์สูงสุด ตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมคือวิดีโอประกาศ iPad Pro โดย Apple

วิดีโอไม่ได้มาพร้อมกับ คำบรรยายวิดีโอ หรือการบรรยายด้วยเสียง แต่แบรนด์สามารถสาธิตการทำงานของการสร้างสรรค์ใหม่ได้

ที่มา: Apple

1. ใช้ประโยชน์จากสี

อีกวิธีในการสื่อสารกับผู้ชมของคุณคือการใช้สี สีที่เหมาะสมมีพลังในการทำให้วิดีโอน่าดึงดูดยิ่งขึ้น สร้างอารมณ์ และแบ่งปันข้อความของคุณกับผู้ชม

เมื่อคุณเข้าใจอารมณ์ที่คุณต้องการจะทำให้เกิด คุณจะสามารถเข้าใจความรู้สึกที่แต่ละสีกระตุ้นได้ วิธีนี้เรียกอีกอย่างว่า จิตวิทยาสี และถูกใช้โดยแบรนด์หลักบางแห่งทั่วโลก

ในภาพยนตร์หรือวิดีโอ สีสันเป็นตัวกำหนดโทนของเรื่อง แม้ว่านักแสดงจะไม่พูดอะไรเลยก็ตาม ตัวอย่างเช่น สีส้มสื่อถึงความสุข ความเป็นกันเอง และความเยาว์วัย

ดังนั้น หากคุณต้องการให้แบรนด์ของคุณถูกมองว่าเป็นเยาวชน คุณอาจต้องการใช้สีส้ม

1. ใส่ใจกับองค์ประกอบ

เนื่องจากช่วงความสนใจของเราสั้นลงเรื่อยๆ และปริมาณข้อมูลที่เราได้รับเพิ่มขึ้น คุณจึงต้องเขียนวิดีโอเพื่อให้ผู้ดูต้องโฟกัสอย่างชัดเจน

จัดโครงสร้างวิดีโอในลักษณะที่ผู้ชมของคุณรู้ว่าองค์ประกอบหลักของเรื่องราวของคุณอยู่ที่ใดและมุ่งเน้นที่องค์ประกอบเหล่านั้น

ในการเริ่มต้น คุณสามารถควบคุม กฎสามส่วน ได้ จะช่วยให้คุณมีไอเดียในการใส่กรอบวิดีโอของคุณเพื่อเน้นองค์ประกอบหลักและเพิ่มความลึกให้กับเรื่องราวของคุณ

ที่มา: B&H

จากนั้น คุณสามารถดูวิดีโอนี้เพื่อดูเคล็ดลับสำคัญบางประการเกี่ยวกับองค์ประกอบวิดีโอ ซึ่งจะอธิบายความสำคัญของอัตราส่วนภาพ กฎสามส่วน การจัดเฟรม และความสมดุล และให้แนวคิดเกี่ยวกับวิธีการเขียนวิดีโอของคุณเพื่อเน้นองค์ประกอบหลักของวิดีโอของคุณ

ที่มา: Videomaker

1. ทำให้สั้นและหวาน

หากเรื่องราวของ Instagram หรือ Snapchat สอนอะไรเรา คุณไม่จำเป็นต้องใช้เวลาหลายชั่วโมงในการเล่าเรื่องที่น่าสนใจ ดังนั้น เมื่อทำงานกับเรื่องราววิดีโอของคุณ พยายามทำให้สั้นและชัดเจนที่สุด

นี่เป็นเรื่องจริง โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับเรื่องราววิดีโอที่คุณสร้างสำหรับโซเชียลมีเดีย จากการ วิจัยของ BuzzSumo ผู้ใช้โซเชียลมีเดียชอบดูวิดีโอที่มีความยาว 2-4 นาที

หากคุณสามารถพูดอะไรได้ภายใน 10 วินาที อย่าใช้เวลากับมันสักนาที

บทสรุป

ทุกคนมีเรื่องราว ครั้งต่อไปเมื่อคุณวางแผนที่จะแชร์ข้อมูลของคุณผ่านวิดีโอ ให้พิจารณาพื้นฐานการเล่าเรื่องเหล่านี้

ไม่ว่าคุณจะสร้าง กระดานเรื่องราว เขียนสคริปต์ หรือสร้างวิดีโอแอนิเมชั่น พวกเขาจะให้แนวคิดใหม่แก่คุณ แนะนำคุณตลอดกระบวนการ และนำไปสู่การสร้างเรื่องราวที่เป็นภาพที่น่าสนใจยิ่งขึ้นสำหรับผู้ชมของคุณ ดึงดูดผู้ดูของคุณด้วยเนื้อหาวิดีโอที่น่าตื่นเต้น และคุณจะขโมยหนทางไปสู่หัวใจของพวกเขา