8 dicas poderosas para contar histórias em vídeo

As pessoas processam recursos visuais 60.000 vezes melhor do que texto, o que torna a narrativa bastante importante nos dias de hoje .

É por isso que os profissionais de marketing investem mais recursos em contar histórias atraentes por meio de vídeo.

1. Crie um arco narrativo forte

Independentemente do gênero e da finalidade, as histórias modernas seguem uma progressão semelhante. Essa progressão também é conhecida como arco narrativo.

A ideia do arco narrativo é que toda história tem um começo calmo, meio, onde o momento e a tensão se acumulam e um fim.

Esta é uma estrutura narrativa clássica com a qual todos estamos sintonizados, que também é conhecida como jornada do herói . Embora as técnicas alternativas de contar histórias possam funcionar também em alguns casos, este é o arco da história mais eficaz.

O arco narrativo clássico torna mais fácil para os espectadores acompanharem a história, os envolve e os mantém assistindo até o final.

1. Mantenha seu público-alvo em mente

Os profissionais de marketing sabem que o primeiro passo de cada campanha é definir o público-alvo . Não importa se você é um profissional de marketing, empresário ou criador independente, você precisa saber quem é seu público.

Invista tempo para entender quem são seus espectadores, seus interesses e os problemas que eles podem encontrar.

Você pode usar esse conhecimento para construir sua narrativa em torno dos “pontos problemáticos” de seus espectadores.

Isso os incentivará a se envolver com seus vídeos e a assisti-los de perto, na esperança de que sua história os ensine a resolver seus problemas ou mudar sua perspectiva sobre certas coisas.

Fonte: Exposição Ninja

1. Considere os quatro P's de contar histórias

Antes de começar a trabalhar em seu vídeo, uma das coisas que você precisa ter certeza é que você tem uma compreensão firme dos quatro P's da narrativa: enredo, propósito, pessoas, lugar.

• Enredo: Qual é a história que você tenta contar em seu vídeo?
• Objetivo: Qual é o objetivo da sua história? Pense no que você quer alcançar com ele e o que você quer que os espectadores façam.
• Pessoas: Quem são os personagens da sua história e qual é o papel deles na história que você tenta contar?
• Local: A localização e o plano de fundo influenciam a história. Qual é o cenário em que você quer que sua história ocorra e como isso afetará o enredo?

Considerar os 4Ps é uma maneira infalível de melhorar a narrativa da sua marca e criar uma história que criará uma conexão entre você e seu público.

1. Apelo às emoções

Uma das maiores razões pelas quais as histórias são tão eficazes e ressoam conosco é porque elas transmitem emoções. Para tornar sua história atraente para o público, quando você começar a desenvolver sua ideia de vídeo , concentre-se nos sentimentos que deseja transmitir.

Mas como você transmite emoção através do vídeo?

Para fazer isso, você precisa se concentrar em outros elementos críticos da narrativa em vídeo. As cores, composição, enredo, desenvolvimento da história e música de fundo se unem para comunicar uma emoção de forma eficaz.

Escolha uma emoção que você deseja evocar (seja tristeza, calor, felicidade, esperança) e compartilhe-a durante toda a duração do seu vídeo.

Aqui está um exemplo de storytelling em vídeo de marca feito pela rede de lojas de departamento John Lewis como parte de sua campanha de Natal.

O objetivo do vídeo é enfatizar a importância das festas de fim de ano, mas, ao mesmo tempo, também compartilha conosco uma história lindamente triste com final feliz.

Fonte: Liverpool ECHO

1. Esqueça as palavras

“Mostre, não conte” é uma abordagem que pode percorrer um longo caminho na narrativa em vídeo. Acrescente a isso o fato de que mais da metade do conteúdo de vídeo nas mídias sociais é assistido em dispositivos móveis com o som desligado, e fica claro por que é importante dominar os elementos visuais da sua história.

Felizmente, você não precisa de palavras para contar sua história. O que você precisa são visuais atraentes que enfatizem o contexto da sua mensagem.

Os espectadores precisam ser capazes de entender o que está acontecendo no vídeo com o som desligado.

Marcas como Apple, GoPro e Nike entendem bem isso e aproveitam ao máximo esse truque. Um exemplo maravilhoso é o vídeo de anúncio do iPad Pro da Apple.

O vídeo não veio com legendas ou narração, mas a marca conseguiu demonstrar a funcionalidade de sua nova criação.

Fonte: Maçã

1. Faça uso das cores

Outra maneira de se comunicar com seu público pode ser as cores. As cores certas têm o poder de tornar os vídeos mais atraentes, criar um clima e compartilhar sua mensagem com o público.

Depois de entender as emoções que deseja evocar, você poderá entender os sentimentos que cada cor evoca. Esse método também é conhecido como psicologia das cores e é usado por algumas das principais marcas do mundo.

Em filmes ou vídeos, a cor dá o tom da história, mesmo que os atores não digam uma palavra. Por exemplo, a cor laranja evoca sentimentos de felicidade, sociabilidade e juventude.

Então, se você quer que sua marca seja percebida como voltada para os jovens, você pode optar pelo laranja.

1. Preste atenção na composição

À medida que nossa atenção continua a diminuir e a quantidade de informações que recebemos aumenta, você precisa compor vídeos para que eles deixem claro para os espectadores onde eles precisam se concentrar.

Estruture o vídeo de forma que seu público saiba onde estão os elementos-chave de sua história e se concentre neles.

Para começar, você pode dominar a regra dos terços . Ele lhe dará uma ideia de como enquadrar seu vídeo para enfatizar os principais elementos e adicionar profundidade à sua história.

Fonte: B&H

Você pode assistir a este vídeo para obter algumas dicas essenciais sobre composição de vídeo. Ele explica a importância da proporção, regra dos terços, enquadramento e equilíbrio, e dá uma ideia de como compor seus vídeos para que eles enfatizem os principais elementos do seu vídeo.

Fonte: Videomaker

1. Torná-lo curto e doce

Se as histórias do Instagram ou o Snapchat nos ensinaram alguma coisa, é que você não precisa de horas para contar uma história convincente. Portanto, ao trabalhar em sua história em vídeo, tente torná-la o mais curta e clara possível.

Isso é verdade, especialmente para as histórias em vídeo que você cria para as mídias sociais. De acordo com a pesquisa do BuzzSumo , os usuários de mídia social preferem assistir a vídeos com 2 a 4 minutos de duração.

Se você pode dizer algo em 10 segundos, não gaste um minuto nisso.

Conclusão

Todo mundo tem uma historia. Da próxima vez que você estiver planejando compartilhar o seu por meio de vídeo, considere esses conceitos básicos de narrativa.

Esteja você criando um storyboard , escrevendo um roteiro ou fazendo um vídeo animado, eles fornecerão novas ideias, guiarão você pelo processo e levarão à criação de uma história visual mais atraente para seu público. Envolva seus espectadores com conteúdo de vídeo empolgante - e você roubará o caminho para os corações deles.